儿童乐园主题规划方案

儿童乐园主题规划方案

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汤普森和他的朋友们

目录

一、背景分析 ...................................................................... 3二、受众分析 ...................................................................... 6三、项目分析 ................................................................... 16四、主题策划 ................................................................... 19五、体验规划 ................................................................... 27六、运营管理 ................................................................... 37七、运营服务 ................................................................... 40八、公司介绍 ........................................... 错误!未定义书签。

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A

B

学前教育

培训课堂

幼儿园和小学生 挖掘不同兴趣点 提供基础教育

培养技能和爱好 辅助于基础教育

Thompson&Friends

儿童主题商业项目

C

主题乐园

角色扮演D

主题性互动游乐项目

设定多种类型角色体验

体验参与过程的快乐

激发儿童想象力 促进儿童心智发展

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一、背景分析1.市场背景

2.项目背景 高端住宅 酒店公寓

儿童 主题商业

民企

商业空间

交流平台

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主题寓教20% 商业配套15% 主题派对15% 主题娱乐50% 5

3.项目业态

二、受众分析

1.主体受众分析

主体受众3 – 7岁：幼儿期 （ 3-10岁儿童） 7–10岁：儿童期 主体受众的核心消费群体为3-10岁

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3 – 7岁：幼儿期

3岁至7岁，相当于幼儿园教育阶段，又称为学前期。

幼儿期按年龄分为幼儿初期（3-4岁）、幼儿中期（4-5岁）和幼儿晚期（5-7岁）。游戏是幼儿期儿童的主导活动。游戏对幼儿心理发展的重要意义： 1、幼儿的游戏主导着他们的认知和社会性发展； 2、幼儿的各种学习多是通过游戏活动进行的； 3、游戏是幼儿教育的最佳途径。

根据他们的群体特征，我们将这一年龄阶段的儿童定义为“参与型受众”。

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3 – 7岁：幼儿期

开始推理 判断事物

模仿能力强

品牌认识较多

参与型受众

从众心态强 消费引导力高

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7–10岁：儿童期

又称童年期或学龄初期。

这阶段的小朋友身体发育进入了一个相对平稳的发展阶段 开始系统地学习知识、技能，接受正规的学校教育 从以游戏活动为主转为以学习活动为主。

因此，我们将这一阶段的儿童规划为“主导型受众”。

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7–10岁：儿童期

具备一定的判断能力与活动能力

个性意识强

品牌认识度高

主导型受众

希望获取成就感 消费引导力高

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主体受众 分析总结 3 – 7岁：幼儿期

参与型受众参与儿童体验项目的初级参与者，他们在体验活动中更多是感受和观察，从年龄相近的其他受众活动中获取信息。

7–10岁：儿童期

主导型受众是参与儿童体验项目的高级参与者，他们在体验活动中不但能够自主选择自身喜好的项目，同时还会带动其他受众参与活动。

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2.主要延伸受众分析 儿童的父母 同类消费习惯

受众定位

28-48岁的中高档消费人群： 人均月收入5000元以上者

受众特征

社会中坚力量，家庭支柱。普遍收入稳定，工作稳定，事业有成，整体文化水平偏高，

有一定的生活品味，对生活质量要求较高

男女比例： 约为1:1

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儿童的父母 同类消费习惯

消费心理

• 消费趋于理性，看重品牌， 相信品牌传播与品牌的力量 • 重视购买效果

• 对儿童素质培养比较看重

• 关注国际儿童教育各类信息 • 喜欢和孩子同购

• 重视孩子在过程中的安全因素13

35岁以下35-39岁40-45岁45岁以上 100%11.0 10.9 11.1 13.9 80%30.734.222.227.8 60% 儿童的父母 40%38.9 48.4 46.5 47.2 同类消费习惯 20%27.8 0%9.9 8.4 11.1 艺术培养消费语言培养消费学习辅导消费益智项目消费

