作者：蒲刚
来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第14期
【摘要】随着我国科技水平的不断发展，我国已经逐渐发展到了融媒体时代，融媒体的不断发展对传统媒体产生了巨大的冲击力。传统媒体想要得到稳定健康的发展，就需要进一步提升自身的传播能力。因此，本文首先分析了在融媒体发展背景下，阻碍传统媒体发展的主要因素有传播内容相对混杂、技术落后、传播渠道比较单一，最后文章针对这些阻碍传统媒体发展的主要因素提出了相应的解决策略，对传统的媒体传播技术进行不断创新，并加强与新媒体的融合发展，拓展传播途径，不断提升传统媒体的传播能力，从而促进传统媒体得到更长远的发展。
【关键词】融媒体;传统媒体;传播力
我国媒体学术界对传播力的定义存在着一定的争议，主要有两种观点：第一，传播力指的就是传播的能力，第二，传播力指的就是传播的效力，有的学者认为媒体的传播力不仅体现在传播的广度上面，还应该体现出媒体的传播精度，而衡量精度的标准就是传播效果。但是这两种评价标准都存着这一定的片面性，传播力的衡量标准应当是一种综合实力的体现，既可以反映出传播的效果又可以体现出传播的能力。总的来说传播力指的就是传播主题充分利用身边的各种资源而产生的有效传播能力。但是在融媒体的发展背景下，传统媒体的传播能力受到了前所未有的挑战，想要传统媒体得到长久稳定的发展，就需要转变现有的思维方式，不断的提升传统媒体的传播能力。
1. 融媒体时代下提高传统媒体传播力的困境 1.1 传播内容混杂
传播力指的就是传播的深度和广度，而影响传播力深度和广度的主要因素就是传播的内容。传统媒体的传播能力一直得不到有效提升，究其主要原因就是因为传播内容严重阻碍了传播力的发展。在融媒体不断发展的新时代，无论是传统媒体还是电视广播、纸媒都在不断的提升自身的传播力，但是在不断自我提升的过程中也存在着较大的问题，其中的通病就是传播内容过于混杂，导致传播的内容质量严重下降。传统媒体为了使自身的传播力得到更好的提升，对传播方式和途径不断的进行改革和创新，创办了一系列新的传播途径，例如：比较常见的网络电视和手机电视，虽然这种新型传播途径打破了传统媒体的空间限制和时间限制，但是这些
电台创办的节目内容和质量跟不上时代的发展趋势和人们的需求，因此制约了传统媒体的传播能力和传播效力，阻碍了传统媒体的长远稳定发展。 1.2 传播技术落后
在竞争激烈的融媒体时代，传统媒体想要得到良好的发展，就需要不断的提升传播技术。由于传统媒体的传播技术比较落后，因此才阻碍了传统媒体的不断发展和传播力的提升。为了让改变着一现状需要对传统媒体的传播技术进行不断的创新，在技术创新的过程中，传统媒体使用了网络社交平台、数字网络技术、网络电视以及移动客户端，但是在我国当前媒体发展状态下大多都是通讯和传播控制方面的技术人才，而严重缺乏专业的互联网开发技术人员，由于这一原因严重限制了传统媒体传播技术的创新发展。 1.3 传播渠道单一
在融媒体的影响下，传统媒体为了不断的提升自身的传播能力和效力，为传统媒体谋求更好的发展，也在不断拓展和创新传播的途径和方式，希望在通过新的传播途径打破传统媒体在时间和空间上的限制，但是最终取得的效果并不理想。传统纸媒的主要传播方式还是以文字为基础，难以结合图片和视频的方式进行深度剖析，这样的传播方式不仅内容比较枯燥，而且传播途径也相对单一，难以调动受众群体的阅读兴趣。虽然电视传媒以动态的方式进行传播，但是由于受时间、空间以及播放渠道的限制，不仅导致传统媒体的传播途径单一，传播的效果也差强人意。
2. 融媒体时代下提高传统媒体传播力的策略 2.1 打造媒体的公信力
传统媒体想要提升自身传播能力就需要不断的提升自身的公信力。在提升公信力的过程中一定要始终坚持发展自身特色，以党的指导政策为发展方向，坚守本心，不跟从，不盲从，以做好的姿态来迎接融媒体的挑战。想要提升传统媒体的公信力可以从以下几个方面进行：第一，当传统媒体举办宣传活动的时候，可以邀请相关部门具有影响力的负责人，并在活动过程中大力宣传时代发展的主流趋势，得到不同阶层和年龄段受众群体的认可，以此来不断提升传统媒体企业的公信力。第二，传统媒体在进行文化传播的时候，一定要保障传播内容的严谨性、真实性和准确性，在不断传播的过程中提升传统媒体的公信力。第三，想要提升传统媒体的公信力还需要在发展过程中，不断的进行改革创新，将时代发展的新观点、新思想和新趋势融入到当前的发展场景中来，不断的对传统媒体的传播内容进行改进和创新，提高媒体传播内容的质量，从而提升传统媒体的传播力和公信力，实现传统媒体的稳定发展。 2.2 细分受众，实现精细传播
