电影海报的图形语言分析 ◎霍焱 （三门峡职业技术学院，河南三门峡４７２０００） 随着电影艺术的不断发展，电影海报已成为电 影宣传中极为重要的一种艺术形式。电影海报是电 影灵魂的直接表达，因而被称为电影的“名片”。与一 般海报相比，电影海报更富有情节性、生动性、鲜明 性，不仅能够生动形象地传递电影信息，而且还能激 发观众的欣赏欲望，刺激票房收入，具有重要的经济 价值。随着时代的进步，电影海报在设计观念与表达 手法上日趋多元化，在创作手段与艺术语言上也得到 了极大的拓展。在组成电影海报的元素中，图形既是 电影海报设计的主体部分，也是传递影片信息、表达 影片思想主题的最有效方式。以图形化语言来传递电 影主题已成为电影海报设计的重要手段和方式。 一、图形语言在电影海报中的作用 电影海报是海报设计中的一个种类，在设计时 既要受一般海报设计准则和要求的约束，还要根据 影片主题、内容、思想、风格和艺术形式的不同量体 裁衣。电影海报设计的目的是对电影主题进行诠释 和渲染，为达到这一目的，电影海报在设计时要从电 影自身找灵感，将影片中具有代表性的形象以简练、 夸张、准确而简洁的形式提炼概括成平面视觉符号， 从而在一瞬间吸引受众的注意力，将影片信息以最 简洁、最明晰的方式传递给受众。 图形语言是一种只可意会不可言传的独特的视 觉传达表现形式，其视觉元素主要来源于生活，因而 建立在相同共性认识基础上的图形语言具有相同的 视觉特征。以直观生动的形象和色彩作为视觉语言 的图形不仅能够直观地传播信息，而且还能跨越语 言障碍成为人类交流沟通的一种独特的“世界语 言”，因而具有独特的艺术魅力。作为一种视觉艺术 形式，图形语言单纯直观，既有利于传播信息，也有 利于人类情感和精神的交流，它是建立在形象要素 和情感化个性展现基础上的一种方式，是将自然形 象高度概括提炼成为抽象化和概念化的符号并以视 觉化的形态来表现的创意活动。以创造性组合产生 的图形语言不仅能对人类的视觉产生诱导作用、传 达信息，还能表达内涵深刻的电影主题思想，拓展电 影海报设计的表现空间。 图形语言不仅将造型、文化、意识形态集于一身， 而且还以具象、抽象和意象的样式，个性表露的语言 趋向，随情性与多变性的外部形式，鲜明的风格来表 达丰富的情感和精神状态，体现先进的思想。［１ 此外， 图形语言还将绘画和设计手法相互融合，突破时空 ，以独特的思维方式来表现影片主题、传达影片 信息。图形语言作为海报设计的重要构成要素，其强 烈的视觉效果和独特的美学意蕴不仅提升了影片的 艺术品位和价值，还使电影海报具有了收藏的艺术 价值和意义。 二、图形语言在电影海报中的表现形式 具象、抽象和意象图形是海报设计中最基本的表 现方式。在电影海报设计中，具象、抽象和意象图形一 直是相互影响、并行发展的，三者有着各自的优势和 局限性，因而在实际运用时，应当根据电影内容、思想 主题、形式和受众对象层次的不同灵活选择。 （一）具象图形 具象图形是电影海报设计视觉表现的主导形 式，其直观的形象不仅更容易激起人们观赏电影的 兴趣和欲望，而且还能通俗真实生动地揭示影片主 题，使受众对影片内容一目了然，因而成为人们乐意 接受和喜爱的一种视觉语言形式。具象图形最突出 的特点在于以写实性和描绘性的表现手法如实地反 映自然形态的美，不仅使人产生真实的信任感，还能 带给人们一种亲近有趣和感人的艺术魅力。在电影 海报设计中，具象图形既能通过表现客观对象的形 态来传达电影主题、表达影片意境，还能以富有美感 的真实形象来满足受众的审美需求。具象图形在电 影海报设计中的应用不仅增强了海报的表现力，还 传达了某种信息，这种直观的信息传递和艺术表现 力有时甚至比电影本身还有说服力。因而，使用富有 美感和特定意境的写实电影海报往往能取得良好的 宣传效果。如影片《佐罗传奇》中以影片主人公佐罗 形象为画面主体的电影海报，既准确地传递了主人 公的游侠身份，又增强了画面的表现力和吸引力，增 强了影片的宣传效果。不过，将具象图形应用于电影 海报时并不是对影片形象的简单罗列或拼凑，还必 须对图形进行严格的筛选和加工，唯有经过精心设 计安排的、紧扣影片主题的具象图形才能使影片的 主题表现得到升华。直观形象、生活感强烈的具象图 形经过设计师的精心处理呈现在人们面前的是一种 高度逼真、超越视觉的形象，这种形象既能激发人们 对电影的兴趣和欲望，又能带给人们强烈的视觉冲 击力和心理震撼。［ｚ 具象图形以其独特的魅力、不可 估量的作用和宽广的表现空间成为电影海报设计中 视觉表现形式的要素。 （二）抽象图形 抽象图形是在具体形象的基础上通过不断修改 或将图形分解重构后形成的一种能够产生新图形语 笋４４８期 … 义、在人的精神上引起美感作用的艺术语言。抽象图 形是一种具有形式美的高度理念化、抽象化和非写 实性的视觉表现形式，其单纯凝练的形象和强烈的 视觉效果不仅能够强化影片的主题，而且还能体现 出鲜明的时代感。