中国电视文化低俗化的成因探析

２００８年７月　河北青年管理干部学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｅｂｅｉ　Ｙｏｕｔｈ　Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｖｅ　Ｃａｄｒｅｓ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｊｕ１．２００８　ＮＯ．４　Ｓｅｒ．Ｎ０．８０　第四期（总第８０期）　中国电视文化低俗化的成因探析　云书海，崔勇　（石家庄学院，河北石家庄０５００３５）　摘要：在市场经济条件下，近年来中国电视的“低俗化”现象伴随其商业化趋势不断发展，电视　低俗化的特征表现为商业化、市场化倾向严重；“以人为本”理念及艺术性缺失；缺乏个性，模仿克隆　盛行等。其原因是多方面的，由于大众文化的兴起，使“低俗化”的东西登上了主流文化的舞台，为　了迎合观众低层次的文化趣味，电视媒体的推波助澜是当前电视“低俗化”主要成因。　关键词：中国电视；低俗化；成因；特征　中图分类号：Ｇ　２２　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—５９１２（２００８）０４—００５４—０３　所谓电视文化的低俗化，是指电视媒体为了追　（一）商业化、市场化倾向严重。随着市场经济　的确立，以及中国社会转型的纵深发展，市场原　则已经深入到社会生活的各个领域，电视传媒也不　例外。在电视文化生产产业化的当代社会，其产品　求经济效益，追逐高收视率，自身定位从最初的文化　传播和交往手段向商业化行为倾斜，电视媒体的文　化价值取向也开始偏向媚俗和趋众，理性追求及人　文关怀１３渐淡漠；大量满足观众低级文化层次趣味　的电视节目得以制作、播出，使得电视屏幕充斥着大　量的以刺激、喧闹、放纵为内容的娱乐和消遣形式，　充斥着迎合、趋附之风，缺少的文化见解和品　格。　已经转化为商品，其价值通过收视率、广告收入等来　实现和确证，以争取最大限度的市场份额和商业利　润，最突出的表现就是各电视频道商业广告铺天盖　地，消遣娱乐五花／ｋｆ－Ｊ。在商业化的影响下，原本连　接精神世界的大众传媒也受到了严重影响，随着对　经济利益追求的加剧，电视传播中的艺术成分开始　滑坡，取而代之的是愈来愈重的商业气息，生活中泛　滥成灾的广告正是商业化在电视业界的重要表现。　电视文化商业化、市场化一方面促进了文化的繁荣，　电视低俗化是上世纪９０年代以来我国电视传　媒的市场化、娱乐化迅猛发展进程中的一种变异现　象。以电视传媒为代表的商业化大潮对严肃文化、　传统文化产生了巨大的冲击，反映在电视传播领域，　集中的表现为电视节目的文化品位低俗化；偏离主　流文化的倾向，严重干扰主旋律的弘扬，已经初显大　另一方面又降低了电视文化的品格与趣味，使艺术　市场化、平庸化。正如法兰克福学派所指出的：在浅　层意义上，传媒的商业化、市场化取向，过分激发了　人的感官享受的欲望；在深层意义上，它把人的非物　众文化的特征：商业化、标准化、伪个性、反艺术、平　面化等。　电视文化低俗化的特征　质的精神活动降格为特殊的物质活动，从而悄悄的　收稿日期：２００８—０３—２７　基金项目：河北省社会科合会２００７年度河北省社会科学发展研究课题（编号：２００７０２００９）　作者简介：云书海（１９７１一），男，河北正定人，石家庄学院马列部教师，法学硕士。研究方向：法理学。　５４　维普资讯 http://www.cqvip.com 扼杀了人的自由天性，取消了人的理想。　（二）以人为本理念的缺失。中国改革开放以　来，最大的变化在于人们的内心有了一种对人性的　追求，越来越注重对人性的关怀，我们称之为以人为　本。电视文化要体现以人为本必须关注现实，重视　对人的内心世界的体贴与关怀。但是我们从电视文　作品太多，过分强调情感戏，又经常出现情感的不正　常现象，在价值取向上脱离了大众的正常情感和伦　理道德标准。再次，“豪华风”流行。一是拍摄电视　作品的投资巨大，讲究排场，追求无谓的宏大场面；　二是电视作品内容表现出的豪华生活脱离实际。　（四）电视节目缺乏个性，模仿克隆盛行。个性　化创造是电视艺术创作的基础，成功的影视作品离　不开独具个性的艺术创造，而个性的创造又源于独　化中感受到的却是对以人为本理念的漠视与弱化。　电视节目充满了低级与媚俗，严重地偏离了以人为　本的精神轨道，使电视文化的价值取向走向了媚俗　与趋众，电视节目的庸俗化愈演愈烈。以人为本理　立的艺术精神，有独特的对世界和人生的情感体验、　感受以及理性思考、理解与把握，真正的艺术创作都　有着独一无二的艺术品格，只有在此基础上才能创　作出独具个性的作品、精品。