艺术设计 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ ２０１年名 色彩情感与包装设计 郑仁思 （成阳师范学院，陕西成阳７１２０００） 摘要：在现代生活水平不断提高的背景下，人们对商品包装的精神追求在向高层次发展。其中商品的包装设计已经成 为商家寻求发展的必由之路，包装不仅是商品流通的媒介，还能起到保护商品的作用。本文简述了色彩情感的概念和重 要性．并主要论述了色彩情感在包装设计中的运用问题。 关键词：包装设计；色彩；情感 中图分类号：Ｊ５２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５３１２（２０１４）２４—０１９２—０１ 捷的找到自己想买的商品。 其次，运用不同色调的味觉情感。在生活当中我们接触到的 一、色彩情感的概述 （一）色彩情感的概念 情感是人内心表达喜怒哀乐的心理活动，是人在行动过程 中对周围发生的一些事物所产生的主观反映。色彩情感是能够 事物本身就有自身的色彩情感，每一种食品的色彩都是由于人 来定位的，是在人的作用下产生一定的味觉、视觉和知觉，然而 我们非常容易对味觉产生固定的联想。在市场中，我们通常可以 看到各种各样的食品包装，色彩会对消费者的购买欲望产生很 大影响。比如，奶白色的奶油面包通常会使人感受到面包中的奶 油醇香味道。通常情况下，酸、甜、苦、辣四种不同１３味的食品一 般都用不同的颜色对产品进行包装分类，属于酸类食品通常用 黄色调和绿色调来包装；属于甜味的食品通常用糖果色调来包 反映人们喜怒哀乐的视觉要素，在种类繁多的包装纸中，不管是 包装的形状还是内容，色彩是最先被人们察觉的，色彩本身没有 情感，但是当它通过某种形式展现在人们眼前的时候，能够刺激 人的感觉，使人产生心理作用，造成相应的心理变化，引起那些 使人愉快、痛苦的情绪，这些都称为色彩情感。 （二）色彩情感的重要性 苦味则用咖啡色、褐色等灰色调来表现；辣味用刺激性的鲜 人们的生活质量不断提高，商品市场竞争力越来越大，同时 装；要加强食品包装设计的表现力就应该恰 也产生了丰富多彩的商品世界，因此人们对包装设计的要求越 艳红色调来表现。因此，来越多以期满足消费者对情感的更深层次的追求。现在商品的 当的使用相应的颜色。 最后，巧妙运用包装色彩的暗示作用。包装色彩设计除了要 有整体性、审美定等特点，在色彩应用上也需要注重情感的规律 性。通过对商品的包装设计，我们应该巧妙的运用色彩的暗示作 用，因此有利于提升？肖费者对产品的兴趣。色彩包装具有传递情 感的作用，能够轻易的激起消费者的购买欲，消费者时常通过视 觉感官来表达情感，所以说在产品的设计的时候生产者也必须 对产品的包装注入了一定的内心情感和视觉感观，进而生产出 设计逐渐多样化，而包装设计的成败就要依靠商品中蕴含的情 感因素。色彩出现在我们生活的每一个角落，也一直都影响着人 们的生活。在人们对色彩不断了解和认识的背景下，人们在消费 的时候会主动对商品包装的色彩进行购买，选择那些符合消费 者喜欢的色彩包装商品使他们获得舒服的感觉。由此看来色彩 情感在包装设计中扮演着“灵魂”角色。一直以来商家对商品的 包装设计的色彩上下功夫，他们利用色彩的效果去刺激人们的 情感和心理，从而在商品上创造出各种有个性且有自身特色的 包装，使人们对商品充满购买欲。因此，商品的色彩情感必须与 消费者挂钩，包装设计的好坏取决于色彩与消费者之间的情感 联系。 来的产品通过色彩的表达，更大程度上符合了消费者对色彩方 面的情感需求。另外还可以通过其他形式进行情感表达，图表就 是其中一种，但是色彩的专属性是不可替代的。色彩感情规律在 包装设计上的巧妙运用，能够大限度的满足消费者的心理需求， 二、色彩情感在包装设计中的运用 商品销售过程中消费者的心理因素有着非常重要的作用，在某 在人们生活丰富多彩的生活背景下，对色彩的反应特别敏 种程度上来讲色彩包装有着暗示消费者主动购买的功能，这充 感，需要更多不同的颜色组合给人们带来情感上的享受。在现代 分体现了色彩包装设计的吸引力。由此可见，色彩情感的暗示作 包装设计中深入地研究并合理运用色彩，注重研究色彩对人生 用诱发了消费者对商品产生情感联想，以期实现消费者对商品 理和心理产生的作用，能够使包装色彩设计更好的宣传、推销企 更加了解和喜爱。业产品，以期更好的服务于企业。 三、结语 首先是运用包装色彩的视觉效果，据调查显示，人们在购买 近几年来色彩情感化设计的包装得到了进一步的发展，带 商品的时候通常把注意力放在商品的色彩上面，对于商品的形 有色彩情感的包装将会以一种对待生活更加贴切的姿态为消费 态并没有过多的关注。在包装设计过程中，我们应该充分的通过 者展现出来，让消费者在生活中感到轻松有趣，在未来市场发展 色彩设计表达出商品的内在特质，同时运用色彩生动的把包装 中富有情感色彩的包装设计将独占鳌头。 商品的用途、内容等展现出来。例如在我们１３常喝的果汁饮料 中，橙汁一般是用黄色来进行外表的设计包装，纯净水则是用绿 参考文献： 色、蓝色等环保色来进行包装设计，金属类产品则用灰色、银色 【ｌ】李欣．论包装设计的色彩要素［Ｊ】．大舞台，２０１１（０７）调对产品进行包装设计，以说明产品的特性。通过这些方式将 ［２］过山．色彩具有先声夺人的力量——色彩在包装设计中的应用分 商品的内容以及特质融人到色彩设计当中能使消费者方便快 析［Ｊ］．中国包装工业．２０１２（１０）． ． ，，１９２
