2019-2025年中国教辅类图书行业市场运营现状及投资规划研究建议报告

2019-2025年中国教辅类图书行业市场运营现状及投资规划研究建议报

告（目录）

2019-2025年中国教辅类图书行业市场运营现状及投资规划研

究建议报告（目录）

【出版日期】2019年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章2016-2018年中国教辅行业市场发展环境解析 第一节2016-2018年中国教辅市场社会环境分析 一、中国人口结构 二、学历情况分析 三、消费观念

第二章2016-2018年中国教辅行业市场运行态势剖析 第一节2016-2018年中国图书出版行业运行综述

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

一、中国图书出版业的阶段性跨越 二、图书出版业组织结构分析 三、图书出版的板块结构分析

第二节2016-2018年中国教辅市场发展现状分析 一、非国有教辅书业酝酿变局 二、以科学发展观统领教辅出版业发展 三、教辅类报纸发展壮大的突破口

第三节2018年中国教辅市场面临的机遇与挑战 一、整体格局混乱 二、同质化严重

第三章2016-2018年中国教辅细分市场运行形势剖析 第一节少儿教辅 第二节基础教育教辅 第三节高等教育教辅

第四章2016-2018年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 第一节2016-2018年中国图书市场总体运行态势 一、全国图书零售市场走势基本平稳 二、生活类图书领衔零售市场

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

四、全国教辅书质检情况分析 五、中国出口美国图书总额首次下滑

第二节2016-2018年中国教辅类书籍市场销售情况分析 一、服务类教辅书销售升温 二、教辅类图书销量上涨30%

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 四、省城教辅类图书销量日增 五、教辅书主打“服务牌”

第五章2016-2018年中国教辅类书籍市场消费全面调研 第一节受访者基本情况调查分析 一、性别占比 二、年龄分布 三、所在区域分布 四、消费者拥用教辅书比率

第二节教辅书消费者消费行为调查分析 一、消费者购买教辅书的原因 二、消费者对教辅书的喜好调查分析 三、学生教辅书采购形式调查分析 四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 五、消费者是何时使用教辅书的调查分析

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析

第六章2016-2018年中国教辅图书市场营销透析 第一节2016-2018年中国图书出版业营销概况 一、图书出版的扁平化营销解析 一、扁平化渠道的优点 二、扁平化渠道的措施保证 二、图书出版营销中的整合营销 三、图书出版目标市场定位要准确

第二节2016-2018年中国教辅类书籍营销模式探析 一、传统的出版物营销模式存在的问题 二、数字环境下出版物新营销模式探索 1、利用出版社网站“拉”客户 2、利用门户网站的量提高人气 3、利用新技术维护老客户 三、新营销模式下的显著变化 第三节第教辅图书发行渠道和市场局变 一、关注网络与直销渠道

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 第四节2016-2018年中国教辅书市场营销策略分析 一、教辅品牌的规划原则

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

二、教辅品牌的营销策略 三、教辅书营销创新思路

第七章2016-2018年中国教辅市场竞争格局透析 第一节2016-2018年中国图书出版类行业竞争现状 一、中国图书市场竞争的三个阶段 1、品版竞争 2、市场竞争 3、个性化竞争

二、中国图书出版业竞争结构解析 一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 五、中国图书出版业替代品威胁的分析 三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 第二节2016-2018年中国教辅市场竞争格局 一、3万多教辅“抢滩登陆”

二、民营书营抢食70亿教辅书市场

第三节2016-2018年中国教辅行业集中度分析 一、区域集中度分析

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

二、市场集中度分析

第四节2019-2025年中国教辅行业竞争趋势分析

第八章2016-2018年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析

第九章2019-2025年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 第一节2016-2018年中国教辅类图书教辅投资的特点 第二节2019-2025年中国教辅行业投资机会分析 一、中国图书出版业投资潜力分析 二、教辅类书籍投资吸引力分析

第三节2019-2025年中国教辅行业投资风险预警 一、宏观风险 二、市场竞争风险 三、市场运营机制风险

第四节2019-2025年中国教辅行业投资规划指引

第十章2019-2025年中国教辅行业发展趋势与前景展望 第一节2019-2025年中国教辅行业发展前景分析 一、中国图书出版业前景展望 一、面临的挑战 二、面临的机遇

