中国移动手机阅读营销资源位暂行管理
办法
---梦网营销资源 （V1.0版）
2010年11月
目录
第一章 概述 一、 适用范围 二、 解释修订权 第二章 总体原则
第三章 手机阅读梦网营销资源位 一、 营销位设置 二、 营销位获取
第四章 违规行为处理机制
第一章 概述
为维护中国移动手机阅读业务市场秩序、提升手机阅读优质内容引入、激励手机阅读内容合作伙伴参与营销、参与推广，中国移动通信有限公司特制定“中国移动手机阅读业务营销资源位管理办法-梦网营销资源”（以下简称“本办法”）。
本办法是在《手机阅读业务规范》和《手机阅读内容合作伙伴管理办法》的原则指导下，对中国移动手机阅读业务内容合作伙伴（以下简称“内容合作伙伴）在营销资源管理方面的细化和补充，将在中国移动总体合作原则指导下，针对各合作伙伴在优质内容提供和营销资源投入方面进行评估，并逐步实现“多投入、多收益”的差异化管理。
一、适用范围
本办法适用于与中国移动开展手机阅读业务内容合作的各全网合作伙伴，即通过手机阅读平台一点接入的所有内容合作伙伴。
本办法描述的营销资源管理，主要针对手机阅读基地全网推广过程中的营销资源，以及合作伙伴提供的图书资源和促销资源 二、解释修订权
本办法将根据市场发展以及行业管理政策的变化适时进行修改，其修改权和解释权属于中国移动通信有限公司。
第二章 总体原则
中国移动手机阅读基地将周期性梳理全网性的营销资源位，并对营销资源位对合作伙伴的收益进行评估，本着“公平、公开”的原则，按申请流程向有资源投入的CP开放。
内容合作伙伴资源投入的规模，是参与申请基地营销位资源的基础。只有当内容合作伙伴投入基地所确定的资源后，并经过基地评估达到沟通效果的，才有资格参与营销位申请，得到比其他CP更优合作资源的支持。
中国移动手机阅读基地将以季度为单位，进行所需资源的公布；以月为单位评估各内容合作伙伴资源投入的效果，并根据内容合作伙伴提请营销资源的审批评估，配置相应的营销位资源，并跟进营销位资源的效果及时调整，确保达到对内容合作伙伴支撑承诺。
内容合作伙伴出现严重违规行为，若已配置营销位，则在发现违规行为后当天，暂停已配置的营销位图书，并暂停其参与营销资源位的申请，时间为半年。
第三章
一、营销位设置
手机阅读梦网营销资源位
手机阅读梦网营销位主要分为两大类：梦网首页底部推荐位三行、梦网阅读频道首屏八行。
1、 梦网首页底部三行营销位
三行位置，每行四本书轮循，三行共十二本书
6本书轮循展示。
2、 梦网阅读频道八行营销位
八行位置，其中第五、六两行为轮循，其他为固定不轮循，推荐内容为按本计费2-3元图书，第五、六两行轮循位置可推荐按章收费图书，每行四本书轮循。
出版.女生.书架.分类 [言情]XXXXXXXXXXXXXXXXX [玄幻]XXXXXXXXXXXXXXXXX [穿越]XXXXXXXXXXXXXXXXX [青春]XXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 1-4、7-8行为固定不轮循 搜书 [首发]XXXXXXXXXXXXXXXXX [精品]XXXXXXXXXXXXXXXXX 第5、6行，每行四本书轮循 二、营销位获取要求 1、 营销位获取要求 1） 日访问用户数
CP在自有WAP站及自有推广渠道日均访问用户数不低于1.5万，推广内容为CP向基地申请的专区、单本图书、促销包等。 2） 日付费用户数
CP推广带来的付费用户，月去重，考核独立付费用户数，独立付费用户数确定最终推广排名 （如：
CP一：每天访问用户10万，付费用户1万，30天30万付费用户，去重后实际独立付费用户数为10万；
CP二：每天访问用户7万，付费用户7千，30天21万付费用户，去重后独立付费用户为13万 CP二的推广排名领先CP一）。 3） 出版图书
出版图书加基地logo及宣传文字，每套（非发行数量）图书等于1000个订购用户。
4） 收入排名
CP在推荐位推荐图书，第三天根据图书最终的数据信息作出位置调整，推荐的单本书当天收入最高的放置第一位，然后是第二位，以此类推。 2、 CP推广排名获得相应梦网营销位 推荐位图书更新为每周一更新
a：CP推广数据排名前四的依次获得梦网书城1-4行的推荐位资格，周三根据图书收入排名调整1-4行推荐顺序；
b：推荐位5、6行是轮循位，每行4本书轮循，两行共8本书，根据CP推广排名选取推荐CP，获得推荐资格的CP也可自行推荐，每周四发推荐邮件，筛选出符合梦网阅读用户喜好的图书予以推荐；
c：7、8行为推广数据排名靠后，但积极配合并不断提升的CP推荐位； d：梦网首页底部营销位根据CP推广数据排名，前5名予以推荐。 3、 图书更新时间
1、 每周四符合条件CP，可发送推荐图书邮件 2、 图书更新周期为一周一次，每周周一更新
第四章 违规行为处理机制
1、 内容合作伙伴出现对提供资源存在恶意虚报情况，促销资源无法到位的情况，将取消其半年内参与营销位申请的资格
2、 内容合作伙伴出现非正常经营行为，包括自消费、刷榜、用户不知情情况下订购等，经基地核实确认后，将取消半年内其参与营销位资源的资格。
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