中国数字媒体领域发展趋势

论中国数字媒体产业的现状，发展，及展望

2009022912 李丽 计算机系软3

摘要：

新媒体是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体产业发展一直呈上升趋势，可谓是如火如荼，涉及的领域也日趋宽广，前景甚广，得到很多业内人士认可。

关键词：

数字媒体；现状；发展趋势；展望

一、新媒体介绍

什么是新媒体？新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、移动电视、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等，具体如手机新闻报、南非世界杯网上赛事直播、3D电影《阿凡达》等。 2008年北京奥运会，新媒体首次与传统媒体结合一起走入奥运会。今年的上海世博会也大量运用了新媒体技术播放和传递内容，让更大范围更多人更方便地关注和领略世博会的辉煌与文明硕果成为现实。以上海广播电视台为例，SMG的新媒体内容产业媒体将世博会的各种全新信息迅速及时地通过卫星、有线电视、宽带互联网、移动通信网、无线地面传递到电视、电脑、手机等个人媒体终端。

二、概况

据PricewaterhouseCoopers针对娱乐与媒体市场所做的分析与预测，至2010年，市场规模可以达到1.8兆美元（包括产品、传统方式、数字方式），2006年至2010年年复合增长率为6.6%。

各国的统计数据显示，国际数字媒体发展呈现出新趋势，内容销售呈现出由传统渠道移至数字化传播渠道，传统销售比例下降；网络等新媒体创造出许多新成长商机。成长最快的市场是网络广告服务，2006年，全球的规模为265亿美元，预计2010年将达到500多亿美元，复合年增长率为18.1%，占全球广告市场的10%。宽带网络和移动通信成为消费者获取娱乐与数字媒体的主要方式。2005年，全球创造190亿美元市场，预计670亿美元是2010年将达到的。

三、重点领域

（1）数字游戏

全球数字游戏领域包括个人游戏、网络游戏、无线与在线游戏，全球2004年数字游戏市场规模为245.6亿美元，较2003年增长10%，2005年时预测年复合增长率为23%，到2007年，此市场规模将突破550亿美元，根据Enterbrain公司估计，PS2、Xbox等电视游戏软件全球市场规模为130亿美元，其中美国地区约占50%，日本地区占25%，其余为欧洲及其他地区。

（2）数字动漫

在全球产业状况方面，PixelRoncarelliReport曾指出，全球动漫产业在此后的几年中将持续增长，全球2003年的产值为277亿美元，影带和电视动画占有近四成的产值，预

计2009年可以达到327亿美元。

（3）数字影音

影音内容揽括电影、影视和音乐，其中影视市场所占比例最高，数字影音市场将来呈现增长态势，同时受到宽带、数字广播的兴起和消费模式改变的影响。

（4）数字学习

据GartnetGroup的估计，全球数字学习市场规模2006年达到672亿美元，而2001年则为21亿美元，平均年复合增长率为100%，就产业周期来讲，至今全球企业发展市场达到成熟阶段，以全球数字学习企业市场规模来讲，2001年至2006年，其年复合增长率为36%。

（5）数字出版

PricewaterhouseCoopers的预计曾显示，2005年的全球新闻、杂志、消费性书籍（不包含教育用书）出版市场规模可以达到2850亿美元，其中又以美国占全球1/2市场规模为最多。

四、发展

1998年，联合国秘书长安南提出并呼吁使用传统媒体之外的\"第四媒体\"，以加强新闻传播工作后。1999年4月，在第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上，首次确定了第四媒体的概念\"。2004年7月18日，，手机被看成继报纸、广播、电视和网络之后的又一种新媒体，又称第五媒体。2005年底，科技部火炬中心正式批复成立了国家新媒体

产业基地。企业类型包括媒体传播、广告发布、动画动漫、网络科技等。2005年，中国进入\"博客元年\"。博客成为最流行的网络交流方式。2006年颁布的《国家\"十一五\"时期文化发展规划纲要》\"《纲要》第十六条还特别指出：\"发展新兴传播媒体。充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。\" 2007年末，由主流媒体及在新媒体的领军人物组成了一个开放式的平台--新传媒产业联盟。各个媒体都已经认识到了掌握\"最新媒体\"的迫切要求。2008 年1 月1 日，正式明确了积极推进中国电视数字化改革进程的决心。支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收终端数字化改造。2008 年1 月23 日，手机开始加入到\"新媒体\"的行列中。2008年，利用北京奥运会的转播契机，中央电视台强力推出了手机奥运电视频道，并利用电视与网络媒体的互动，先后为28 大类奥运赛事提供了音视频直播、轮播服务。此外，根据奥维咨询预测，2010年互联网电视的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。

据不完全统计，以下这些比较热门的与人们生活、工作几乎不可分割的都是新媒体家族的成员：博客(blog)，播客，维客，搜索引擎，简易聚合(RSS)，电子邮箱，网站，网络杂志，网络报纸，移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)，数字电视，直播卫星电视，移动电视，网络电视，电线上网，温暖触媒列车电视，楼宇视屏(各种大屏幕)，网上即时通讯群组，对话链(Chatwords)，虚拟社区等等。

新媒体的载体、新形态与新材料不断出现，尤其是移动新媒体发展势头最为迅猛，目前出现了一系列的媒体新形式如楼宇电视，公交移动媒体，手机媒体。而每个媒介又可以与动画、广告、新闻等等领域结合，而媒介的发展又涉及相应技术产业的发展。可以说\"新媒体\"联动了政治、经济、文化等等各个领域。

五、我国新媒体未来发展战略的探索

可以看出来，新媒体发展之快，影响面之大，必须给予足够的重视。也正是由于新媒体发展速度之快，涉及面之大，使我国很多法规、政策以及管理方法相对滞后。我国新媒体发展与国际相比相对比较滞后，在探索新媒体在我国的土壤成长状况时，应该同时看到：一方面新媒体的发展处于成长期，另一方面给予我们一定的学习空间，可以在实践中，对政策法规、管理方法及时不断完善。

1、\"规制先行\"保证健康的发展环境

2、\"政策融合\"保证有序的发展环境

3、资源整合，多维结合，规范有效，快速发展

新媒体在政策制度保证其良性发展之后，更需要有效的资源整合和创新因素保证其持久发展动力。科技领域不断创新，用结合中国实际情况的自主创新成果，为新媒体的进一步发展开拓更广扩的舞台；传媒领域积极与新媒体靠拢、融合，如近两年的手机动画产业就很好；公众领域要学会自律，遵守道德准则，负责于自己的言行。、

六、新媒体产业的前景

二十一世纪将是媒体的世纪，中国在其中会扮演重要的角色，并将由媒体大国发展成媒体强国，而新媒体是媒体发展的主要动力，各种风险投资和基金也在积极研究投资中国新媒体产业的政策和措施。

金融界嘉宾则在论坛上畅谈了新媒体行业的资金运作，包括公开上市、上市转板、贷

款、公司重组、私募、集团改制等多个话题。一批与新媒体相关的海内外知名公司亦讨论了新媒体高速发展的背后对技术进步的影响，并且展望未来新技术如何推进新媒体的发展，创造更多新媒体产业的商业机会。