以下是他的十句设计理念~
1、打破以往固守的既定观念，孕育出新事物与新价值观。“提供给世人新价值”，成为时代的标章。
2、不清楚某个职务的工作内容，往往也无法对其提出要求。
3、一种职业只有让越来越多的人产生向往，其业界才会活络，从业者的工作质量也才能提升。如果不能成为主流，不论做什么，其冲击力或影响力都很小。
4、成为主流是我们的目标，主流就跳脱不了“易懂”的范围，与其受限于“易懂的事物并不酷”的迷思，创造出“易懂又很酷的事物”不就行了。
5、“何为品牌”——既要令世人皆认识该品牌，建立相当于“○○=某人”的明确印象。 6、创意总监——是某计划的统筹者，负责概念的形成、任用艺术指导在内的各个创意成员、规划并指挥各媒体的企宣等所有创意活动，还要对应客户。
7、所谓的品牌就是从非常在意头衔和短短一句话的语感等消除，日积月累而成的。 8、艺术指导不但要掌握企业、品牌、商品等设计对象的本质，使主题明确化，从概念的形成到最后的输出，统筹整个项目，还必须重视与客户的沟通，找出解决问题的线索，直到最后的完成，负责到底。
9、一切都可以成为设计的对象。 10、通常艺术指导的工作就是思考商品的特色，不断提高广告表现的质量，以建立品牌形象。
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