电影频道自制节目发展

央视电影频道自制节目的传播价值与传播策略研究

摘要: 电视作为重要的传播媒体已经发展了几十个年头。其中，电影频道是电视频道专业化的表现。所以对电影频道的研究本身就是对电视频道专业化研究的拓展。电影频道自制节目在电影频道中的整体时间占比不大，那是由电影这一节目本身的客观性所决定的。但是自制节目本身是为电影的播放和观众的影讯信息传播所设定的。也就是说自制节目具有其本身的价值和存在方式。本文从电影频道自制节目的发展概况出发,对其传播价值进行具体分析，并确定央视电影频道的发展方向。

关键词:电影频道 自制节目 传播价值 传播策略 发展方向

前言：电视电影是在影视合流不断深化的过程中应运而生的新生事物，这一新的节目形态已日益形成影响和规模，构成新的艺术和经济增长点。电影频道一直坚持现实主义题材创作，传递主流价值观，发扬民族精神。电影频道发展过程中需要自制节目的支持与改进，因为自制节目本身有别于电影节目。电影自制节目的发展对电影传播及其影响力具有重要的促进作用。所以对央视电影频道自制节目发展的研究具有重要的意义。

一、央视电影频道自制节目的发展概况

电视作为主要的传播手段，对人民的生活具有较大的影响，电影频道作为电视频道专业化的产物，是电视频道发展过程中的重要途径与重要方式，电影作为一项独特的媒体艺术表现形式深受人民的喜爱，不仅雅俗共赏，更具有文化传播能力和文化引导能力。

（一）发展现状

中国电影频道包含节目相对较为统一，具有较简单的管理模式。是唯一的国家级专业电影频道，始终秉承着内容至上的理念，利用电影内容为电影频道带来了稳定的经济收入。从历年来的央视频道发展来看，电影频道拥有最高的覆盖率和第二的每天收视率。

电影频道的核心内容是电影，是电影院的家庭延伸。影迷是电视时代对电影的忠实关注者，影迷对电影的迷恋能够保障电影频道的收视率，如果影迷看到自身喜欢的影片，很容易长时间停留在电影频道而不换节目

在我国，央视电影频道率先采用高清晰技术拍摄和制作自办栏目，让观众在欣赏节目的同时也能享受和在电影院看电影的感觉。所以电影院自制节目也具有较高的发展前景和较快的发展速度。其中“光影星播客”作为演员对新电影的宣传，具有较高的商业价值和传播价值，所以“光影星播客”具有较高的节目数量占比。“今日影评”作为中央电视台电影频道（CCTV-6）的电影文化评论类日播栏目，每期八分钟，在时间和数量上都不具有过高占比，但是具有一部分固定受众，所以更具有稳定的收视率。“中国电影报道”是电影频道的电影资讯节目，对电影的未来放映时间和放映安排做出信息的宣传。电影频道自制节目是以电影的信息传播为主要侧重点的节目，既体现了电影频道自制节目的发展模式，也体现了电影频道自制节目的节目重点和节目作用。电影频道自制节目目前发展趋于稳定化，对受众的影响力呈逐渐弱化的趋势。

（二）现状分析

电影频道的节目定位有两种，第一是根据节目内容的不同来定位，第二是根据受众群体的不同来定位。中央电视台电影频道从自身定位上可以看出，其提供丰富的影视作品，对中外影片，科技、教育、纪录片都具有合理的划分方案。

对于央视电影频道的自制节目来说，央视电影频道的自制节目发展现状主要体现在几个方面：自制节目发展的稳定化、自制节目发展影响力的弱化、自制节目发展创新能力弱化、自制节目发展经济效益低。对此现状需要进行以下几点分析：第一,由于电影频道这一特殊的节目客观上决定了电影频道的节目稳定性。电影频道节目的收视率很大程度上受电影本身影响力和电影的时限影响。第二，自制节目的主要内容结合电影，所以电影本身的影响力会影响自制节目的收视率，目前，电影院为代表的文化产业不断发展，电影的信息渠道逐步增加，人们对电影本身的需求量增大，所以电影自制频道的影响力逐渐弱化。第三，自制节目发展创新较少，不能结合科技或经济的发展进行创新。第四，电影自制节目的经济收益率较低，同等情况下，电影自制节目本身的收益率比综艺娱乐类节目收益低。