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延伸受众 分析总结 该延伸受众是项目主导消费群体

决定购买因素：

有效，有趣，对孩子成长有帮助

互动需求：

安全、能够参与其中

精神需求：

能够带给孩子欢乐与愉悦（重点） 能够让自身感受到轻松

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三、项目分析

1.项目目标

打造儿童主题商业平台 构建完整儿童主题产业链 •以儿童消费为主体，构建儿童主题商•整合优化恒润科技自身资源 业产业链

•吸收国外同类优秀项目经验 •同步在国内一线城市核心位置同时推•策划儿童主题商业的品牌核心价值

广，打造主题商业网络

•建设中国最具竞争力和品牌力的儿童产业

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策划方向

品牌塑造

满足主体及其延伸受众的需求

主题名称\\LOGO

主题故事\\故事角色\\吉祥物

故事环境\\项目

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2.策划方向

3.策划思路

策划思路：以受众需求特点为出发点，以儿童乐于接受的童话卡通故事为切入点，塑造能让多数儿童受众喜欢的卡通角色，并设计了相应的故事场景，让故事角色陪伴每个儿童在一个充满欢乐的主题故事情景中，体验快乐和轻松学习。

策划目标：塑造Thompson&Friends专属的儿童主题商业的商业形象、主题故事、吉祥物、主题项目等重要品牌价值。

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四、主题策划

1.主题项目名称

汤普森和他的朋友们

Thompson&Friends

孩子们对色彩和形状具有与生俱来的好感，松脆可口的饼干和柔软细腻的奶油蛋糕等甜品因其能加工制作成各种精美的图案和鲜明的色彩，而受到孩子们永恒的喜爱。

汤普森——将憨态可掬的饼干形象赋予生命，以生动有趣的故事，反映孩子们的生活和世界。 朋友们——在游戏中引入成人化的理念：如何交朋友与团队合作，让儿童在欢笑中和小伙伴们一起成长。

启发学习兴趣， 培养动手动脑， 学会与人相处，

开发儿童健康全面的思维。

Thompson&Friends——“教”与“乐”的完美结合。

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2.LOGO设计 暂无

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3.故事背景

传说在天边绚丽的七彩光芒中，有一个美丽而又神奇的甜品王国。那里拥有梦幻般的阳光和雨露，有最最纯净的空气和水，伸手可得的曲奇饼干、巧克力棒棒糖，随处可见的奶油蛋糕、冰淇淋甜筒。树丛、花影、顽石点缀成跳动的音符，生活在这里的孩子们或相牵、或相携、或相拥，表达着对快乐的渴望、奉献和憧憬。

每个孩子都无法抗拒生活在甜品的世界里， 与小伙伴们一天天的嬉闹唱游。

憨态可掬的饼干小人汤普森和他的朋友们一会儿出现在这里，一会儿又出现在那里，不断变幻出惊艳的东西，带给孩子们欢乐和惊喜。

这是孩子们的家，缤纷的甜点时刻伴随着他们的成长。 这是一个梦幻般的世界，似曾出现在孩提时的梦里。 火花一触即发。

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4.故事角色设定

故事和角色的意义：

我们走访了上海社科院、科协的多位儿童专家，经过我们的研究与调查，儿童对卡通角色有与生俱来的好感。

故事认可——儿童对故事的认可直接影响其对故事中角色的好感度。 故事环境——儿童对环境的认可直接影响其对故事中场景的接受度。 角色影射——寻找与故事中的角色相对应的自己与周围人。 角色模仿——模仿故事中角色的行为和语言。