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

三、网络与21世纪的中国出版业 二、教辅类书籍市场前景透析 三、数码教辅助工具成学生新宠

第二节2019-2025年中国教辅行业发展趋势分析 一、中国民营教辅业的发展趋势 二、教辅出版呈现新趋势 三、教辅书的流行新趋势

第三节2019-2025年中国教辅行业市场预测分析 第四节2019-2025年中国教辅市场盈利预测分析

第十一章2016-2018年中国教辅业市场运行环境解析 第一节2016-2018年中国教辅业环境分析 一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 二、中国教辅图书管理机制分析 三、教育改革对教辅图书行业的影响 四、教辅图书行业法规分析

第二节2016-2018年中国教辅行业社会环境分析 一、中国人口规模分析 二、中国教育投资状况

三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

第十二章2016-2018年中国教辅行业整体运行状况分析 第一节2016-2018年中国教辅行业发展特征分析 一、同步类教辅市场占有比重较大 二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 三、专题探讨类教辅将形成新亮点 四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热

第二节2016-2018年中国教辅行业市场规模现状分析 一、中国教辅行业整体市场规模分析 二、中国教辅行业市场人均量分析 三、中国教辅行业企业体量分析

四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 第三节2016-2018年中国教辅行业亮点分析 一、教辅类图书行业平均利润情况分析

二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商

三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 四、教辅类图书市场化进程加快

五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 六、内容新颖成为教辅图书生存的前提

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地

第四节2016-2018年中国教辅市场渠道模式分析 一、系统发行模式 二、市场营销模式 三、其它渠道模式

第五节2016-2018年中国教辅行业存在问题分析 一、行业缺乏监管制度 二、市场极为不规范 三、地方保护主义浓厚 四、教辅盗版现象严重 五、教辅产品质量堪忧

第六节2016-2018年中国教辅图书市场存在的问题分析 一、选题滞后，内容老化 二、急功近利，同质化严重 三、书商雇人写书，错误百出 四、编校人员素质偏低 五、原稿质量水平低

六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 第七节提高教辅图书质量的建议和措施

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

第十三章2016-2018年中国中小学教辅所属行业市场运行分析 第一节中国在校生规模 一、中国学校规模 二、中国在校生规模统计 1、小升初 2、初中升高中

三、在校生对教辅的应用情况

第二节2016-2018年中国中小学教辅市场运行动态分析 一、中小学教辅订购情况

二、中小学教辅细分类别及所占比重分析 1、诵读类 2、习字贴类 3、辅导类 4、训练类 5、测评类

第三节2016-2018年中国中小学教辅市场问题探讨

第十四章2016-2018年中国细分培训行业教辅市场规模现状分析 第一节2016-2018年中国英语培训行业教辅市场发展现状分析 一、中国英语培训行业教辅市场规模分析 二、中国英语培训行业教辅市场结构及特点分析

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

三、中国英语培训行业教辅市场竞争格局分析 四、中国英语培训主体企业教辅使用情况分析

五、2019-2025年中国英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析

第十五章2016-2018年中国教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析

第一节2016-2018年中国书籍类教辅市场发展现状及趋势分析 一、中国书籍类教辅市场发展现状分析 二、中国书籍类教辅市场竞争格局分析

三、2019-2025年中国书籍类教辅市场发展趋势分析

第二节2016-2018年中国电子类教辅市场发展现状及趋势分析 一、中国电子类教辅市场发展现状分析 二、中国电子类教辅市场竞争格局分析

三、2019-2025年中国电子类教辅市场发展趋势分析

第十六章2016-2018年中国教辅行业主要细分群体市场规模分析 第一节2016-2018年中国少儿教辅市场发展现状及趋势分析 一、中国少儿教辅市场规模发展现状分析 二、中国少儿教辅市场竞争格局分析

三、2019-2025年中国少儿教辅市场规模发展趋势分析

第二节2016-2018年中国基础教育教辅市场发展现状及趋势分析

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

一、中国基础教育教辅市场规模发展现状分析 二、中国基础教育教辅市场竞争格局分析

三、2019-2025年中国基础教育教辅市场规模发展趋势分析 第三节2016-2018年中国高等教育教辅市场发展现状及趋势分析 一、高等教育教辅市场规模发展现状分析 二、高等教育教辅市场竞争格局分析