二、央视电影频道自制节目的传播价值

电视作为新媒体的代表，其占有率具有较大的占比。所以电视节目本身就具有传播性。而其传播价值就需要从媒体效应、经济价值、理论价值、社会文化价值等几个方面分别论述。

（一）媒体效应

电影自制节目媒体效应主要分为以下几种效应。第一宣传功能的体现。电影自制节目本身是为了宣传电影而存在，其中具有代表性的“光影星播客”作为演员对新电影的宣传，具有较高的商业价值和传播价值。也就是说这类自制节目在宣传功能上是有一定的体现的。第二是教育功能的体现。电影本身就具有强大的行为指导能力和心理影响能力，所以以电影为内容的自制节目的教育功能体现较为明显。第三，商业吸引功能。媒体效益的重要功能就是商业的吸引，由于其推广对资金具有吸引能力，吸引资金的投入，从而改善媒体和节目本身。相比较而言，综艺娱乐类节目具有更强的商业吸引能力，而电影自制节目的商

业吸引功能比较单一，具有局限性。第四，电影自制节目的自我促进作用，自制节目作为媒体播出，具有公众性影响必然要对自身起到约束和促进的反作用，既约束自制节目团体，又对自制节目团体加以鞭策。

对电影自制节目媒体效应的研究得出，电影自制节目通过其宣传和教育功能而实现商业价值和经济增长。对电影评论类节目如“今日影评”对电影进行系统性分析可以说明这一结论。“今日影评”从节目内容上来说是对电影的内容进行回顾性分析，从其本质上来说，是对电影体现的价值观进行宣传。这是电影自制节目的宣传教育功能的具体体现，利用电影这一特定形式进行美学和情感的教育，对受众具有行为准则的重要指引作用。而这一功能本身能够吸引受众的关注，利用受众的关注就能开发其商业价值，从而促进其经济增长。

（二）经济价值

电影自制节目的经济价值体现较为专一，具有一定的局限性。与别的节目相比，电影自制节目在经济收益上较少。首先，别的节目对于广告的适用性较强，这是一个双向选择的过程，由于节目的普适性，才会具有广告的范围性收益。而节目本身具有针对性，节目广告收益就具有较大的选择局限。其次，央视电影频道自制节目广告具有局限性，从理论上来看，在目前信息发展如此快速的情况下，对于电影自制节目有需求的定然是电影的特殊喜爱群体，所以节目广告也必须针对这一团体进行广告才有更好的效果。再次，央视电影频道对电影这一有利资源的利用不足，尚没有通过现代电视这一媒体的科技发展提高电影频道的经济增加，也没有开发新型经济发展模式。

（三）社会文化价值

央视电影频道自制节目的传播过程中还具有社会文化价值。电影产业本身属于文化产

业，其盈利方式也深刻符合文化产业的经济盈利模式。所以央视电影频道本身具有社会文化价值。央视电影频道自制节目社会文化价值主要体现在以下几个方面。第一，体现在其文化服务性。文化不仅是商品，更是精神，所以人不仅是文化的承担者更是文化的创作者。电影频道自制节目本身是为广大受众提供文化服务。第二，文化的创造性。电影频道自制节目本身就是一种文化的创造，其节目的内容在不断的更换，其节目的形式在不停的更新。所以，电影频道自制节目具有文化创造性。第三，文化价值和社会意识形态的引导。文化在一定程度上能引导社会主流价值观和主流意识形态。通过意识形态反作用于文化本身。媒体节目都具有影响社会意识形态和主流价值观的作用。第四, 自制节目具有其特定的文化价值。具体体现在两个方面，一是满足客体对文化需求的价值，也就是自制节目本身是为了受众需求而创办和播出的，最终达到一定的效果。二是完善文化主体体系的价值。

三、央视电影频道自制节目的传播内容分析

对电影频道这一大众媒体来说，通过自制节目对大众媒体进行完善就是其价值所在。自制节目的创办和播出具有相当复杂的步骤，但是自制节目的创办到播出都离不开科技对大众媒体的支持。央视电影频道自制节目的内容决定了观众的关注度，而观众的关注度会反作用于央视电影频道自制节目的传播影响。所以对电影自制节目的内容分析可以从一定程度上了解央视电影频道自制节目的发展方式和发展局限。