而当代中国电视作品　念的缺失主要表现在以下几个方面：首先，突发事件　的报道中漠视死者与生命。人文主义应坚持两个　“核心”，一是以人和人的经验为关注对象；二是尊重　人的尊严。我国的不少电视新闻节目的表现与此相　充满了标准化和无个性化，为了标新立异而追求外　在的、浅层次的不同。主要表现为：一是电视节目创　作的模式化，而为了掩饰模式化的缺陷，追求卖点，　在无法超越他人的前提下，只能追求荒诞情节，或者　距甚远，节目中充斥的是对精神的关注，却忽视了人　文情感的关怀，尤其是脱离中华民族传统道德观念　的报道，根本不足以取信观众；对情节的关注，忽视　将求异表现在人物类型的变化、故事发生的时间空　间等皮毛上。二是节目主持人追求特立独行的穿　对人的命运的关注。如当中国人在国外遇袭时，却　号召观众发短信竞猜死亡人数，感到的是对人生命　的漠视、对人尊严的亵渎。其次，有偿新闻与假新闻　充斥荧屏。电视的娱乐报道已经成为重灾区。新闻　媒体的报道权力是公众权力的一种体现，媒体一旦　拿公众权力与金钱进行交换，那就是对公众权力的　着、发式等外在的个性，缺乏真正的独特人格魅力。　二、电视文化低俗化的成因　（一）大众文化的崛起。大众文化在中国一直难　登大雅之堂，直到上世纪末，中国社会格局出现转　折，大众文化才登上主流舞台，并成为当今文化格局　中最壮观、最庞大的一支队伍。其特征有二：一是大　滥用，是渎职行为，是权利的。再次，娱乐节目　漠视人的尊严，随意侵犯他人隐私。尊重人是包括　电视在内的所有媒体必须遵循的基本道德准则，而　众传播成为最具影响力、最主要的来源，以电视　为首的网络、报刊等传媒成为人们Ｅｔ常生活中不可　或缺的部分；二是“消费主义”盛行，从政坛秘闻、名　人私生活再到社会新闻，都可以进入大众文化消费　电视娱乐节目为了追求形式上的娱乐效果却忽视了　电视对社会公众、节目参与者应承担的道德与法律　义务，失去了电视传播过程中应有的道德准则与人　文理念。　领域，感官刺激与时尚生活充斥着各类流行读物，一　切都可以纳入消费的视野，成为大众消费的对象。　在当前的文化格局中，学术文化日渐衰微，文学　（三）艺术性的缺失及反艺术性现象严重。当代　电视文化产业的兴起有历史的必然性与合理性，其　产生有着天生的反艺术性的基本品质，这是历史与　出现危机，高雅艺术沉沦，电影市场低迷，而作为亚　文化形态的电视文化异军突起，迅速拥有了庞大的　现实的悖论　电视作为当今最具影响力的大众传　媒，也是最年轻最复杂的艺术形式，与传统艺术有着　诸多的不同，这很正常。但是无论何种电视节目，除　了充分体现电视艺术的特有手段之外，还应遵循艺　观众队伍，此时大众文化的兴起，使得处于地下状态　的边缘文化浮出水面，成为文化格局中新兴势力的　代表。电视文化的低俗化也正是这一特定状态中各　媒体相互竞争以及电视消费群体的娱乐需求增加中　形成的。当电视媒体为了迎合观众的需求，节目的　感和乐趣，满足了人本身的娱乐需求，也就获得了充　足的生存空间。而电视媒体为了迎合观众的需求，　术创作的基本规律，顾及大众的审美情趣。但是现　审美情趣，呈现出“反艺术性”的特点。首先，“拖沓　风”盛行。电视剧越拍越长，出现篇幅长短与历史文　化含量失衡的现象，只能凭空想象离奇情节，媚俗取　宠，既违背了生活的真实，又失去了艺术的真实，只　实生活中，电视艺术的创作违背了基本规律，忽视了　，　娱乐性、消遣性日益增加，为大众提供越来越多的快　对节目的平民化、娱乐化、休闲化和感官化的追求则　形成了中国电视文化低俗化发生的文化背景。　（二）观众低层次的文化趣味。２Ｏ世纪９Ｏ年代　能越来越低俗。其次，“滥情风”严重。无病呻吟的　维普资讯 http://www.cqvip.com 以来，随着中国社会发生的巨大变革，观众对大众传　播的内容的价值取向和价值观念等也发生了很大的　转变，由统一转向多样、由教化转向消费等。由于观　众对新闻节目的供给需求未能被及时地、高质量的　象的精神内涵，难以承载人类深邃的思想结晶，不能　达到文字阅读的经典层面，接近于通俗快餐文化，使　其难以摆脱低俗化的轨迹。其次，对经济效益的追　求使电视低俗化成为必然。随着社会主义市场经济　满足，使得他们对新闻传播的供给大为不满，导致收　视选择的转变，因而将兴趣焦点转向了娱乐节目。　的建立和完善，电视媒体也被推进了市场，对经　济利益的追逐成为电视媒体自身发展的必要条件。　但是市场是一把双刃剑，追求经济效益必然要注重　而电视成本低廉、消费方便、内容丰富，对于占人口　绝大多数的中下阶层而言，就成为了最主要最受欢　迎的一种休闲娱乐方式。