三、2019-2025年高等教育教辅市场规模发展趋势分析

第十七章图书出版发行相关知识概述 第一节出版发行概述 第二节图书的商品性质 一、图书是一种文化商品 二、图书商品有显著的差异化 三、图书属于较弱的超必需品 四、图书商品具有正的外部性 第三节中国图书出版业的发展阶段 一、超常规增长阶段（1978-1985年） 三、新的增长阶段（1995年至今）

第十八章2016-2018年中国图书出版行业发展形势分析 第一节2016-2018年中国图书出版业的滞胀现象剖析

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

一、图书出版业滞胀的表现 二、图书出版业滞胀的原因 三、图书出版业改革加速 一、出书结构30分 二、出书质量50分 三、其他20分

第二节2016-2018年中国图书出版中的品 一、中国图书出版品牌化的原因 二、出版社品牌竞争力的五大构成 三、品牌竞争时代的图书出版物现状 四、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨

第十九章2016-2018年中国图书出版市场运行动态分析 第一节2016-2018年中国图书出版市场概述 一、中国图书出版市场规模状况 二、图书出版利润分析

第二节2016-2018年中国图书出版市场中存在的问题及对策 一、加大对图书出版业的支持 二、降低书刊批销市场准入门槛 三、努力培育完善的市场体系 四、加强图书出版业的资本运作

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

一、联合竞争对手，壮大出版实力 二、设立直销书店，缩短销售链条 三、涉足新华改制，打通产业链条 四、联手零售之王，增设分销渠道

第二十章2016-2018年中国图书发行运行走势分析 第一节2016-2018年中国图书发行行业分析 一、网络环境下的图书发行模式 一、网络出版的发展对出版商的影响 三、网上书店

四、网络环境下传统出版业的对策 二、图书发行行业市场行为分析 三、民营图书发行行业状况

第二节2016-2018年中国图书发行行业的盈利分析 一、中国本土书店处境分析 二、图书发行行业战略扩张原则 三、图书发行行业盈利的战略措施

第三节2016-2018年中国图书发行业多元化发展分析 一、图书发行行业多元化的原因 二、图书发行行业多元化的考虑因素 三、图书发行企业多元化的策略

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

第四节2016-2018年中国图书出版物发行折扣分析 一、图书发行高折扣的市场原因 二、图书发行高折扣的制度原因 三、图书市场高折扣现象的对策

第二十一章2016-2018年中国不同类型图书出版发行业态势分析 第一节2016-2018年中国教育图书出版业发行情况透析 一、2018年教育图书出版总结 二、教育图书市场化改革逐步加快

第二十二章2019-2025年中国图书出版发行行业发展趋势预测分析（AK LT）

第一节2019-2025年中国图书出版行业网络化分析 一、网络渐成图书零售重要渠道 二、图书零售进入网络时代 三、电子图书网络书店冲击传统书店 四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率 图表目录

图表 1 2018年人口数及其构成 图表 2 2018年居民消费价格主要数据

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

图表 3 2007-2018年居民消费价格指数（上年同月=100） 图表 4 中国少儿教辅内容需求现状 图表 5 您喜欢让孩子读哪类书？ 图表 6 您喜欢看下列哪些杂志？

图表 7 您希望课外阅读对孩子能有什么好处? 图表 8 您觉得妨碍儿童阅读的主要因素是什么？ 图表 9 您经常用什么方式进行阅读 图表 10 中国高等教育教辅内容需求现状 更多图表见正文……

