ｌｊ ｌ第３２毪总鞯｛７５蚓 ！（）ｊ７ ６ ｊ｜ｊ 湖南泣犍｛交叉学科 当代多元化的文化创意产品设计综述研究 陈培瑶 （湖南师范大学美术学院，湖南长沙４１００１２） 摘要：通过对当代社会经济、科技、文化等方面社会背景 的研究，梳理了文化创意产品的多元化发展现状，分析了 １．２经济的发展提供了物质保障 文化创意产品设计生产、销售与市场需求和经 文化创意产品设计的多元化风格、丰富多样的表现技法和 现阶段文化创意产品设计的不足之处，并对文化创意产品 设计未来的发展趋势进行思考。 关键词：多元化；文化创意产品设计；文化多元化：设计 多元化 文化创意产品设计不仅包括产品的内涵、功能、 材料、造型、制造工艺等，同时还包括相关的社会的、 经济的以及消费者与设计者生理的、心理的各方面因 素。文化创意产品设计是以人的需求为出发点，随 着科学技术的发展、大众的审美意识和生活、文化观 的变化，信息传播的方式日益丰富而变得多元化 。 文化创意产品设计承载产品的文化限定，现代的消费 者以更加包容和开放的心态来看待和接纳各种文化、 各种风格的文化创意产品设计。 １现代文化创意产品发展背景 随着社会经济的发展、科技的进步、世界文化 艺术交流频繁，人们开始追求设计的多元化发展。在 设计中不仅考虑实用性，而且会从多个角度去考虑其 意义和价值。为了满足当代文化创意产品设计多元化 需求，可以从以下几个方面来探讨文化创意产品设计 多元化实现的可能性。 １．１科学技术的进步丰富了设计的手段 现代社会正处在科学技术不断创造更新的迅猛 发展时期，新技术的开发和利用以及层出不穷的新 型材料让文化创意产品设计的选择范围越来越广， 打破了设计的局限，提高了设计产品实现的可能性， 为文化创意产品设计提供了多元化的载体，转变了生 产方式和手段，推动文化创意产业的发展和繁荣 。 基金项目：湖南省工艺美术产品工业设计中心开放基金资 助项目（编号：２Ｏｌ６ＧＹＭＳ０ｇ）。 作者简介：陈培瑶（１９９４一），女，湖南师范大学美术学院 视觉传达专业，在读硕士研究生。 Ｅ—ｍａｉ ｌ：３４３９０４４５６＠ｑｑ．ｃｏｍ 收稿日期：２０１７—０３—１９ 济发展息息相关，当前全球经济与市场互相开放、交 流，形成了一个世界性的市场。作为非生活必需品， 文化创意产品受到经济水平的制约，经济繁荣时期， 消费者需求大，反之，则减少。经济繁荣时期，文化 创意产品的需求增加，经济为文创产业的发展提供物 质保障，经济也因为文创产业的发展而发展。 １．３信息的交流促进了文化交流 在信息快速交流的今天，各国文化之间的交流 与融合更加密集。文化的碰撞、价值观念的差异性都 给文化创意产品设计提供了不同的文化资源，信息的 全球共享以及获取的便利性也为设计师设计文创产 品提供了便利，同时消费者也能更多更广地了解全球 的文化动向和不同地区的文化创意产品。 ２不同类型的文化创意产品设计 不同的时期，不同地区会形成不同的文化，每一 种文化都具有其他文化所没有的优势，其风俗习惯、 物质基础、文化心理等受环境影响产生不同，从而 塑造了不同的价值观、思维方式 。文化相互交流、 取长补短，在借鉴彼此优势、共同发展的过程中不断 创新 。