总第５９１期 高等教育在线 广告中版面设计的方法 陈静１ 卢国新１ 贾明杰２ （１河北农业大学；２保定科技职业学院，河北省０７１００１） 摘要：本文重点论述广告设计中版面设计的重要性，以及广告版面设计的几种常见类型。通过对常见类型的详细分析，使设 计师能够快速的设计出好的广告版式。 关键词：广告；版式；诉求；视觉流程 中图分类号：Ｊ５２４．３ 文献标识码：Ａ 广告就是要广而告之，是要在最大程度上吸引消费者的目 光。每一则广告，除了具有较强的视觉冲击力，来吸引消费者之 外，同时还要便于阅读，才能够准确地传达商业信息。如果一则 广告表述不清，使人如坠入云里雾里，即使再吸引人也是徒然， 反而浪费广告资源。因此平面广告讲究构图，而且在构图中充分 运用视觉规律，来表现广告主题，有效传播信息，最终使平面广 告的视觉重心突出，有方向性秩序感和舒适感。我们在这里所讲 的构图实际就是广告版面的编排 版面编排是指合理的编排广告中的各种要素，其中包括广 告的插图、标志、产品名、色彩等造型要素，以及标题、标语、说明 文、企业名等内容要素，使之均衡、调和。根据广告主题的要求进 行必要的关系设计，并进行视觉的关联和配置，以使这些要素和 谐的出现在一个版面上，迅速而准确地传达信息。在构成上也要 使其成为有活力的有机组合，以发挥最强烈的诉求效果，达到最 有效的营销效果。 我们把广告的版面设计的方法进行总结，有助于快速设计 出精美的广告。 一文章编号：１００６—３３１５（２００９）０８—１３１—００１ 标题，说明文，标志图型。还可以用图或文字构成的三角形，极具 稳定的感觉。 六、全图版式 这种版式的特点是整张图充斥整个版面。图片可以是广告 人物形象或是广告创意所需要的特定场景，再在图片的适当位 置嵌入标题、说明文和标志图形。全图型是一种具有现代感的构 图形式。这种编排的重点在于表现广告的意境，广告带给人的丰 富的想象空问。 七、水平式版式 非常容易理解，就是将图片或产品形象水平置于版面，构图 显得安定而平静，读者的视线会左右移动，能在极短的瞬间捕捉 住整体印象。根据需要，还可以在构图中增加其他一些水平或垂 直的对象，以使整体版面更生动。 八、偏置式版式 一即将图片放在广告版面的左侧或右侧，而文字放在相反的 侧。一般常采用图片左置的编排方式，将一张或多张组合的图 片排成竖型放在版面的左侧，使图片与横向排列的广告文字形 标准版式 成明显的对比。由于人们的视线一般首先对准版面的左上方部 所谓标准式就是最常见的．基本的编排类型，简单而规则。 位，因此，这种编排十分符合读者的视觉流动顺序。视线流程一 各种构成元素的编排顺序自上而下为图片、标题、说明文和标 般从左侧图片开始，然后导入右侧标题并进入说明文，最后到商 志。这种编排类型有非常强的稳定感，在所有元素中图片是最吸 标，很合理地完成整个过程。 弓１人的也是最先看到的。其次是标题，让消费者迅速明白广告的 九、字符式广告版式 中心和主题。最后通过说明文，详细传达商品信息。在视觉流程 这种广告版式是以文字为主，没有或有很少量的图形。在文 中，读者的视线是自上而下有顺序的流动，消费者的视觉感受自 字上常常使用双关、寓意或悬念等处理手法。比如有一则减肥茶 然而舒适。 的广告文字是轻松享“瘦”。还比如有家广告公司的招聘广告写 二、标题式版式 成寻人启事，非常有悬念。在这种类型的广告版式中，将文字直 标题式编排的特点是要强调标题，以标题来吸引消费者。根 接作为广告主体进行展示，这样不仅增加了版面的变化情趣，也 据人习惯自上而下的视觉流程，标题被放在版面的上方，往下是 极为巧妙地点出了广告主题，不仅使人视线集中，也可以给人留 图片、说明文与标志图形。这种编排类型我们可以和标准型相对 下深刻的印象。 照。在标准型中我们以图吸引视线，所以图放在最上边。在标题 十、指示式版式 型中，我们强调标题，以标题吸引视线，所以标题在最上面。在实 即用图形或标题指示出广告的重点，引导读者的目光，从而 际运用过程中，我们要看自己的广告中标题和图形哪一个更有 使该处形成广告的焦点。此种构图类型，重点突出明确，适合小 吸引力，更适合作为广告的重点，来选择适合自己的广告版式。 而精致的图或文字成为中心。比如可以利用两行文字的焦点作 三、轴线式版式 为中心。比如可以利用具有放射性的图形制作中心。 轴线式是在版面中有显性的或隐性的轴线，版面各要素按 十一、虚白式版式 照轴线做对称或均衡排列。在视觉流程中用到了对称式视觉流 即在广告版面中留有大面积空白，从而使视觉中心极度集 程。可以是把标题、图片、说明文与标志图形放在轴心线两侧，或 中。源于中国画中的计白守黑，通过黑白，虚实的对比，最大程度 者将主体放置于版面的中心线上，通过对称创造一种平稳可信 的强调了画面的视觉中心。 的感觉，从而吸引读者的视线。轴线可以有任意的倾斜角度，也 十二、分割式版式 可以完全垂直或水平。 版面被分割成很多小的板块每个板块，中放置相互关联又 四、斜置式版式 相对的视觉要素。比如很多方形或圆形视觉要素。这些视觉 这种版式是指在构图时将广告版面上的全部要素或主要要 要素也可以是不同的形状。在视觉流程中运用到了重复和分割 素在方向上作适当的调整。相对于其他版式而言是一种强有力 视觉流程，起到了强调主体，丰富画面的作用，非常具有韵律感 而且最具有动感的构图，视线也会随着视觉元素的倾斜而自由 和节奏感。 的流动。 参考文献： 五√Ｌ何图形式版式 ［１］徐阳《版面与广告设计》上海人民出版社．２００３年１２月第１ 在设计广告时，我们常常在版面中利用几何图形来活跃和 版 丰富版面。例如以整圆和半圆作为版面的中心，在此基础上安排 ［２］傅涛．《编排设计》中国美术学院出版社２００５年１月第１版 、作者简介：陈静，女。河北师范大学艺术设计专业河北农业大学教师。卢国新，男，天津美术学院环境艺术设计专业，河北农业大学教师。贾明杰。男。毕 业院校，河北大学。工作单位：保定科技职业学院。 一１３１—