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

2019年热门报告推荐

行业 房产建材 2019-2025年中国商业地产市场运目录 行态势及行业发展前景预测报告 2019-2025年中国装甲门市场供需目录 格局及未来发展趋势报告 目录 2019-2025年中国会议椅市场运行态势及行业发展前景预测报告 2019-2025年中国硅藻泥行业竞争格局分析及投资战略咨询报告 2019-2025年中国卫浴行业市场运营现状及投资规划研究建议报告 2019-2025年中国文件柜行业市场调查研究及投资前景预测报告 2019-2025年中国养老地产行业市场调查研究及投资前景预测报告 2019-2025年中国产业地产行业发展趋势预测及投资战略咨询报告 2019-2025年中国马桶市场供需格局及未来发展趋势报告 2019-2025年中国卫生陶瓷行业发展潜力分析及投资方向研究报告 行业 交通物流 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 2019-2025年中国海洋运输行业市目录 场深度分析及发展前景预测报告 2019-2025年中国沿海港口未来趋目录 行业 石油化工 2019-2025年中国磷肥行业市场调查研究及投资前景预测报告 2019-2025年中国化肥市场供需格局及未来发展趋势报告 2019-2025年中国农药行业市场前景预测及投资战略研究报告 2019-2025年中国成品油行业市场深度分析及发展前景预测报告 2019-2025年中国甲醇汽油行业竞争格局分析及投资战略咨询报告 2019-2025年中国电力生产行业市场运营现状及投资规划研究建议报告 2019-2025年中国钒铁行业竞争格局分析及投资战略咨询报告 2019-2025年中国钢铁市场运行态势及行业发展前景预测报告 2019-2025年中国再生铜行业发展趋势预测及投资战略咨询报告 2019-2025年中国无烟煤矿行业市场运营现状及投资规划研究建议报告 行业 轻工纺织 2019-2025年中国动漫玩具市场供需格局及未来发展趋势报告 2019-2025年中国帐篷行业竞 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

势预测分析及投资规划研究建议报告 争格局分析及投资战略咨询报告 目录 2019-2025年中国泳衣行业市目录 2019-2025年中国水运行业市场供场调研分析及投资战略咨询需预测及投资战略研究咨询报告 报告 目录 2019-2025年中国手工纸行业目录 2019-2025年中国空运行业市场深市场深度分析及发展前景预度分析及发展前景预测报告 测报告 2019-2025年中国民航未来趋势预目录 2019-2025年中国出版行业市场调目录 研分析及投资战略咨询报告 测分析及投资规划研究建议报告 2019-2025年中国城市轨道交通建目录 目录 2019-2025年中国包装行业市场深设市场运行态势及行业发展前景度分析及发展前景预测报告 预测报告 2019-2025年中国公路建设行业市目录 2019-2025年中国袜子行业市场调目录 查研究及投资前景预测报告 场调研分析及投资战略咨询报告 2019-2025年中国公路客运行业市目录 目录 2019-2025年中国童装行业市场运场评估分析及发展前景调研战略营现状及投资规划研究建议报告 研究报告 2019-2025年中国快递材料行业发目录 2019-2025年中国新闻纸行业发展目录 前景预测及投资战略研究报告 展趋势预测及投资战略咨询报告 2019-2025年中国快递行业发展潜目录 2019-2025年中国造纸市场深度调目录 查分析及投资前景研究预测报告 力分析及投资方向研究报告 行业 行业 商贸旅游 食品饮料 2019-2025年中国实景演出行业市2019-2025年中国红枣市场供目录 目录 场调研分析及投资战略咨询报告 需格局及未来发展趋势报告 2019-2025年中国炼乳行业发2019-2025年中国共享旅业竞目录 展趋势预测及投资战略咨询目录 争格局分析及投资战略咨询报告 报告 目录 2019-2025年中国保健酒行业目录 2019-2025年中国餐饮O2O市场运发展前景预测及投资战略研行态势及行业发展前景预测报告 究报告 目录 2019-2025年中国果汁型碳酸目录 2019-2025年中国连锁餐饮行业发饮料行业市场调研分析及投展潜力分析及投资方向研究报告 资战略咨询报告 2019-2025年中国自助餐行业市场目录 2019-2025年中国玉米油行业目录 运营态势分析及投资前景预测报发展趋势预测及投资战略咨告 询报告 目录 2019-2025年中国白糖行业发目录 2019-2025年中国团膳未来趋势预展趋势预测及投资战略咨询测分析及投资规划研究建议报告 报告 2019-2025年中国餐饮市场深度调目录 2019-2025年中国黑醋行业发目录