（一）传播内容概况

电影频道自制节目传播内容较多，本文将进行分类归纳。为方便观众收视，开设了“喜剧天地”、“动作90分”、“东方院线”、“欧陆影坛”、“情感剧场”、“周末影院”、“周日点播”、“探索影厅”等类型化剧场。为更好地宣传电影文化，1996年开设了《流金岁月》栏目。《流金岁月》讲述经典影片的幕后故事，再现昔日红星的今日风采。1998年开设了《佳

片有约》栏目。《佳片有约》以主持人与嘉宾谈话的形式向观众介绍影片相关背景资料，分析影片的艺术价值。2000年11月开设了《电影人物》栏目。《电影人物》把镜头对准中国著名的电影人，展现他们丰富多彩的艺术人生。1999年7月开设了《中国电影动态》，2000年改版为《中国电影报道》，一直受到广大观众的好评。为满足观众了解最新电影资讯的需求，2003年4月22日《中国电影报道》再次改版。改版后的《中国电影报道》每周二至周五晚及周日黄金时间播出，分日常版和周末版，在追求报道影界信息的专业性、权威性的同时，加强了娱乐性和服务性。此外，电影频道还有深得观众喜爱的《世界电影之旅》、《音乐之声》、《下周电影》和《银屏导视》等栏目。

传播内容主要分为三类。第一是对电影内容推广，电影频道推广好电影是其本质内容。电影也是电影频道的核心内容。从节目上来看，《佳片有约》、《下周电影》、《世界电影之旅》等节目都是以电影为主体节目。第二是围绕电影的情感经历型节目内容。以《今日影评》、《流金岁月》、《电影人物》等为代表，对电影的幕后故事，电影人的故事进行客观分析与报道，对电影成品过程进行分析和推广。第三是电影商业价值的推广和新电影的预报内容。以“光影星播客”、 《下周电影》、《银屏导视》等为代表，其内容就是为了推广电影的商业价值和新电影的历程。

（二）传播内容的特点

第一、传播内容具有普遍的局限性的特点。首先，电视媒体面向群众较大，面对的人群较为复杂，包括儿童、少年、青年、中年和老年。所以，电视节目的播放需要同时兼顾各个年龄段的观众，虽然电视节目分有不同人的专有栏目，但是由于电视这一媒体属于消费者自己掌控，所以电视节目具有局限性是必然也是需要的。其次，电影频道自制节目具有更多的约束条件。电影频道自制节目既要关于电影，又要面对特定观众人群，其内容具有局限性也就不足为奇。

第二、传播内容的播放具有规律性特点。这一规律就是传播内容的理论，通过电影频道的特点和爱电影观众的兴趣特点去设定节目内容是具有特定的范围的。把握这一范围之后，才能更好的进行传播内容的理论分析。首先，传播内容要要以电影内容为主，这是电影频道自制节目内容的基础。其次，传播内容要以大众观影的普遍认可为引导，具体指导传播内容的制定和安排。再次，传播内容要有针对性，对这一电影爱好的特殊群体进行个性化服务，提供自制节目应有的方案。最后，传播内容要具有创新性和可持续性。通过内容的传播达到应有的作用。为电影的价值观输送，电影的经济价值开发提供有效的促进作用。

第三、传播内容具有商业性特点。所谓商业性特点主要是在内容的传播过程中必然具有商业价值和商业植入。电影频道节目内容在播放的过程中就是内容的传播，其内容在传播过程中拥有大量的受众。在传播过程中，具有大量受众的节目本身就具有商业可投资能力。

（三）结合《今日影评》20161118期案例分析传播特点

以《今日影评》20161118期为例，《今日影评》邀请中国传媒大学陆嘉宁做客节目，独家解析喜剧电影《外公芳龄38》。该片虽为翻拍片，但依旧为本土化颇费心思，在陆嘉宁看来，陈妍希创造性地使用福建口音不失为该片的亮点之一，而佟大为的喜感度也十分给力。《外公芳龄38》作为一部翻拍自韩国人气电影《非常主播》，在翻拍过程中，进行了不少本土化改编。

第一、节目中的传播内容局限性最明显的莫过于将韩国的花牌变为斗地主，这是因为内容局限在中国国内播放，所以如果以花牌为例就不容易引起中国国人的共鸣。以及片中“上头条”“陈妍希包子脸”等语句都是局限性内容传播。

