广告设计考试试题

一、选择题（本题共10个小题，每题1分，共10分）

１―５ ＡＣＡＣＡ ６－１０ ＤＢＡＣＤ

二、填空题（本题共10个小题，每题1分，共10分） １、５０年代

２、经济广告、非经济广告 ３、提示功能 ４、实验法 ５、信息传达 ６、万能色彩 ７、广告创意

８、报纸、杂志、电视、广播 ９、经济广告、非经济广告 １０、择优修饰阶段

三、名词解释（本题共4个小题，每题3分，共12分）

1、广告：是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，以期达到一定的目的，有责任的信息传播活动。（３分）

2、广告创意：广告创意是指运用创造性思维，为促进产品或服务的销售，实现广告目标，对广告主题、内容及表现形式等要素进行的独特的创新活动。（３分） 3、经济广告：意指张贴于纸板、墙面、大木板或车辆上或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式之一，也是广告中最古老的形式之一。（３分） 4、产品定位：是指在充分的市场调研基础上，发现自己产品与市场基础上，发现自己产品与市场同类产品的不同之处，提炼产品独特的，对消费者具有一定诱惑力的个性，并将这个个性作为广告宣传的推广点。（３分）

四、论述题（本题共2个小题，第一小题3分，第二小题5分，共8分） 1、杂志媒介与杂志广告的不利之处（3分） (１)杂志的周期长，灵活性差。（１分） (２) 杂志的专业性强，传播面窄。（１分） (３)杂志的制作比较复杂。（1分） 2、POP广告的功能（5分）

(1) 具有新产品告知的功能。（１分）

(2) 具有唤起消费者潜在购买意识的功能。（１分） (3) 具有取代售货员的功能。（１分） (4) 具有创造销售气氛的功能。（１分） （5）具有提升企业形象的功能。（1分） 五、技能题（本题满分60分） 1、设计新颖，构图美观 （30分） 2、用色彩表现（20分）

3、文字规范、图形有创意（10分）