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

查分析及投资前景研究预测报告 2019-2025年中国中日语言服务行业发展趋势及投资前景预测报告 目录 展前景预测及投资战略研究报告 2019-2025年中国乳酸菌饮料市场运行态势及行业发展前景预测报告 2019-2025年中国饮料行业发展趋势及投资前景预测报告 2019-2025年中国葡萄酒市场供需格局及未来发展趋势报告 行业 医药保健 2019-2025年中国注射泵市场运行态势及行业发展前景预测报告 2019-2025年中国鹿角霜行业市场调研分析及投资战略咨询报告 2019-2025年中国儿童钙片行业市场运营现状及投资规划研究建议报告 2019-2025年中国老年保健品市场运行态势及行业发展前景预测报告 2019-2025年中国维生素E行业发展前景预测及投资战略研究报告 2019-2025年中国冰片行业市场运营现状及投资规划研究建议报告 2019-2025年中国中成药行业发展潜力分析及投资方向研究报告 2019-2025年中国中药材种植行业竞争格局分析及投资战略咨询报告 2019-2025年中国阿胶行业市场运营现状及投资规划研究建议报告 2019-2025年中国生物保鲜剂市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告 目录 2019-2025年中国户外广告行业市目录 场前景预测及投资战略研究报告 目录 2019-2025年中国汽保行业发展趋势预测及投资战略咨询报告 行业 电子电器 目录 目录 2019-2025年中国锂电池行业发展目录 趋势预测及投资战略咨询报告 2019-2025年中国传感器行业发展目录 趋势及投资前景预测报告 2019-2025年中国有机发光二极管目录 行业市场调研分析及投资战略咨询报告 目录 2019-2025年中国平板电视市场运行态势及行业发展前景预测报告 2019-2025年中国航空电子行业市目录 场评估分析及发展前景调研战略研究报告 目录 2019-2025年中国平板电视行业发展趋势及投资前景预测报告 2019-2025年中国液晶显示板行业目录 发展潜力分析及投资方向研究报告 目录 2019-2025年中国变频空调行业竞争格局分析及投资战略咨询报告 2018-2025年中国空调翅片行业市目录 场运营现状及投资规划研究建议报告 2019-2025年中国房间空调器行业目录 竞争格局分析及投资战略咨询报告 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

行业 农林牧渔 行业 机械设备 2019-2025年中国城市轨道建2019-2025年中国种植业行业市场目录 设市场运行态势及行业发展前景预测及投资战略研究报告 前景预测报告 2019-2025年中国航空维修行2019-2025年中国稻米市场运行态目录 业市场前景预测及投资战略势及行业发展前景预测报告 研究报告 2019-2025年中国田园综合体行业目录 2019-2025年中国小型拖拉机市场深度分析及发展前景预测报行业市场深度分析及发展前告 景预测报告 目录 2019-2025年中国民用船舶行2019-2025年中国甜菜行业市场深业市场调查研究及投资前景度分析及发展前景预测报告 预测报告 目录 2019-2025年中国客车行业市2019-2025年中国花卉行业市场深场深度分析及发展前景预测度分析及发展前景预测报告 报告 目录 2019-2025年中国特高压设备2019-2025年中国橡胶木行业发展行业竞争格局分析及投资战前景预测及投资战略研究报告 略咨询报告 目录 2019-2025年中国电焊机行业2019-2025年中国园林植物行业发市场调查研究及投资前景预展趋势预测及投资战略咨询报告 测报告 2019-2025年中国绵羊养殖行业市目录 2019-2025年中国锻件行业市场运营现状及投资规划研究建议场调研分析及投资战略咨询报告 报告 目录 2019-2025年中国阀门行业市2019-2025年中国肉羊养殖市场评场调查研究及投资前景预测估分析及投资发展盈利预测报告 报告 2019-2025年中国水产养殖行业市目录 2019-2025年中国乘用车市场场运营现状及投资规划研究建议前景预测及投资规划研究报报告 告 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

行业研究报告范文(节选)

