2019-2025年中国广告行业市场运行
态势研究报告（目录）
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公司介绍
北京智研科信咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
2019-2025年中国广告行业市场运行态势及战略咨询
研究报告（目录）
【出版日期】2018年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 【报告编号】R684574
【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201810/684574.html
报告目录：
2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%，其中户均广告经营额61.41万元。
全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。
2012-2017年中国广告业年营业额数据统计
智研咨询发布的《2019-2025年中国广告行业市场运行态势及战略咨询研究报告》共十三章。首先介绍了广告相关概念及发展环境，接着分析了中国广告规模及消费需求，然后对中国广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分行业发展现状 第一章广告概论
第一节广告概述 一、广告的概念 二、广告的要素与分类 第二节广告设计的基本原理 一、广告的设计观念 二、广告设计的前提与基础 三、广告设计的美学特征 四、广告的设计策略 五、广告设计的构成要素 第三节广告设计的程序 一、广告设计的程序 二、广告设计的目的 三、广告设计的主题与题材 四、广告主题的基本要素及设定展开 第四节广告设计的创意 一、创意是广告的灵魂 二、广告创意的创造性思维 三、广告创意的基础与前提 四、现代广告创意的策略要点 五、广告创意的过程 六、现代广告创意的策略类型
第二章2016-2018年世界广告行业运行状况分析 第一节2016-2018年世界广告行业发展分析 一、世界广告媒体发展历史
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析 三、世界广告行业发展统计数据分析
第二节2016-2018年世界主要国家广告行业分析 一、美国 二、日本 三、英国 四、俄罗斯
第三节2019-2025年世界广告行业发展趋势分析 一、2018年世界广告行业发展趋势 二、世界广告业设计内涵的演变 三、现代广告设计中的后现代反传统思维 四、主流创意规则面临终极挑战 五、21世纪呼唤高素质的广告人才
第三章2016-2018年世界六大广告集团运营情况分析 第一节奥姆尼康集团 一、基本情况
二、2016-2018年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略
第二节WPP集团 一、公司基本情况
二、2016-2018年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第三节IPG集团 一、公司基本情况
二、2016-2018年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第四节阳狮集团 一、公司基本情况
二、2016-2018年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第五节日本电通集团 一、公司基本情况
二、2016-2018年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略 第六节哈瓦斯集团 一、公司基本情况
二、2016-2018年经营及市场销售分析 三、国际化发展战略
第四章2016-2018年中国广告行业运行分析 第一节2016-2018年中国广告行业环境分析 一、2016-2018年中国宏观经济环境分析 二、2016-2018年中国广告行业法律环境分析 三、2016-2018年中国广告行业社会环境分析
第二节2016-2018年中国广告行业发展形势及存在问题 一、2018年中国广告行业市场规模 二、2016-2018年中国广告市场发展 三、2016-2018年中国广告市场存在问题分析 第三节2016-2018年中国广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、中国广告业要把握市场方向 第二部分行业市场细分
第五章2016-2018年电视广告行业市场分析 第一节2016-2018年中国电视媒体发展状况分析 一、电视媒体在众多媒体中的地位 二、电视媒体的核心竞争力分析 三、电视广告面临的问题分析
第二节2016-2018年中国电视广告行业格局解析 一、中国电视广告行业发展格局分析
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势 三、省级卫视实力分化，特色定位突围 四、地市级电视台立足本地，寻求突破
第三节2016-2018年中国电视广告行业发展方向分析 一、加强政府监管
二、提升电视广告核心竞争力
第六章2016-2018年广播广告行业市场分析 第一节2016-2018年中国广播广告发展概述 一、新语境下的广播广告 二、广播的独特广告价值优势 三、中国广播广告市场价值期待深挖
第二节2016-2018年中国广播行业发展现状分析 一、中国广播行业现状分析 二、广播广告行业多元化的格局 三、广播产业化存在的问题
