专题研究 ＴＥＣＨＮ０ＬｏＧＹ ＡＮＤ ＭＡＲＫＥＴ 浅析绵竹年画发展现状与保护对策 阳东浦，周晓鹏，黄 骁 （成都Ｎ－Ｙ－－大学，四川成都６１００５９） 摘要：绵竹年画源远流长，它是中国四大年画之一，也是中国非物质文化遗产，具有独特的历史文化性。总结当前绵竹 年画的发展现状及存在的问题，有针对性地提出了保护与开发策略。 关键词：非物质文化遗产；绵竹年画；保护 ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００６—８５５４．２０１５．０９．２０９ １绵竹年画的发展现状 在社会各界的关注与支持下，绵竹现在已经打造了年画新 村；新建了绵竹年画博物馆；举办了中国年画节；还开发了和年 画有关的旅游商品。 手段，仅依靠有限的订单和散客来做生意。 ３保护策略 １）打造绵竹年画新村。绵竹孝德镇箭台村，是绵竹年画南 派发源地，此地集年画制作、培训、展示、交易和旅游于一体，并 于２０１ １年被评为国家“ＡＡＡＡ”级景区。 ２）新建绵竹年画博物馆。“５．１２大地震”后，新建了绵竹 年画博物馆。新馆占地１００余亩，展厅面积４ ０００ ｍ ，是我国 最大的木版年画博物馆，集展览收藏、交流推广和传承创新等 功能于一体。 ３）举办中国年画节。２０１１年，“绵竹年画节”升级为“中国 年画节”。年画节一般从腊月开始，正月结束，大概两个月时 间，年画村是年画节的主要庆祝场地。 ４）开发年画旅游商品。为了满足当今消费者的需求，作为 旅游商品的绵竹年画进行了大胆的开发创新。 ２绵竹年画发展中存在的问题 随着社会的发展，人们的审美观念和欣赏水平有了巨大的 变化，再加上印刷水平的提高，绵竹年画面临着消失的尴尬境 地。虽然绵竹年画的开发与保护较之以前有了很大的进步，但 是，仍然存在着许多的问题。 ２．１年画村吸引力不强 ３．１ 保护并大力培养年画艺人 绵竹年画与许多非物质文化遗产一样，以口传心授为主要 的传承方式，因此，年画传人成为保护绵竹年画最关键的一环。 因此政府需要做到以下几点。 １）不断提高年画艺人们的经济收入和社会地位，调动艺人 们的积极性。 ２）重视保护年画老艺人，统计目前年画艺人的数量；录制 艺人们作画的过程，作为保护绵竹年画的珍贵资料留存下来。 ３）大力培养新一代的年画艺人，进行绵竹年画的研究与创作。 ３．２提高年画从业人员素质 在政府的支持下，尤其是２００８年地震后，随着对绵竹年画 关注度的日益增长，投身到年画行业的人也越来越多。但从整 体上来说，年画从业人员文化素质偏低，大多是农民或文化程 度不高的人，这并不利于绵竹年画的创新与长远发展。建议绵 竹年画要加强与学校或其他培训机构的合作，既要培训现有的 １）年画村核心区域规模狭小。整个年画村接受年画外墙 改造的大约只有１００户居民，而位于核心区域的农家数量就只 有几十家，年画墙不成规模。 年画艺人，提高他们的知识文化水平，又要培养出一批新生代 高素质人才来加入年画行业。 ３．３ 培养绵竹年画的群众基础 绵竹年画的保护与开发，仅仅依靠政府、年画艺人和文化 工作者们的努力是远远不够的，每一个人都应该参与其中，所 以提高普通民众保护绵竹年画的自觉性，奠定绵竹年画坚实的 群众基础是至关重要的。 １）政府应该积极开展保护绵竹年画的活动，可以设立“绵 竹年画日”，向民众做好宣传，深化广大人民群众对绵竹年画的 认识，提高他们保护绵竹年画的意识。 ２）重视基础教育的作用，将绵竹年画引进绵竹甚至四川的 中小学课堂。培养他们对绵竹年画的兴趣，这必将对绵竹年画 这一珍贵非物质文化遗产的保护起到重大作用。 ３．４建立专门机构来加强对绵竹年画的保护与管理 ２）缺乏与年画有关的体验项目。人们去年画村旅游，除了 欣赏当地优美的田园风光，更多的是想多参观、了解绵竹年画， 抒发对传统春节及年画的怀旧情绪。这在现在的年画村几乎 没有现成的可以让游客参与的项目。 ３）年画村向游客宣传讲解绵竹年画不到位。绵竹年画的 历史文化性独特而珍贵，普通百姓只是知其名，却难以深刻 了解。 ２．２绵竹年画知名度不高 要想保护和开发好绵竹年画，就需要依靠政府设立一个专 门的年画保护机构，来加强对年画市场的管理。 １）建立一个规范有序的年画行业管理体系。制定年画行 业切实可行的近期、远期和年度目标；处理年画行业保护与开 发的日常工作，比如组织年画艺人的培训、交流；负责对年画生 产经营者和年画市场的审查与规范等。 ２）建立绵竹年画行业信息数据库。年画机构需要好好收 集年画行业每一年、每一季的数据，并进行核对、收录和分析， 形成绵竹年画行业准确可靠的信息数据库。 ３）提拔一批熟悉绵竹年画的文化工作者到该机构领导岗 位任职；鼓励更多的人进入这个行业来发展，使年画行业后继 有人。 参考文献： 绵竹偏居西南，交通不便，经济水平也相对滞后，这样闭塞 的环境，加上绵竹年画品牌和营销的缺失，使得其影响范围局 限于本地和周边地区。虽然也不时有对绵竹年画的报道，但都 是很浅显的，真正关注和了解绵竹年画的人很少，不利于绵竹 年画的保护和开发。 ２．３年画从业人员素质有待提高 绵竹年画这门民间工艺，最早的创作艺人都是农民，而且 随着社会的变迁，许多高知识水平的年轻人不愿从事年画工 作，虽然在政府的努力扶植下，情况已经有所改善，艺人年龄逐 渐呈现年轻化，但是，目前绵竹年画的从业人员大多还是农民 或文化程度不高的人。 ２．４ 绵竹年画行业生产经营方式落后 目前，绵竹年画行业的生产经营方式是以规模小、分散经 营，生产能力有限的家庭作坊为主的。这些年画作坊的老板常 常身兼数职，独立创作和经营，往往缺乏品牌意识和市场营销 ［１］ 贾鸿雁．论我国非物质文化遗产的保护性旅游开发［Ｊ］． 改革与战略，２００７（１１）：１１８—１２２． ［２］ 马竞竞．浅谈绵竹年画的风格特色及其保护发展［Ｊ］．大 舞台，２０１０（３）：１４２．
