浅析微博意见领袖在信息传播中的社会责任

李俊强

（中国传媒大学，北京　100024）

摘　要：由于互联网的快速发展，微博已成为民众参与讨论、表达观点的主要平台。在当今的网络时代，微博意见领袖传播的信息会对社会秩序产生一定的影响。因此，我们必须通过提升主流媒体的意见领袖地位，加强对微博意见领袖的引导与管理等途径，来增强微博意见领袖的责任意识，从而促进微博中良好言论风气的形成。

关键词：微博意见领袖；信息传播；社会责任中图分类号：G206 文献标志码：A 当下，微博已成为十分重要的场，但我们也应

该意识到在复杂的微博场中，引领微博的也只是少部分的意见领袖。微博意见领袖活跃度非常高，且拥有大量的粉丝，对一些社会热点事件发表的言论具有很强的传播力。他们在微博上发布的内容会对社会稳定产生一定的影响，因此我们必须采取一定的措施加以应对。

一、微博意见领袖的内涵（一）微博意见领袖的含义

意见领袖主要是指两极传播中的重要角色，是首先或较多接触大众传媒的信息，并把经过自己再加工的信息传播给其他人的人。意见领袖具备影响他人态度的能力，这能在很大程度上加快传播的速度，提高事件的影响力。信息一般是先通过大众传媒传播给少数意见领袖，然后由意见领袖传播给公众。本文中的意见领袖主要指的是微博上一些认证的“大V”名人。（二）微博意见领袖的特点

1.十分活跃的网络力量。2017年新浪微博第三季度财报数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿。微博的活跃度已远超论坛，成为我国重要的场。

每个注册用户都可以在微博上发表自己的观点，发表言论的门槛比较低，而且容易形成聚合传播效应，这就使得微博成为一些社会热点事件的重要推手。当下，微博场的活跃也使得微博意见领袖迅速成为影响我国网络导向的一个重要群体。

2.粉丝基数巨大。传统的一些论坛、贴吧的意见领袖主要是通过自身的观点或者与其他网友展开辩论来影响，而微博意见领袖之所以在网络场中发挥着巨大的影响力，关键在于他们有巨大的粉丝基数。当前微博上活跃的意见领袖少则拥有几百万粉丝，多则拥有几千万粉丝，通过粉丝转发其言论，能够使事件得到更大范围的扩散，这样就能够使事件迅速被大众了解。

3.大V成为微博意见领袖的主要力量。传统的一些网络意见领袖主要分布在贴吧、论坛等，更具有普遍性和平民性。但是微博上的意见领袖大部分都是经过实名认证的名人“大V”。这也体现了微博中的导向更多代表的是一些精英阶层的看法，缺少普通民众的声音。

4.积极参与公共事件，社会影响力扩大。微博意见领袖参与社会公共事件比较积极，有的甚至会组织发动社会行动。在一定程度上，微博意见领袖通过积极参与公共事件的讨论，不仅可以提高他们的知名度，

文章编号：1674-8883（2018）12-0007-01还可以带来许多社会效益与经济效益。例如，之前的

微博中的许多意见领袖就对此发声，积极地关注与参与到事件的全过程讨论中。

二、微博意见领袖的传播内容对社会的影响微博是一个人人都具有话语权的平台，每个人都可以在微博上关注他人，并进行评论与转发，再加上微博本身裂变式的传播方式，都能够促进网络信息的传播和热点的形成。此外，由于微博意见领袖拥有大量粉丝，他们对于某一社会热点事件发表的言论，容易使大量的粉丝评论与转发，从而产生巨大的社会影响。（一）微博意见领袖在传播信息中的积极影响1.积极参与公共事件，能够促进问题的解决。由于在微博中发表言论具有隐蔽性，因此网民能够更加自主地在微博中发表自己的言论。微博的交互性强，传播速度非常快，易使网民之间加强意见交流，最终形成共公共。由此形成的庞大的社会能够在很大程度上引起社会各界的关注，最终迫使事件的相关方采取一定的措施解决问题，并向公众作出相应的解释，从而促进社会稳定发展。这也体现了微博在公共事件中发挥的监督作用。微博这一平台最大的优势就在于能够充分聚集广大受众的意愿，每一个网民的评论和转发都能起到维持社会秩序和推动社会健康运行的作用。从以往的公共事件中可以看出，粉丝转发“大V”发布的微博，能够对事件起到加温的作用，引领格局的变化。

2.丰富传统媒体的议程设置，加快社会热点的出现。微博意见领袖能够成功设置议题的一个重要原因在于他们拥有巨大的粉丝基础。通过粉丝的大量转发与评论，微博意见领袖所发布的某一议题就能够迅速得到传播扩散，从而引起广大公众的关注与讨论。因此，议题也就成功地被设置，这在一定程度上也加快了社会热点的出现。

（二）微博意见领袖在传播信息中产生的负面影响1.信息未经核实，易导致发布虚假信息。由于微博的准入门槛低，且具有平民化的特征，这就使微博上的信息变得非常复杂，虚假信息也充斥其中。微博平台是一把双刃剑，在给广大公众更多的话语自由的同时，也因一些不负责任、虚假的言论产生不良的社会影响。其中，一些微博意见领袖发布的虚假信息，会在粉丝的大量转发下迅速传播开来，对社会产生巨大的负面影响。

2.易出现情绪化发泄，从而引发微博暴力。微博作为社交平台，网民能够在微博中分享个人的生活。然而有些意见领袖却把微博作为发泄（下转第91页）

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“红黄蓝幼儿园事件”中，第9卷第12期 2018年06月Vol.9 No.12June 2018受众发出行动呼吁。

