消费文化语境下景德镇日用瓷产业发展趋势分析

Industry in the Context of Consumer CultureZhang Zhaohui(School of Arts and Museology, Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen, 333000 )Abstract： In the consumer society, in addition to their practical functions, the goods are favored by consumers because of their symbolic meanings. The narrative logic of advertising and other video cultures strengthens the connection between goods and symbols, and the whole society presents the characteristics of consumer culture. With the global spread of consumer culture and the improvement of people's living standards, the consumer culture that flourished in the West has gradually afiected China. The entire Chinese consumer market has shown the characteristics of consumer culture. As part of the Chinese consumer market, the market in Jingdezhen would also be affected by the consumer culture. As a basic component of Jingdezhen ceramic market, daily—use porcelain is bound to be influenced by the orientation of consumer culture, and its future development will feature the culture—oriented product design, diversified product categories, visualized products spreading, the overall branding of products, and the integration of products and technology.Key words： consumer culture; consumer society; Jingdezhen; daily porcelain industry1引言目前，我们处于一个消费的社会，社会中心逐渐

变化需求，这就需要日用瓷企业做出相应的市场战略 调整,满足现代消费社会下人们对日用瓷产品的需求，

从生产转变为消费，消费成为拉动经济增长的主要方 整体促进景德镇日用瓷产业的提升。式。商品不再只为满足人们日常实用的需要，其更是 一种意义的传达与表现，消费者的地位逐渐提高，消 费主权日益彰显，人们的消费需求渐趋多元化，消费

2消费文化的语境生产力的不断发展为消费社会的到来提供了物质

基础，之后随着社会的发展，基于消费社会而产生的 消费文化逐渐兴起，影响着消费者的消费观念与消费

市场整体呈现出销售总额规模化、消费需求多元化、 整体受众细分化等发展趋势。消费需求的变化，必然

行为，广告的视像叙事逻辑又加深了这种影响，使人

倒逼企业改革不符合现有发展趋势的因素，以迎合消 费者需求，企业只有准确把握市场发展脉络，才能精 准制其发展的整体战略，在市场立于不败之地。景德 镇作为千年瓷都，陶瓷产业最为其特色产业，其产值 在全市工业生产总值占比中，早已超过支柱产业5%

们的消费观发生了巨大改变。随着消费文化的全球性 传播，和中国人民整体生活水平的提高，中国消费市

场在朝着规模化、多元化迈进的同时，也需要整个市 场的提质升级，而这种变化也逐渐影响到景德镇的消

费市场。的标准，成为景德镇经济发展的支柱性产业。而日用

2.1消费文化的概念“今天，在我们周围，存在着一种由不断增长的

瓷产业在整个景德镇陶瓷产业的占比达到30%左右，

成为促进景德镇经济发展的重要一环，目前其发展情 况并不乐观，无法满足现代消费文化影响下消费者的

收稿日期：2019-05-13.

物、服务和财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，富

裕的人们不再受到人的包围，而是物的包围。”⑴而这，

修订日期：2019-05-14.作者信息：张朝会

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设计与品牌 / Design and Brands就是鲍德里亚所描述的消费社会。今天，我们处于一 个消费的社会里，并形成了复杂而多变的消费文化。

品具备文化意义是广告刺激消费的第一阶段，其最终

目的是让消费者购买所展示的商品，在赋予商品文化

西方学者最先关注到这一社会现象并着手对其研究， 意义之后，其开始攻破消费者心理防线，通过塑造理

像鲍德里亚提出的“符号消费”、费瑟斯通的后现代 想化的形象与生活，使消费者感受到某种匮乏与不足， 同时又告诉消费者弥补这种匮乏和不足的办法：购买

消费文化研究视角以及韦尔施从审美泛化的角度去解 读消费文化等。之后，中国学者也开始对其进行研究，“其大部分从广义的视角解读消费文化，将消费文化

广告所宣传的产品，达到售出商品的最终目的。广告 以最直接的方式刺激着人的视听感官，通过视像与声 音给消费者造成巨大的心理冲击力与视觉感染力，随

视为物质文化与精神文化的总称，普遍认为，消费文 化是消费者在消费活动中所体现的消费心理、消费理

着科技的发展，媒体逐渐普及化、大众化，广告可以 深入到消费者日常生活之中，或许是一家人在客厅里 闲聊时，或许是与友人出门购物时。在现代社会广告 已经弥漫于城市的大街小巷，无时无刻不在刺激着受

