户外广告媒体现状调查报告

兰州市城关区户外广告媒体现状调查报告

系别：艺术系 班级：广告09 姓名：张江龙

学号：200908103139

目录

第一部分：前言.......................................................................................................... 1 第二部分：户外媒体及其具体形式...........................................................................2

1. 兰州市城关区常见的户外广告媒体形式.......................................................... .2

2. 户外广告对消费行为的影响.............................................................................. .4

3. 兰州市现有的户外广告公司............................................................................... 4

第三部分：户外广告媒体的优点及作用................................................................. 6

1. 户外广告媒体的优点 ............................................................................................. 6

2. 户外广告媒体的作用...........................................................................................7

第四部分：兰州市城关区广告受众调查分析.........................................................7

1. 受众文化水平及受众习惯调查分析.................................................................. 8

2. 受众年龄段调查分析.......................................................................................... 9

第五部分：兰州市城关区户外广告媒体的现状及发展.........................................11

1. 兰州市城关区户外广告媒体的现状..................................................................11

2. 兰州市城关区受众接受最多的户外广告媒体

类型和广告位置分析.........................................................................................12

第六部分：附录.........................................................................................................15

前言

概述：

1. 调查目的：此次兰州市城关区户外广告媒体现状调查主要是为了了解兰州市户外广告媒体现状，

掌握媒体调查以及策划的具体流程，以达到学以致用的目的。 2.

调查对象：此次调查的主要对象是兰州市城关区常住居民，

调查年龄在20——50岁之间。 调查时间为2011年6月8日

3.

调查方法：此次调查用到调查方法主要是问卷调查法和抽样调查法。

4. 调查的时间：2009年11月6日——2009年11月12日

5. 调查内容：

第一部分：户外媒体及其具体形式

1.兰州市城关区常见的户外广告媒体形式 2.户外广告对消费行为的影响 3.兰州市现有的户外广告公司

第二部分：户外广告媒体的优点及作用

1.户外广告媒体的优点 2.户外广告媒体的作用

第三部分：兰州市城关区广告受众及广告主概况调查分析

1.受众文化水平及受众习惯调查分析 2.受众年龄段调查分析

3.广告主概况分析

第四部分：兰州市城关区户外广告媒体的现状及发展

1.兰州市城关区户外广告媒体的现状

2.兰州市城关区受众接受最多的户外广告媒体类型和广告位置分析

兰州市城关区户外广告媒体现状调查报告

第一部分 户外媒体极其具体形式

一.户外媒体的定义：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都可以成为户外广告。

户外媒体是一块取之不尽用之不竭的富矿，在主要广告媒体中，户外广告提供了最低廉的单位信息传递成本。目前，人们在研究户外媒体的时候，习惯性地根据户外广告的\"动态\"特性，大致可分为两种：

（一）户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告

(1)大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。

(2)人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2.5米距离比较短。比较低矮，传播的有效

(3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。

(4)POP广告：POP又称售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便

利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。我之所以将其单独列出来，是因为近年来随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。

室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。

POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。

2、移动广告

(1)公交车身广告 (2)热气球、飞艇(船)广告

(3)专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。

不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。

B广告管理者专业划分：

户外广告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、气球等户外广告载体。

（一）、根据所设置的场地权属不同，户外广告可以分为公共用地户外广告和非公共用地户外广告两类。公共用地户外广告，是指在政府未出让或政府拥有使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物）上或公路两侧用地范围内、天空空间设置的户外广告。非公共用地户外广告，是指在政府已出让使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物），即业主所有的房地产上或业主所有的其它物体上设置的户外广告。

（二）、根据设置位置与形式，户外广告可以分为依附于建筑物的广告、落地式广告、空间广告和其它类型广告。详细分类如下：

1、依附于建筑物的广告

指依附于建筑物外表面的户外广告，主要包括三类：

（1） 平行于建筑物外墙广告——通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙平行的广告。

（2） 垂直于建筑物外墙广告——通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙垂直的广告。

（3） 建筑物屋顶广告——指设于建筑屋顶或女儿墙以上，突出于建筑正常高度的广告。

2、落地式广告

指具有独立支撑，以室外地面为载体的广告，主要包括三类：

（1） 大型支架式广告——带支架的大型广告牌，广告总体高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面积大于9平方米。