对于不同文化所产生的不同文化创意产品 设计可以分为以下３种： ２．１博物馆文化创意产品设计 博物馆的社会教育与娱乐功能是文化传承与传 播的重要途径。博物馆依据收藏、展示物品的不同， 可以分为：历史类博物馆美术博物馆、自然与科学类 博物馆、地域民俗风情类博物馆以及综合类博物馆 等。多元化的文物资源成就了博物馆文化创意产品的 特色 。博物馆文化创意产品不仅有商品属性，还 具有传达馆藏品的象征意义、美学价值的高附加值， 它可以传递文化的情境或感触，拉近参观者的感受。 如图１，故宫博物院文创产品“御猫”系列链条书签。 将故宫的建筑与故宫里生活的小猫以卡通形象表现 出来，让平时威严的故宫更贴近人们生活，引起消费 者共鸣，书签又具有实用性。 如图２，以苏州博物馆建筑为元素进行设计的一 组抽象画的冰箱贴。造型奇特，元素突出，鲜艳的 用色和苏州博物馆本身素雅的建筑形成鲜明的反差， ６５ 莲叉学科 ■ 盥 ， —■豳翻龋瞄麟 童 图１故宫博物院文创产品“御猫 图２苏州博物馆冰箱贴 人 啄； 刎 以㈠＾ 个 例１ 难舌出ｆ尊物馆文化创意 ・ ｆ ｊ一， 干ｌｌｌ址从， ． 艾Ｊｔ Ｊｆ１９角皮，将人们 术刈 ｔ ＿１ 艾 物 啄的ｌ ’ ｌ１ ＿ｌ－‘攀，托刊Ｊ 血接近距离ｎ，Ｊ圳仃， 仃 ｔ代迂化的 音：，疋 ｊ‘现代‘ 观方式。‘ 外 干Ｉ 】址卡ＩＪ ｌ｛ “ 物ｍ的 筑特色，刨作山博！沏ｍ的ｌ迂刨 ． １ｌ＇【 他ｊ垃Ｊ 物ｎ’ 迁化感 ｌＪＪｎ深 人 刈 物ｍ 的１ 、 Ａｎ， 图３南京“总统府”文创产品 ２．２旅游文化创意产品设计 快速 的 皂、ｌ卜＿ｆ代，人们的【 灏也 ｆ１ｌ刈 般 迁化的认川感 …：Ｆ－ －ｌ［ｋ］；强， 而开发 川地 迁化求 旅游迂化创意产 水捉高地域文化『】 ｆＪ 价ｆ１Ｉｆ” １ ｌｊ 敛／ＪＪ 把小国特色 在Ｊ 人洲 … 讯 游迁化刨意产 将地域忭民俗文化ｊ 采Ｉ Ｊ 川 、刨 新 ｝ ， 仪 ｝ｉＩ传统艾化“，ｊｆ介ｆｌ‘Ｌ，“｛：ｊ ｆ０统【 ｎ 特包的艾化，也使消 齐‘Ｊ Ｌ 感 ｊ，ｉ【：ｔ 衫的人 认以它。如Ｉ ３，南京“总统府”的之化刨盥， 仃以“总统坩”的大¨为几衰没计的ｌ迁化 ，仃以“总 统Ｊ ｆ”ｆｊ口｛： 己什；象为死粜的Ｑ版人物ｌ，ｌ，Ｊ ＩＩ ，还，Ｊ‘ ＿＿Ｉ 念徽啦等 、旅游迁刨Ｊ Ｉ＾嫂汁应川 采比较，、『Ｌ’ｆｌ】Ｉ ｆ 拨。 ２．３校园文化创意产品设计 校 艾化址学佼 有的 卞“ｌ川 』迁化 ：，ｃ 以 ’ 乏的人爻特 为豢材，承裁学校Ｊ／ｊ 艾化Ｊ氐 技的饺 艾化创意产 ，足学饺品 技、 处…ｌ 『 优 、捉升Ｉ ｆ 响 ：刨造一定 济滞 的・ ‘ ｒ 段。 Ｉ ｄ殳ｆ匕仓 Ｊ总 ： ｉ 人 ｊ蔓 ，Ｒ｛Ｉｉ Ｊ － 叫 ｝ 【 ｆ忆九勺功能 。／』ｎ ４，『亩】济人学的 之 采， 撄放Ｊ 种 仃川济人 特色ｆ１勺文化刨意Ｊ ：－ 仃川 济人 饺门阳笔ｌＩ｛ ，Ｊ环保袋：有各利ｌｌｉ 济人 、；：： 迁 ： 艾＿化衫， 还有采Ｊ 装；仃卡迎Ｉ ¨的 小； 迎造 的冰箱 千【Ｊ校徽等，种类繁彩， Ｊ Ｉ ， ｝ｊ＿价格遁 ｌＪＩ 他人ｆ『Ｊ 。