媒介观察 甏褥 翥 新媒体时代下网络新闻标题的趋势分析 吴文静 （湛江日报社，广东湛江５２４０００） 摘要：当‘前是信息化的时代，网络技术不断地融入人们的生产生活中，因此，网络新闻越发地受到人们的关注，越 来越多的人喜欢通过网络接收新闻。这一发展趋势，无疑对网络编辑的专业能力提出了新的要求，编辑在撰写网络新 闻时，不仅要保证人们可以读懂新闻内容，同时还要确保标题的趣味性。所以，编辑就要对网络新闻标题的内容予以揣 摩，利用自己的专业优势，凸显新闻导读的作用，促使读者有兴趣读完整篇文辛。 关键词：新媒体时代；网络新闻标题；趋势；分析 中图分类号：Ｇ２１３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０４—０２０６－０１ 在新媒体时代背景下，如何让读者有兴趣阅读自己的新 闻内容是编辑需要思考的问题。针对这一问题，编辑可以发挥 新闻标题的作用，使新闻标题更具趣味性、简洁性、概括性等， 通过简练的语言对新闻事件的意义进行提炼，而后对具体的 新闻事件进行概括，同时还要使新闻标题的拟定更满足读者 的阅读需求，达到由浅入深的效果。笔者对当前新媒体时代下 的网络新闻标题的趋势进行了分析，旨在为网络编辑拟定新 闻标题提供借鉴。 网络新闻标题与传统新闻播报的差异性分析 一、（一）标题和正文的格式不同 传统的纸质媒介在新闻报道中，一般情况下，凸显新闻的 重要性会通过具体的版面位置、字号以及字体等形式来实现。 在此过程中，标题起到了重要的导读作用，标题可以对新闻内 容予以精准的概括，也可以引导读者继续阅读新闻消息。 但是，新媒体时代下的网络新闻报道内容则是在新闻网 页中，所应用的标题、颜色以及字体等都是相同的，导语通常 在二级页面，而这一特性与传统纸质媒介的新闻报道是大不 相同的。 （二）用户的阅读状态与传统新闻播报不同 文化水平不一，因此编辑在进行网络新闻标题撰写的过程中， 将标题编撰得更具口语化，更加利于受众理解新闻内容。常用 的口语化标题撰写包括俚语、顺口溜、口头语以及方言等，这 些口语化的标题内容使受众感到更加亲切。 （二）趋向形象化 网络新闻标题要生动，还要将新闻事件所包含的感情传 达出来，进而引起受众的情感共鸣，促使新闻事件发酵，引发 受众深思。因此，编辑撰写新闻标题时，就应当运用形象化的 语言激发读者的阅读兴趣，如最后的探戈、听证会令中国竖起 耳朵……这些典型的形象化表达方式，不仅会使文章内容更 为深刻，同时还会增加新闻的点击率，达到新闻传播的效果。 形象化的标题更加强调“活”的特征，不仅要灵活应用语 句，还要保证语气灵活，满足受众的情感需要，具体可将其概 括为句式活、节奏活、词语活、语气活以及音韵活等。比如“赖 昌星究竟能赖到何时？”，这一网络新闻标题就很好地凸显了 新闻事件的情感表达，引起受众的阅读兴趣，受众在阅读整篇 文章之后，还会忍不住思考新闻事件所带来的社会效应，达到 了网络新闻传播的目的。 （三）趋向趣味性 般情况下，受众通过广播、电视以及报纸等途径获取 新闻时，常常会处于较为随意的状态，但是通过网络阅读新 闻消息，他们的注意力会较为集中，大脑也会高速运转，锁定 一新闻标题，然后再确定是否要阅读此篇网络新闻的内容。因 此，编辑在撰写网络新闻标题的过程中，一定要事先下功夫， 对受众对于标题的阅读需求进行分析和归纳，制作出能够吸 引读者的注意力的标题，勾起读者进一步阅读新闻消息的兴 趣。这不仅凸显了编辑的专业性，同时也提高了网络标题的 质量。 编辑在拟定网络新闻标题的过程中，还要根据不同的新 闻载体对标题进行修改。比如报纸新闻标题的拟定要着重词 网络新闻的撰写与其他载体的新闻不同，网络中的新闻 内容浩如烟海，很难在其中找出真正有价值的、自己感兴趣的 新闻，长时间查找和阅读新闻使受众极易产生阅读疲劳。因 此，要想切实解决这一问题，就要针对受众的阅读需求拟定具 有趣味性的新闻标题，保证语言的凝练和简洁，在遵循新闻内 容真实性的基础上增加标题的趣味性，进而激发受众的阅读 兴趣。 句的修饰性作用，促使语言更为鲜明、生动、简洁，同时极具概 括性的特点；广播新闻标题的拟定则要更加讲究响亮、朗朗上 口，促使受众听起来较为顺畅；电视新闻标题的拟定则要将主 题体现出来，对新闻内容予以高度的概括，令受众快速地理解 新闻内容。 二、对于网络新闻标题拟定的趋势分析 （一）趋向口语化 例如，“说不清楚的说明书”这则网络新闻标题，很好地 利用了趣味性标题的拟定原则，不仅对一些说明书中的冗余 内容进行了批判，同时也对生产产品的企业提出了质疑，提示 企业要想切实满足人们的需求，就要从小事着手，保证产品的 质量，保证各个环节的质量，最终促进企业的发展。这样的报 道标题可以起到引导社会发展的作用。 三、结语 网络新闻标题与其他载体的新闻标题的拟定有所不同， 其他载体的新闻标题的拟定更加强调完整性、严谨性以及规 范性，而网络新闻标题则更加强调亲民、便民的特征，网络新 闻标题的口语化已经成为其重要特性。 随着社会的发展和时代的进步，当前人们的物质生活水 平不断提高，各类信息科技成果融人人们的生活中，而这一发 展趋势为网络新闻的发展奠定了基础。但是，网络新闻受众的 当前是信息化的时代，各种信息技术成果不断地被人们 应用于生产生活，这一发展趋势为网络新闻的发展营造了良 好的氛围。网络新闻越发地被人们重视，同时呈现出普遍性的 应用趋势，这也给网络编辑的工作带来了新的挑战。在海量的 网络新闻中，新闻编辑应当将新闻标题拟定得更具趣味性、简 洁性以及概括性，应用各类标题拟定技巧，满足受众对网络新 闻的阅读需求。 参考文献： ［１］张雯婧．新媒体时代传统报业的发展模式研究［Ｊ］．天津 中德职业技术学院学报，２０１５（５）：１１９—１２０．
