作者机构： 淮安宣传部出版物刊名： 视听界页码： 92-96页年卷期： 2011年 第5期
主题词： 电视新闻 精华 浓缩 消息导语 平面媒体 结构要素 写作方法 主持人
摘要：口导一般出现在电视新闻的开篇部分，由主持人出镜播报，故而谓之“口导”。与平面媒体消息的导语相比，两者既相似又有区别：相似者，在于都起着反映、揭示、表达、烘托主题的作用；区别者，在于电视口导没有消息导语要素的完整和规范，手法自由，灵活多变。口导是电视新闻独特的结构要素，可以说，写好口导，文成一半。笔者将口导大致归纳为以下类型，写作方法各异。
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