第６卷第ｌ２期 新闻研究导刊 Ｖｏ１． Ｎ０．１２ ２０１５年６月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＮｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｊｕｎｅ ２０１５ 新媒体时代中国电视产业发展探索 毕瀚文 （中国传媒大学，北京１０００２４） 摘要：互联网￣－－ＬＡ＇］的传统生活方式发生天翻地覆的改变，２Ｏ世纪７０、８Ｏ年代还是时代宠儿的电视机， 在这场信息的浪潮之中被逐步吞没，电视产业想要在这种严峻的背景之下求得生存甚至是长远发展的话，就 必须结合新媒体时代的产业特点，依靠自身独特的优势取得理想效果。本文就电视产业的特点和发展概况入手， 结合新媒体时代的产业特点，对电视产业的发展前景做一个深入的探析，并根据分析结果提出可行性方案，旨在 更好地为电视产业的发展提供有力指导。 关键词：新媒体时代；电视产业；对策 中图分类号：Ｇ２２９ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１５）１２—０２９９—０１ 一、引言 重构与升级，为我国的生产总值注入发展活力。 根据相关调查和数据分析可以发现，在２０１２年，我国的 （二）利弊分析 文化产业总产值突破４万亿元，将近占据国内生产总值的十 新媒体时代为民众生活带来了巨大的改变，同时也影 分之一，…这个数据表明，文化产业在我国生产总值中占 响着电视产业这一传统的文化发展模式。从表面上来看， 据着相当重要的地位。然而，根据相关调查研究可以发现， 这一影响基本上是负面的，因为在电视产业发展模式固化、 人们收看电视节目的时间仅仅占平常娱乐活动的十分之 经济收入减少的情况下，新媒体凭借着新生力量对电视产 一，这一方面反映出电视产业在我国的衰微趋势，但在另一 业造成了一定程度上的冲击。因此，新媒体产业对电视产 方面也反映出这个产业还有极大的上升空间，特别是在新 业的负面影响不容忽视。 媒体时代，各种移动终端和传播媒介的大力发展之下，电视 从另一方面来看，电视产业如果能将这种影响进行合 产业应该合理借鉴其中的有利之处，再充分结合自身的特 理运用，这将会是电视产业的一个新的突破点。但是目前 点和优势，更好地实现产业资源优化配置。 来看，由于电视产业发展历史较为长久，其内部运营系统庞 二、电视产业发展概述及其问题 大，一时难以找到比较科学合理的突破口。因此，对于新媒 （一）电视产业发展概述 体时代给电视产业带来的优势并不是很明显，但这不妨碍 中国电视产业在改革开放后实现了迅猛的发展，在市 相关部门和技术人员对这一行业进行深入挖掘。 场经济快速增长的几十年间，加上对这个产业的大力 四、发展对策 扶持，以及民众对电视节目的认同，这些因素都为电视产业 （一）监管与规模化 提供了坚实的土壤。一般来说，这一产业的生产链条基本 政企分开 一直都是传统产业链条之下对行业内部 上是由内容制作、传输、播放、发行、集成等几个环节构成。 的监管方式的总的指导方针。因此，在电视产业的发展过 而在“十一五”规划中，国家的电视系统从传统的模拟向 程中也应该实现政企分开、管办分离，在发挥宏观 数字化过渡，并且为这一变革提供大力的财政支持，相关的 作用的同时，应该放宽对电视产业的和约束，尽可能增 项目审批、物价调整、资金补助以及信贷贴息之类的也 强市场机制的自发调节功能，与此同时，产生新的产业结构 为电视产业实现重大跨越提供了物质保证。 和产业链条，带来全新的经营理念和商业模式，需要开发新 （二）电视产业发展问题 型的内容产品和信息服务。计划经济之下的电视已经 伴随着产业链条固化、生产动力不足以及发展前景不 难以适应当下的新形势，这种局面伴随而来的是内部管理 明确的状况的加深，电视产业陷入了一个发展的僵局，这是 混乱、人力资源分配不合理、对市场的敏感度降低、决策机 市场经济中资源分配以及民众选择方面的一个必然趋势， 制难以适应市场经济运行规律等。 这也为电视产业的改革转型提出了一个考验。就目前的行 （二）产业融合 业构成来看，电视产业属于资金密集型、智力密集型的产业， 电视产业相对于新媒体时代来说，无论是在产业结构 财政拨款和广告收入是其主要的资金来源，但是随着产业格 还是消费受众面来看都不可避免地存在局限性。