衡阳经济发展实施品牌战略的建议

■ 喻蓉 任思明

摘要：随着社会经济的发展，市场竞争越来越激烈。在激烈的市场环境中，为实现自身经济的发展，品牌战略成为当前经济发展的必然趋势。2.2积极发展原有品牌

首先，衡阳地区应积极发展当地原有品牌，加快品牌的改革，改湖南省衡阳市积极重视品牌在经济发展中的重要性，积极实施品牌战略，以促进衡阳经济发展。但是，由于受市场环境及品牌发展经验的制约，衡阳经济发展实施品牌战略面临着很多困难。本文着重分析了衡阳经济发展实施品牌战略面临的困境，并积极探索了衡阳经济发展实施品牌战略的建议，以促进衡阳经济发展品牌战略的实施。

关键词：衡阳经济发展；实施；品牌战略；建议

经济发展与品牌建设有着密切关系，在当前竞争日益激烈的市场环境中，品牌被人们认为是经济发展中的最大价值投资。有些人甚至认为，品牌战略能够带来暴利，进而促进经济进一步发展。因此，品牌战略受到人们的高度重视，各地区为促进经济发展积极实施品牌战略。但是，在实施品牌战略的过程中，由于受外部元素的影响及品牌自身元素的影响，品牌战略的实施必然面临很多困难。研究衡阳经济发展实施品牌战略不仅有利于提高品牌质量，而且对衡阳经济发展有着深刻的现实意义。

1衡阳经济发展实施品牌战略面临的困境1.1技术水平不高

衡阳经济发展实施品牌战略面临着技术水平不高的困境。技术水平是品牌战略发展的支撑力量，也是品牌的核心价值。衡阳经济发展在实施品牌战略的过程中，缺乏专业的技术研发工作人员，技术研发能力不高，导致品牌培育和发展缺乏支撑力。同时，目前，衡阳市缺乏各企业缺乏独立的技术研发机构，企业在发展的过程中，没有进行技术研发的场所，严重影响了衡阳经济发展品牌的培育。另外，衡阳经济发展实施品牌战略缺乏充足的技术资金支持，没有专项用于技术

研发的资金，导致衡阳经济发展实施品牌战略的过程中技术水平不高。1.2市场环境不完善

品牌的发展需要良好的市场环境。但是，当前，衡阳地区的经济市场仍然不够规范，存在着大量的不正当竞争，甚至是垄断企业。同时，衡阳地区尚未形成统一开放的市场环境，导致衡阳地区的品牌战略无法实施。另外，衡阳地区在实施品牌战略的过程中，需要面对市场上存在着大量假冒品牌的现象，假冒品牌主长了市场环境中的不正当竞争，给衡阳经济发展品牌战略的实施带来了严重困扰。

1.3品牌经营不善

衡阳经济发展加强重视品牌在经济发展中的重要性，积极重视品牌战略的实施。但是，仍有部分企业缺乏对品牌的认识，在品牌培育和研发的过程中，只重视品牌的外在特征而忽视了品牌的质量和品牌的内涵，导致品牌的认可度较低，不利于品牌战略的实施。同时，品牌的核心价值是品牌最重要的特征，也是品牌的竞争力所在。但是，部分品牌企业在培育和经营品牌的过程中，忽视了品牌的核心价值，缺乏对品牌内涵的总是，导致品牌的知名度不高，严重影响了衡阳经济发展品牌战略的实施。

2衡阳经济发展实施品牌战略的建议2.1加大政府支持力度

首先，政府应加大对衡阳经济发展品牌战略的资金支持，为衡阳经济发展品牌战略的实施提供资金保障。为此，当地政府应极大对品牌企业的资金投入，并积极制定相关的财政政策和税收政策，给品牌企业提供财政优惠，促进品牌企业的品牌研发和培育，加快品牌战略的实施；其次，政府应积极完善品牌战略的相关法律规定，积极制定品牌战略发展的相关法律文件，从法律角度规定品牌战略实施的环节和程序，确保品牌战略的合理性和合法性，为品牌战略的实施提供法律保障。

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进品牌中不符合时代的因素，为原有品牌注入发展活力。为此，相关部门应改进传统的品牌管理方法和管理体制，积极更新品牌营销观念，为原有品牌的发展提供良好环境，促进原有品牌的持续发展。同时，在原有品牌发展的过程中，品牌企业应积极改进落后的工艺技术，积极运用现代信息技术加强产品的改进，提高原有品牌的技术标准和科技含量，增加品牌的附加值，提高品品牌的认可度和知名度，进而促进原有品牌的发展。另外，在发展原有品牌的过程中，先关部门应注重传统技艺和传统文化的保护，保留原有品牌的文化内涵和核心价值。

2.3加强品牌聚焦

品牌聚焦有利于汇集财政资源、关键技术、关键部门、关键产业和关键领域进而促进品牌的发展。因此，衡阳经济发展实施品牌战略应加强品牌聚焦。首先，相关部门可以聚焦企业家品牌，积极培育一流企业家，鼓励国有企业加入品牌研发和培育的大潮中，积极民营企业进行技术创新，研发新品牌，并加强对民营企业品牌研发的支持和引导，加快品牌战略的实施；其次，衡阳经济发展应聚焦行业品牌，积极发展消费类品牌，提高消费类品牌的知名度和认可度，增加消费类品牌的市场占有率。同时，衡阳经济应积极发展装备类品牌，进而促进当地制造业的发展。另外，衡阳经济应积极重视技术类品牌的发展，加快技术创新和技术研发，提高品牌产品的技术含量。并且，衡阳经济应积极推进服务业品牌聚焦发展，大力建设物流业、信息服务业、旅游业、商贸业等服务业品牌，提高服务质量。

3小结

随着社会经济的发展是，市场竞争越来越激烈。各地区经济为了在激烈的市场环境中实现自己的发展，积极采取品牌战略。这是因为

品牌与经济发展水平有着密切联系，实施品牌战略能够为经济发展带来巨大收益，从而提高经济发展水平。湖南省衡阳市积极重视品牌在经济发展中的重要地位，并实施品牌战略。但是，在品牌战略的实施过程中，衡阳经济发展品牌战略面临着技术水平不高、市场环境不完善、品牌经营不善等困境。为加快品品牌战略的实施，促进衡阳经济发展，当地政府应积极加大对品牌战略的支持力度。同时，衡阳地区应加快发展原有品牌，加强品牌聚焦，促进品牌发展。衡阳经济发展实施品牌战略不仅有利于提高品牌的影响力，而且对衡阳经济发展有着重要意义。

（作者单位：湖南财经工业职业技术学院会计系）

作者简介：喻蓉（1978～），女，本科，讲师，研究方向为经济管理，会计电算化。

任思明（1975～），男，本科，讲师，研究方向为经济管理，财政金融。

参考文献

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[2]李敏.世界农产品品牌发展的历史、现状及趋势研究[J].北方经贸.2007(08)