认知效应——对角色、故事及场景的好感及熟悉，能使他们对品牌产生强烈认同感。 我们的结论是：角色和故事的设计将对儿童主题商业起到至关重要的影响。

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主要角色列表： 冰冰是害羞的饼干小男生，喜欢音乐和运动

花仔是个爱打扮的饼干小护士，喜欢蝴蝶结。 23

团团是脸上长了雀斑的可爱小糯米团，喜欢竹子和哥哥团仔。

团仔是团团的哥哥，喜欢变身各种可爱装扮，是个注重个人形象的小男生。 24

哈姆与哈莉 哈姆来自俄罗斯，喜欢打篮球，是哈丽的哥哥 哈丽是一个喜欢跳芭蕾舞的可爱女生，哈姆的妹妹。 25

蛋蛋和桃桃蛋蛋是性格温柔的小甜筒，喜欢跟桃桃一起玩。 桃桃是蛋蛋从小长大的朋友，活泼可爱，喜欢唱歌。 26

五、体验规划

平面布局：

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区域划分：

Thompson&Friends主题乐园 汤普森的奇幻世界 奇幻之旅 主要区域 水果大作战 漫游甜品王国 魔法甜品屋 功能区域 接待台 汤普森的竞技大会 糖果赛车 QQ糖足球 小小格斗王 勇士攀爬墙 休息区： 音乐梅花桩，音乐座椅 汤普森的梦幻工坊 甜品设计师 七彩庄园 甜品工坊 魔法小厨师 公共区： 建筑工地，倾斜小屋 时光机 镭射迷宫 汤普森的寻宝迷宫

免费项目

付费项目

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展项介绍：

A.展项名称：奇幻之旅 B.所处区域：汤普森的奇幻世界 C.展示形式：六自由度动感平台

D.展示内容：当小伙伴们驾驶“糖果车”穿越彩虹驰骋天际，将五彩斑斓的城堡抛在脚下时，一场奇

妙的旅程随即拉开帷幕。紧张刺激的情节呈现和迎面而来的欢乐色彩激发了每一个小观众的参与热情，快来跟随汤普森一起在甜品王国的世界里来场冒险之旅吧！

A.展项名称：水果大作战 B.所处区域：汤普森的奇幻世界 C.展示形式：单座射击平台

D.展示内容：甜品世界中的水果总是十分的调皮，它们已经不愿意一直呆在厨房了，大举入侵城堡，

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准备占领外面的世界。搞怪可爱的游戏画面和各种造型怪异的水果不禁令人捧腹大笑，快快拿起手中的武器，向这些淘气的水果们发起挑战吧！

A.展项名称：漫游甜品王国 B.所处区域：汤普森的奇幻世界 C.展示形式：VR虚拟现实

D.展示内容：蔚蓝的天空中飘着棉花糖云朵，还有奶糖气球。姜饼小人挥舞着七彩棒，放出不同颜色

的烟火，会变魔术的薄荷先生将礼帽向空中一扔，一大波雪白的棉花糖源源不断的落下。想再甜品王国的城堡中来场散步吗？带上头盔，立刻进入甜品世界漫游。

A.展项名称：魔法甜品屋 B.所处区域：汤普森的奇幻世界 C.展示形式：AR增强现实

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D.展示内容：一面充满魔力的镜子，只要站在镜前面对镜中的自己的影像，头部就会变成自己最喜爱

的甜品，想知道自己变成一块饼干，蛋糕或巧克力后是什么样子吗？那就召唤魔镜吧。

A.展项名称：糖果赛车 B.所处区域：汤普森的竞技大会 C.展示形式：虚拟驾驶

D.展示内容：甜蜜的竞速游戏，小朋友们驾驶着Q版赛车在缤纷的糖果世界中赛跑，奔过回环和跳

高，比一比谁最先能跑完全程，而且路上还有各种甜蜜的糖果呢~这下大家都有动力了吧？赶快来参加吧。

A.展项名称：QQ糖足球 B.所处区域：汤普森的竞技大会 C.展示形式：虚拟足球

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D.展示内容：甜品王国中的成员们最近正在筹划一场以QQ糖果为主题的QQ糖足球赛，他们将QQ

