“金色品牌计划”

青岛早报“金色品牌计划”活动方案

一、 背景

如今，随着市场的发展和产品竞争的升级，企业的发展重心不断地从单纯产品的精益求精向构筑领先、完善的品牌建设倾斜。以强大的品牌力，助力企业的发展。这是商业发展的趋势，也是企业赖以生存的根本。

为进一步提升岛城企业的品牌形象，青岛早报开展以“打造岛城品牌榜样”为目标的“金色品牌计划”评选活动，力求以专业权威的视角、广泛的市民参与性和公平、公正、公开的评选标准为岛城消费者的生活消费提供权威参考；同时通过对优秀企业的梳理和盘点，帮助企业更好的培育消费者、建立比较优势，锻造不可复制的核心竞争力，巩固和扩大市场份额。

“金色品牌计划”，不仅对企业是一个好消息，更为广大的消费者带来了机遇。对品牌企业而言，它是一个创新的营销传播推广平台，最大化的利用媒体资源和品牌资源，实现品牌乘数效应。 二、活动 1、活动主题

“金色品牌计划”评选活动 2、活动内容

本次评选活动以岛城品牌企业为评选对象，通过严格的评选标准，综合考察品牌的素质。通过广泛征集消费者对这些品牌的满意度。产生了本届“金色品牌计划”的榜单。

（一）候选提名

1、早报提前刊登相关活动信息予以预热，吸引相关企业的关注，同时引发岛城市民的关注热情。

2、推荐采取企业自荐与消费者推荐两种方式。主办方以参与企业品牌提名和海选形式，确定50个品牌作为这次活动的候选品牌。

3、早报特辟专版刊登候选企业名单和活动说明。

（二）评选

主办方广泛征集读者的投票，并向岛城行业专家发出专家选票。按照评选标准，综合各企业软硬件得分、读者网友投票得分以及媒体、专家投票等多方得分后，产生了本次“金色品牌计划”的榜单。

评选方式采用读者投票、服务考察、专家评选相结合的方式进行。 为读者开通专门的投票平台：短信投票+剪报回执+网络投票。 为鼓励读者踊跃参与，特设奖项，具体奖项设定昝略（可根据赞助企业具体情况另行设定）

（三）榜单揭晓

经过综合评定，青岛早报推出评选结果专刊，公布“金色品牌计划”榜单，同时对获奖企业进行主题报道，延续传播热度，提高企业

获奖认知度。

早报对获得称号的商家颁发奖杯和奖牌。青岛电视台、青岛新闻网进行相关报道。

（四）“金牌体验月”

早报组织获奖企业进行现场课堂巡讲，早报和青岛新闻网同步全程跟踪报道，帮助企业扩大知名度和影响力，延伸获奖营销效应，帮助展示企业形象，营造良好促销环境。

通过“金色品牌计划”活动的开展和铺垫，为帮助企业延伸获奖营销效应，提高市民忠诚度，青岛早报为企业搭建一个展示的平台——“金牌体验月”。参与企业可以结合自身优势、借力活动营销，通过体验、促销、优惠等营销形式，充分发挥“金字招牌”的品牌号召力，为企业树立自己的明星效应，同时实现业绩的增长。