数字媒体艺术与旅游文化传播的结合应用研究冯毅

发布时间：2021-10-25T03:58:17.055Z 来源：《中国科技人才》2021年第20期 作者： 冯毅

[导读] 文中对数字媒体艺术应用于旅游文化传播中的作用，做出了简要的阐述，并进一步提出了数字媒体艺术在旅游文化中的具体应用形式。

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摘要：文中对数字媒体艺术应用于旅游文化传播中的作用，做出了简要的阐述，并进一步提出了数字媒体艺术在旅游文化中的具体应用形式。以期通过本文的分析与研究，能够为数字媒体艺术在旅游文化传播中的应用程度不断加深与拓展，提供出可供参考与借鉴的内容。

关键词：数字媒体艺术；旅游文化传播；网络媒体

1 数字媒体艺术与旅游文化传播 1.1数字媒体艺术概述

数字媒体艺术是伴随着现代科技发展逐渐兴起的全新艺术表现形式，从其本质上理解是一种充分利用数字科技以及现代传媒技术，集观众理性思维和艺术感性思维于一身的艺术表达方式，相较于传统的艺术，其最为突出的特点是有效结合了数字传媒工具，并且涉及计算机学、传媒学、艺术学等诸多领域。有别于传统艺术形式，数字媒体艺术自设计、制作到传播推广的整个历程，均有效结合了计算机技术。数字媒体艺术涵盖了听觉、视觉甚至触觉等诸多艺术领域。 1.2旅游文化传播概述

旅游业的兴起是由于人们对于精神生活的追求，因此从本质上说，旅游其实是一种文化的表现形式，正如前中央宣传部部长刘云山所言：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，此番论点反映了旅游和文化两者存在密切的联系，在积极发展旅游产业的过程中，势必将遇到文化传播现象。旅游文化内涵极其丰富，既包括物质形态的文化，又包括精神形态的文化，例如旅游景点的山水、建筑、设施甚至是一些小的旅游纪念品都属于旅游文化，而旅游行为发生过程中出现的历史故事、习俗、民风、传递的价值观念也都属于旅游文化的一部分。伴随着旅游市场的日益繁荣，大力推动旅游文化传播便成为了一项尤为关键的任务。旅游文化伴随着旅游行为发生而出现，但是如果得不到有效传播，那么旅游文化就是一潭死水，逐渐失去活力，对于旅游业的发展也是致命的。因此，旅游文化传播正是激活旅游文化的助力剂，只有利用各种方式，通过各种途径传播旅游文化，才能促进旅游文化受到关注越来越多，影响力越来越大。旅游文化的传播内容丰富多彩，包括旅游自然景观文化的传播、旅游人文景观文化的传播、旅游社会景观文化的传播以及旅游企业文化的传播等多方面内容。毋庸置疑，在旅游产业的发展历程中，旅游文化传播扮演着关键性角色。 2.数字媒体艺术对旅游文化传播的作用 2.1促进传播形式更加丰富

数字媒体艺术所涵盖的数字化技术、计算机技术、网络技术以及信息通信技术等，促使此种媒体艺术形式所呈现出的视觉与听觉等感官效果，得到了进一步加强，能够运用到的表现形式也日趋丰富。因此，将其应用于旅游文化传播方面，通过图片、文字、视频等形式对旅游文化进行展示，既能促使受众更为清晰与真切的感受到丰富多彩的旅游文化，又能表现出此种传播形式的说服力。 2.2提升受众对旅游文化的主动性

以往旅游文化在传播方面，所采用的载体多为文字或图片形式的纸质介质传播，或以影音作品为主的电视广播等媒体传播。这使得受众对于旅游文化的接收完全处于被动形态。而随着数字媒体艺术在旅游文化传播中的应用，受众不仅可以对各类旅游信息及文化，通过网络媒体进行搜索与查询，并完全摆脱了传统传播形式在时间与空间上的限制，形成了更为主动式的旅游文化信息获取方式。此种方式不仅展现出数字媒体艺术的主体化优势，更能显著提升旅游文化的传播范围与深度。 2.3传播效果得以加强