糖果制作成足球，许多成员都参与到了比赛中去，大家在赛场上追逐着糖果，竞争非常激烈，现在就一起到游戏中和他们一决胜负吧！

A.展项名称：小小格斗王 B.所处区域：汤普森的竞技大会 C.展示形式：虚拟拳击

D.展示内容：这是一款非常有趣可爱的动作小游戏，主角是甜品王国中的各位成员，小朋友们可以选

择不同口味的饼干或蛋糕等甜品进行拳击比赛，游戏目的很简单，只要将对方的血瓶打到“0”即可获胜。

A.展项名称：勇士攀爬墙 B.所处区域：汤普森的竞技大会

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C.展示形式：攀岩

D.展示内容：模拟现实当中的攀岩，手脚要配合好才行，看上去好象不是很简单哦。无限风光在险峰，

是勇者就投入攀岩吧。

A.展项名称：甜品设计师 B.所处区域：汤普森的梦幻工坊 C.展示形式：多媒体互动

D.展示内容：喜欢吃蛋糕吗？发挥你的想象力，设计一个别具一格的香甜蛋糕和小伙伴们一起享用吧！

根据你的喜好制作香甜的大蛋糕，这里有各式各样的装饰，快来抢先体验吧！

A.展项名称：七彩庄园 B.所处区域：汤普森的梦幻工坊 C.展示形式：多媒体互动

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D.展示内容：各类水果是制作甜点的必须原料。今年甜品王国七彩庄园中的水果大丰收，但是水果却

被树枝挡住了，汤普森和小伙伴们需要将新鲜的水果收集到篮子里面，坏掉的水果可不能放到篮子里，一起来帮帮他们吧。

A.展项名称：甜品工坊 B.所处区域：汤普森的梦幻工坊 C.展示形式：多媒体互动

D.展示内容：可爱的五彩甜品工坊，小朋友们在此可参与到甜品的生产制作过程，加工出各种口味和

形状的饼干、蛋糕等。

A.展项名称：魔法小厨师 B.所处区域：汤普森的梦幻工坊

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C.展示形式：多媒体互动

D.展示内容：甜品终于出炉了，但还要经过最后一道工艺才能端上餐桌哦。自己动手来给各种甜品喷

涂上色吧！有草莓酱、巧克力酱、苹果酱、沙拉酱，小朋友可自由发挥想象力，喷绘出自己喜欢的甜品。

A.展项名称：寻宝迷宫 B.所处区域：汤普森的寻宝迷宫 C.展示形式：多媒体场景互动

D.展示内容：大型情景互动游戏，由几间小屋和相互连接的通道组成，在镭射迷宫中添加寻宝任务，

小朋友们需要在规定时间内运用勇气与智慧完成相应任务，将所有宝藏全部找出，则任务完成最终过关，小心途中四处遍布的镭射激光哦！

A.展项名称：音乐梅花桩

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B.所处区域：休息区 C.展示形式：多媒体互动

D.展示内容：一种简单有趣的跨越游戏,操作区域中布满了小小的迷你梅花桩，小朋友踏在桩上,随着

脚步的移动,就会响起悦耳的音乐。不同的桩柱发出的声音也各不相同，试一试能不能跳出一支完整的曲子来吧。

A.展项名称：时光机 B.所处区域：拍照留念区 C.展示形式：拍照一体机

D.展示内容：一个拍照冲印的地方，新颖的功能更贴近甜品世界。小朋友们可以自由的选择背景，和

自己喜爱的卡通角色合影留念，最后打印出来。

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六、运营管理

1.区域推广

宣传推广 序号 1 2 3 4 宣传对象地点 宣传短片 传媒平台 网络平台 平面纸媒 推广方式 我们将整个宣传广告打造成卡通短片，从而拉开故事序幕，吊起小朋友的参观兴趣。 我们将宣传片以传媒的方式在出租车、公交车、公交车车站厅等地传播推广。 微信、微博、博客、论坛等多种网络推广方法并行推广。 我们将Thompson&Friends中各类卡通角色及游乐项目做成卡通宣传手册，在学校及幼稚园等地分发，使孩子们产生兴趣，使其极大程度的被目标受众知晓。 考虑到大多数父母多为上班族，在家带孩子的责任就需要老人们扛起，因此我们也应考虑在居委会等地分发宣传手册。 我们将考虑在各大超市（全家、罗森、喜士多、7-Eleven）凭收银票领取相关礼物（如：在超市5 6 街道/社区中心 超市/便利店 37

购物满20元获得Thompson&Friends的玩偶一个）。 我们考虑在游艺场所、地铁及大型商场周边的娃娃机里放置Thompson&Friends的毛绒玩具，使其得到推广。 （肯德基/麦当劳）：我们还将考虑在肯德基、麦当劳等快餐店里以套餐的方式推出Thompson&Friends的相应礼品（如：肯德基在A套餐中推出愤怒的小鸟玩偶） 快速消费品：在快速消费品市场，如零食、饮料等加入Thompson&Friends元素，以零售＋附赠的方式进行推广。 7 游艺场所 8 快餐行业 9 快速消费品

