浅谈现代公益海报设计的人文内涵 侯敏 （陕西师范大学美术学院，陕西 西安 ７１０１００） 摘要：公益海报是一种特殊的艺术表现形式，它在人类的精神文明建设方面发挥了很大的作用，是为达到某种目的而通过一定的形 式，向公众传递社会正能量的一种手段。随着经济的发展，公益海报对文化内涵有着更高的要求，科技的进步也为公益海报的发展创 造了一个有利的条件，更加丰富了视觉表现形式，使公益海报的发展面向国际化，成为国际化的图形语言。 关键词：公益海报；社会发展；人文内涵 中国分类号：Ｊｏ２２ 文献标识码：Ａ文章编号：２０９５—４１１５（２ｏ１４）０５—９２—１ 一、海报的起源与发展 的，公益海报则是其中的典型。它用直白的艺术语言来告诉人 海报也称招贴，已经有一百多年的历史。现代海报的表现 形式可以说是起源于绘画，最早的招贴只是以简单的告示牌出 现，它历经了一个漫长的演变过程，刚开始也只以雕刻、手绘的 形式出现，制作工艺粗糙，数量很少。“直到十九世纪，在社会工 业化革命的推动下，全球化贸易促成工业的商品化生产，这时现 代招贴作为当时最有效的促销和竞争手段应运而生”。 第一次世界大战期间，是招贴发展的一个高潮，它在社会上 充当了一个很重要的角色，被大量的应用与传播。到第二次世 界大战时，海报中出现了大量的反战题材。二战结束后，现代主 义的发展和后现代主义风格的兴起都为海报的发展创造了很多 们该做什么不该做什么。通过图形、文字等形式进行传播和宣 传，增强人们的道德意识，规范人们的行为，增强人们的责任感， 从而促进社会主义精神文明的建设。同时，公益海报作为一种 独特的艺术语言，也是一种思想教育形式，有着其他艺术形式无 法取代的社会功能和社会地位。 三、公益海报的人文内涵 公益海报与商业海报相比，具有更为深刻的文化内涵，它有 两个特征：一是观念性，二是非盈利性。商业海报注重的是经济 效益，公益海报主要告诫我们应该做什么，不应该做什么，对人 们的行为提出一定的要求，它倡导的是一种社会风尚。它的人 文内涵主要有一下几个方面： ，． （－－）公益性。公益性是公益海报最为显著的特征，它的目 的是引导整个社会向着好的方向发展，它的创作来源必须是发 条件。现代主义强调理性化、秩序化、以抽象的几何图形为主的 表现形式，而后现代主义反对传统与现代主义所推崇的理念，追 求感性、画面的无秩序，色彩的应用上很大胆。二战结束后，海 报设计呈现出各自独特的国家民族特色。 随着经济和科学技术的发展，对海报的发展产生了至关重 要的影响，科学技术与招贴的发展息息相关，公益海报也是一 样，９０年代随着工业化的发展，人类面开始面ｉ临生存危机和生活 中的一系列问题，引起了设计师的重视，并在设计中体现出来， 这就是我们所说的公益海报。 在我国，随着经济的发展，公益海报有了更为全新的发展， 遍布我们生活的各个角落，在近２Ｏ年间，公益海报发展迅速，有 很多设计优秀的作品，在创造精神文明建设方面起到了很大的 作用。虽然这样，但我们必须承认的是公益海报在发展中仍存 在着许多问题，近几年，公益海报的发展断断续续，除了能引起 生在我们身边的，能吸引我们广泛关注的热点话题，否则便不能 使公众产生深刻的认识，引起广大受众的共鸣。 （二）长期性。公益海报反映的必须是社会中广泛存在的问 题，这就决定了公益海报具有长期性特点。一则优秀的公益海 报，它应该是可以长时间使用的，不仅在当前的一段时间可以使 用，在以后的某一时期也可以使用。 （三）通俗性 通俗性是从受众的角度来看，因为公益海报 是面向大众的，受众群体庞大，但因为他们的受教育程度存在差 异，这就要求它必须通俗易懂，使受众能够理解海报所要表达的 主题和创作者设计海报的目的。 （四）针对性。公益海报有着很高的要求，主题明确、具有针 对性，通常来说，一则公益海报反映一个主题。 四、结语 全国关注的重大事件被人们广泛关注外，大多数公益海报多半 不被人们所关注，人们更偏向于与其有利益关系的商业海报。 还有就是国内公益海报的发展过份依赖于政府部门，设计师和 媒体处于被动地位，这也阻碍了公益海报的发展。 二、公益海报的作用 海报有两类：一是商业海报，它重在吸引公众进行消费；另 种则是公益海报，它不以盈利为目的，主要是为大众传递信 息，为社会服务。它们的相同点都是向公众传播信息，但它们的 一公益海报是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它在 促进精神文明建设方面发挥了极其重要的作用，虽然在我国出 现的时间不是很长。但它仍然充当着至关重要的角色，随着海 报的形式多样化、题材的日益丰富、关注领域的扩大，公益海报 逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分，我们应该给予广泛的 关注。 目的不同。 近２０年来，我国公益事业有了很大的发展。公益海报遍布 各大公共场所，它的内容更加丰富，成为我们日常生活中不可或 缺的内容。公益海报代表着公众的利益，它的目的是唤起公众 的社会意识，自觉的承担社会责任。公益海报中蕴含着深厚的 文化哲理，它所传递的是社会主义精神文明建设中的正能量，推 动着公益事业的发展。 参考文献： ［１］林家阳．招贴设计Ｉ－Ｍ］．北京：高等教育出版社，２００８． ［２］张红颖．日本视觉设计大师福田繁雄海报作品探析［Ｊ］．美术 大观，２００７，７． 作者简介： 侯敏，女，甘肃天水人，硕士学历，陕西师范大学研究生，研究方 向：设计学（平面艺术设计）。 海报作为现代视觉传达设计的一个重要组成部分，虽然只 有短短的一百多年的历史，但它对社会所作的贡献是不容质疑 ・ ９２ ・