第二、就传播内容而言，陆嘉宁认为，最成功的一种翻拍，是借用原作的内核，在细节上恰到好处地把本国的文化、国情融入进去，这样观众看的时候才会更有带入感。这一代入感，就是传播内容规律性的体现，利用传播理论的规律特点，才能决定是否融入本国文化和本国国情。

第三、节目的商业价值将涵盖电影产业的全过程，紧密关注电影界的最新动态与最热事件，栏目评论内容囊括新片前瞻、映后口碑、影迷反馈、营销新法、市场效益分析、社会效应观察等。同时开辟“快问快答”“不得不说”“全媒体扫描”等诸多创新环节，客观犀利评电影。《今日影评》栏目为了观点数据的准确性，将与1905电影网、影情大数据、艺恩、猫眼等大数据平台联合，形成独家数据资料库，通过有目标地、详细地数据挖掘，准确、深入地剖析影市动态，保证观点更加周全、落地，资讯价值更高。

四、央视电影频道自制节目的传播平台渠道策略分析

央视电影频道自制节目整体时间占比不大，但是，鉴于电影频道自制节目对电影爱好者和电影频道的稳定关注具有较大影响力，所以电影频道自制节目需要向更好的方向发展。央视电影频道自制节目渠道主要包括几个问题。首先，自制节目的定位分析，对自制节目的发展有个明确的定位，才能正确定位节目所能达到的目标。其次，自制节目的供给渠道分析，也就是说自制节目在确立之后如何建立内容的供应链，既要有内容的提供者，让自制节目内容实时更新，又要有自制节目内容的消费者，让自制节目内容能有效的推广出去。最后，要进行电影频道自制节目的技术渠道分析，注重创新理念，凡自制节目需要得到最新技术和最新理念的支持。所以笔者重点从这三个方面进行具体分析。

（一）定位渠道分析，结合市场调查

渠道的定位主要依托于市场调查。电影频道自开始以来每天排播影片数量为11至12部，国产片比例超过80%，每年播出国产片3300余部次，选片时注重传递正能量，促进社会和谐发展。同时，电影频道还进行了多次主题展播，比如“中国梦”、庆祝新中国成立65周年优秀国产片展播、社会主义核心价值观主题编播等，收视人群数量庞大、好评不断。作为唯一的国家级专业电影频道，到2015年底，电影频道 (CCTV-6)覆盖人口已达8.52亿，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅。从调查结果来看，电影频道的定位属于大众性专业电影频道。

（二）传播平台发展的特点与影响

传统电影因其复杂而庞大的制作发行方式，是高资本高进入门槛的行业。在新媒体出现以前，电影只能在电影院或电视上播放。受众群体的限制决定了投资传统电影必须承受巨大的风险。新媒体的出现拓展了电影的传播渠道，而媒体消费者也拥有越来越大的选择权、控制权和参与权，一些传统媒体的内容，直接转到新媒体的应用中却并不一定得到体现。发挥各种新媒体业务特点，必须对新媒体内容进行变革创新。

传播平台的载体主要有以络、手机、MP4、PSP等传播载体，同时也兼容传统视频媒体的发布，拥有巨大的媒体兼容性。电影制作方式以正规电影制作方式与先进的新媒体内容制作模式相结合。巨大的媒体兼容性决定了新媒体电影发行方式必然多元化。传播平台主要包括电视平台和网络平台，其中电视平台通过有线电视和付费电视来发行。网络平台通过PC、笔记本电脑等移动终端，通过互联网来传播发行，其中网络平台仍涉及到手持终端，以手机、MP4、PSP等时下流行的电子产品为终端，通过付费下载来发行。

传统平台和网络平台的结合是电影发展的重要渠道。以《今日影评》为例，《今日影评》栏目与1905电影网、影情大数据、艺恩、猫眼等大数据平台联合，形成独家数据资料库，

通过有目标地、详细地数据挖掘，准确、深入地剖析影市动态，保证观点更加周全、落地，资讯价值更高。《今日影片》作为传统平台上的标志性节目具有较大的影响力，是建立在传统平台上的节目。然而这一节目需要数据库的支持，更需要云计算技术的支撑，所以这一节目就需要主动与网络平台结合起来，利用网络平台的数据及计算优势，让传统平台节目具有更新的节目内容，更权威的节目数据。