（2） 小型独立支撑式广告——指以支架或支座固定并放置于地面上，广告总体高度（含广告牌面和支撑结构）小于等于4米，且牌面面积小于等于9平方米的广告。包括立杆型、底座型、实物造型广告等。 （3） 立柱式广告——指以地面为载体，通过独立支撑柱固定广告牌发布广告信息的大型户外空间广告，不包括大型支架式广告及电子显示屏广告。

3、空间广告

是指利用空中漂浮物为载体的广告，主要包括气球类广告和飞艇类广告等。

4、其它类型广告

主要包括街道公共设施广告、机动车车身广告、工地围墙广告和一些新兴类型广告如：投影广告和LED光源广告等。

街道公共设施广告——是指以街道公共设施（如：公交候车亭、电话亭、出租车停靠站、张贴栏、电杆、灯杆等）为载体的广告。

机动车车身广告——是指附着于机动车车体表面的广告。

工地围墙广告——是指建筑工地施工期间作为临时围墙，用于遮挡的广告。

大型电子显示屏广告——电子显示屏广告是指以电子屏幕为载体显示广告内容的广告，其中电子屏幕面积大于等于5平方米的在本指引中称为大型电子显示屏广告。

投影广告——是指以投影光束将广告内容投射到建筑表面的相关设施，主要包含投影光源设备等。 LED光源广告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和电脑程控设备，广告信息的发布主要由它们组成的文字或图案进行传达。

特别分类：临时性广告——临时性广告是指：举办大型文化、体育、公益活动或者举办各类商品交易会、展销会等活动，需临时设置用于发布相关广告信息的户外广告。

二. 兰州市城关区常见的户外广告形式有：路牌，灯箱，海报，交通工具，霓虹灯，电视墙，电脑显示板等。

三. 户外广告对消费行为的影响：根据调查显示，户外广告对大多数人几乎没有影响.其中

认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,而仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响.可是我们发现了一个奇怪的现象，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则户外广告，甚至会选择购买该产品，因此我们发现户外广告并不是对消费者没有影响，而是在他们的短期记忆中储存，待再次接触该产品时，短期记忆就会发生作用，影响其最终的决定。

由于消费者是被动的接收户外广告所传递信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。

人们倾向于依靠户外广告去选择那些对自己不是很重要的商品，这些商品恰恰正是那些低度参与的商品，人们对户外广告所提供的信息有一种很低的记忆程度。

四 .兰州市现有的户外广告公司主要有：

兰州亚加美广告有限公司 / 徐家山枣树沟46号 / 8343255 兰州市政广告公司 / 科技街40号 / 8261140

兰州太尧广告有限公司 / 上西园175号301室 / 2600348 兰州唐光广告有限责任公司 / 东岗西路316号 / 8811987 兰州唐龙广告有限公司 / 和政路94号 / 4638103

兰州天昊广告策划有限责任公司 / 酒泉路互助巷51号 / 8457035 兰州天脉广告策划有限责任公司 / 段家滩389号 / 8660009 兰州天天广告有限公司 / 东岗东路1528号 / 1265137502 兰州威龙图文广告有限责任公司 / 小稍门外280号 / 8855525

兰州新西部列车广告有限责任公司 / 和政路156号金轮大厦719室 / 4928850 兰州凌波广告有限公司 / 滩尖子1号 / 8501049 兰州玛雅广告有限责任公司 / 白银路47－8号 / 8155310

兰州雨禾广告有限责任公司 / 平凉路463号 / 8732853 甘肃省华商电子技术公司信息广告部 / 天水路343号 / 8837548

甘肃景天商业文化广告有限公司 / 庆阳路40号 / 8488787 甘肃二十一世纪广告策划公司 / 东岗西路1号 / 8611632 甘肃华奥广告有限公司 / 东岗东路1234号 / 8498216 甘肃奥博广告有限责任公司 / 张苏滩543号 / 8878875

兰州亚太龙源投资广告策划有限公司 / 东岗西路427号 / 8841842 兰州致诚广告有限责任公司 / 中山路272号 / 8459299

兰州卓越策划设计广告有限责任公司 / 白银路47－8（新闻大厦19楼） / 8472342 8451873 榆中县金誉信息广告有限责任公司 / 城关镇兴隆路 / 5228846 兰州云博广告有限公司 / 民主西路244号 / 8474371