第五章 2017年中国卷烟市场营运局势分析

5.1 2017年中国卷烟市场总体发展状况 5.1.1 卷烟发展综述

近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导适应消费变化的必要手段。

2017年，45个卷烟品牌合计发布148个新品上市。其中一、二类新品数量128个，占新品总数的86.5%；共有29个重点品牌推出125个新品，占新品总数的84.5%；卷烟新品中上市细支烟31款，短支烟9款，其中一类烟38款，二类烟2款。为迎接2018年元春市场，各品牌在2017年12月集中上市新品18个。

2012～2017年，行业共计上市673个新品。近两年，行业新品开发上市速度明显加快，其中2016年47个品牌合计发布171个新品上市销售，数量同比2015年接近翻番达到近年来最高水平；2017年，45个品牌合计发布148个新品上市销售，数量上仅次于2016年，其中仍然有20个属于三类及以下新品，

建议除一部分老产品改造外，卷烟工业企业不再开发三类及以下新品。

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

资料来源：公开资料整理

5.1.2 中国卷烟市场形成和发展过程

1993 年，我国 185 家卷烟工业企业中，年产 50 万箱以上的企业有 18 家，而年产 10 万箱以下的小烟厂有 95 家， “散、乱、低、差”，整体竞争实力不强的问题十分突出。1998 年之后，国家烟草专卖局对小烟厂实行“关、停、并、转”的产业，明确“扶大、关小”的发展思路。特别是 2003 年以后，烟草行业加快了工业企业联合重组的步伐，2004 年底，全部关闭年产 10 万箱以下的小烟厂；然后加速推进年产 10 万～30 万箱的中型企业之间的整合，对重点企业进行再优化。截至 2012 年底，全国卷烟工业企业调整到 18 个中烟工业公司、30个生产点；全年销售 100 万箱以上的品牌 16 个，其中“红塔山”、“白沙”、“云烟”达到 300 万箱，“双喜 红双喜”超过 400 万箱。同时，我国烟草行业实施了以省级烟草工商分设为突破口的工商管理改革，较大地缓解了地方封锁，将市场竞争机制引入了产业市场，促进资源的优化配置，以大企业为主体逐步形成了资源集中和生产集中。

2017年，全国卷烟实现销售收入14350亿元。从近5年的走势看，销售收入在经历2016年回落后于2017年企稳回升。收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

资料来源：华经产业研究院整理

33个省级单位销售收入同比增长，同比增加25个，其中浙江位居第一，增加50亿元。增幅方面，17个省级单位超过全国平均增幅，其中位居第一，增幅为8%。10个省级单位的销售收入超过500亿元，其中广东、浙江超过1000亿元。28个省级单位呈现“销量、结构、收入均增长”的状态，同比增加24个。2017年，36个重点城市的合计销售收入为4258亿元，同比增加191亿元。

36个城市的销售收入全部实现同比增长，增幅前三位分别为成都（10.7%）、郑州（9.3%）和石家庄（8.6%）。部分卷烟品类恢复增长一类卷烟销量恢复增长。2017年，一类卷烟销量1059万箱，同比增加70万箱。

从近5年走势看，一类卷烟销量增幅由2014年前的双位数下滑至2016年的负增长，2017年止跌回升，接近2015年峰值。与2016年超八成省级单位一类烟销售乏力不同，2017年除一个省级单位以外，其他32个省级单位一类烟销量全部实现同比增长，同比增加27个。广西、云南和增幅位居前三位，分别增长10.8%、10.7%和10.3%。浙江一类烟销量同比增加8.95万箱，位居第一；江苏、湖北和四川一类烟增量超过5万箱。高端和高价位卷烟销量同时恢复增长。2017年，全国高端卷烟合计销售290万箱，同比增加23万箱；实现销售收入3137亿元，同比增加222亿元。“中华”“利群”“黄鹤楼”“芙蓉王”等4个品牌销量超过10万箱，其中“中华”的销量为134万箱，位居第一，占高

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

端卷烟销售总量的46.2%。

资料来源：华经产业研究院整理

5.1.3 中国卷烟市场的特征

近年来，年末工商库存持续攀升，至2016年达到历史峰值687万箱。2017年，年末工商库存首现下降，合计库存627万箱，同比减少60万箱。其中年末工业库存315万箱，同比增加21万箱，增长7%；年末商业库存312万箱，降幅20%。

