ｌ市场ｓ贸易】 我国农村居民消费需求现状研究 ◎栗小丹 摘要：近年来，世界经济增长乏力，我国经济增长速度也开始放缓，居民消费需求，尤其是农村居民消费需求不足仍 然是阻碍我国经济发展的一个重要因素。本文运用对比分析法、理论分析法、实证数据分析等方法对我国农村居民的消费现 状进行剖析，以期为扩大农村居民消费需求提供依据。 关键词：农村居民；消费需求；恩格尔系数 消费、投资和净出口是推动经济增长的三驾马车。由于净 出口需求依赖于国际市场的变化，其增长带有很大的不确定＿生， 且受国际经济周期的影响较大，投资需求的增长波动较大，而 消费需求是可控的，并且相对稳定，因此消费需求成为推动我 国经济增长的原动力。农村消费是整体消费的重要组成部分， 我国农村人口占全国总人口４７．４３％，但农村居民的消费总量仅 占全国居民｝肖费总量的２２２２％。因此扩大农村消费需求是促进 国民经济增长最陕、最直接和最有效的方法。 一、扩大农村居民消费需求的必要性 扩大农村居民消费需求有利于拉动经；齐Ｊ陕速增长。农村 居民消费需求对经济增长的作用，一般用对经济增长的贡献 率和拉动的百分点来表示。 从表ｌ可以看出，我国农村居民消费对经济增长的贡献 从１９８０年的３２．４６％下降到２∞４年的４．７８％，２００４—２０１０ 年维持在６％左右，２０１５—２０１６年上升到１０％左右，整体上 对经济增长的拉动比较微弱，具体呈先下降接着平稳波动再 上升的趋势。相对于最终消费对经济的贡献率，农村居民消 费需求对经济拉动作用显然太低，可见农村消费需求潜力巨 大，因而扩大农村消费需求能陕速拉动经济增长。 二、我国农村居民消费需求现状分析 ｌ＿我国农村居民消费总量不断扩大，但整体消费水平不高 从表２可以看出，我国农村居民的人均可支配收入逐年 增加，２００９年突破Ｓ０∞元，２０１４年突破ｌ（Ｘ）００元，２０１６年 达到１２３６３．４元，是２００５的３＿８倍。从表２中还可以看出， 我国农村居民平均消费倾向（ＡＰＣ）始终在０．７以上，即农 村居民消费支出在收入中所占的比重始终超过７０％。同时， 边际消费倾向（ＭＰＣ）近６年来均高于Ｑ８，也就是说收入每 增加ｌ元，消费增加量高于０．８元。如此高的平均消费倾向 和边际消费倾向说明农村居民消费需求潜力尚未激发出来。 从人均消费支出的绝对数据来看，虽然农村居民人均生活消 费支出逐年增加，但绝对数额并不高，同时增长速度也是较 慢的，这也决定了我国农村居民的整体消费水平比较低。 ２．我国农村居民恩格尔系数有所下降，但和城镇相比差 距仍较大 ——１３２—— 表１ １９８０—２０１６年居民消费支出贡献率和对经济的拉动百 分点（本表按不变价格计算） 最终消费 最终消费 农村居民 农村居民 年份 支出贡献 支出拉动 消费贡献 消费拉动 率（％） （百分点） 率（％） （百分点） １９８０ ７７．３ ６．１ ３２．４６ ２．５５ １９８５ ７１．１ ９．５ ２９．３ ３．９６ １９９０ ９１．７ ３．６ ２２．１４ Ｏ．８５ １９９５ ４６．２ ５．１ １８．６５ ２．０６ ２０００ ７８．１ ６．６ ８．３２ ０．７０ ２００１ ４９．０ ４．１ ７．９８ ０．６８ ２００２ ５５．６ ５．１ ６．