兰州中外商情广告公司 / 静宁路80号 / 8815476

兰州铁路客运广告有限公司 / 铁路新村东街7号 / 4935668 兰州醒狮广告装饰制作有限责任公司 / 西津东路161号 / 2311702

兰州亿展翔天广告有限公司 / 一只船北街1号（黄楼1123号） / 4810259 兰州天空广告有限公司 / 东岗西路196号 / 3380533

兰州凯威信息广告公司 / 皋兰路66号（统办一号楼6楼） / 8960460 兰州盛世汇杰广告有限责任公司 / 科技街六号楼318室 / 4810316 兰州辉煌广告策划有限公司 / 白银路47－8号1316房 / 8112321 甘肃展望广告有限责任公司 / 均家滩3－302号 / 8624650 甘肃省华商电子技术公司信息广告部 / 天水路343号 / 8837548

甘肃景天商业文化广告有限公司 / 庆阳路40号 / 8488787 兰州铁路客运广告有限公司 / 铁路新村东街7号 / 4935668

兰州醒狮广告装饰制作有限责任公司 / 西津东路161号 / 2311702 兰州雅视广告有限责任公司 / 宋家滩99号 / 3981133 兰州亚加美广告有限公司 / 徐家山枣树沟46号 / 8343255

第二部分：户外广告媒体的优点及作用

一. 户外广告媒体的优点

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

二 .户外广告媒体的作用

户外媒体的作用在总体上分为两个方面： 

 一是树立品牌形象。户外媒体往往能够依靠相关的周边环境、巨大的表现空间、杰出的创意设计，传达给受众过目不忘的震撼力。应该说，合适的户外媒体本身就与产品品牌形象有积极的正相关性。 

以达成此类效果为目的的广告主几乎遍及各个品类。当然这也会对媒体经费与投放区域提出相当高的要求，并且通常这也依靠于长期（1年以上）的广告运动。 

 二是进行消费者购买提示并达成产品购买。对于低卷入度的产品，通过接近通路终端的媒体与顾客保持高频率的接触将有可能引起顾客的购买冲动，对顾客的品牌选择起到提示和导向作用。户外媒体在此方面的作用是无可替代的。 

快速回转的消费品几乎都适合于做出这样的媒体选择。但这种选择成功的关键在于完善并且与目标客户消费场所充分接近的网络。前述的超市、药店、公车等媒体都是因此而产生的针对不同目标群的媒体网络。 

通常此类媒体投放是随产品销售周期变化的短期（1个月－1年）广告活动。 

就更细致的划分，户外媒体当然还有其他许多作用，例如，新品上市宣传、促销配合、加强品牌记忆度等。但这些无不涵盖于上述两个大方向下，并且也只有户外媒体的投放目的与此相吻合，才有可能使户外媒体发挥出最大的潜力。

户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。 此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。

第三部分：兰州市城关区广告受众调查分析

一. 受众文化水平及受众习惯调查分析（具体数据见附录）

1.根据调查兰州市城关区户外广告受众受教育文化水平基本上以大专，大学本科为主，最低文化水平为高中。

2.其中，大专和本科学历的占到了40%，大学本科以上学历的为11%，高中到大专文化水平的为40%,其他的占到了9%。由此可见，兰州市城关区户外广告受众文化水平较高，接受能力较高。 人数 小计

3.据调查数据得知，兰州市城关区受众在外出时愿意花一定时间去留意路牌广告，灯箱广告，宣传单的几率比兰州市其他区域的受众要小，原因是城关区人口庞杂，节奏及较快，人们不愿意浪费更多的时间。但是受众对电视墙广告，led显示屏广告等这一类广告的关注度较高。在调查中发现，关注度高的主要原因是认为这类广告表达生动直观，而且具有高的可信度。

4.根据调查，在兰州市城关区投放广告的广告主行业主要以酒水类，服装类，食品类，家电类行业为主。

5.广告主每年的户外广告费用占全部广告预算比例情况 ： 从调查中可以看出广告主户外广告预算的比例总体上是处于较高水平的，户外广告市场在整个广告市场中的比重近几年来越来越大，户外广告开始成为很多广告主的主流选择。据一项调查表明，目前户外媒体广告投放量仅次电视媒体，排在所有广告媒体中的第二位。

6.广告主投放户外广告主要目的：广告主投放户外广告主要目的是提升企业形象这一点得到了最多的认同，这一点和业界人士的分析也相同，户外广告投放的目的主要是广告主为了提升企业形象，塑造和强化品牌，而不是为了促进短期的销售（当然有些特殊行业比如房地产，他们的目的主要是为了达到短期的集中的广告宣传效应，以促进短期的快速销售），我们可以发现麦当劳肯德基在城市繁华地带所投放的户外广告主要是为了强化品牌认知度，提高消费者忠诚度以及提高经销商信心。如果是为了推动新产品的销售或是短期促销一般则会通过电视和平面媒体来投放广告。