通过数字媒体艺术在旅游文化传播中的应用，促使旅游文化在传播途径、传播方式以及传播内容等方面，都朝向更为广泛且深入的方向发展。一方面，受众可对旅游文化信息进行自主性的搜索与了解，使旅游文化更加贴近人们的工作与生活；另一方面，数字媒体艺术所呈现出的多元化传播形式，也可依照大数据技术的分析，对受众进行有针对性的旅游文化信息推送。这在有效延长旅游文化信息传播周期的基础上，促进旅游文化的内涵与吸引力得以同步提升，进而使得旅游文化的传播效果得以加强。 3.数字媒体艺术在旅游文化传播中的应用形式

在旅游文化的传播和推广历程中，数字媒体和传统文化两者既存在差异又存在联系，各有的优点和特色。比如河南嵩山少林寺是我国佛教文化的发源地之一，是我国重要的旅游文化，但是嵩山少林寺在多年的发展过程中坚持采用传统的传播方式，在宣传和推广文化的过程中并未结合数字媒体技术，主要是因为尽管数字媒体艺术能够有力推动旅游文化的宣传和推广，但是对于类似于嵩山少林寺的传统旅游文化并不适用。迪士尼乐园作为世界上商业价值最高的旅游景点，在长期的发展过程中积极应用数字媒体艺术，诸如，坐落于上海的迪士尼乐园，便设立了VR专区，让游客充分领略迪斯尼游乐园文化，满足游客对新奇事物的好奇等。前文已经提到，相比于传统的艺术形式，数字媒体艺术表现形式多样化是其重要特点之一，数字媒体艺术在旅游文化传播中表现形式同样丰富多彩。具体包括以下几种： 3.1数字影视

电影和电视是大众最常见的艺术表现媒介，相比于文字和图片，影视更加形象生动，对于数字媒体艺术也不例外，数字影视是数字媒体艺术最广泛的表现形式。在网络上各种旅游城市、旅游景点拍摄的旅游文化宣传片数不胜数，这充分证明了数字影视在旅游文化传播中的重要作用。数字影像则利用数字化手段及艺术工具，以生动形象的方式向受众集中呈现了旅游景点的自然风光、人文历史和民风民俗，使得受众能够通过丰富的数字影像资料直接接触旅游景点多彩的人文古迹、宗教文化、民风民俗和文学艺术，达到拓宽知识面、开阔眼界、放松身心的目的。同时，数字影视的制作对于技术要求较低，成本较低，因此越来越受到旅游业的青睐，但是随着旅游文化影视作品的不断增多，不断提升作品的质量和吸引力是设计者和旅游文化传播主体不得不面对的挑战。 3.2数字动画

相较于互联网和数字影视，数字动画更为复杂，其设计音乐、绘画、摄影等诸多艺术学科。通过数字动画这种形式传播旅游文化是近年来才逐渐兴起的，设计者通过自身的创造力，将现实与虚构进行融合和转化，具有幽默、风趣、轻松等特点，让受众在谈笑间，无形中接纳旅游文化，享受旅游文化，由此有力地宣传和推广旅游文化。旅游文化内涵极为丰富，通过数字动画的呈现方式能够系统且生动的诠释和刻画形式多样的旅游文化。 结语

身为时代进步的产物，数字媒体艺术在旅游文化传播方面扮演着关键的角色，利用数字媒体艺术多元化的呈现方式能够显著改善旅游文化传播和推广的效果。数字媒体艺术不但提升了旅游文化资源的品质，迎合了观众的需要，同时现代数字技术的融入，也显著推动了旅游文化产业的积极发展。信息化数字媒体与我们越来越贴近，网络越来越发达。综上所述，数字媒体艺术在旅游文化传播领域得到了大范围的推广和运用，发挥着重要的作用，因此，当代设计行业及旅游文化行业的从业者们应该积极创新，设计出更加符合大众需求的表现形式，促进我国旅游文化传播朝着和谐、健康、持续的方向发展。 参考文献：

[1]代红阳.基于数字媒体艺术的旅游文化传播研究[J].传媒论坛，2019，2（19）：171-172. [2]肖雁心.旅游景区品牌视觉形象的数字化提升设计研究[D].成都：西南交通大学，2018.

[3]肖雁心.分析数字媒体艺术在旅游景区特色开发中的应用[J].旅游纵览（下半月），2016（10）：63.