第三节2016-2018年中国广播广告行业发展方向分析 一、中国广播广告业经营策略 二、中国广播广告业发展方向
第七章2016-2018年报纸广告行业市场分析 第一节2016-2018年中国报纸广告发展概述 一、中国近代报纸广告发展简析
二、报纸广告优势分析
三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
第二节2016-2018年中国报纸广告发展现状分析 一、2018国内报业广告现状 二、报纸广告存在的问题
第三节2016-2018年中国报纸广告行业发展方向分析 一、报纸广告的市场化运作策略探析 二、报纸广告发展方向及前景
第八章2016-2018年期刊杂志广告行业市场分析 第一节2016-2018年中国期刊杂志发展概述 一、期刊杂志广告经营十大形态 二、期刊杂志广告优势分析
第二节2016-2018年中国期刊杂志广告发展现状分析 一、我国期刊业发展现状分析 二、我国期刊业的发展趋势 三、我国期刊业存在的主要问题分析
第三节2016-2018年中国期刊杂志广告行业发展方向分析 一、期刊广告运作策略分析 二、期刊杂志行业发展方向 三、期刊杂志行业广告前景广阔
第九章2016-2018年其它形式广告行业市场分析 第一节2016-2018年户外广告市场分析 一、户外广告的投放特点
二、2018年中国户外广告发展状况 三、户外广告行业存在的问题 四、中国户外广告发展方向
第二节2016-2018年网络广告行业市场分析 一、网络广告发展优势
二、2018年我国网络广告发展状况 三、我国网络广告存在的问题 四、我国网络广告发展方向
第三节2016-2018年中国手机广告市场综合分析 一、2018年我国手机广告发展状况分析 二、手机广告市场存在问题 三、手机广告发展趋势 四、手机广告发展方向
第四节2016-2018年中国移动广告业务发展分析 一、移动广告业务特点分析 二、移动广告业务的商业模式 三、移动广告发展现状 四、移动广告业务的发展策略
第三部分行业竞争分析
第十章2016-2018年中国广告业市场竞争格局分析 第一节2016-2018年中国媒体广告经营分析 一、2016-2018年广告市场发展形势 二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工 三、网络媒体与传统媒体的合作与发展
第二节2016-2018年中国各媒体广告市场竞争及对策分析 一、中国电视广告市场竞争状况透析 二、报纸广告实施整合经营竞争策略 三、提高中国期刊竞争力的思考 四、网络广告上演竞争大战 五、提升广告市场竞争力的策略
第十一章中国重点广告公司财务指标分析 第一节中视传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司主营业务 三、财务分析 四、公司经营状况
第二节广东省广告股份有限公司 一、公司简介
二、公司运作模式与理念
三、财务分析 四、公司经营状况
第三节北京巴士传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司业务及范围 三、财务分析 四、公司经营状况
第四节湖南电广传媒股份有限公司 一、公司简介
二、公司经营范围及发展战略 三、财务分析 四、公司经营状况
第五节广东九州阳光传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司业务及范围 三、财务分析 四、公司经营状况
第六节陕西广电网络传媒股份有限公司 一、公司简介 二、公司发展状况 三、财务分析 四、公司经营状况
第四部分行业趋势及投资分析
第十二章2019-2025年中国广告行业发展趋势与前景分析 第一节2019-2025年中国广告业发展方向分析 一、中国广告业中长期发展规划 二、中国广告业发展新动向 三、中国广告业发展趋势
第二节2019-2025年中国广告业市场前景分析 一、2017年中国广告市场规模超过日本 二、中国广告行业未来发展空间巨大 2018-2022年中国广告业年营业额预测
第十三章2019-2025年中国广告行业投资分析（ZYYF） 第一节2019-2025年中国广告业投资风险分析 一、媒体资源
二、资金 三、客户资源 四、专业人员
第二节2019-2025年中国广告行业投资机会分析 一、视频广告借欧洲杯涨价 二、液晶广告机行业将全面爆发 三、移动广告行业市场巨大 四、移动电视媒体广告价值得到肯定 五、户外广告行业向中小城市发展 图表目录：
图表：2016-2018年美国网络广告细分市场规模比较
图表：2016-2018年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况 图表：2016-2018年互联网广告市场规模及预测 图表：2016-2018年中国搜索引擎市场营收份额 图表：2016-2018年中国搜索引擎市场规模及趋势
图表：2016-2018年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构 图表：2016-2018年中国五大媒体广告收入规模
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
广告行业报告特点
广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
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