饺吲文刨， ： 波 ｉ 迁化 、，较娘ｊ矗 ：史仓ｌＪ ｆＪ设 ｔ， ＾ｆｌＩ， ｛＿： ３多种多样的文化创意产品设计表现手法 仓球化的今尺，人类进入 息ｌＪ、Ｊ代，迁化 ｆＩ Ｉ术的 流 益频繁，文化ｎ勺多样 ｔ 【 Ｉ，波 汁打做Ｊ 吲定的思维慎式和地域『ＨＪ的 』、 １代的波 汁 常采¨Ｊ折 的于法．将 种文化 采 入，迎过 没汁将 利一文化带入了人们的日常 ； 。 ‘代的 群体对 化创意Ｊｌ１，： 提 了彩７￡化的 求， 他 帅ｆ『Ｊ 汁时运川彩种表现ｒ法，他 ：ｒＩ川ｉ谢衫衫。 Ｍ时 断僻祭 ｌ叫地域、不川历史时 １＇１９ 化 Ｉ艺术 ， ｊ代巾美情趣桐结／＼，刨造… 彩的犬 形 式，也形成独特风格的设计产品。 ３．１文化创意产品外观设计的多样性 文化创意产品要吸引消费者，使消费者产生购 买冲动 。首先是要设计出独特的外观设计，文化 创意产品的外观设计需要符合广大消费者健康的审 美和爱好，具有普遍的、多元的价值取向 。在造 型方面，不同时代不同消费群体在审美上千差万别， 于是设计的造型也就呈现了多样性的状态 。 ３．２文化创意产品使用材料的多种性 使用不同的材料可以表现出产品的档次，对设 计产品材料的重视程度并不低于对设计本身的要求。 随着科学技术进步带来的材料创新，设计师在材料方 面有着更多的选择，可将各种材料混合、交错使用， 并拓宽了设计师的思维。 ３．３文化创意产品功能的多元性 文化创意产品的设计不仅仅为了美观而设计， 实用性也是文化创意产品设计中要考虑的基本因素。 例如，以前的文化创意产品多为装饰品和与现代生活 格格不入的传统手工艺品，用材过于考究，价格昂贵， 仅供欣赏之用 。但是当代的文化创意产品使用功 能也越来越多元化，如钱包，手提包、披肩等实用性 强的生活类文化创意产品越来越成为设计主要的载 体。 ３．４文化创意产品工艺种类多重性 ３．４．１手工精致类文化创意产品设计手工文化创意 产品设计带有浓厚的文化、地域差异。设计为了适应 当地的自然环境以及本土的人文地理，所使用的原 料、蕴含的设计元素自然也是不同的 。如苏州工 艺美术馆的各类手工商品，价值不菲。这类手工化的 文化创意产品虽然价格比较高，但能起到保护和传承 地方传统手工技艺，让文化创意产品更加多元化和精 致化的作用。 ３．４．２工业化的文化创意产品设计工业化的文化创 意产品具有生产效率高、生产规模大的特点，这种 机械化大批量生产出来的文化创意产品，价格低廉， 贴近大部分消费者的购买心理，对于文化的大面积推 广起到了很好的作用。这类文化创意产品包括出版类 书籍、宣传画册、导视手册、光盘等，直接详细地向 参观者深入介绍博物馆的主题展览和藏品，更方便参 观者与亲朋好友分享体验。如故宫博物院出版旗舰店 售卖的一些与故宫相关的书籍。 ３．４．３个性化生活实用类文化创意产品设计随着消 费力和生活品质的提升，人们更加愿意将文化创意产 品“带回家”，这类文化创意产品设计通常会选取最 具代表性或最有特色的文化元素进行开发。灵活运用 文化元素，将文化内涵转化为具有实用功能的产品， 种类和形式多样，且美观有创意，给予消费者不同的 体验 。