４８ ０．５３ ２００３ ３５．４ ３．６ ６．５９ Ｏ．６０ ２００４ ４２．６ ４．３ ４．７８ ０．４８ ２００５ ５４．４ ６．２ ６．０３ ０．６０ ２００６ ４２．Ｏ ５．３ ６．４２ ０．７２ ２００７ ４５．３ ６．４ ５．４６ ０．７０ ２００８ ４４．２ ４．３ ５．８９ ０．８４ ２００９ ５６．１ ５．３ ６．８２ ０．６５ ２０１０ ４４．９ ４．８ ６．２４ ０．５７ ２０１１ ６ｌ＿９ ５．９ ４．８９ Ｏ．５２ ２０１２ ５４．９ ４．３ １０．Ｏ５ Ｏ．９６ ２０１３ ４７．０ ３．６ ７．７ ０．５９ ２０１４ ４８．８ ３．６ ７．６５ Ｏ．５９ ２０１５ ５９．７ ４．１ １０．Ｏ９ ０．７４ ２０１６ ６４．６ ４．３ ９．８８ Ｏ．７１ 资料来源：根据《中国农村统计年鉴２００５—２０１ ７》数据整理计算而得 ｌ审餐ｓ贸易Ｉ 表２我国农村居民收支情况 、 单位：元 所谓恩格尔系数是指食品支出总额占个人消费总支出的 比重。一个家庭收入越少，家庭收入中用来购买食物的支出 所占比例就越大，恩格尔系数就越大，也就是说一个家庭恩 ＼项目 均可支配 人均生活消费 边际消费倾向 平均消费倾向 年份＼ 收入（Ｙ） 支出（Ｃ） （ＭＰＣ＝ｄｃｔｄｙ） （ＡＰＣ＝ｃ／ｙ） ２００５ ２００６ ２００７ ２００８ ２００９ ３２５４．９ ３５８７．０ ４１４０．４ ４７６０．６ ５１５３．２ ２５５５．４ ２８２９．０ ３２２３．９ ３６６０．７ ３９９３．５ ０．７２３８ ０．７１３６ ０．７０４３ ０．８４７７ ０．５０７１ ０．７８５１ ０．７８８７ ０．７７８６ ０．７６９０ ０．７７５０ 格尔系数越大，表明这个家庭越贫穷。 由表３可知，从２００５到２０１６年，我国城乡居民可支配 收入持续增加，但农村居民人均可支配收入一直仅占城镇居 民人均可支配收入的１／３左右，可见农村居民可支配收入较 低并且增长缓陧。城镇居民恩格尔系数除２∞７年、２００８年、 ２０１［年有小幅上升外，其他年份均呈下降趋势。相比较，农 村居民恩格尔系数除２００＂／年、２００８年、２０１０年有小幅上升 外，其他年份也均呈下降趋势。ｌ２年间，农村居民的恩格尔 系数下降了５．７个百分点，说明农村居民的生活水平有所提 高。城乡居民恩格尔系数的差距反映出城乡居民生活水平尚 存在较大差距。２００５年以来，城乡恩格尔系数之差有所下降， ２０１０ ２０１１ ２０１２ ２０１３ ２０１４ ５９１９．０ ６９７７．３ ７９１６．６ ９４２９．６ １０４８８．９ ４３８１．８ ５２２１．１ ５４１４．５ ７４８５．１ ８３８２．６ ０．７９３１ ０．８０５９ ０．８６８５ ０．８４７３ ０．９００５ ０．７４０３ ０．７４８３ ０．７１３９ ０．７９３８ ０．７９９２ 但仍超过４％。总之，农村居民人均可支配收入大约为城镇 居民人均可支配收入的三分之一，但恩格尔系数又高于城镇 ４％，由此可见农村居民用于除食品外的其他消费品的支出 大大低于城镇居民。 ２０１５ ２０１６ １１４２１．７ １２３６３．４ ９２２２．６ １０１２９．８ ０．９６３４ ０．８２３８ ０．８０７５ ０．