抽象形象的独创性使得电影海报 设计摆脱了客观对象、表现技Ｉｊ和时空的束缚和限 制，以其宽泛的内涵和表现方式，典型性、情感化和 理念化的特征以及自由的联想丰富了电影海报设计 的表现语言，为观众营造了一个再创造的空间。与直 观生动形象的具象图形相比，抽象图形涵盖的表现 内容更丰富，它不仅可以用来表现政治、经济等方面 的主题，还可以用来表现科技、文化等主题。但其宽 泛的象征性特性使得抽象图形在识别和理解上具有 定的难度，因而在电影海报设计中选用抽象图形 这种表现形式时应当充分考虑受众的文化程度、审 美心理和习惯，增强设计的针对性，准确传递影片的 主题内容。如在影片《黑暗中的舞者》的海报设计中， 设计人员以突起的盲文、散落的文字、抽象的图形和 简洁的画面为受众营造了一个充满想象的空间。 （三）意象图形 意象图形是将客观事物的“象”与主观心灵感受 中的“意”相互融合形成的一种源于具体物象又超越 现实物象形态的“象”。意象图形不是对客观形象的 模仿和真实再现，而是以客观物象的形态为基本意 念，在理解客观物象内涵的基础上为实现抒情表意 的目的而创造出来的一种意蕴与情调相结合的艺术 形式。对客观物象的夸张、取舍、重组使得意象图形 具有了无穷的意趣和艺术魅力。电影海报中运用意 象图形的目的既是为了借“象”抒情达意，也是为了 艺术性地表现电影主题，带给受众强烈的心理冲击 和震撼作用。 三、图形语言在电影海报中的应用 （一）汉字 图形是一种有力的视觉传达元素，有“书画同 源”之称的汉字既是中华民族文化符号的象征，又是 一种“有意义的图像元素”，在形式上具有图形演变 的痕迹。 以文字作为图形语言的电影海报设计具 有速效性、可视性和可读性的特点，编排整齐、条理 清晰、内容生动准确的文字图形化电影海报设计不 仅具有强烈的视觉；中击力，能够在瞬间抓住人们的 眼球，而且还具有直观性，能够更方便、更快速地帮 助受众理解海报内容，使他们主动接受信息，免去了 被动阅读和逐字逐句苦思冥想的痛苦。虽说文字图 形化电影海报对西方人来说既不明白其中所蕴含的 美学价值，也无法从中产生联想和认同，但对于以汉 字为书写符号的中国人来说，汉字图形化蕴含着独 特的构思和含义。如影片《二泉映月》的电影海报中， 黑色的背景，明亮皎洁的月亮下，一个小女孩牵着一 个身背二胡的盲人，画面带给人一种宁静和忧伤。影 片名“二泉映月”四个字则书写在五线谱上，旁边书 写在线上的字幕如同音符一般。通过海报受众不仅 ，一…～ 能够直观地了解到影片的主题，更能联想到阿炳以 音乐为生的人生。 （二）水墨 随着电影海报设计的不断发展，越来越多的海 报在设计时既注重体现传统文化精髓，又恰当地融 入时尚的设计理念，从而使电影海报设计既具有高 度的可读性，又具有一定的新颖感，体现出鲜明的国 际化与民族风格。人类的视觉特性决定着图形语言 的视觉表现。为了实现电影海报传递电影主题内容， 获得最有效的视觉传递功能，画面形象应当生动鲜 明，使人看后产生情感的愉悦性。传统水墨表现形式 动静结合，优雅轻盈，大气精致，充满了诗意和独特 的艺术魅力。将水墨艺术运用于电影海报设计既能 够以动静结合的境界凸显影片主题内容，又能使人 感受到传统文化的沉静空灵和精神内涵，增强了海 报的文化价值和内涵，给人留下深刻的印象，使人回 味无穷。 如影片《梦回金沙城》《水墨青春》《魁拔》 《郑和１４０５：魔海寻踪》等电影海报都使用了传统水 墨技法，画面纯粹、色彩艳丽、主题突出，充盈着独特 的艺术魅力。此外，水墨艺术中的构图技法在电影海 报设计中也有着充分的体现。好的图形语言表现不 仅要将影片的有效信息合理地分布在海报有限的空 间中，而且还要使各信息之间的距离、面积、主次等 关系体现出一定的节奏感和形式美。毕竟，只有具备 秩序和规律的画面才能被受众的视觉所接受，才能 带给人视觉美感，才能使受众产生丰富的联想，才能 更好地理解电影海报所传达的信息。 随着电影艺术的不断繁荣和科学技术的飞速发 展，电影海报作为电影文化价值的直观表现作品，在 设计上从内到外发生了巨大的变化：图形语言变得 更加生动形象，画面更加丰富多彩。优秀的电影海报 犹如一本书的序，人们只要通过海报就能知道影片 的主题和类型。随着信息传播形式的多样化发展，图 形语言将成为一种交流的有力工具。 ［参考文献］ 『１］张佳会冲国电影海报设计风格及其流变探析… 包装工程，２０１０（４）． 『２］王正红．图形创意在电影海报设计中的应用ｌＪｆ．电 影文学．２０１２（１４）． ｆ ３］朱珂．图形的魅力：浅谈图形语言在招贴设计中的 应用ｌ Ｊ１．科技咨询导报，２００７（１）． ［４ｊ张文波．“先声夺人”“喜闻乐见”：浅谈电影海报的 两个功能ｌ Ｊ１．丹东师专学报，２００３（１）． ［作者简介］ 霍焱（１９７６一），女，河南陕县人，硕士，三门峡 职业技术学院讲师，研究方向为艺术设计。 『责任编辑李佳怡１
