第６卷第１２期 ２０１５年６月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖｏ１．６ Ｎｏ．１２ Ｊｕｎｅ ２０１５ 新媒体视域下的网事新闻传播 尹安学 （羊城晚报社，广东广州５１００００） 摘要：网事新闻作为一种传统媒体在新媒体不断蚕食情境下突破的关键举措，近年来得到较大的发展，但 是对于网事新闻的兴起却研究不多，本文主要通过分析新媒体对传统媒体的冲击入手，找到网事新闻出现的三大 背景，进一步提出如何深化网事新闻的具体建议。 关键词：网事新闻；新媒体；报纸；传播 中图分类号：Ｇ２０６．３ 文献标志码：Ａ 一、前言 新媒体对报纸的冲击，让报纸的生存环境不断受到挑 战，一方面，由于新媒体的“蚕食”、瓜分，报纸广告量下滑 明显，年报显示，一些综合性报纸２０１４年广告营收呈现“断 崖式”下滑；同时，各类新媒体的兴起，特别是移动互联网 的蓬勃发展，人们获取信息、阅读新闻的方式与习惯正发生 巨变，这种转变直接导致报纸发行量 阅读率大幅下降，即 使是报纸多年忠实拥趸也面临分流、失散。 二、网事新闻出现的背景 网事新闻的出现不是偶然的，而是在新媒体的冲击下 不断彰显其价值的，笔者认为，相对于高投入、低产出，至今 没有找到合适盈利模式的纸媒新媒体之路来讲，注重网事 新闻是提高报纸新闻转载率、阅读量的便捷之路。新媒体 时代，报纸新闻的传播效果大打折扣，新媒体的冲击主要集 中在以下三个方面： （一）报纸发行量的减少 本来考察纸媒传播效果的主要量化指标是报纸的订阅 量、零售数量以及读者构成特别是具有购买力人群所占比 重，但目前报纸的发行量等数据属于“秘密”，只有报社极 少数人知道。一些地方报纸对外宣称的上百万发行量可信 度不搞。对看重传播效果的广告投放商来讲，面对报业如 此混乱状况，只能多渠道侧面了解拟投放广告的媒体传播 力。例如，问周围人对该报的观感，去报摊实地了解读者看 法、参考一些公司的大数据分析。随着互联网的发展，一些 广告客户在进行广告投放时，更会考察该报新闻报道在网 上的转载率、阅读量，看该报新媒体发展情况。例如，官博 粉丝数、活跃度，官微品质、阅读量等。 （二）广告业务的流失 新媒体对报纸的冲击，不仅是广告的瓜分，更为严重的 是读者的流失，一些网友随着阅读习惯的改变，很难再将他 们索取信息的主渠道从网络转向纸媒。２０１４￣，上海、广州、 深圳等地多家综合性报纸发行量出现明显下滑趋势。由中国 新闻出版研究院组织实施的第九次全国国民阅读调查显示， 传统阅读状况不容乐观，仅有图书阅读率同比增加了１．６个 百分点，而报纸和期刊阅读率均有下降。而数字化阅读呈现 明显增长势头。２０１１年，网络在线阅读人数比２０１哞增加了 １１．１％，人均每天上网时长为４７．５３分钟，比２０１０年的４２．７３分 钟增加了４．８分钟。调查还发现，有２７．６％的被调查者用手 机阅读，比２０１０年增ＪＪＩ１４．６个百分点。目前，国人每天手机 阅读时长ｌ３．５３分钟，１：￣２０１０年增加３．２１分钟。 报纸的纸质读者在减少，要扩大传播力，需要拓展新媒 体领地，提高报社新闻产品在新媒体上的曝光率，增加报社 的曝光度以提高知名度。 （三）新媒体新报道方式的层出不穷 国内各大门户网站特别是网站首页、各种弹窗，是网友 获取新闻的主要方式，新浪、腾讯等门户网站首页单条新 闻一天点击量动辄上亿人次，阅读量惊人，能对报社新闻产 品起到极大的传播效果。“２０１４年互联网广告预计将占全 球广告支出的２３．６％，首次超过报纸和杂志广告份额的总 和（２２．７％）。２０１６年互联网广告预计将占全球广告支出的 文章编号：１６７４—８８８３（２０１５）ｌ２－０１２５—０ｌ ２８．３％。在中国市场，互联网广告的市场份额将达到３１．５％， 预计２０１６年将超过４３％。”传统媒体若能在新媒体平台更 好地展示自己的新闻产品，至少能让更多人了鳃本报，提高 知名度，带来更大经济效益。 笔者认为，既然缺乏互联网基因的传统纸媒进行互联 网探索屡屡碰壁，不妨在报纸的传统主业——新闻内容上 狠下功夫。拥有众多新闻资源的传统媒体，通过重大新闻的 多渠道即时传播，通过新闻报道的深入挖掘，通过报纸官网、 官博、官微，通过各大门户网站，深度推送自己的新闻产品， 实际上能有效弥补报纸发行量减少的损失，争取更多受众。 三、深度挖掘网事新闻 （一）取材于网络热点事件 网络热点事件能牢牢地吸引读者的眼球，如街头出现 的警匪战。新闻媒体有责任帮助读者去伪存真，通过考 证核实，为读者提供事实。从《新京报》《羊城晚报》 等媒体采写网事新闻的实践经验看，这类新闻往往有极高 的转发率。在一些报纸内部，新闻能不能上门户网站首页， 主要靠网事新闻，因为网事新闻一直新鲜、热辣。 早在１Ｏ年前，随着论坛的兴起，《重庆商报》《信息时 报》等率先在报纸开设网事新闻版，随后国内多家都市类 报纸纷纷开设类似版面。这类新闻版面，取材完全来自网 络，网络成为记者新闻源，记者从海量信息中寻找有价值的 内容，想方设法进行求证核实，追查事情，将采访过程 和结果呈现在报纸上。例如，自称红十字会商业总经理的 郭美美在微博炫富，开始没被人发现，后来经过网友转发， 逐渐引人关注。在不断转发中，事件逐步发酵，成为网上热 议的焦点话题。在转发、议论中，引起媒体关注，派记者进 行调查，通过蛛丝马迹逐步拨云见１３，弄清事实。 （二）注重传统采访，固定版面 从实际操作上看，网事新闻来源于网络，很多采访仅靠 电话、网络联系即可解决，采访成本很低。网事新闻传播 效果好，但采访成本很低。报社需要更加重视网事新闻的 采写，配备擅长调查的记者，专职从事网事新闻的采写。同 时，报社应该让网事新闻版面固定化，以形成规模效应，在 读者中形成阅读依赖。 （三）树立互联网思维 在（移动）互联网＋、大数据、云计算等科技不断发展 的背景下，要对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商 业生态重新审视，谈何容易。从现实实践来看，与腾讯、新 浪、搜狐、网易等互联网门户网站相比，传统媒体特别是纸 媒亟需恶补“互联网思维”，用互联网思维重新对报社的运 作模式、行为方式进行重新思考与改造。 参考文献： ［１］姜奇平．什么是互联网思维［Ｊ］．互联网周刊，２０１４（９）． ［２］实力传播．２０１４￣Ｑ３全球广告市场预测报告［ＤＢ／ＯＬ］． 中国电子商务研究中心，ｈｔｔｐ：／／ｈ２ｂ．ｔｏｏｔｌｅ．ｃｏｒｎ／ｄｅｔａｉｌ＿＿６１９９ ６６５．ｈｔｍ１． ［３］刘学义．话语权转移：转型时期媒体言论话语权实践的社 会路径分析［Ｍ］．中国传媒大学 版社，２００８． １２５