文化创意衍生运用类产品大致分为三类：（１） ｛ ｝３２嚣总 １ ７５蚓 ２（）ｌ７ ：６川 捌南包奖ｌ交叉学科 生活用品类：包括杯子、杯垫、餐具、钱包等；（２） 文具用品类：包括笔、笔记本、资料夹、书签等；（３） 服饰用品类：包括Ｔ恤、领带、丝巾、收纳袋等。 ３．４．４高科技化仿真类文化创意产品设计这类文化 创意产品主要是满足收藏和鉴赏的需求，分为两种， 第一种是价格高的高仿复制品，在使用的材料和手法 上，高度还原传统文物，以高端的消费者为主，价格 较高，生产数量少，附有证明书等保证其真实性和 珍贵性，具有收藏价值。第二种价格较低的复制品， 可以大量制造，采用不同材质进行复制，虽然不可避 免地丧失了原有藏品的美感和艺术性，但考虑到市场 及实用性，能够适合大部分人的消费水平。 ４当代文化创意产品设计不足与发展趋势 在现代的文化创意产品设计中，也有一些轻微 的弊端，其不足之处主要有： ４．１文化的缺失 科技的飞速发展使产品的功能创新，不断地刺 激产品的更新换代，部分设计师追求商业效益强调功 能至上，导致产品文化内涵缺失。同时飞速发展的制 造业生硬盲目地堆砌文化元素，把一些毫无关联的元 素堆砌在一起，使文化元素与文化创意产品设计在形 态上、语意上、观念上与文化背景脱离，造成了文化 创意产品中文化的缺失。 ４．２创意的缺失 现在很多文化创意产品设计的山寨化、同质化 现象严重，设计缺乏创新性思维，在形式上仅简单地 复制、放大与缩小，再以低质低价等手段抢占市场， 甚至一些文化创意产品只是给普通工艺品印上图片， 或是市场上多见的廉价工艺品，在不同地方购买的文 化创意产品大同小异，本身没有体现出与主题相关的 特色。 ４．３文化创意产品设计缺乏延续性 随着消费者对文化创意产品品质的要求日益提 高，从发展角度来看，如果不树立文化创意产品的品 牌，虽然在短时间能获利，但不能使其所包含的文化 成为独特的产品，而最终会被市场所淘汰。 ４．４文化创意产品发展不平衡 一些大城市的博物馆文化创意产品设计，发展 比较全面，像大英博物馆、故宫博物馆、台北故宫博 物馆等，但是其他地方博物馆则发展缓慢，没有形成 系统的文化创意产品机构。旅游文化创意产品和企业 文化创意产品等发展不够完善。 ４．５文化创意产品今后的发展趋势 针对现阶段的文化创意产品设计及其不足之处 来看，以后的发展趋势会从以下几点展开： ４．５．１形成有创意有文化性的系列文化创意产品设计 在对文化创意产品的开发设计过程中，一个主题产 ｌ ｌ 交叉学科！捌溺融≯ 《Ｊｊ ７』 ｊ：州 － １ ７５ 品的系列化开发有着绝对优势。文化元素被运用到 不同产品的造型、色彩、材质、结构等设计手法中， 加大了消费者对文化元素的注意，有利于推广。系列 化的文化创意产品设计开发具有明确的主题，可以根 据消费者的需要开发出完备的产品。 ４．５．２增强文化创意产品设计的延续性设计的价值 在不断地变化，当代的设计发展方向应该是在满足人 们生活需要的同时，积极的、健康的、不以破坏生态 和环境为前提的。我们在设计产品时必须考虑前期使 用到后期销毁对人们生存环境的影响。 ４．５．