８１９３ 资料来源：《中国统计年鉴２００５—２０１７》 表３ ２∞５——２Ｏ１６年我国城乡居民人均可支配收入及恩格尔系数 年份 城镇居民人均可 农村居民人均可 农村居民可支配 农村居民恩格尔 收入除以城镇居 城镇居民恩格尔 农村居民恩格尔 支配收人（元） 支配收入（元） 系数（％） 系数（％） 系数减去城镇居 民可支配收入 民恩格尔系数 ３６．７ ３５．８ ３６．３ ３７．９ ３６．５ ３５．７ ３６．３ ３６．２ ３０．１ ３０．Ｏ ２９．７ ２９．５ ４５．５ ４３．０ ４３．１ ４３．７ ４１．０ ４１．１ ４０．４ ３９．３ ３４．１ ３４．０ ３３．８ ３３－５ ８．８ ７．２ ６．８ ５．８ ４－５ ５．４ ４．１ ３．１ ４．Ｏ ４．０ ４．１ ４．Ｏ ２Ｏ０５ ２００６ ２００７ ２００８ ２ｏＯ９ ２０１０ ２０１１ ２０１２ ２０１３ ２０１４ ２０１５ ２０１６ １０４９３．０ １１７５９．５ １３７８５．８ １５７８０．８ １７１７４．７ １９１０９．４ ２１８０９．８ ２４５６４．７ ２６９５５．１ ２９３８１．０ ３１７９０．３ ３３６１６．０ ３２５４．９ ３５８７．０ ４１４０．４ ４７６０．６ ５１５３．２ ５９１９．０ ６９７７．３ ７９１６．６ ９４２９．６ １０４８８．９ １１４２１．７ １２３６３．４ ０．３１０２ ０．３０５０ ０．３００３ ０．３０１７ ０．３０００ ０．３０９７ ０．３１９９ ０．３２２３ ０．３４９８ ０．３５７０ ０．３５９３ ０．３６７８ 资料来源：《中国统计年鉴２００５—２０１７》 ３．我国农村居民消费结构不合理，部分消费品比重有提 占比重近四年来趋于稳定，维持在６ ｌ％。交通通讯比重整体 升空间 有上升趋势，但仍然偏低。文教娱乐支出显现出先降后升趋 消费结构是指备类支出在总支出中所占的比重。由表４ 势。医疗保健消费支出比例近年来变化不大。总之，耐用消 可知，我国农村居民食品的消费比例虽有波动，但整体呈下 费品、文教娱乐等消费品比重有提升空间。 降趋势，这说明我国农村居民的生活水平逐年提高。居住消 费比例仅次于食品，整体呈上升趋势，原因可能是房价上升 三、小结 党的十九大报告多次提及消费，主要包括“在中高端消 速度超过人们收入增长速度。耐用消费品在人们总支出中所 费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资 —－１３３—— 【市场ｓ贸易】 基于ＳＷ＇ＯＴ分析法的农村电商扶贫战略研究 ——以渝东南地区为例 珩 郑 君 ◎宋湘琴’ 杜摘要：电商扶贫即是将电子商务纳入扶贫开发工作体系的一种创新扶贫开发方式。本文以渝东南地区为研究对象，采 用ＳＷＯＴ分析理论，对渝东南地区农村电商扶贫所面Ｉｌ盘的内外部环境进行内部优势、劣势和外部机遇、挑战的定性及定量 分析。并以此为基础对渝东南地区农村电商扶贫的长远发展进行战略设计，以帮助电商扶贫战略取得更大成效。 关键词：渝东南地区；电商扶贫；ＳＷＯＴ分析；战略设计 引言 渝东南地区位于武陵山区腹地，包括黔江、石柱、秀山、 酉阳、彭水、武陵６个区县。幅员面积１．９８万ｋｍ ，占重庆 市总面积的２４％；总人数３３９５万，其中以土家族、苗族为主， 占重庆市少数民族人口的９３．