念、消费规范、消费感受等总称。”⑷在此，本文将 消费文化解构为物质消费文化与精神消费文化进行阐 述。物质消费文化与人们日常生存活动的物质层面有 着密切的关联，既包括饮食、服饰、起居等与日常生 活相关而形成的具体实物中的消费文化，也包括物体

众，潜意识里影响着受众的思维与观念，而这已经为 消费行为的产生埋下了伏笔。在消费社会中除实用功之外所代表的意义与符号关系

2.3景德镇消费市场现状据景德镇官方统计局显示的消费数据来看，目前

的消费中的物质文化，例如，当消费者消费百事可乐 的产品时,更多的是消费百事可乐背后所代表的年轻、

其消费市场整体呈现出以下特点:第一，消费日益规模化。据景德镇官方统计局显

活力、个性等符号意义，消费者用消费百事可乐的行

为彰显自己是一个开心活泼而激情四射的年轻人。精 神消费文化则是指为了满足人们的精神需求而生产出

示，1978年景德镇市社会消费品零售总额为1.62亿元,

1993年达到11.3亿元，2005年达到59.9亿元，2008

来的文化消费产品，这种产品对消费者来说更多的是 年达到102.1亿元，2013年达到214.4亿元，2017年 达到335.9亿元，比1978年增长了 206倍；2017年景

表现为一种无形的服务与体验，包括教育消费、文化 消费、娱乐消费等。总体来看，现代消费文化整体呈 现出符号审美化、大众多元化、消费感性化等特征。

德镇市人均社会消费品零售额为20238.2元，比1978 年增长137倍[12],改革开放四十多年来其消费规模

相比之前，消费社会人们更关注商品的符号价值而非 实用价值，通过商品符号意义传达的理念，消费者自

持续扩大，人们的消费需求也越来越旺盛。第二，消费需求升级化。随着生活水平的提高，

动划分为若干群体，从而实现自我，在这个过程中商 家通过对商品外观的美化及大众传媒的推波助澜，刺 激消费者内心的购买欲，最终达到资本再生产目的。人们由追求商品数量逐渐转而追求商品质量，改革开

放40年来，景德镇居民消费大致经历了三次消费结构 升级，一是改革开放到80年代末，以缝纫机、自行车、

2.2无处不在的广告在消费社会中一个最典型的特征就是，消费者更 加关注商的象征意义，也可以称之为符号价值，但一

手表等老三件为代表，以满足温饱为目标的消费结构 升级；二是90年代初到21世纪初，以电视、冰箱、

洗衣机为代表，消费模式从温饱型向小康型转变；三

件商品要和具有文化意义的符号连接起来，是十分困 难的事情。而广告则扮演了将二者连接起来的角色， 其逻辑是将物品设计成事件，让物品有自己的故事性，

是21世纪初至今，以汽车、住房、通讯、教育为主导 的发展享受型的消费结构升级问，人们的消费理念逐

渐由吃得饱向吃得好转变，消费需求结构在不断的升 级。通过图片、文字等手段展现出一个消费者向往的理想 生活，让消费者对其建构的话语产生认同感，并引导 消费者通过消费广告中的物品，实现令人向往的理想