因此，强 局僵化，这一行业内部的人员更新速度明显下降，而且对于 调两者之间的产业融合是具有科学性的，电视产业并不能 人才的引进机制尚处于不成熟的状态。另一方面是广告市 把新兴的媒体产业链条切断，它只能是在两者之间寻求一 场的萎靡给电视产业广告收入带来困境，而新的媒介形态的 个平衡点，这个点就是产业融合。 出现更使得这种局面不断加深。因此，单薄的业务构成和单 首先在内容方面，电视产业明显不如媒体产业有新意， 一的盈利模式成为阻碍电视产业资金积累的巨大障碍。 这就要求电视产业应该在内容上寻求创新。其次是在技术 三、新媒体时代下的电视产业 方面，电视产业应向新媒体产业学习借鉴有利之处，争取突 （一）新媒体产业概述 破传统的传播平台局限，大力推进与周边其他领域的产业 新媒体是一个比较宽泛的概念，目前尚无统一定论，美 合作，积极寻求电视内容产品与网络媒体间的新的契合点。 国《连线》杂志认为“所有人对所有人的传播”就是新 五、结语 媒体。【２ 在这个全民网络时代，每个人都可以成为新闻事 电视内容产业有广义和狭义之分，广义的电视内容产 件的发生者、记录者和传播者，在这个新媒体的巨大链条之 业是指电视节目内容的研发、生产、传播以及相关的节目衍 中，隐藏着巨大的发展潜力和可能性，相比之下，传统的电 生品开发，而狭义的电视产业内容则是指以电视受众为服 视产业显得比较死板，无论是在信息采集方面还是传播速 务对象，依据数字技术和网络技术对电视内容进行加工制 度和受众上，都远远不及新媒体。所以新媒体产业是一个 作的市场体系。针对如何改善电视产业发展现状的这个问 具有活力的产业，它在整合传媒的同时促进了文化产业的 题，笔者认为应该从管理模式和经济文化（下转第２８３页） 作者简介：毕瀚文（１９９４一），男，河北邢台人，中国传媒大学本科在读，研究方向：播音学。 ２９９ 第６卷第１２期 ２０１５年６月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＮｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０１．６ Ｎｏ．１２ Ｊｕｎｅ ２０１５ 重大会议过后，人们更喜欢看由媒体或资深媒体人根据全 会公报整理提炼出的条分缕析、观点鲜明的“重点”、“方 向”；而不是数页的全会公报。 其次，新闻记者记录的应是有温度的历史。这里需要 区分的概念是新闻事实必须客观，但在报道新闻事实以外 的观点时可以有记者适当的主观介入。这不仅不会影响报 道的客观性，反而更能在受众了解新闻事实后展开思考，这 有利于国民思辨能力的提高，也更能让人们触摸到时代的 脉搏，感受自己所在的时代。 但一切的前提都是牢记“保证新闻事实本身真实性” 这条红线，切不可将“法拉奇式”报道手法越界、滥用。 三、启示・法拉奇 （一）积极有效的采访准备 她是第一个有幸单独采访的西方记者，所以备 受国际媒体关注。如此意义重大的采访必须以积极有效的 议的“红衣女记者”，提问毫无技术含量，问题太过保守，问 不到点子上，将来之不易的提问机会白白浪费。因此，被业 界诟病其不是在提问，而是在“放电”。从法拉奇身上，希 望新闻工作者能运用多种提问方法的同时直接一些、犀利 些，发出有效有力的声音。 （五）法拉奇式报道手法 在新闻报道中首先应以保证报道的真实性、客观性、平 衡性为基本原则。但在人物专访、特稿写作中，记者做适当 “主观介人”，表明自身好恶，对受众予以适度的倾斜引导是 值得借鉴的。 （六）受访对象也需注意素质培养与提高 名新闻记者的成功，一篇新闻报道的流传绝不是记 者一人的功劳 采访对象的素质也是采访成功与否的重要 环。法拉奇之所以能在对政坛风云人物的采访中获得成 一一一功，一定程度上是因为这些受访对象都具有高素质、有智 慧、有思想、表达能力强、心胸宽广等特点。例如，法拉奇对 的采访中，我们不难看出，幽默睿智的回答也 激发了法拉奇的创作兴趣和灵感，采访才得以顺利且高质 量地进行。因此，受访对象自身素质的培养与提高将有益 于记者与受访对象之间较顺利地形成良性互动，有益于新 闻采访质量的提高。 参考文献： ［１］刘春蕾．解析法拉奇的提问艺术［Ｊ］．