初中 88 29.3% 高中 85 28.3% 大专 80 26.7% 本科 43 14.3% 本科以上 6 11% 二. 受众年龄段调查分析

1.调查发现，30～39岁年龄段群体在户外的时间最长，而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调查对象长半个小时左右。这一年龄段的人正是年富力强，无论是社会角色还是消费角色，他们都是主角，更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间最长；而他们恰恰是强力消费群体，是单位的中流砥柱和家庭核心，他们有一定的财富积累，有一定的消费能力和比较成熟的消费理念，是很多市场和产品的目标群体与必争对象。户外广告对于这一人群显然很有传播优势，可以利用这一点更有目的地传播产品和企业信息。

2.调查结果显示，对户外广告关注度最高的年龄段是31——50岁之间，其中20——30岁之间的受众比较关心动态广告，50岁以上受众对平面的静态广告的关注度最高。

项目 20——30岁 31——40岁 41——50岁 51岁以上

小计(人) 22 34 31 13 比例 22% 34% 31% 13%

第四部分：兰州市城关区户外广告媒体的现状及发展

一 .兰州市城关区户外广告媒体的现状

1.户外广告业务近几年在兰州发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之兰州经济发展势头良好，越来越多的投资者和高端消费品牌公司大举进入兰州、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

2.随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

3.随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

4.21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。

5. 从2011年开始，城关区城市管理行政执法局和相关部门加大检查和执法力度，而该区对违法户外大型广告的监测也开始走上信息化渠道，已建立户外广告牌信息库，有效地监测户外广告的安全隐患和维修。

6. 兰州已建立广告牌信息库（ 来源： 新华网甘肃频道（ 03-13 13:58:49））

“大型户外广告年年发生安全问题，这些户外广告除了拆除再没法治理吗?”当日在拆除现场，一位过路市民发出疑问。

记者随后从城关区执法局综合管理科了解到，目前广告牌信息实行分级管理，区执法局登记建立商户门头广告信息库，兰州市执法局登记建立大型户外广告牌信息库。“广告牌信息库主要包含广告牌主人、安全状况、设立时间及维修维护等情况。”工作人员表示，建立广告牌信息库可节省执法时间，迅速准确定位到期广告牌或违法广告牌位置及其主人情况，一旦发生安全事故，就能据此责任追究。当某一块广告牌到期或应维修而主人没有维修的，经执法局通知后依然没有进行处理，他们将依法强制拆除。

据不完全统计，兰州市近郊四区现有大型广告牌近千块，各类灯箱广告超过１５００个。但约有９０％的广告牌并没经过审批或早已超过审批时限。为整顿户外广告的秩序，并引领其它街区户外广告的规范设置和管理，兰州市准备将张掖路、武都路和甘南路打造成户外广告设置的“规范示范街”。一时间，关于城市户外广告的整治问题备受市民关注，围绕市民热议的话题，记者展开了调查采访。

“黑”广告污染省城３月７日下午，记者在兰州东部综合批发市场看到，整个市场几乎被广告淹没了。林林总总、五色杂陈而又缺乏特色的各式广告牌，将整个市场密密匝匝地包围了起来，部分楼宇因广告牌过多而失去了它们本来的面目。

而于去年年底经相关部门整治后的五泉下广场，目前也显现出违规户外广告卷土重来的势头。在该广场西侧，记者看到某技校门前的铁栏杆上也“爬”满了红底白字的广告牌，大面积的广告牌遮挡住了后面教学楼的二楼窗户。铺天盖地的违规户外广告曾给人们造成了极强的“视觉污染”，附近居民希望经过辛苦清理后的广场不要“治后再乱”，为城市的市容市貌“抹黑”。

二 . 兰州市城关区最受关注的户外广告媒体类型和广告位置分析

1.根据调查，调查对象每天用于户外的时间为5．06小时。这是个惊人的数字，也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计)，每天大约有1／3时间都在户外度过，户外生活的时间，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，