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2.运营方式 游乐积分制：

 领取积分卡：小朋友在进入Thompson&Friends后，在一层中心导览处会获得一个记录他们参与的项目和成绩的电子卡，并通过电子卡上的记录，为他们积累不同的积分。

 关于积分卡：每张积分卡都可进行人民币充值，充值后的积分卡将用于Thompson&Friends中的有偿消费。

 关于积分：根据小朋友们年龄的差异，每个游戏中的积分将各不相同。

我们将待定为三种积分，分别为：亲子积分、才艺积分、勇者积分（不同游戏所获积分不同）。

 收费方式：乐园内各体验区域都有对应的有偿及无偿消费项目，小朋友们可以自由选择参与项目。友情提示：有偿消费项目则积分高；无偿消费项目则积分相应偏低。

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七、运营服务

1.市场前景

近几年，我国游乐园行业发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业鼓励游乐园产业向高技术产品方向发展。随着新一波生育高峰的到来，伴随着我国经济发展，城市建设越大，楼房越修越高，可供儿童嬉戏游乐的空间正逐渐消失在钢筋水泥环境中；出门坐车，回家关门，枯燥的封闭的童年生活方式正在危急中国千万城市儿童的身心健康。现在多数家庭均为独生子女，这样就导致孩子的性格较为自闭，不懂得交流与分享，人际技能缺乏等。游乐园却成了孩子与其他小朋友交际的场所，在这里孩子们能够学会与人相处，培养实际动手动脑的能力，从而开发健康全面的思维。

目前国内做儿童游乐的商家约500多家，其中80%都是千篇一律的淘气堡，20%为目前比较流行的软包游乐园，但是其中没有一家能真正把教育、娱乐有效的结合在一起，与国外先进的主题乐园相比，明显已经落伍。

而伴随我国人民群众生活水平的不断提高，发展室内儿童主题乐园潜力巨大。儿童主题乐园对提高商场城市品位，为商场聚集人气更有着重要的意义。Thompson&Friends儿童主题商业以其前瞻性的设计理念，独具魅力的故事场景及卡通角色，必将赢来广阔的市场前景！

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2.利润分析

 空白市场 少有竞争：儿童室内主题乐园项目在欧美国家发展得非常成熟，但在中国尚属新生事物，从市场规律上看，抢占市场先机，就意味着掌握了利润最高、竞争最小的黄金发展时期；

 专业伙伴 权威可靠：恒润科技长期致力于儿童主题乐园的策划设计，并与国外同类优秀项目建立长期合作关系，拥有雄厚的专家团队支撑，权威可靠；

 寓教于乐 产品先进：玩与学一直是家长难以平衡的选择题， 儿童主题商业的出现解决了他们的难题，让孩子在开心的玩乐中学习和成长，没有负担、没有压力，只有快乐和幸福，家长怎能不欢欣；

 软件跟进 营销得力：Thompson&Friends儿童主题商业将游戏常态化、玩乐课时化，极大地增加了消费粘性，同时，采用大量的心理营销、服务营销方式，对于拓展市场、增加利润大有裨益；

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 N店合一 多重盈利：在盈利模式上，Thompson&Friends儿童主题商业呈现出的多元化盈利结构趋势是投资方的福音。Thompson&Friends儿童主题商业后续将围绕主题周边建立起完整一体的产业链，多点爆发，让盈利层层铺开。

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3.更新及服务

 内容更新：我们将根据故事周期性更新Thompson&Friends儿童主题商业内容以及展示内容。

 设备更新及维护：

1.我们技术人员将对设备进行更新。

2.如设备有损坏，我们技术人员将会对设备进行维修和保养。 3.我们将对所有工作人员针对展项展品进行专业培训。

 长期合作：考虑到后期的项目延续性问题，我司建议可单独成立公司与我司针对本项目长期合作，我司将在后期项目中不断推出一系列关于本项目的设施设备、周边产品、延伸服务。

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