第三，陶瓷产业支柱化。从消费对象看，陶瓷产

业对经济拉动作用突出，景德镇作为千年瓷都，其制 瓷业一直广受赞誉，陶瓷产业在全市工业产值中占比

生活。如果广告中显示一位优雅、美丽的女士在使用 一款香奈儿香水，就会自然的让观看广告的人联想到 香奈儿香水代表着高贵与优雅，如果使用了这款香水，

可观。据景德镇官方统计局显示的数据，2015年景德 镇有陶瓷生产单位4089家，共实现工业总产值336.5 亿元，占全部工业总值的比重为22.7%,实现工业增 加值80.4亿元，占全市GDP的比重为10.4%,远远超

自己也就会变成一位优雅而令人着迷的人。鲍德里亚

在其《消费社会》中将广告这种对人下意识欲念的引

导与控制称为“温柔的对你掠夺”，其悄无声息的侵 入你的大脑，左右你的意识。“广告让消费者在消费 品与某一种文化意义之间进行某种习惯性联想，见到

过支柱产业5%的标准z。整体来看，景德镇的消费 市场大体呈向销售总额规模化、消费需求多元化、整

体受众细分化、陶瓷产业支柱化等发展趋势，陶瓷产

广告中的商品就联想到其代表的文化意义。”❾使商 业作为支撑景德镇发展的支柱型产业，必然会受到整

099设计与品牌/Design and Brands体消费环境的影响，其产业发展策略也将会做出相应 的调整。3景德镇日用瓷产业发展现状建国后景德镇日用瓷经历了一系列发展，但其发

展现状却不如人意，产品同质化严重、制瓷人员观念 封闭、产品样式老化创新不足，难以满足消费社会下 人们对产品的需求。但日用瓷产业作为整个景德镇陶 瓷产业的基础性产业，对景德镇的陶瓷产业起着重要

的推动作用，政府近几年也在大力扶持日用瓷产业发

展，通过政府扶持和景德镇自身发展日用瓷的优势条 件，其日用瓷产业发展将会迈上一个新的台阶。3.1景德镇日用瓷产业发展历程新中国成立以来，景德镇日用瓷发展大概经历了 三个阶段。第一个发展阶段，从1949年到文革前，在这一时

期，由于连年的战争，民生凋敝，社会生产处于恢复期, 为促进陶瓷业恢复，政府对陶瓷业进行扶持。此时日 用瓷产品发展分为两个方向，一方面围绕“服务工农 兵”的理念进行日用瓷的生产与设计，产品讲究实用；

另一方面，围绕“国家用瓷”理念，设计彰显中国风 范与民族风格的产品。日用瓷取得显著发展，无论从 生产规模，还是出口数量上，都取得可观成果，这一

时期日用瓷开始探索高端瓷器生产，关注国内外相关 项目寻求合作，成果颇丰，但进入十年文革期，日用

瓷产业由于受整体环境影响，其发展开始走向下坡路。

第二个发展阶段，从文革后到1990年，为其繁荣发展 期，日用瓷产品无论从数量还是质量上都比文革前得 到显著提高，产品的样式更加多样化、装饰纹样更加

精美化。出现了秦锡麟、汪桂英等著名的瓷器设计师， 其产品不仅满足了国内需求，更是远销欧美、日本、 东南亚等国，给我国带来了巨大的外汇收入。第三个发展阶段，从1990年至今，90年代初期， 中国经历了公有制与非公有制改革，在市场经济影响 下许多地区制瓷业开始走向市场，得到了巨大发展，

一直以国企为主要生产力的景德镇制瓷业并没有赶上 这次机遇，其陶瓷市场没有打开销路，落在了其它区 域后面。之后景德镇一直致力于陶瓷业发展转型，以

求恢复昔日瓷都辉煌，一开始实行企业承包制，但由 于资金短缺、设备与人力不充足，效果并不显著，之 后对企业制度进行现代化改革，建立陶瓷工业园区，

提供相应的配套设施及服务，吸引陶瓷产业链上下游 企业集聚，整体上提升了景德镇的陶瓷市场，其日用

瓷产业也逐渐得到提升与发展，开始在景德镇国际陶 瓷博览会以及其它展销会崭露头角，逐渐受到国内外

关注。3.2景德镇日用瓷市场分析3.2.1企业分析100整体来看，景德镇日用瓷企业可以分为两大类：一是

现代化管理的公司，这类公司产品由于批量化生产， 产出成品多，生产效率高，能够满足市场对日用瓷的 大量需求，但前期需要大量资金投入；二是家庭作坊， 这类形式的生产采取机器与手工相结合的方式，产品

