新媒体环境下图书选题策划与图书出版新模式的思考

新媒体环境下图书选题策划与图书出版新模式的思考

作者：雷萧屹

来源：《市场周刊·市场版》2017年第08期

摘要：随着新兴媒体的蓬勃发展，传统图书出版受到了很大的冲击，图书市场变得更加复杂多变，市场问题更加凸显。在此背景下，在现代化互联网+的影响下，图书选题策划与借鉴互联网出版变得更加重要。本文针对新媒体环境下图书选题策划与图书出版模式所引发的思考展开论述。

关键词：新媒体环境；图书；选题；策划；模式；互联网+；思考

在新时代背景下，面对互联网的兴起，作为图书编辑如何进行图书选题策划及出版以使其能够经得起市场和时间的考验，成为当前的重要命题。面对新媒体的涌入，编辑在进行选题策划时要进行不同的尝试。在实际工作中，作为图书编辑应不断提升自身综合素质能力水平，科学合理的进行图书选题策划，以适应当前新媒体下的深度要求。在实践中，要积极学习云教材、智能终端、互联网+的出版模式，来适应市场的需求。 一、选题策划与图书出版模式现状分析 （一）选题观念落后

目前，在图书选稿组稿过程中，凭经验和灵感进行选题策划是非常普遍的。这种选题策划观念下的问题在于，没有对当前新媒体环境进行深入的调研，定性定量分析不到位，难以对读者产生吸引力。

此外，现在是信息化、网络化的时代，信息无处不在，在进行选题策划时，热门话题竞争力太强，小话题又难以吸引读者，这就使得选题策划更加困难。 （二）创新不足

针对选题策划方面的内容，创新方面明显不足。编辑们容易跟风当前的畅销书来进行选题，但是出书后并不一定能够受到读者的青睐。即使以其他出版社发行量为参考进行复制或模仿，虽然能够起到一定效果，但是潜在读者的挖掘仍然不够，资源流失问题仍然较为严重。 （三）出版模式单一

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互联网正在改变着知识的传播方式和学习方式，传统的单一纸媒已经不能够满足读者需求。在线学习，视频传播，动画阅读各种传播出版模式都在兴起，机械化的枯燥传播形式需要改变。

二、新媒体环境下图书选题策划与出版的对策 （一）转变选题策划理念，关注读者需求

图书是基于物质而体现在精神层面的特殊物品，因此在进行选题时务必树立全新的理念，以读者需求为基础，服务读者为宗旨。站在新媒体环境下，要参考当前的新兴元素，不断创新，以读者更加愿意接受的方式进行图书的选题策划，提升选题策划的针对性和有效性。此外，要尽量避免与同行业有重复现象，小众读者群体也要重视，以此吸引更多读者，提升出版社竞争力。

（二）充分借鉴互联网

在互联网时代，微博、微信、手机APP等新媒都在涌向我们的生活，在图书出版方面，我们也要充分考虑配套相关网站或APP，出版的教材，应与时俱进，与互联网相联。要及时提供配套学习资料和教辅、及时更新和扩展内容、满足学习者社交需求等。 （三）一体化学习

针对于教材出版，我们要把不同形态的教材之间打通，在图书出版与读者学习之间提供一体化学习方式，不仅让作者精练教材内容，还要加强技术平台力量以及作者、编辑、技术和营销之间的相互合作关系来保证产品质量和运营；另一方面，还要通过加强内容、版面、技术实现方式等方面的研究，扩大网络和社交营销影响面，进行组织创新、机制创新，建立可持续的运作机制，保持领先和动力等，注重教材的“领先、独特、品牌。” （四）融合式传播的转化

在传播方面，我们要由单一式向融合式的传播模式转化。例如，尽量选择视频、短片的方式传播；在提高读者的阅读兴趣上，把握动画图优于静态图，图片优于文字的原则。教材出版的形式要生动活泼。另一方面，编辑出版时一定要坚持导向性和大众化相一致，构建传播主流意识形态的文化作品，抓住新媒体传播个体沟通的便捷性特点，让精彩的、具有积极意义的内容赢得人心。

（五）出版模式细化

针对不同读者的需求，图书出版形式要细化，要既有纸质版本提供给中老年阅读者，也要有电子版提供给习惯电子产品的新青年，也要有视频课程型和音频类朗读型教材提供给观看型

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或倾听型读者。此外，在图书的出版包装上也要进行创新的设计，融合时代元素，给予读者崭新的感受，注重读者精神体验和情感体验。 三、新媒体环境下选题策划的坚守 （一）选题内容健康向上

图书编辑在进行选题策划时，要坚持正确的政治导向和导向，选题内容要保证健康向上，符合国家以及法律法规的要求。选题内容应符合大众道德标准，为读者提供正确的精神养料，传播正能量。

（二）选题具有一定阅读价值

合格的出版物应杜绝粗制滥造，应具有一定的阅读价值，这不仅体现在文字运用修辞或优美与否，更应体现在图书可读性，其价值观的体现，以及对读者的影响等等。要在保证效益的同时，使出版物对读者有着正能量的引导。 （三）选题具有持久性

目前，受到新媒体环境的影响，很多时候图书的新奇与一鸣惊人等等会获得市场的一定关注，但是这样迎合市场会忽视图书本身的内涵，往往只是昙花一现。传统图书出版时期也拥有很多畅销书成为经典，因此在图书选题策划时，要考虑到图书的持久影响力，不能一味的跟随潮流趋势，坚持做有价值的图书。

（四）发扬工匠精神，保证选题成书后的质量

要充分发扬工匠精神，细心、认真、严谨的编校图书，图片资料也要保证其清晰完整性，提升编校质量，打造精品图书。 四、综上所述

在新媒体环境的影响下，图书出版寻求多方面的创新是必然的。在选题策划时要更加精益求精，融合时代元素，不断创新理念，选择正确的指导方针策略，并坚守选题策划的基本，不断提升编辑自身综合素质水平，在出版方面要融合新的媒体要素，紧跟时代，与时俱进，这样才能够更有效的进行图书的选题和策划，更好的出版传播，为读者提供更加有价值的积极向上的出版物。

（作者单位：西安交通大学出版社有限责任公司） 参考文献

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[1]互联网时代教育出版新模式的思考与实践[J]林金安.吴雪梅.赵晓媛.李光跃.中国编辑.2015（06）