事件营销的网络活动策划书及实施

事件营销的网络活动策划书及实施

一、什么是网络活动？

网络活动是众多的网络营销推广方法之一。

“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”而网络活动是线上与线下互动的重要表现形式。

二、为什么要策划网络活动？

推广的方式有很多种，行业网站最常见的推广方法是举办各种活动，例如：行业高峰论坛、主题沙龙、巡回演讲、大型比赛、营销大会，这些活动能在最短的时间内有效聚集目标用户、迅速提升人气、扩大品牌知名度，对加强用户粘度、开拓病毒式营销通路的效果也非常明显。

三、怎样策划网络活动？

第一步：撰写活动策划方案

主要内容包括：

活动背景的基本情况简介；

活动的主题；

举办活动的目的；

预期达到的目标和效果；

所需要的资源；

活动详细情况；

活动宣传途径；

费用预算明细。

第二步：网络活动实施

按照活动策划方案进行活动实施中应注意以下几点：

1、活动实施中的执行力程度决定活动的成败。

2、活动资料的归纳整理，将活动全程录制为视频或拍摄照片，为线下活动的线上推广做好准备。

3、注意保护、回收好活动相关资源，便于再次利用。

4、要考虑参与活动的安全因素，任何活动牢记安全第一。

5、活动的总指挥必须负责全部的协调工作，因此在活动实施中必须保证各项通讯设施的稳定性。

第三步：网络活动效果评

网络活动评估，是指网络活动举办以后，通过对活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验此次活动是否取得了预期效果的行为。

四、如何创新和改进

网络活动策划工作职能：

网站的商业推广、博客的推广；

网络活动的策划；

博客的采写、编辑和推；

负责公司互联网业务的运营及公司品牌推广工作；

利用各种技术提升网站运营指标；

拓展网络营销渠道与开发网络营销资源；

完成公司规定的部门经营目标；