产出率低，但产品制作相对灵活，相较于规模化的公 司而言，其前期投入资金少，目前景德镇陶瓷市场上，

家庭作坊占据了大多数。但对景德镇陶瓷市场贡献量， 还是规模以上的企业经济贡献量和产品产出量占据了

绝大部分。2015年，景德镇有陶瓷生产单位4089家，

法人企业2179家，个体户1910家，共实现工业总产 值336.5亿元，但其中规模以上工业80家实现工业生

产总值21&79亿元，约占陶瓷工业总产值的65%,可

以看出规模以上企业对景德镇陶瓷的带动作用突出。3.2.2产品分析目前，景德镇日用瓷产品根据其质量、装饰、工

艺大致可以分为高档、中档、低档三个层次，其中高 档日用瓷的销售量在整个日用瓷市场的占比为10%, 中档占比在30—40%之间，低档占比在50%—60%之 间[9]。高档日用瓷主要在品牌专卖店以礼品形式出

售，有配套餐具、茶具、单件手工成型瓷器等，在造 型上大都简洁、大方，装饰以手绘图案或以单独以釉

色作装饰，图案色彩精美、线条流畅，瓷质温润，销 售对象主要以高消费群体为主；中档日用瓷主要分布 在景德镇市场上的陶瓷专卖店中，外表美观、质量较

好，和高档日用瓷相比，其装饰图案并非手绘，大都 为机器印花，但产品实用性强，价位合理，受众面广， 深受消费者喜爱；低档日用瓷大都为市场上小作坊和 小商店出售的产品，商家主要自产自销，产品与中高 档产品相比更讲究实用功能，制作成本低，产品质量

差，产品装饰手法粗糙，图案色彩暗沉无光泽，主要 适用于低收入消费者需求。近几年随着生活水平提高， 中高档产品日益受到消费者喜爱，受到西方消费文化

影响，人们开始关注产品的文化性和趣味性，陶瓷文

创产品层出不穷，为整个景德镇陶瓷市场带来了新的 活力。陶瓷文创产品主要以陶溪川创意市集与雕塑瓷 厂里所出售的商品最具代表性。“在造型上，富有个

性，夸张、变形的手法被运用到日用瓷的创作之中， 一些变形陶瓷杯和变形的花器展现出后现代社会下人

们独特的审美观和艺术观；在装饰题材上，选择喜闻

乐见的形象，像动漫游戏中的卡通人物、传统文化中 的人物形象和水墨线条、流传于世的艺术大家的名画 等” [10],产品兼具文化和实用性，受到消费者喜爱。3.2.3发展优劣势分析整体来看，日用瓷在整个景德镇陶瓷产业的发展 中起着基础性支撑作用，2005年日用瓷产业总值为