１％，是重庆唯一连片的少数民 族聚居区。２０１１年将渝东南地区的６个区县列入电商 扶贫的试点区。由于基础设施滞后、专业人才匮乏、资源整 合力度不足、产业发展不够充分，渝东南地区的脱贫进程相 对缓慢。在《中国农村扶贫开发纲要（２０１１—２Ｏ２Ｏ）》中，该 地区首次被列为连片特困地区。 电商扶贫即电子商务扶贫开发，通过将电子商务纳入扶 形成了生猪、长毛兔、烤烟、蚕桑、魔芋、中药材等６大骨 干农业产业；同时又是少数民族聚集区，绣花、竹编、民族 服饰等成为了极具民族特色的手工艺品。 ２．地方电商扶贫相关支持。重庆市先后出 台了《全市电商扶贫工程实施方案》和市级有关部门下发的 ｌ３个配套文件，与《关于精准扶贫精准脱贫的实施意见》形 成了全市扶贫攻坚的“１＋１＋１３”体系。 ３．农村贫困户具有一定的主观能动性。渝东南地区农民 的生活艰苦，致富的愿望异常强烈。在一些成功的致富道路 引导下，农民具有强烈的脱贫致富的愿望和积极ｌ生。 ４．电商平台上的活跃程度。中国国际电子商务网数据显 贫开发工作体系，运用电商扶贫的方式以达到减贫脱贫效果 示，截止２０１６年年底重庆全市农产品涉农电商平台超过２３０ 的一种创新型扶贫方式…。电商扶贫采取的主要形式包括： 直接到户、参与产业链和分享溢出效应 。 家，涉农电商超过２５万家，网民达到１４４５万人，互联网普 及率达４８３％，预计２０２０年将建成国内互联网经济高地。 （二）内部劣势分析 渝东南地区农村电商扶贫现状的ＳＷＯＴ定 性分析 一、１．居民受教育程度偏低，缺乏电子商务专业知识。渝东 南地区农村居民对于电商的了解仅仅来源于外部新闻的刺激 以及日常生活中对电子设备的简单操作，很少有人真正的接 （一）内部优势分析 ｌ产品资源优势。渝东南地区粮食生产总体保持稳定， 本服务等领域培育新增长点、形成新动能”、“完善促进消 （２０３５—２０１７）［Ｃ］．中国统计出版社 ［２］国家统计局农村社会经济调查司中国农村统计年 费的机制，增强消费对经济发展的基础性作用”、“加 侈浪费和不合理消费”等，可见，消费在经济发展及民生方 显现出：农村居民消费总量不断扩大，但整体消费水平不高； 农村居民恩格尔系数有所下降，但和城镇相比差距仍然较大； 农村居民消费结构不合理，部分消费品比重有提升空间等现 巨大，所以，在消费层面落实党的十九大方针需扩大农 村居民的消费需求。 快建立绿色生产和消费的法律制度和导向”、“反对奢 鉴（２∞５—２０１７）［Ｃ］中国统计出版社 ［３］尹志宏．消费经济学［Ｍ］．北京：中国人民大学出 ［４］赵德江新形势下我国刺激内需的紧迫性与对策思 考［Ｊ］．铜仁学院学报，２０１ｌ，（３） ２． 面的重要性。农村居民消费是我国消费的重要组成部分，其 版社，２０１［５］靳燕凌，王进农村居民消费结构地区差异实证研 ［６］李虹，艾熙．西部农村居民收入与消费倍增实现途 径研究［Ｊ］商业时代，２０１３，（１７）． 状，反映出我国农村居民消费需求不足，农村市场消费潜力 究［Ｊ］．特区经济，２０１３，（３） 参考文献 ［１］中华人民共和国国家统计局中国统计年鉴 ——●作者单位：上海建桥学院上海２０１３０６ １３４－——
