立足农村地区发展农产品电子商务的探索

立足农村地区发展农产品电子商务的探索

杨子武

（长沙商贸旅游职业技术学院经济贸易系，湖南 长沙 410014）

摘 要：随着电子商务的普及，将其应用至农产品行业领域当中的相关研究成果也越来越多。就农产品销售来看，传统的销售模式

具有多重限制，使农产品销售大打折扣，对农村经济的发展提出了诸多挑战。电子商务的应用，则能够有效打破传统农产品销售的时空限制，为农产品销售打开更广阔销路，从而有效促进农村经济水平的提升。本文将以此为出发点，立足于我国农村地区的现状，浅谈发展农产品电子商务的路径，以期能够为更多更深入的研究提供些许借鉴。关键词：农村地区；农产品；电子商务

在现代信息技术和通信技术水平不断提升的作用下，互联网得以普及，为电子商务商业模式的发展提供了巨大的驱动力。为了迎合当前商务模式的切实需要，电子商务已经进入到了越来越多行业领域，农产品电子商务的普及，实为大势所趋。而从农产品的特点来看，农产品电子商务有着更广的覆盖范围，不仅包括着销售环节，还同时涉及到农产品加工企业的加工与配送等，由此构成农产品电子商务系统，利用互联网技术收集并发布各类农产品的信息，以农村地区的生产和物流配送体系作为基础，在互联网当中进行

［1］

。社会经济的支付交易之后完成电子商务交易流程

发展，必然要充分重视农业的现代化建设，而前提则是要通过各类举措的创新拉动农村地区经济水平的增长。发展农产品电子商务的目的是为农产品的销售打开更广阔渠道，对于农民的增收与农业产量提升所起到的积极促进作用毋庸置疑，从宏观角度来看更能够通过技术的整合为社会主义新农村的建设做出积极的贡献。可见，探讨农村地区发展农产品电子商务的措施有着积极的现实意义。

2.1 改善服务质量并降低生产和交易风险

农村地区是农产品的来源地，受到经济等多重因素的影响，导致我国农产品在很长一段时间以来都在受到很大程度的制约，致使相关信息无法全面进驻到经济市

［2］

。随着场当中，造成经济市场中农产品信息的不对称

社会的发展与互联网的普及，农产品信息拥有了更广阔的传播渠道，对于农户来说，除了能够通过互联网学习到更多更为先进的农产品种植与养殖等技术之外，还能够更好地了解并掌握农产品的更多市场信息，从而为销售质量的提升提供更多的可能。尽管农产品对于销售的时效性具有一定特殊的要求，但销售模式却同其他产品并无二致。为了提高农户的经济效益，唯有做好销售成本的控制与市场风险的规避，在此基础上将价格合理化，才能更有效促进销售与服务质量的提升。电子商务平台直接将传统的农产品粗放型生产方式推向了集约型，为农产品的产业化发展提供了更多的机遇。2.2 突破了传统农产品销售模式的束缚

农产品相比于其他产品来说具有一定的特殊性，重点体现在对存储的高要求和较短的保质期方面。因此，农产品销售便具有范围的限制，无法将销路拓展至全球。传统的农产品销售模式在很长时期以来都以农户的跑市场为主，对农产品营销的最大阻力便来自于农产品信息的不对称方面。电子商务的应用，凭借着强大的信息交互性推动了农产品信息的蔓延，使传统农产品销售模式的束缚被突破，不限于时空界限，只要拥有网络的覆盖，便可以进行电子商务交易。尤其是在现代物流飞速发展的新时期，电子商务的发展也因此拥有了更为强劲的支撑。

2.3 压缩农产品销售环节从而保证农民收入的增长传统的农产品营销需要经过一系列特定环节，在经由诸多中间商的流通之后，无疑会使农产品的成本因流通环节过多而大大增加，农产品价格的上涨也就成为必然，因此对农户经济效益的影响也就难以避免。电子商务的应用，直接为农村地区的农户提供了