由于他们受教育程度较　低、文化水平不高，他们这种需求尚停留在较浅层的　物质层面，在诉诸于电视节目时则体现在对感官享　受的强烈刺激，他们的文化趣味也正越来越有力的　电视的收视率，其作品必然要迎合大多数观众的需　求，满足他们的消遣和娱乐的需要，必然使电视传媒　过分地屈从于市场，过分地依赖经济尺度这一指标，　导致电视作品的娱乐化和媚俗化，最终产生电视文　化的低俗化。　综上所述，电视文化的低俗化就是在观众的低　文化层次趣味与电视的互动过程中得到实现与发展　的，因此电视媒介的影响越大，观众的低文化层次趣　影响着电视节目的产生。因此，占我国人口大多数　的受众阶层正引导着电视文化低俗化的产生。　（三）电视媒体的推波助澜。电视媒体对其低俗　化负有不可推卸的责任。学界认为电视媒体具有三　味与电视之间的“低俗互动”的效应也就越明显，从　而必然导致电视文化低俗化愈演愈烈。我们认为电　视的低俗化不可避免，但是从电视整体的发展前景　来看，这种趋势是可以加以控制的。应该通过提升　广大观众的文化趣味，培养相对成熟的观众群，健全　种功能：文化功能、交流功能、娱乐功能。但是处于　市场激烈竞争下的电视媒体，对收视率的过度的追　求，使电视的娱乐功能极度膨胀和异化，文化功能和　交流功能出现萎缩和扭曲，电视文化低俗化的发生　也就不可避免。首先，从电视媒体的技术层面来看，　电视媒体的管理监督机制，提高从业人员的综合素　质，实行频道专业化制度和电视分级制度，建立健全　电视传播的主要媒介是画面和声音，具有表现的直　接性、接受的被动性、观赏的直白性，能够让人获得　视听的直接感染和冲击，能将最大多数的民众纳入　电视批评制度等措施，从而达到净化电视荧屏、截断　电视文化低俗化的形成通道，有效控制电视低俗化。　编辑：王玮　其传播视野。但受到画面表现的，很难传达抽　Ｃａｕｓｅｓ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ　ＴＶ　Ｖｕｌｇａｒｉｚａｔｉｏｎ　Ｃｕｔｕｒｅ　Ｙｕｎ　Ｓｈｕ－ｈａｉ，Ｃｕｉ　Ｙｏｎｇ　（Ｓｈｉｊｉａｚｈｕａｎｇ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｓｈｉｊｉａｈｚｕａｎｇ，Ｈｅｂｅｉ，０５００３５，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴＶ　ｖｕｌｇａｒｉｚａｔｉｏｎ　ｉＳ　ｗｏｒｓｅ　ａｎｄ　ｗｏｒｓｅ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔ　ｅｃｏｎｏｍｙ．Ｉｔ　ｈａｓ　ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｍａｒｋｅｔｉｚａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ａｍｕｓｅｍｅｎｔｉｚａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｙ　１ａｃｋ　ｔｈｅ　ｃｏｎｃｅｐｔ　ｏｆ　ｐｅｏｐｌｅ—ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ，ａｒｔｉｓｔｒｙ，ａｎｄ　ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ．Ｉｍｉｔａｔｉｏｎ　ｏｒ　ｃｌｏｎｉｎｇ　ｉｓ　ｐｏｐｕｌａｒ．Ａｎｄ　ｒｅａｓｏｎｓ　ａｒｅ　ｖａｒｉｏｕｓ．Ｔｈｅ　ｒｉｓｅ　ｏｆ　ｐｏｐｕｌａｒ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｍａｋｅｓ　ｔｈｅ“ｖｕｌｇａｒｉｚｅｄ”ｐｒｏｇｒａｍｓ　ｇｅｔ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｓｔａｇｅ　ｏｆ　ｍａｉｎｓｔｒｅａｍ　ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｂｕｔ　ＴＶ　ｍｅｄｉａ’Ｓ　ａｄｄｉｎｇ　ｆｕｅ１　ｔｏ　ｔｈｅ　ｆｌａｍｅｓ　ｉＳ　ｔｈｅ　ｍａｉｎ　ｒｅａｓｏｎ　ｔｏ　ｃａｔｅｒ　ｔｏ　ｃｕｌｔｕｒａ１　ｉｎｔｅｒｅｓｔｓ　ｏｆ　１ＯＷ—ｌｅｖｅ１　ａｕｄｉｅｎｃｅ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｃｈｉｎａ　ＴＶ；ｖｕｌｇａｒｉｚａｔｉｏｎ；ｃａｕｓｅｓ；ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　５６