基于非遗傩文化推广下的文创产品开发与应用

在留存问题。为了让桂林市大河乡上窑村的傩文化得到更好地推广和传承，因此基于傩文化的文化基础和特色，对文

创产品进行开发设计，并打破传统文创产品的设计观念，进行创新设计；利用傩文化的文化底蕴通过文创的载体形式

做到文化创收，最终达到乡村文化盈收、振兴乡村的目的。关键词：非物质文化遗产；傩文化；文创产品；非遗文创中图分类号:G124

文献标识码:A 文章编号:2096-5079 （ 2020 ） 19-01 16-02—、引言如何才能“活的”有价值，当然是要创造出属于它真正的“价

多年来，我国对非物质文化遗产和传承人的保护力度 值”，这个价值便需通过文创产品的再创造来赋予。一直都在不断加强，这取决于我国的非物质文化遗产的种类

文创产品更加注重于情感方面的表达，但现存的许多

繁多，分布范围广，但是许多的小众非物质文化遗产在保护 文创产品存在许多问题，如:缺乏与消费者之间的情感共鸣、 和传承上面存在一定的问题还没有被大众熟知，桂林市大河

文化特性没能通过文创很好地体现出来、在创新方面不能进 乡的傩文化就存在着这样的问题，本文为解决桂林市大河乡 行突破等问题。在本文的文创产品的设计中，会针对现存问

上窑村的傩文化无人问津的现象做出了相应的对策。文创产

题进行创新和完善的设计。品作为大众熟知的推广方式兼具很多优势，因此本文提出了 （三）文创产品的应用设计开发文创产品这一对策。针对现存文创产品所存在的问题，明确傩面具文创产 二、 傩文化的概述品开发策略。结合非遗的文创产品，必须具备传承性、文化

傩，作为一种古老的文化,是我国古代祭祀文化活动的 性、创新性、情感性等方面，这样才能与大众产生更多的情感 传承皿。傩文化由原始的对神灵的崇拜慢慢演变成为一种将

共鸣，才能让桂林傩面具能更好地传播出去。表演舞蹈和乐曲于一体的传统民俗文化。文创产品可以让傩文化不拘泥于狭小的空间。通过调

傩文化包括:傩舞、傩面、傩戏等。傩面具是傩文化中最 查进一步提炼出傩文化中傩面具的精髓，并结合当下的社会

具视觉冲击的一部分，是傩戏中的主要道具。傩面具造型独

热点和需求，将非遗傩文化更好的与当代设计碰撞出引人注

特、丰富，在制作流程上也非常繁杂，角色多来自传统的神话 目的火花，创新设计出一系列的傩文化文创产品，增强傩文

传、民间故事等，创造了许多人物角色。细分更是可以分为上 化的市场竞争力，提高大众对傩面具的接受感，在创新的基 古传说类（开山、火神等）;武将类（关羽、周仓等）；英雄神将 础上做出大众喜闻乐见的产品，使得非遗傩文化以焕然一新 （周文王、姜尚、武吉、闻太师等）回等多个种类。的方式出现在大众视野中。本文的创新设计包括内容的创新

三、 大河乡傩文化发展现状设计和传播媒介的创新设计两个方面。2010年，桂林大河乡上窑村的傩被列入自治区级非物

1.内容创新设计质文化遗产名录，但是在目前来看，流传下去已成问题更别 桂林的傩面具文化面临后继无人、走向衰落的趋势。桂

提传播出去。人们对于傩文化、傩面具的了解很少，随着人们

林傩面文化没能跟上时代的步伐，过于传统的观念限制了其

审美水平的提高,傩面具较为凶狠的形态和视觉感不再受大 发展。针对这一现象,《傩戏帮你去水逆》意在观念创新，将原 众欢迎。作为人类文明史上的伟大见证。“傩文化具有不可再 本“驱鬼逐疫”的老观念创新转化成为，“去水逆”“去失眠”

生性，一旦消失，就永远不可能复活了”。⑶“去挂科”等这些现代较为流行的新生词汇。图形得到再设

四、 文创产品开发计，借助新形势的文创传播载体，让桂林傩面文化在传播方

（—）文创产品的定义式上得到创新。制作明信片、针织袜、帽子、手办，让购买的消 文化创意产品作为一种艺术的衍生品，它是集文化与 费者能够潜移默化的去了解到桂林傩文化，达到传承发扬的

创新创意为一体的产品，其核心为文化的表达。通过提取传

目的，同时也有效地达到了文化致富乡村的效果。（如图1）统文化中的元素，再将其赋予创新概念注入产品中，转换成

具有商业价值的产品，增加传统文化的创收，并能让消费者 能切身地感受到文化的感染力，满足消费者的心理需求。（二）文创产品的发展现状近年来，文创产品作为非遗推广传播的重要方式。不仅 促进了非物质文化遗产的传播还大大增加了传承人的收入，