11.15亿元，在整个景德镇陶瓷产业总产值中所占比设计与品牌 / Design and Brands

重为45.3%; 2007年产业总值为17.9亿元，，所占比

性的主要来源。”卩）无论是产品自身设计还是外包装

重为42.6%; 2009年业总值为30.6亿元，所占比重为

设计，设计的手段让产品区别于同类商品，起到加强

30.5%； 2011年产业总值为54.12亿元，所占比重为

商品特征作用，设计成为商家竞争市场的优势。消费 28.1%。161 根据 2005 年、2007 年、2009 年、2011 年

者对于陶瓷产品的需求在不断变化，原先的日用瓷产 的数据显示，日用瓷在整个景德镇的陶瓷产业总值的 品已不能满足消费者需要，商家为迎合市场需求，将

占比基本保持在30%左右，生产总值持续呈现上升状

会对产品设计进行革新，在设计中增加文化元素是经

态，2011年的产业总值是2005年的5倍左右，日用 常使用的方式，文化元素为产品增加了品味、高贵、 瓷在对陶瓷业基础支撑作用显著。但日用瓷工业产值

优雅、地位等符号意义，产品代表着购买者的身份与 在陶瓷产业总产值的占比中却持续下降，表明日用瓷

阶层，代表着购买者的趣味与爱好，为产品在市场竞

的发展在不断下滑。1990年国有改制之后，作为景德 争中加入了舷码。作为景德镇本土陶瓷品牌的红叶陶

镇日用瓷生产主力军的国有企业在体制、机制、债务 瓷股份有限公司，为增加产品符号意义，在产品设计

等多种问题的包裹下，发展举步维艰，虽然经过了后

上加入了传统文化元素，迎合消费者需求。其推出的

期一系列改革，但整个日用瓷市场已被其它地方的日 一款名为“荷塘蝶恋”的39头中餐具以荷花和蝴蝶作 用瓷市场超越，像福建的德化、湖南的醴陵、广东的 为装饰元素，融入传统青花元素，莲蓬与枝干全以青 佛山等其日用瓷市场近几年得到快速的发展。而景德

花进行彩绘，并以暖色的橘红作为背景色，给人强烈

镇的日用瓷市场产品同质化严重、制瓷人员观念封闭、 的视觉感染力，在造型上为了与主题呼应，设计了一

产品样式老化创新不足、企业品牌意识薄弱，难以满 款桥形筷子架，给人一种小桥流水、荷塘蝶恋的诗情 足消费者对日用瓷产品的需求。但景德镇作为千年瓷

画意感。红叶陶瓷作为景德镇本土企业领跑者，深刻

有自己发展日用瓷的优势，其陶瓷文化资源丰富、水 懂得通过设计对产品与文化进行连接，不仅会增加产 土环境宜陶、陶瓷教育体系完善，最重要的是景德镇 品自身魅力，更会受到消费者青睐，日用瓷产品在设 这座城市就是发展陶瓷的海内外金字招牌。近几年景

计上其文化元素必然会越来越显现。德镇市政府也意识到发展日用瓷的重要性，对发展日 4.2产品分类的多元化用瓷进行了一系列的举措，“大力实施陶瓷龙头企业 鲍德里亚在其《消费社会》一书中认为，“消费 培育工程，推动手工制瓷精品化、日用陶瓷规模化；

的一个基本机制，就是集团、阶级、种姓（及个体） 围绕陶瓷全产业链，打通从原料供应、工业设计、制 的形式自主化。人们从来不消费物的本身（使用价值）,

造加工、检测鉴定到营销物流等各个环节；搭建陶瓷

人们总是把物当做能够突出你的符号，或让你加入视 文化交流平台，着力打造世界陶瓷人才聚集高地。” 1131 为理想的团体，或参考一个地位更高的团体来摆脱本 可见，景德镇日用瓷在不久的将来必将散发出全新的 团体。”闪消费作为一个整体的机制和系统，消费者 活力。在这个系统里凭借商品所代表的符号意义寻找同类、

4景德镇H用瓷产业发展趋势分析划分群体。消费者从聚焦到购买陶瓷产品这一过程，

随着生活水平的提升，景德镇消费市场规模不断 反映了消费者的经济地位、生活状态、兴趣爱好、文

扩大，消费质量不断提升，消费需求不断细分与多元， 化品味等，通过产品的价位、款式、功能等将消费者 受到西方消费观的影响，人们的消费观念日益凸显自

进行分类与筛选，消费自动划分了阶层，将同类进行 我存在。消费观念的变化倒逼市场进行提质升级，满

聚集，在这个群体中消费者找到了与自己处境或者趣

足消费者需求，要求景德镇商家在产品定位、设计研发、 味契合的人，自我存在得到了彰显，陶瓷产品的需求

宣传推广等方面进行革新，且需要当地政府提供良好 也更加的多元化。红叶陶瓷为针对消费者不同需求，

的市场运营环境与机制，景德镇日用瓷市场，在消费

推出了 “餐桌艺术”、“茶禅一味”、“文房雅具”、 需求改变和政府政策引导下，必会做出相应调整。“咖啡物语”等系列产品，满足了消费者餐厅、客厅、

4.1产品设计的文化化书房等日常休憩办公需要。为了照顾消费者购买习惯， 在消费社会，“消费者将物品看做自身的一部分， 红叶推出了线上线下协同岀售方式，有专门的品牌商 人们获得或强化自我意识的过程，部分地是通过购买