（三）平台发展注重创新理念

技术渠道分析主要从科技与电影产业的融合方面来说。科技与电影产业相融合是电影产业发展的必然道路。而电影频道自制节目就会随着科技与电影产业相融合的趋势而改变。电影频道自制节目应当逐步改善技术更新，提供技术的竞争渠道，让新技术迅速应用到电影频道的自制节目中去，从而改善节目的发展模式。科技融合电影频道自制节目主要从以下几个方面。第一，数据库建立，对电影数据的快速搜索模式建立。让电影频道自制节目拥有大量的资源，可以利用资源增加经济效益。第二，交互式节目的出现，由于现代节目交互式的影响力越来越大，电影频道自制节目的交互式模式需要加快创新。第三，数字化电视的私人服务技术。数字化电视的普及已经造就了极大的基础设施普及，需要通过技术支持进行数字化的运用。很多自制节目可以多方录制，根据观众需求进行私人性质的服务播放。这一理念的创新是需要经济理论的加入，电影频道的付费节目可以得到长足的发展。

五、央视电影频道自制节目的受众策略分析

上文中提到，电视节目内容具有普遍的局限性。首先，电视媒体面向群众较大，面对的人群较为复杂，包括儿童、少年、青年、中年和老年。所以，电视节目的播放需要同时兼顾各个年龄段的观众。所以就电影频道而言，就更需要从这么庞大的受众中进行甄别，对特定的人群进行分析和调查，从而形成受众的策略与理论。

（一）收视率调查与反馈

中央电视台电影频道CCTV-6收视率达到3.4%。中央电视台电影频道CCTV-6主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下;男性偏多，中青年居多；其中，就性别结构来说，以男性为主。男性观众占71.3%，女性观众占28.7%。

就年龄结构而言，25-34岁的人最多，约占1/3;35-44岁观众比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%，25-34岁37.1%，35-44岁22%，45-54岁14.8%，55-64岁10.6%。

以上数据说明了，对于电影频道来说，男性青年是主要的观众群体。所以对央视电影频道自制节目的变革来说，应把男性青年作为主要的受众进行变革。同时，在自制节目进行广告宣传或产品宣传时应逐渐结合青年男性的喜恶进行。在自制节目的占比方面也可以根据不同人群的电视观看情况进行重新安排，让节目时间占比包括播放时刻都能够达到效率的最大值。

（二）受众需求分析

截止到2015年，我国电影行业增长迅速。其中，国内全年累计票房收入到达400.5亿，历史上第一次打破400亿的大关。其中，今年的票房增长率达到48%，远高于去年的36.15%，这说明电影在中国市场的发展潜力巨大，中国消费者对电影的需求也越来越多。 在全国电影票房中，国产电影票房收益以237.2亿元占总收入的59.2%，这说明随着我国国内电影水准的不断增加，我国国内电影业的不断发展，国内电影逐步成为了受众的重要需求。

电影的需求可以从侧面反映出电影频道自制节目的受众需求。首先，对于国内电影的宣传力度可以进行一定程度的提升，对国内电影的影评及介绍可以更加开放。在做电影频道自制节目过程中，应当开展电影产业的经验性扶持，电影频道自制节目完全可以利用已有资源向网络进军。让电影频道自制节目在网络上形成一定影响，更多的符合受众的需求。

（三）目标受众的吸引方法及案例分析

第一、在传统平台上使用转移眼球策略吸引目标受众。对于电影频道节目这种受众群范围较大的节目而言，坚持转移眼球策略是具有重要意义的。在对电影频道自制节目的制作过程中，利用迸发式的一段文字和图片或动作视频，可带来相当于报纸发行量数目规模的受众。

比如在电影频道自制节目《银屏导视》中，在对电影节目简介进行简略性播放时映入眼帘的不是故事的延续，而可能是一张全彩高光纸印刷的朗姆酒照片。也有可能在观看十月棒球赛紧张于长飞球是否过墙时，时不时地看见啤酒品牌名字印在墙上。所以传统平台利用这一方式具有较大的吸引效果。

第二、在网络平台上应用搜索引擎优化的方式吸引目标受众。从理论上来说，当转移眼球传播理论由传统媒体形式向在线形式迁移时，情况有所不同。因为受众群的需求基于这样一个理念，即被动的新闻用户随意地看到不时涌入的内容。所以对于网络平台来说，