1 农产品电子商务概述

农产品电子商务即电子商务在农产品销售领域当中的应用。就农产品电子商务的定义来看，就是指基于互联网的农产品信息推广、宣传和农产品销售的一体化过程。农产品信息的推广和宣传目的是为了通过互联网使农产品信息的影响力能够不断扩大，其优势体现在对传统农产品销售模式各种束缚的有效突破，使农产品信息更全面地流向更多的领域，为销售创造更多的机会。在此基础上通过网络营销的实践同客户之间构建合作关系。鉴于农产品电子商务的展开需要基于网络的信息化覆盖，因此相对来说对互联网技术的要求较高，只有保证电子商务系统的完整性，才能完善基于电子商务的农产品营销的供应链，从而促进农村地区农产品的综合竞争力。2 发展农产品电子商务的意义

作者简介：杨子武（1979-）男，汉族，湖南常德人，讲师，硕士，研究方向：电子商务、信息管理。

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直接与消费者对接的机会，由此便能够通过对农产品销售环节的压缩来降低农产品销售成本，推动农民收入的增长。

2.4 提升农村地区农产品竞争力从而促进农村地区的城市化建设

农村地区发展电子商务，直接促进了农产品营销供应链的整合，农村地区的农产品可以在互联网平台收发信息，不仅能够促进农产品销售，同时更有利于在互联网平台的技术支撑作用下为农村地区的农产品打

造更强大的市场竞争力［3］

。而这也是促进农村地区做好城市化建设并加速与城市化接轨的一项重要指标。

3 农村地区农产品电子商务发展面临的挑战3.1 对发展农产品电子商务的重视程度不高

多年以来，城乡经济的二元差距始终存在，虽然在二十一世纪之后城乡一体化建设进程开始迅速深入，但我国大部分农村地区经济落后的现状却依然难以避免。受此影响，大部分农村地区的信息化建设进程缓慢，网络覆盖率相对较低，加之部分农村闭塞程度高与观念的保守，致使农村地区对电子商务等新生事物的接受能力较差，制约着电子商务在农村地区的普及，农户对此的参与热情自然很难有所提升。3.2 政策保障支持力度不足

纵观当前所有相关研究当中的一个共识性问题就是农产品电子商务流通体系的不规范问题。电子商务作为一种新型营销模式，在农村地区要想顺利实施不仅需要农民对此给予应有的重视，更要求农村地区政府给予政策上和资金以及技术上的大力支持。然而大部分农村地区政府却并没有认识到发展电子商务的现实意义，因此制约了农产品电子商务政策保障支持的有力建设，对农产品贸易发展的限制性可想而知。3.3 电子商务安全隐患的存在影响农村农产品企业信誉

关于电子商务的优势已被当前各个行业赋予了高度的认可，农产品电子商务的实践需要互联网技术的支持，尽管应用电子商务平台能够有效促进农村地区的农产品销售，但互联网当中所隐含的风险概率也不容忽视。电子商务交易的双方主体都是在虚拟空间当中进行交易，交易的前提必然是信任，然而农户进行农产品电子商务的过程中很难凭此提升商业信誉，对于电子商务开展的顺利程度也就会造成或多或少的阻碍

［4］

。另一方面的重要因素在于，电子商务对技术的要求较高，而农村经济的相对落后更容易导致基础设施的不完善，对互联网防范力度有限，则会对电子商务造成不良的影响。

3.4 农产品物流配送体系不完善

尽管我国物流业的发展越发趋向于现代化，但以我国物流网络的整体形势来看，只有一些大中型城市

162科技经济市场相对发达，大部分村镇的物流网络仍存在着巨大的空白。如此一来，即便农村农产品电子商务的发展再如火如荼，也会因缺乏完善的物流配送体系而进退两难。尤其是农产品本身受到自身特点的影响，更需要冷链物流技术的支撑，而当前大部分农村地区显然还不具备这样的专业化水平。