实现了双赢。好的文创产品不仅要与大众和市场紧密结合， 更重要的是在基于一定的文化背景的基础上进行创新，例

如：故宫文创，对传统文化等进行再创造的必要性，可以通过 傩面具来说明，傩面具这样一个并非家喻户晓的非遗文化，

图1 （下转第118页）作者简介：周紫蓉，女，汉族，山西孝义人。研究方向：视觉传达设计。课题项目：大学生创业实践项目“以乡村旅游为依托的'傩乡'手机app开发应用”（201910595277 ）。116文化传播伟碑総&第3卷第19期降低投资风险;鼓励中外合拍，内地电视机构可以通过与海 ⑵刘宏.韩国电视综艺节目的审美特征[J].电视研究,2006(06):76-

外剧的合作,加深文化的沟通融合，开阔眼界,提高内地电视 剧制作水平,培养专业人才，最终找到适合自己发展的道路，

以实现全球性跨文化传播。整合营销模式(二)，优化营销渠道中国电视剧应充分发挥利用明星效应，健全文化产业 链，充分分析国际市场需求，针对不同国家的地域文化差异

性，观众对于电视剧有不同的需求，要对目标受众进行市场 调查，判断其是否构成足够大的市场规模。利用明星效应拓

展海外市场也是电视剧跨国传播的有效手段,韩剧之所以能

够风靡亚洲，在一定程度上得益于韩国明星的推动和影响，

我们应着力培养本土明星，对外传播加强海外宣传，提高海 外观众对中国明星的认知。五、结语任何国家的文化都是在与别国文化的交流和相互影响

中发展起来的，中国和韩国也不例外。中国文化是东方文化 的渊源，比肩于希腊、拉丁文化在西方文化中的地位。国产影

视剧只要能守住中国传统文化的根，借鉴他国成功经验，在

内容和形式方面守正创新，并且利用好当前融媒体技术，跨 文化传播水平一定更好发展。参考文献：[1]刘宏.跨文化传播的层级[J].青年记者,2017(10):48-49.(上接第116页)77.[3] 赵颖.从现象级韩剧看电视剧的跨文化传播功能[D].山东师范大

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文，42-44.[12] 尹京子，顾敏.新时代背景下的中韩文化外交[J].改革与开放，

2015(21):48-54.[13] 朱秉渊.在京韩国人及其杜会融合状况[D].山东大学硕士学位

论文,13-16.推广方式，不再局限于单一的线上APP等技术的传播，还通过 增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等形式，拉近大众与非遗之间 的距离，给人更直观更真实的视觉感受。当一个文创产品有自己的代表1P时，它便有了自己的 生命力。通过IP形象的设计，更提高了傩文化在当地的知名

度,提高了竞争力，形成了除单一文创之外的创新IP设计。在

因此，在傩面具的文创产品设计上加入了增强现实的 效果,(如图5)使文创产品更富有创新性，不需特别借助某一 特定地点，这样的传播会更有效、更快捷，也让傩文化更好得 到推广。数字化媒介的应用，使全民进入了新的阶段⑷，也是非

IP形象的设计上也时针对于“驱鬼逐疫”这一观念进行的设 计。(如图2-图4)遗等文化得到了刚好的传播，掌握利用好这一媒介，对傩面 具的传播和发展起到积极推动的作用。五、结论傩面具作为傩文化中最具视觉冲击的表现形式，同时

作为非物质文化遗产，在不断地传承与演变中形成了现在的 呈现效果。本文重点着手与对傩面具的文创产品设计，通过

分析研究选定最有代表性的面具形象,结合现代人们的视觉

图2图3图42.传播媒介的创新设计审美与现代科技，做出了周边文创、IP形象及特殊媒介增强 现实的创新设计，形成了具有创新特色的文创产品。同时促

进了桂林市大河乡上窑村的傩文化的传播，最后通过创新设 计让傩文化“活”起来，并形成有特色的地方文化，让非遗得

到更好地传承。参考文献：口]张亚鲁，程雪园.南丰傩面具文化在文化创意产品中的应用研究 [J].工业设计,2019(12):111—112.[2] 黄朝斌.南丰傩面具的仪式信仰与审美述论[J].湖北民族学院学

报(哲学社会科学版),2019(01):144-150.[3] 伍建红.浅谈江西傩舞的历史与现在[J].黄河之声,2009(11)：

图595-97.[4] 许铉伟.漳州“非遗”文化创意产品设计策略研究[J].艺海,2020 (02):72-75.其他作者简介：

宋冬慧，女，汉族，广西兴业人，博士，副教授。研究方向：艺术设计、 品牌推广。现代科技不断地发展，人们对新鲜的事物越来越充满 好奇，文创产品结合新媒介设计成为了创新特色的非遗文创118