网络平台的引擎优化方式在网络上得到较大的推广，以Google为首的搜索引擎几乎每周都要优化其算法，用来对抗人工操纵标题、关键词和链接等习惯做法。Google建议将制作好的内容并将其发布在好的网站上。社会化取代了转移眼球的方法，可向朋友、追随者或熟人随时进行内容推荐。这种类型的发现机制，就好像你向朋友和熟人推荐餐馆一

样。我对社会化的建议与对搜索的建议相似。只关注其使用标签，每日最佳发布时间或重复次数对其内容进行“优化”，将不能制作出重要到能让受众相互分享的信息。所以在网络平台上应用搜索引擎优化是重要的吸引受众的方法。

六、电影频道自制节目的发展方向

随着信息时代的到来， 信息传播技术成为了现代化发展的重要技术。传播媒体和传播媒介逐步成为了经济发展的重要资源。所以很多学者对电影频道的研究逐步深入，形成了目前的主要研究态势。主要研究的结果认为电视作为主要的传播手段，对人民的生活具有较大的影响，电影频道作为电视频道专业化的产物，是电视频道发展过程中的重要途径与重要方式。经过前文对传播价值、传播模式。受众需求等分析发现，目前我国电影频道自制节目还存在着不少问题，如电影的更新不及时，电影节目的排版有问题等。需要对电影频道的节目做出新的研究。

（一）认清受众需求，开拓自制节目发展方向

首先，对于受众需求来说，受众需求就是节目存在的基础和意义所在，受众有了需求，节目才能适应着需求而发展，研究受众需求才能指引节目的针对性发展。其次，电影频道自制节目的本身需求，自制节目需求更多表现在自制节目的成就性需求，自制节目本身需要有影响力，需要有后续经济价值开发潜力，需要有可持续发展能力，从这个角度出发，电影频道自制节目需要以节目制作理论为基础，以影响力为着眼点，以节目形式和节目内容为手段进行创新型发展。需求理念是一个常研究常新的理念，与经济价值具有不可分割的联系，以需求理念指引节目的发展从一定的角度来看具有重要的理论价值和现实意义。

（二）结合互联网，增加传播渠道

科技引领是电影频道自制节目的重要发展方法，利用科技融合，提倡科技融合是电影频道自制节目逐步大众化、可视化、数字化的重要方法。大众对科技的接受直接影响大众对媒体的适用理念，只有在使用媒体时利用科技，才能真正把节目大众化。随着信息时代的到来，“互联网+”成为了新的发展趋势，所以电影频道自制节目与科技应该有效结合，电影频道自制节目数字化保护也就势在必行。电影频道的发展是电视媒体传播改革的重要支柱，也是重要的理论研究基础。结合目前我国信息化技术，数字化技术的发展，电影频道需要从科技的角度出发，逐步形成最新的电影频道发展模式。

《爱上电影网》是国内第一档电视与网络相结合的栏目。其将1905电影网专业内容的以视频化方式呈现于电视平台，相较于传统电影播报栏目具有更强的娱乐性和时效性。为电视观众提供更为独特的观影视角的同时，为增进电视观众在网络交流表达提供有力平台。电影频道自制节目发展与《爱上电影网》以及《1905电影网》等平台进行网上合作是必要的发展趋势。

（三）结合新媒体，增加互动方式

大众对科技的接受直接影响大众对媒体的适用理念，只有在使用媒体时利用科技，才能真正把节目大众化。节目不仅要把节目内容可视化，也要让节目的选择和节目的播放过程可视化，在此过程中，节目需要借助科技实现人与节目的交互，从而达到更加深入的可视化情况。数字化技术的发展对电视行业的发展具有极大的促进作用。数字电视对电影频道的发展具有更大的优势，对消费者的个人定制具有启发性作用。

除了对科技的应用，更多的是利用新媒体增加受众的互动方式。互动主要依靠社交平台，如微博和官微等。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，官微能够从更加官方和客观的角度与公众进行合

理的沟通。

结语：随着信息时代的到来， 信息传播技术成为了现代化发展的重要技术。传播媒体和传播媒介逐步成为了经济发展的重要资源。所以很多学者对电影频道的研究逐步深入，形成了目前的主要研究态势。以“今日影评”为例，每期八分钟，对不同电影进行客观性影评，对电影进行专业化介绍和专业化推广。根据研究和分析，电影频道自制节目的传播发展主要需要三个方向，分别是认清受众需求，开拓自制节目发展方向，结合互联网，增加传播渠道，结合新媒体，增加互动方式。

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