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

资料来源：华经产业研究院整理

年末社会库存降至三年来最低值。根据全国卷烟市场商业直测网络监测数据分析，2017年全国卷烟社会库存总体呈下降趋势，全年单月月末社会库存均低于2016年同期水平。12月末，卷烟社会库存降至342万箱，为三年以来最低值。同比下降121万箱，环比下降51万箱，较全年峰值减少208万箱。27个省级市场卷烟社会库存环比下降，其中贵州和北京降幅较大，分别达到36.8%和36.6%，江西、宁夏、安徽、河北、和浙江的降幅超过20%。12月末，全国卷烟社会存销比为0.86，环比下降0.13。22个省级市场社会存销比小于1，其中海南最低，仅为0.52。26个省社会存销比环比下降，其中宁夏下降最为明显，环比下降0.56。

5.2 2014-2017年中国卷烟市场剖析 5.2.1 2017年中国卷烟集中交易状况

2017年，烟草行业着力推进资源配置方式改革，以品牌为根本，坚定实施“大品牌、大市场、大企业”发展战略，全国一二类卷烟、高端卷烟、细支烟、短支烟、爆珠烟销量均保持较高速度增长。全国共有14个品牌销量超过100万箱、有12个品牌销售额超过400亿元，其中“中华”“利群”“云烟”“芙蓉王”超过1000亿元，重点品牌销量占比83.8%，同比提高1.34个百分点，销售额

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

占比91.4%，同比提高0.25个百分点。

资料来源：公开资料整理

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

资料来源：公开资料整理

5.2.2 2017年中国卷烟市场销量解析

2017年1-12月止累计中国卷烟产量为23450.7亿支，同比下降1.6%。2016年中国卷烟产量为23825.8亿支，同比下降8%。

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

资料来源：国家统计局

2017年，面对复杂多变的市场形势，全行业营销战线坚持“稳产销、提结构、降库存、增税利”的方针，在增销量上尽全力，提结构上想办法，调状态下功夫，卷烟销量实现恢复性增长，销售结构稳步提升，重点品牌表现回暖，年末市场价格小幅上扬，社会库存降至近三年来的最低值，市场状态基本企稳。

截至2017年12月末，全国有502万零售客户正常经营，同比减少10万户，其中19个省级单位进货零售客户数同比减少。卷烟销量恢复增长。2017年全国共销售卷烟4738万箱，同比增加39万箱。从近5年的走势看，2013、2014年卷烟销量保持稳定增长并在2014年达到峰值5099万箱，在经历2015、2016年连续两年下降后，2017年销量恢复增长。

资料来源：华经产业研究院整理

在全国33个省级单位中，28个省级单位销量同比增长。其中山东增加5.5万箱，江西增加4.9万箱，河南增加4.5万箱，位列销售增量前三位。江西、和湖北位列销量增幅前三位，分别为3.9%、3.2%和2.5%。36个重点城市合计销售卷烟1269万箱，同比增加13万箱。29个城市销量同比保持增长，增幅前三位分别是成都（8.3%）、郑州（5.0%）和西宁（3.7%）。全年累计来看，重点城市一、二类烟增长较为明显，三、四、五类烟均出现不同程度下降，销量下降幅度最大的为五类烟，下降了20.9%。单箱结构持续增长。

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

2017年，全国卷烟单箱结构达到30288元，同比增加1122元。从近5年的走势看，虽然单箱结构保持增长，但增幅在2016年骤降至2.1%，2017年增幅有所回升，但较此前年均7%的增幅仍有一定差距，结构持续提升难度仍然较大。

分省看，33个省级单位单箱结构全部实现同比增长，较2016年增加9个；其中15个省级单位单箱结构超过3万元，其中浙江和分别为43663元和41097元。16个省级单位单箱结构增加值超过全国平均水平，其中浙江、和广西分别提升1959元、1817元和1678元，位居前三位。36个重点城市的平均单箱结构为33550元，比全国平均值高3262元。36个城市单箱结构全部实现同比增长，增幅前三位分别为南宁（6.7%）、石家庄（5.9%）和南昌（5.2%）。销售收入企稳回升。

