名创优品调查报告总结

名创优品调查报告总结

品牌调研小结:

1)MINISO名创优品品牌知名度同比第一至季度明显提升了25%，高达63%，这成绩得益于MINISO名创优品在“尊重消费者”的独特经营精神理念指导下，品牌、产品、卖场、消费者的立体整合，一切为了消费者。整合后的良好品牌体验让97%的消费者自发成为MINISO名创优品首创“自然生活”意见领袖和宣传者，很好搭建和驾驭新媒体涟式传播，使得短时间内MINISO名创优品知名度呈指数级增长，真心成为消费者的知心好友，成为消费者真心认同的品牌。同时高端大气的店铺形象加上“物美价廉”的产品及“跑马圈地”便捷购物渠道策略，配合传统媒体平面广告、户外广告和新媒体的网络广告，度打造MINISO名创优品整合传播集群，更有利于其知名度和美誉度飞速提升。

2)MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”得到了高达%的消费者认同，成为了消费者认同品牌的首选理由，这是一种理性的由品牌层面回归产品层面的好现象。MINISO名创优品一直倡导优质生活理念，致力于为消费者提供真正\"优质、创意、低价\"的产品。MINISO名创优品的产品简约自然，品质优良且紧跟全球时尚潮流，产品价格大部分在10至100元间，深受18到35岁的白领、小资等主流消费人群的喜爱。MINISO名创优品在实现优质生活百货\"快时尚\"消费主张的同时，也着力于营造全新的休闲时尚购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。同时，这种品牌主张的认同感转

化为消费者购买MINISO名创优品的源动力，首要考虑因素有51%集中在品牌先发优势主张区间，即超高性价比。

3)MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货\"，62%的消费者用购买行动支持着品牌建设初期的品类区隔，有利于品牌差异化建设，其中37%的消费者会首选生活百货，25%的消费者会首选创意家居。

4)MINISO名创优品微信、微博平台的布局建设，契合了消费者碎片化信息接收习惯，夯实了MINISO名创优品自媒体传播的基础，92%的消费者选择通过社交媒体关注品牌动态。MINISO名创优品良好的消费体验，及微信官方平台“自然生活知识”的有序打造，使97%的消费者愿意与朋友分享MINISO名创优品品牌动态。