通过分析，痛快回击占44%，呵呵讽刺占34%，无奈妥协占14%，发出呼吁占8%。这种“心灵巴掌”式的话语风格突破了传统女性在社会评论中的无力感。例如，在涉及性骚扰话题时，papi酱义正词严，“至于不至于不是你说的算，只要我觉得你的语言和行为让我不舒服，我就可以拒绝”。

在分析过程中，笔者发现papi酱重视对弱者的保护，这里的弱者并不局限于女性，而是广泛的弱势群体，包括被歧视的男性、被长辈困扰的年轻人等。

三、真实的形象展现

papi酱将自身定位为“集美貌与才华于一身的女子”，而这种美貌与商业浪潮中的“网红脸”不同，papi酱以日常化的装扮出现，在整体上展现出真实的形象。

这样的妆容让大众在观看视频时易产生亲切感，重点关注其话语内容和知识内涵。自然真实的装扮与papi酱的话语表达风格相匹配，反对虚伪和谄媚，保持自我本色。

在服饰方面，papi酱同样选择日常化的装扮，常以毛衣、衬衫和运动装出镜，不佩戴明显饰品。papi酱对于过度的服饰装扮持批判态度，其在视频中曾塑造过一个依附男性的物质女，在塑造这个角色时，papi酱衣着华丽、配饰夸张，举止间刻意突出这些装饰，足见讽刺意味。

papi酱的短视频以家庭生活场地为拍摄背景，利用家居物品作为拍摄道具。受众看见papi酱桌上散落的书本、沙发上杂乱的衣服等提出“papi酱家里也太乱了吧！”，papi酱则通过视频回应“就你们家干净！”。这样的拍摄场景展现了papi酱真实的生活状态和日常形象。

（上接第7页）自己负面情绪的平台，比如一些人在微博上展开骂战等，甚至有人把线上的气愤转移到线下，在现实生活中发生冲突。

3.易被操纵，成为个人炒作的工具。在微博的互动中，广大网民非常容易受到某一群体的影响，从而在网络的洪流中失去判断力。同时，由于微博中发布的内容受关注度非常高，这就促使微博成了一个低成本的营销平台。许多微博意见领袖，尤其是一些当红明星为了个人的利益借微博炒作，发布一些具有争议性的话题。

三、增强微博意见领袖社会责任感的对策

微博的匿名性使得公众发表言论更加自由，但也存在一些不良信息传播影响网络正常秩序的现象，这些问题需要我们采取相应的措施加以应对。（一）微博意见领袖要做到不造谣、不传谣微博是一个开放与自由的网络平台，每个微博用户都可以在微博上分享自己的生活与发表观点。微博意见领袖在广大公众心中具有一定的权威性与公信力，因此微博意见领袖要对自己发布的言论负责，对于一些真实性尚待考证的信息，要经过仔细核实才能发布出去。

（二）微博意见领袖要坚持传递正能量，引导受众

微博意见领袖都拥有大量的粉丝，毫无疑问，他们所发布的内容会对粉丝产生影响。因此，微博意见领袖在就社会热点发表自身的看法或发布其他内容时，

papi酱将话语中蕴含的能量与自信真实的外表相结合。在视频中，papi酱没有明星包袱，表情、动作夸张，受众看到了一个不做作、真性情的papi酱。papi酱的日常化形象一方面展现了天然真实的女性形象，另一方面体现了其拒绝迎合商业的态度，体现出女性的自信与。

四、结语

papi酱通过风格化的话语表达建立了自身话语，其话语风格并非绝对正确，笔者不提倡大众对papi酱的话语模式进行复制，papi酱仅是女性在新媒体环境下话语表达的一种可能，也仅是当代女性面对社会生活的一种态度。每一个女性都应该建构属于自己的话语表达，话语自信来源于人格自信，女性对于自身性别的正确认知才是建立话语的关键。参考文献：

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传播学，2000（03）：11-14.［2］ 魏娜.从博客看女性话语权的嬗变［J］.新闻世界，

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新闻与传播研究，2011（3）：10-11.［4］ 杨娜.女性主义研究的文化话语转向：试论女性主义话

语研究的动因、原则与策略［J］.当代中国话语研究，2013（00）：98-108.［5］ 张启平，杨东营.博客：信息时代女性话语拓展的空间

［J］.新闻世界，2010（9）：144-145.作者简介：宋扬（1994—），女，吉林长春人，天津师范大学研究生，研究方向：新闻学。

应该侧重于传递一些充满正能量的内容，从而正面影响受众，更好地引导社会发展。

（三）加强主流媒体运用微博等新媒体的能力，提高其意见领袖地位

主流媒体的微博一般都拥有大量的粉丝，因此在一些重大新闻事件上，必须加强主流媒体对于新媒体的应用。例如，在人民日报微博、新华网微博等主流媒体阵地上搭建起微博群，重大新闻统一在该群中第一时间发送，而不是在其他商业网站的微博上发布，从而提高主流媒体的意见领袖地位和影响力。（四）加强对微博意见领袖的引导与管理

要加强对微博意见领袖违法和违规言论的统一管理。有些微博意见领袖存在传播虚假和低俗信息的现象，因此，必须加强对他们的管理，绝不能让微博意见领袖在网络中传播不当的言论而影响正常的网络秩序和社会秩序。此外，还要加大对微博意见领袖的身份认证力度。微博的认证名称成了一些意见领袖吸粉的方式，因此一定要严格核实名人身份的真实性。参考文献：

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