３具有品牌效应文化创意产品设计的生产经营 者为了区别其他类似的文化创意产品，除了在设计上 展示创意以外，在文化创意产品上、包装上、宣传广告 中会使用特定标识，突出文化创意产品特有的文化。 ４．５．４形成完整的产业链当代多元化的文化创意产 品设计有着发展的大好机遇，文化创意产品设计向大 众提供文化、艺术、心理等产品，属于第三产业类型， 不仅具有高知识性、高附加值性和低耗能、低污染等 Ｌ＝ Ｌ： －＝ 特征，未来的发展应当加快文化产业与其他产业跨界 ｜＝ 融合发展的进程，建立专业性的组织完成各类资源的 支持与互助 。提升创新和服务品质，增加附加值、 塑造品牌，推动文化刨新体系形成完整稳定的产业链。 ５结语 世界是多元的，世界上的万事万物都有自己的 特点，多元化是事物发展的基本样态。不同性质、 特点和背景的价值观和思维方式会产生冲突，文化创 意产品设计就是在这种多元化的背景下交流、冲突、 融合不断发展。在全球文化产业、创意经济不断发展 的大环境下，文化创意产品通过发掘自身文化资源， 利用设计对文化进行创新，与创意产业、产品设计不 断相互融合，传播文化。 本文通过对文化创意产品现状进行分析和探讨， 对文化创意产品的设计案例进行分析研究，得出现阶 段文化创意产品的多元化特点。目前我国文化创意产 品的设计和开发还处于探索阶段，在今后的文化创意 产品设计发展中，新兴的多媒体设计与文化创意产品 会更加紧密地结合，创造出更加多元化的产品。并且， 对于文化创意产品的消费人群会进一步的细化。同时 会加大建立文化创意产品设计的交流平台，有效地引 导文化创意产品的设计与生产并将其推广开。 参考文献 ［１］ 吴正英．产品设计中图形创意的文化介入［Ｊ］．包装 工程，２００７（１２）：２６６． ［２］ 张蕾．现代艺术设计多元化的研究［Ｄ］．青岛科技大 学，２Ｏ１２（Ｏ５）：９． ［３］ 杨婧．多元一体的设计文化在产品设计中的应用［Ｄ］． 武汉理工大学，２００９（０４）：７．１６—１８． ６８ 张红霞．论文化多元化的特点、实质和意义［Ｊ］．国 外社会科学，２０１０（０７）：８４． 张莹．博物馆文化创意商品设计研究［Ｄ］．福州大学， ２０１０（０１）：６－８． 钟蕾，李杨．文化创意与旅游产品设计［Ｍ］．北京： 中国建筑工业出版社，２０１５：１８． 罗娟．高校校园文化创意产品设计开发与研究一以苏 州大学为例［Ｄ］．苏州大学，２０１６（０６）：２２—２４． 巩华明．产品外观设计的多元要素［Ｊ］．科技创新导 报，２０１４（０１）：９８． 汤青孵９．浅谈产品外观设计的多元要素［Ｊ］．大众文 艺，２０１１（０８）：５８． 朱毅，张焘．设计与审美一一基于产品外观设计与 大众审美情趣关系的研究［Ｊ］．艺术与设计（理论）， ２００９（０３）：１８８． 余子赛．对产品外观功能的再认识［Ｄ］．中国美术学 院，２００９（０５）：１１． 潘林．刍议传统文化与产品创新设计的融合［Ｊ］．湖 南包装，２０１５（４）：３２—３３． 吴冬玲．浅析中国传统文化与现代产品设计［Ｊ］．工 ｎ 业设计，２０１１（１１）：９３． 钔 人文天下，２０１６（范周．转型＆融合：文化创意设计发展的新趋势［０１）：２７． Ｊ］． ＝ ｌ