今传媒，２０１＂１（８）． ［、２］柴静．法拉奇死去［Ｊ］．经济观察报：生活方式，２ＯＯ６（９）： ２８２． 采访准备为前提。采访准备分为广义和狭义两种。广义的 采访准备是指记者围绕着本职工作，不断进行的学习、积累 活动，是打造新闻“功底”的工作。狭义的采访准备则是 记者确定了采访的选题之后，所进行的一系列“备料”性 工作，这包括从思想状态到物质条件等多方面的谋划与筹 备。 广义上，就法拉奇而言，她的此次中国之旅，正是因为 做足了广义和狭义上的双重准备才得以取得成功，并使得 此次采访产生重大影响。法拉奇在采访之前，已经 对多位世界政要进行过专访。其中包括基辛格、西哈努克、 阿拉法特、卡扎菲等。关于如何应对性格迥异并且领导着 不同社会制度和意识形态的各国政要，她早已积累了丰富 的经验。狭义上，采访前一两个月里甚至更长时间，法拉奇 会搜集大量的相关材料进行研读，她形容“就像学生准备 大考一样！每一次访问都是‘智慧和政治敏感’的挑战， 是不可能重演的事件，是消耗我灵魂的一次人类实践！” 争取到这次来之不易的采访机会后，法拉奇阅读了几公斤 的资料，不仅对其生平简介、政治成就、改革进行大方 向上的把握，同时也由于积极有效的准备，法拉奇得知诸如 采访当天正是生日这样的小细节。 而１９８０￣的中国正值改革开放初期，ｘｌ￣／ｌ，平刚刚恢复 工作不久，世界对此时的中国充满了好奇和怀疑，法拉奇希 望在这个时候对进行采访，也说明了其拥有一名优 秀的新闻记者必备的“新闻嗅觉”。 （二）不怕辛苦的敬业精神与强大的社会责任感 法拉奇在《风云人物采访记》中写道：“约见他们经常 需要花九牛二虎之力，他们几乎总是以使人心寒的不予理 睬或拒绝来回答我的请求，即使最后同意接见我，也要让我 等上几个月以后才给我一小时或半小时的时间。”新闻工 作是个苦差事。新闻记者需要有持之以恒的耐力和坚忍不 拔的毅力，要有敢于跑远路，敢于等待，敢于深入危险之境 的敬业精神和见证、记录历史的强大社会责任感。 （三）真诚平等的心态 面对政要权贵不仰视，面对普通人不俯视。 （四）法拉奇式提问方法 提什么问题？怎么提问题？这是在采访过程中一个优 ［３］斯特凡诺（意）．从不妥协——法拉奇传（第一版）［Ｍ］． 陈晗奕，魏然然，译．北京：新星出版社，２０１４． ［４］吴婷．解码法拉奇［Ｊ］．时代人物，２００８（６）． ［５］奥里亚娜・法拉奇（意）．风云人物采访记（第一版）［Ｍ］． 嵇书佩，乐华，杨顺祥，译．南京：译林出版社，２０１２． ［６］吕园园．法拉奇式新闻工作对社会主义新闻事业的现实 价值［Ｊ］．新闻传播，２０１３（７）． ［７］梁一高．现代新闻采访学教程［Ｍ］．北京：中国广播电 视出版社。２００８． ［８］．《文选》第二卷（第二版）［Ｍ］．北京： 人民出版社，１９９４． ［９］李霞．试论法拉奇采访准备工作的作用［Ｊ］．新闻天地， ２００８（９）． ［１Ｏ］徐琼．意大利著名记者法拉奇的提问艺术［Ｊ］．新闻与 写作，２００６（１１）． ［１１］黄泽艺．意大利女记者法拉奇的成功之路［Ｊ］．广西大 学学报，２０００（６）． ［１２］李金树．像战斗一样采访———法拉奇采写技巧研究［Ｊ］． 中国记者，２００６（１Ｏ）． ［１３］朱彦颖．从新闻话语分析视角看法拉奇对基辛格的专访 ［Ｊ］．海外英语，２０１１（１５）． ［１４］叶俊华，丁林．谈法拉奇采访中的“主观介入”［Ｊ］．新 闻世界，２０１１（６）． ［１５］孙荷琴，林东明．试论法拉奇的“记者主体意识”及启 示［Ｊ］．绍兴文理学院学报，２００２（２）． 秀记者的必备素质。新闻工作者应学习法拉奇缜密的思维 逻辑。问题环环相扣，直击问题核心，问出实质，切不可流 于表面，无法深入。例如，李克强记者招待会上备受争 ［１］蔡赴朝．让文化惠生——十年来我国广播影视公共 服务体系建设［Ｊ］．中国广播电视学刊，２０１２（１０）． ［２］罗艳．互联网视频行业的竞争现状与发展趋势［Ｊ］．视 听界，２０１１（０４）． （上接第２９９页）方面入手，仔细分析电视产业和新媒体产 业的发展情况和自身特点，找出两者的优劣之处，同时发现 其中的内在关联性，最后加以整合，得出一个较为切实可行 的方案。 参考文献： ［３］张榆 我国广播电视产业存在的问题及发展趋势［Ｊ］． 东方企业文化，２０１１（０４）． ２８３
