企业绿色营销现状及实施策略 肖 芳 （长沙职业技术学院经贸信息分院湖南・长沙４１０２１７） 摘要随着环境问题进一步恶化和社会环保意识的增强，绿色营销为人们广泛接受，注重对生态环境保护已成为国 家、和企业不可推卸的责任，所以，在生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后，企业绿色营销的概念应 运而生，更是发展成为企业经营活动的一种指导思想。本文将根据企业现阶段绿色营销的模式和渠道，创新性地提出 企业绿色营销策略，以此来促进我国企业绿色营销更加科学化、专业化的发展。 关键词企业绿色营销创新策略 中图分类号：Ｆ２７２．３ 文献标识码：Ａ 随着环境问题的不断恶化和社会环保意识的不断增强， 发展。 生态环境恶化问题已经严重影响到了人类的生产活动的正常 ２企业绿色营销管理的创新策略 进行。日渐严重的生态环境问题己成为全球都面临和亟待解 ２．１树立绿色低碳理念，深化绿色营销观念 决的问题，给我们的各项生产生活都带来了严峻的考验，这就 绿色营销管理是一个综合性较强的工作，其贯穿于企业 要求企业发展过程中必须遵循可持续发展战略。同时，在企 生产经营活动的全过程，需要企业全体员工的共同参与才能 业绿色营销管理的创新策略中，国家、以及企业应担负起 使之有效实施。绿色营销观念主要包含了绿色价值标准、绿 自身的责任，最重要就是做好环境保护工作。在这日益严峻 色企业精神、绿色经营理念以及绿色规章制度。因此，企业实 的环境保护压力下低碳理念顺应而生，在低碳生活这一新理 施绿色营销管理策略，应从企业文化建设出发，首先让企业员 念下，在生产观念、推销观念、产品观念、市场营销观念之后， 工都理解绿色低碳理念，从而树立绿色环保价值观，最终深化 新世纪企业营销模式绿色营销的概念应运而生。绿色营销目 绿色营销理念。首先，树立绿色资源生态价值观，转变过去的 前已成为大多数企业的新选择，更是发展成了企业经营活动 低价利用或资源无价的思想，科学地认识到经济发展应立足 的一种指导思想。 于生态环境保护这一大前提，转变过去以破坏环境或浪费资 １企业绿色营销的发展现状 源为代价来获得经济发展，做到社会经济发展与生态环境保 １．１绿色消费立法的实现 护协调；其次，坚持可持续的生态发展理念，从产品的设计、生 我国的经济取得了引人瞩目的发展，随之而来的是环境 产、运输以及销售各个环节都遵循环境保护的理念，经济利益 问题日益突出。从我国的国情来看，整个社会消费理念与环 和环境保护协调发展，避免环境资源浪费，确保企业和环境的 境保护不协调。深化发展绿色营销理论、增强居民绿色消费 健康可持续发展。 意识、让科学发展观与和谐社会理念深人人心，推动企业绿色 ２．２构建绿色营销管理，完善绿色管理制度 营销发展前进。绿色消费是发展循环经济，实现人与自然和 合理的管理制度和科学的组织机构设置是企业实施绿色 谐相处的重要保证，所以实现绿色消费立法很有必要。欧洲 营销管理的关键保障，只有科学、合理的组织制度做保障，才 联盟启动的ＩＳＯ１４０００环境管理系列标准，其针对销售流入其 能够得以贯彻落实绿色营销。首先应当构建绿色营销管理管 中的产品制定了严格的标准，从生产原料、设备制造到产品的 理机构，组织确定企业产品设计、绿色生产以及销售使用各个 销售、利用以及回收处理各个环节制定了严格的要求。这项 环节的问题；其次应当完善绿色管理制度，包括严格把控产品 法律的提出对企业绿色营销的发展起到了关键性的作用：一 原材料的采购制度，对于材料供应商施绿色评估；对员工进行 方面为企业开辟了新的、广泛的市场需求，另一方面为企业开 环保知识教育培训帮助树立绿色环保意识。 展各项相关活动提供了牢固的基础。 ２．３采用绿色营销组合，打造绿色企业形象 １．２绿色营销系统构建 伴随着社会经济的飞速发展，生态环境也进一步恶化、生 绿色营销管理系统的全面建设是当前企业发展的整体趋 态资源越来越稀缺，企业开展绿色营销是可持续发展的必然 势，其构建通常表现在以下三方面：第一，零库存：零库存并非 选择。企业生产经营过程中坚持以消费者的绿色消费为出发 是简单的库存为零，其真正意义在于实现没有多余的库存；第 点，以绿色环保为基本理念，真正地符合消费者的绿色消费需 二，精益求精的生产方式；也就是是在必要的时间内生产出必 求。第一，企业应根据市场需求加强绿色产品的设计研发；第 要数量的必要产品；第三，综合性办公解决方案，指的是从产 二，树立环境保护的包装理念，设计绿色环保的产品包装；第 品的设计、采购到生产、销售使用、回收再利用等各个流程都 三，合理选择绿色营销途径，搭建完善的绿色营销网络，在保 能够一直贯彻绿色环保的理念，使企业生产过程中极大地降 证企业绿色产品市场占有率的基础上维护好消费者权益。 低能源消耗，使企业的生产经营成本有效地减少。 ｌ＿３绿色营销管理实践 参考文献 我国绿色营销起步较晚，１９８９年我国农业部才正式提出 ［１】刘双双．企业市场营销的创新策略及其发展趋势［Ｊ】．商，２０１３（０１）． 了绿色食品的概念，随后我国的绿色营销就迅速地发展起来。 ［２】陈伟，高艳霞．实施绿色营销的现状分析及对策研究【Ｊ］．工业技术经济，２０１３ １９９４年５月，我国的环境标志产品认证委员会在北京正式成 （２）． 立，这标志着了国家对于绿色产品产生了权威认证，同时授予 【３】刘宇伟．绿色营销的理论贡献刍议［Ｊ］．扬州大学商学院学报，２０１４（３）：４２．４５． 了商品的环境标志。绿色环境标志的授予有效提升了生产制 ［４】胡妍．我国中小企业市场营销管理的现状和对策［Ｊ】．商场现代化，２０１４（２３）． ［５］张世新，魏琦．试论企业绿色营销［Ｊ］．兰州大学学报：社科版，２０１５（５）：５７．５９． 造企业的环境保护意识，这一举措促进了绿色经济的可持续 １５２ 一科教导刊ｒ电子版．）・２０１６年第３６期／１２月ｒ下Ｊ一