4 农村地区发展农产品电子商务的探索

4.1 通过农产品电子商务能力的提升增强农村地区对电子商务的重视

农村地区发展农产品电子商务的必要前提就是要加强基于互联网的基础设施建设力度。对此，政府应当与时俱进，通过观念的调整认识到新时代背景下发展农产品电子商务的现实意义，以此为农村地区农产品电子商务的发展提供强大的动力支撑。对此，本文认为政府应当起到积极的带头作用，在细分电子商务工作的基础上为电子商务在农村地区的发展提供良好的环境，广泛开展农产品电子商务相关宣传活动，加强对农户的培训，秉着“送科技下乡”的理念切实做好对农村地区农产品经营农户的关怀，消除对电子商务的不信任

［5］

。还可以吸引更多的大学生下乡帮助做好农产品电子商务工作，使电子商务真正走进农村地区。4.2 强化政策保障支持力度

我国作为法治社会，所有活动均需要以法律体系作为依据和保障。电子商务模式有别于传统实体交易平台，所隐含的风险因素极具多元化，只有为电子商务的开展创设良好的环境，才能实现农产品电子商务在农村地区的顺利开展。目前关于电子商务政策保障的建设已被国际赋予了高度的重视，国际《电子商务示范法》早已出台。但我国关于电子商务的相关法律政策却因电子商务的发展时间较晚而长时间处于起步探索阶段。因此，应当将农产品电子商务的发展视为社会主义新农村建设中的重要内容，通过更多的举措强化农产品电子商务的政策保障支持力度，既要建立并完善相关法律法规，同时也要通过政策体系的完善给予电子商务以更大的支撑，如此才能确保农村地区电子商务的发展拥有更大的动力。

4.3 保证农产品质量并提升农村商业信誉

本质上看，电子商务作为一种以现代化销售手段为方式的思维形式，虽然近些年被赋予了越来越高的重视，但实际的销售质量依然需要取决于农产品本身的质量。也就是说，对农产品质量的保证才是促进农产品电子商务顺利发展的前提。在全球一体化发展的新时期，农产品也已经加入到了国际竞争的新格局，且竞争态势愈演愈烈。农产品质量同人的身体健康乃至于生命安全息息相关，因此要想保证农产品在日益激烈的市场竞争当中赢得更多的优势，必须要通过对

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科技经济市场管理纵横

新常态下城市房地产管理的可行性探讨

董德功

（濮阳市华龙区房地产管理局，河南 濮阳 457100）

摘 要：随着经济的不断发展，我国城市化进程逐步加快，城市房地产行业也在不断地扩大和兴起，由于经济趋势逐渐趋于平稳，

城市房地产行业也由迅猛发展逐步趋于平稳，进入了一个新常态。城市房地产的目的也由早期居民住房紧张，开发新的小区就能赚钱转变为现在住房基本饱和，人们对于住房要求随着时代的变化从基本的居住上升到提高生活质量的高度，城市房地产公司转变了自己的思路，目标性更准确并且开始打造自身的品牌，注重自身产品的质量。这与房地产管理制度的完善和增强是分不开的，由于城市房地产面临着严峻的市场以及一些历史遗留问题，城市房地产管理制度还需要进一步完善，我们从城市房地产管理面临的机遇和挑战出发，着重探讨一下新常态下城市房地产管理的制度和办法。关键词：新常态；城市；房地产管理；可行性；

城市房地产是我国国民经济的重要组成部分，随着我国经济发展和综合国力的不断加强，城市房地产的发展与之也是分不开的。面对逐渐饱和的市场和众多的房地产开发商，以及对于商品要求越来越高的需求，房地产企业应该根据自身的实际情况对自己的管理制度进行转变和加强，更好地适应越来越激烈的市场竞争以及复杂多变的市场形势，达到可持续发展的最终目的。面对一些遗留问题和发展中的各种矛盾，如不进行及时的处理，将会给企业带来巨大的威胁和损失。因此，顺应时代的发展需要，在新常态下对城市房地产管理模式进行转变和创新是房地产企业首要解决的重要任务。我们从新常态的概念以及改善房地产制度的必要性等方面进行深入地探讨，找到一些可行的实施办法和策略。