人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机，户外广告逐渐成为新兴的大众媒体。

2.根据调查，在兰州市城关区投放户外广告的广告主最关注的是路牌广告，led显示屏广告，而受关注度最高的户外广告形式是电视墙广告等此类的声像具备的广告。调查中发现，广告主投放户外广告主要目的是提升企业形象这一点得到了最多的认同，这一点和业界人士的分析也相同，户外广告投放的目的主要是广告主为了提升企业形象，塑造和强化品牌，而不是为了促进短期的销售（当然有些特殊行业比如房地产，他们的目的主要是为了达到短期的集中的广告宣传效应，以促进短期的快速销售），我们可以发现麦当劳肯德基在城市繁华地带所投放的户外广告主要是为了强化品牌认知度，提高消费者忠诚度以及提高经销商信心。如果是为了推动新产品的销售或是短期促销一般则会通过电视和平面媒体来投放广告。

3.广告主在选择户外广告时比较看重的是“户外广告投放地点”以及“户外广告公司的实力和业内口碑”。一方面是由户外广告的不可移动的特点决定的（当然现在还是由很多流动性很强的户外媒介），广告主为了达到最佳的传播效果，包括受众的数量以及精确定位，必然会把户外广告的投放地点放在第一位，说明广告主越来越理性，不是被动去接受或者为了广告而投广告。 另一方面，实力强大，口碑良好的户外广告公司拥有大量好的垄断性户外资源，有许多成功案例，无论是策划，创意，制作，执行，售后方面都有优势，广告主比较信任这些公司。这也侧面说明了户外广告市场开始集中度越来越高，实力弱小的市场参与者会难以为济，逐渐退出市场或者被吞并。

4.在兰州市这个人口众多，地势狭长的城市，随着经济的不断快速发展，各种各样的广告充斥着人们的视线，但不管是哪种形式的广告，都有自身的特点，在兰州市城关区，聚集着兰州最为高端的消费人群和最为齐全的社会公共设施，最让人瞩目的户外广告无疑就是led显示屏广告，和电视墙广告，因为它广告内容生动，更新速度最快，信息量最大，图像，声音，文字俱全，这类广告形式不仅最能吸引受众的眼球，给受众留下的印象最卫生科，延续时间最长，广告可以取得最佳效果，当然也就最受广告投放者的喜爱。

附录

一. 受众基本状况调查分析表

年龄 项目 性别 男 女 最高学历 初中 高中 大专 大学本科 本科以上 高中到本科学历人数比例 收入（元|月） 2000以下 2000——3000 3000——3000 4000及以上 最关注的户外广告形式 路牌 灯箱 热气球广告 移动电视 电视墙

21 14 23 34 12 9 11 9 25 17 13 34 31 20 17 18 14 9 23 26 35 45 43 41 14 17 15 86% 86% 82% 58% 54% 50% 3 1 0 0 0 0 50 50 4 13 19 11 6 14 15 14 50 50 9 16 16 9 21 12 13 4 50 50 23 11 13 3 25 19 4 2 20——30岁 30——50岁 50岁上

二. 广告主的行业构成情况调查

三．广告主在选择户外广告时最看重的因素及分析

四．调查过程中提及的问题

１．乘坐公交车时会不会看移动电视广告？您认为下面的表述哪一项最符合您的看法？ A.移动电视广告广告帮助我了解更多的产品信息，对我来说是有用的 B.播放的广告帮助我打发了等待的无聊时间 C.我认为移动电视播放的广告对我来说可有可无 D.我认为播放的广告对我造成了干扰 ２．请问您的年龄是？ A.20——30岁 B.31——40岁 C.41——50岁 D.51岁以上

３．请问您的最高学历是？ Ａ．初中 Ｂ．高中 Ｃ．大专 Ｄ．大学本科 Ｅ．本科以上

４．请问您平时最关注的户外广告媒体是？ Ａ．灯箱广告 Ｂ．路牌广告 Ｃ．海报 Ｄ．交通工具 Ｅ．电视墙 Ｆ．电脑显示板 Ｇ．热气球广告

５． 您平时收集广告信息是通过哪几种途径 ？

A 电视 B 广播 C 户外广告 D 杂志 E 报纸 F 互联网 G 朋友介绍I商场内海报 H 传单 ６.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响

A 公交车身B 公交站台C 公路两边D 高层建筑物顶部E 各大商场F 霓虹灯广告牌 G 候车亭广告牌 H火车站 I 机场 J单立柱 K其他_ ７. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____ A经常 B偶尔 C没有留意 D没有

８．如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？ A广告中的模特形象 B广告中的产品 C广告的色彩画面 D广告语