5.2.3 2017年我国卷烟市场重点品牌销售情况

2017年，全国高价位卷烟合计销售26万箱，同比增加4万箱；实现销售收入494亿元，同比增加76亿元。“白沙（和天下）”销量为5.3万箱，位居第一。“黄鹤楼”“黄金叶”“云烟”“南京”“利群”等5个品牌高价位卷烟销量均超过万箱。

从近5年的销量走势可以看出，高端及高价位卷烟销量在2012～2015年均保持增长，在经历2016年同比下降后2017年恢复性增长，其中高价位卷烟实现双位数增长且销量达到历史新高。低焦油卷烟销量持续恢复性增长。2017年，全国每支焦油量8毫克及以下卷烟销量713万箱，同比增加60万箱；销售收入2331亿元，同比增加428亿元。其中每支焦油量6毫克及以下卷烟销量达到114万箱，同比增加14万箱，销售收入达到508亿元，同比增加108亿元。从

近5年销量走势可以看出，每支焦油量8毫克及以下卷烟销量在经历连续两年下降后出现明显恢复性增长，增幅达到近5年来最高值。每支焦油量6毫克及以下卷烟销量从2012年开始呈现稳步增长态势，增幅始终围绕10%上下波动。年末卷烟库存有所降低年末工商库存近年来首现下降。

工业监测数据情况。2017年12月份，根据全国工业公司市场信息采集上报数据分析，各价区主销规格的价格水平持续向好，市场状态稳步提升。 12月份，高价位规格的价格水平持续提升。“南京（九五）”“黄鹤楼（硬1916）”

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

和“白沙（和天下）”的价格水平提升较为明显，价格提升省份数量环比分别增加4个、3个和3个。高端规格的价格水平稳中有升。监测的6个规格中有5个价格水平进一步向好。“中华（软）”“中华（硬）”的价格环比上升省份数量均超过30个。普一类规格的价格水平保持向好态势，所有监测规格均有上升态势。“芙蓉王（硬）”“黄鹤楼（软蓝）”和“黄鹤楼（硬珍品）”上升势头较好，价格提升省份数量环比分别增加8个、4个和2个。

结合二、三类烟的监测规格情况分析，12月大部分规格价格水平环比持续好转，且这两个价类全年倒挂情况有所向好，监测的9个规格中有6个月平均倒挂率同比降低，市场状态稳中有升。

5.2.4 2018年上半年全国重点卷烟品牌TOP排行

218年上半年全国共有8个品牌销量超过100万箱、有8个品牌销售额超过400亿元，其中“中华”“利群”“云烟”“黄鹤楼”“芙蓉王”超过500亿元。

资料来源：公开资料整理

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

资料来源：公开资料整理

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

资料来源：公开资料整理

资料来源：公开资料整理

5.2.5 2018年中国卷烟市场质量抽查

2018年上半年，国家烟草专卖局组织对28个省（区、市）的卷烟市场进行了产品质量监督抽查，共抽到卷烟产品206个规格，产品质量全部合格。

所抽199个国内品牌卷烟产品的盒标焦油量加权平均值为10.4mg（按截至2018年5月11日产量加权，均为每支含量）。

5.3 2017年中国卷烟市场的影响因素分析 5.3.1 卷烟市场发展环境分析

商业监测数据情况。根据全国卷烟市场商业直测网络的监测数据分析，全国卷烟市场零售价格指数全年呈现稳步上扬态势，除1月份外，其余11个月价格指数均高于2016年同期水平。12月末全国卷烟价格指数达到两年内最高值95.77，同比增加0.67，环比增加0.12。全年价格指数平均值为95.27，同比增加0.31，市场价格水平虽仍处于低位区间，但企稳回暖态势明显。

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

资料来源：公开资料整理

2017年，19个省级市场的月平均价格指数高于2016年，其中河北、天津、江西、上海和广东同比增加1个点以上；、黑龙江、广西、江苏、青海、辽宁等价格指数较高的省级市场价格水平进一步提升。

2017年12月末，22个省级市场的价格指数环比上升，环比增加5个，其中重庆、黑龙江、云南和辽宁的价格指数上升超过1个点，价格好转较为明显。

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院