店更有属于自己的网上商店。而且目前许多商家除了

的物品以及这些物品对他们自身与周围人而言象征什 依据消费者经济收入情况，推出高、中、档三类产品，

么来实现的” [3],风格、权力、威信、地位、豪华等 还根据消费者的年龄，推出了儿童日用瓷餐具、青年 通过商品的符号意义被表达，商品越来越符号化。在 陶瓷饰品、老年茶具等产品；根据消费者的喜好推出

商品符号化过程中设计的作用被凸显出来，“从设计

新中式茶具餐具、萌文化陶瓷类产品、北欧风格日用 学角度来看，商品及其意义的丰富性赋予，其主要动 瓷产品等。随着人们生活环境的改变及受教育程度的

力来自’设计’，设计是消费社会商品及其意义丰富

不同，消费观念会持续更新，受众将更加细分化，而101设计与品牌 / Design and Brands产品也更加多元化。4.3产品传播的视像化19世纪摄像技术与电影技术的问世，信息传播方

式发生了翻天覆地的变化,文字不再诉诸于人的思维， 图像逐渐诉诸于人的视听,人们进入了一个视像时代。

其建立在数码技术、多媒体技术和网络技术之上，是 一种立足于视觉因素，以“形象”或“影像”主导人

们的心理结构的时代。“审视我们当前所处的文化环 境，电视媒介以它所垄断的图像文字视听多元化的技 术力量，当之无愧地拥有一种文化霸主地位，电视文

化的强势崛起，是20世纪后半叶世界文化生态圈最醒 目的景观之一。”⑶西方现代消费文化之所以能够快 速崛起并传播开来,离不开视像叙事方式的助推作用，

尤其是广告视像的叙事,通过刺激消费者的视听感官， 塑造理想化形象，给消费者现实生活形成比对，从而

造成一种落差，要弥补落差则要通过购买广告展示的 商品实现。随着数码技术、多媒体技和网络技术的发展， 广告逐渐深入大众的日常生活，成为传播商品信息的

主要手段，越来越多的商家用广告营销产品。而陶瓷 广告近年来也进入大众视野，在茶具广告视频里看到

优美的园林景观、雅致的起居环境、舞文弄墨的文人

雅士手捧清茗，听到意境悠远的古琴配乐，受众自然

联想到茶具与古代士大夫的生活文化，在受众心中好 像拥有了那套广告中所展示的茶具，就拥有了古代文 人的理想生活。视像以其特有的方式直接诉诸消费者

的视听系统，给其以强烈的视觉冲击力，在消费者心 中连接起了茶具与理想生活的符号意义，从而让茶具

更加的符号化、文化化。随着移动互联时代的到来， 视像信息传播更加迅速与便利，以抖音、快手主打的

短视频日益受到人们喜爱，可见未来的一定时期内， 世界依然会被图像包围，而陶瓷产品信息的传播也将 更加的向视像文化靠拢。4.4整体产品的品牌化景德镇整体的日用瓷产业在现今发展中一个最突 出的问题，是没有知名陶瓷品牌对整个市场进行带动