为经济新常态。随着我国改革开放的进程，经济发展的

表现形式也与以往有很大的不同，首先是经济发展的趋势逐步减弱，随着时间的不断推移，由最初的迅速发展逐步减缓发展速度，到现在持续平稳的发展；其次是经济结构由最初的单一型逐步升级为全面发展型；最后是城乡之间的距离逐步减小，居民的经济生活收入等都提升了一个新的高度，城乡之间的差距逐步缩小。

1 经济新常态的概述

经济发展过程中出现的新的问题和状况我们称之质量的强化以提升农产品以及农村地区的影响力。4.4 建立并完善农产品物流配送体系

物流配送是农产品电子商务的最后一道环节，也是最重要的一道环节，电子商务销售质量在很大程度

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上取决于物流配送体系的完善程度。因此，为了推动农村地区电子商务的发展步伐，有必要建立并完善农产品物流配送体系。随着现代物流业的发展，物流配送的效率和成本控制的实效性等等都是当前物流业的竞争力所在，政府还应在此基础上进一步加大对打造现代物流的重视程度，加强与企业的联动，共同致力于农村地区物流配送基础设施的完善，为农产品电子商务创设良好的环境。

2 新常态下城市房地产管理现状2.1 整体形式严峻。城市房地产管理过程一直在不断地完善和创新，通过城市房地产企业的不断努力，城市房地产行业也在不断地提升和发展。任何一个事物的发展都会存在各种的矛盾和问题，城市房地产的发展也不例外。发展初期，房地产是靠雄厚的资金支持才不断地发展壮大，随着市场经济推动城市进程的加快，雄厚的资金支持只是房地产企业稳定发展的一个因展的重要支柱，与时俱进探寻出更具适用性的电子商务模式，实为推动农产品销售质量不断提升的必由之路。以我国当前农产品电子商务的发展现状来看，大形势已经逐渐进入佳境，然而相比于城市的电子商务建设进程却呈现出明显的落后趋势。对此，当前的农村地区只有立足于实际情况，充分正视农产品电子商务发展进程中存在的问题，才能确保通过对问题的有效解决，进一步推动农产品电子商务走上更为广阔的发展之路。

参考文献：［1］李松．农产品电子商务发展的SWOT分析——以常州嘉泽花木产权服务中心发展为例［J］．农村经济与科技，2014（11）：104-106．［2］赵苹，骆毅．发展农产品电子商务的案例分析与启示——以“菜管家”和Freshdirect为例［J］．商业经济与管理，2012（07）：19-23．［3］王利云．江苏特色农产品电子商务发展的SWOT分析［J］．现代农业科技，2014（06）：333-338．［4］石鲁达，张晓梅．黑龙江省农产品电子商务发展的影响因素分析［J］．黑龙江农业科学，2013（08）：117-120．［5］高国栋，翟印礼，孙丽，黄烈亚．基于主成分分析的中国农产品电子商务发展对策分析［J］．中国管理信息化，2013（02）：99-101．［6］张春锋，李岩，闫芳教，杨俊梅，及增发，郑彦平，董立民．河北省农产品电子商务发展的SWOT分析［J］．河北农业科学，2015（03）：97-99．

5 总结

社会经济的快速发展，促进了城乡一体化建设进程的深入。在互联网技术全面普及的新时期，基于互联网的电子商务模式也拥有了新的发展前景，成为了传统商务模式新的发展方向。促进农村地区经济的发展已经成为了当前社会发展的重要内容，农产品作为农业经济发

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