与引领，人们只知景德镇这座陶瓷城市，而不知这座

城市的陶瓷生产者都有谁。品牌代表着一个地域或者 组织的形象，具有巨大的影响力与聚集力，在消费社会,

消费者看中的更多是产品的符号意义，一个企业生产

众多具有符号意义和象征价值的单个产品，依靠自己 的产品建构一个“品牌图腾”的符号体系，众多的产 品符号组成一个意义的王国，这个王国可能代表着快

乐、奢华、个性等符合人类交往特征的某一点或多个点, 正是这些众多“点”凝聚的意义对消费者来说更具吸 引力，所以建构良好的陶瓷品牌可以最大程度上吸引 消费者购买。在打造品牌上，景德镇红叶陶瓷一直在 做积极的探索,其最具代表性和影响力的就是国礼瓷，

1022001年江泽民主席到红叶公司视察并对其公司产品做

出良好评价，之后红叶公司的高档日用瓷产品重登中 南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆，红叶陶瓷以此为

契机进行了大力宣传。国礼瓷的高标准和高质量要求， 不仅让人们相信红叶公司其它产品的质量，更重要的 是红叶陶瓷与国家最高规格用瓷之间产生了联系，这 就给人一种感觉，消费了红叶的陶瓷产品，自己就享

受到了最高品质的生活。红叶公司为宣传自身，建造

了一座展厅对自己产品进行展示，不仅可以让消费者 和合作伙伴了解红叶的产品，更彰显了红叶公司的实 力。目前中国许多的公司，都在着力打造自己良好的

品牌形象，提升自己的知名度，有了一个响亮的品牌， 就拥有了对这个品牌意义认同的潜在消费者群体。因

此，景德镇的日用瓷产业为了开拓自己的市场和开发 潜在的客户群，会越来越在意自己在消费者心中的形

象，产业的发展也将更加向品牌化战略靠拢。4.5产品与科技的融合化随着科技水平的提高，生产水平和方式不断改进，

提高了工作收入，缩减了做工时间，促进了有钱有闲

阶层的兴起，导致了消费社会的到来。消费社会的产 生是社会不断发展进步的结果，可以说消费社会以及 与此兴起的消费文化，与科技的发展有着千丝万缕的 联系。在消费社会，商家为了吸引消费者对产品的注意,

调用一切资源与手段展示商品，让商品与消费者的消

费动机产生关联。陶瓷商家也借助科技力量，使产品 能够在同类产品中脱颖而出。在2010年的景德镇陶瓷 博览会上，上百种的瓷器物件成为全息立体投影技术

的科幻产物，在睿联嘉业公司的360度全息展柜里进 行展示，这种展览手段不仅可以吸引消费者的注意力。

陶瓷本身作为一项融合技术与艺术的产物，自身的发 展与科技也有密切关联，瓷制品的出现是陶瓷史上一

个光辉里程碑，但瓷器能够烧制出来，除了原料与技 艺条件的满足，更重要的是烧制温度达到了 1200^的

高温条件，使坯体得以瓷化，因为陶瓷的天然属性，

决定了陶瓷与科技之间的密切关联。近几年来出现的

3D打印技术革新了传统陶瓷制作方式，通过3D打印

技术，只需将产品的数字建模出来，使用特定的陶瓷

材料进行打印，一件产品很快被制造出来，省去了传 统烧制、晾晒等多个步骤冏，3D打印技术的出现为陶 瓷产业提供了一个崭新的发展视角，陶瓷产业与科技

的融合程度在不断加深。5结语在消费文化的语境之下，人们的消费观念较之从 前发生巨大改变，商品不仅要满足实用功能需要，更

要显示商品背后的文化意义，通过商品意义的建构与

传达，消费者逐渐在购买中发现自我、实现自我，而 消费需求也逐渐升级，消费市场朝向多元化、意义化、

细分化发展。景德镇陶瓷企业为迎合消费需求做出产 业战略调整，其日用瓷产业整体将会朝着产品设计的

文化化、产品分类的多元化、产品传播的视像化、整 体产品的品牌化、产品与科技的融合化发展。消费升

级将推动景德镇的日用瓷产业不断革新，从而促进其

日用瓷产业朝着更优质的方向发展。参考文献[1] 让•鲍德里亚.消费社会[M].刘成富、金志刚，译.南

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