想要保障传统媒体的生命力和活力，就需要重视受众群体在媒体中所占据的重要位置和作用。媒体传播的主要对象就是受众群体，因此受众群体是传播活动的重要环节。因此，想要提升传统媒体的传播力，就需要对这些受众群体进行详细划分，根据受众群体的不同喜好和特点作为划分依据，只有了解了受众群体的喜好和需求，才可以根据他们的喜好来规划媒体的传播方向和内容，以此来有效的提升传统媒体的传播能力。如果针对所有的受众群体都是采用同一种传播方式，那么将会严重影响传统媒体的发展。
在进行受众群体划分的时候可以根据以下划分标准进行：第一，按照年龄进行划分。按照年龄可以分为老年群体、中年群体、青年群体、青少年群体以及幼兒群体。第二，按照地区进行划分。按照地区划分可以分为大陆地区和港澳台地区。第三，根据民族进行与划分可以分为少数民主和汉族。根据以上类型的划分标准可以看出我国的受众类型比较繁杂，因此在进行制定发展方向和内容规划的时候一定要根据不同的类型进行设计，这样才能满足广大受众群体的内在需求。在进行设计传播方案的时候对各个类型的受众群体都要进行深入的了解，了解他们的生活习惯、兴趣爱好以及心理需求，只有深入到基层去了解实际的需求状况才可以制定出更加合理的传播方式，从而有效的提升传统媒体的传播效力和能力，使传统媒体得到更加稳定健康的发展。由于我国的领土面积较为广阔，而各个地区的经济发展水平也不相同，因此，有些地区的传统媒体以广播、电视和网络媒体为主，而有些经济发展落后的地区还是以纸媒和电视为主。经济较为发达的地区传统媒体以网络媒体为主，网络媒体与其他几种传统媒体相比在传播效果上存在着很大的优势。所以要根据不同类型的受众群体来制定传播方案，实现精细化传播，从而保障传统媒体的传播效果和传播力。 2.3 筛选有价值信息
经济的不断进步和科学技术的不断发展，使人们接受信息的速度也在不断的加快，虽然在生活中充斥着各种各样的信息，但是大多都缺少有用的价值。互联网技术的成熟应用，更是进一步提升了人们接受信息的速度，但是想要在这些庞杂的信息里面找到具有价值意义的信息就比较困难，还浪费了大量的时间和精力。但是随着人们生活节奏的不断加快，人们没有充足的时间来获取有用的信息价值。所以，传统媒体的工作人员一定要牢牢把握此类机遇，对信息进行仔细的筛选，在混杂的媒体信息中找到具有价值意义的信息，并将这些有价值意义的信息用传统媒体的传播方式进行传播。 2.4 提高传播技术水平
目前主要的传播技术有两种：第一，大数据。第二云技术。通过对这两项技术的调查分析可以得出现货阶段发展趋势较好的为云技术，因为云技术不仅可以为跨媒体的数据库提供大量的信息，还可以提供免费的信息存储方式让客户使用，云技术为跨媒体数据库的建立和发展提供大量的信息，从而不断的提升了媒体的传播力。
云技术的开发和应用不断的完善跨媒体数据库，有效实现了信息之间的数据交流，并且对这些这些信息资源进行有效整合，从何实现了信息资源的共享。由于数据库的内容不仅类型较多，而且包含的信息量也较为惊人，因此是视频信息、电视信息、网络信息以及期刊信息的基础来源。传统媒体在发展的过程中可以使用云技术对信息资源的内容进行科学合理的规划，实现信息资源的类别划分，并设计出可以进行信息资源查找到的搜索功能，让受众的群体可以随时搜索到自己需要的信息，这样不仅节约了受众群体获取信息内容的时间，还促进了信息电子化的发展。
想要提升传统媒体的传播力还需要在发展的过程中不断的进行技术上的创新，加强与专业技术研发团队之间的合作，不断的完善新媒体技术的发展，突破新技术，研发出与传统媒体自身发展向符合的新技术和新方向，从而提升了传统媒体的传播能力和传播效率，保障传统媒体稳定健康的发展。 3. 结束语
在融媒体发展的时代背景下，传统媒体想要不断提升自身的传播能力，就需要不断加强对自身的建设和完善。在进行自我建设和完善的过程中吗，首先要清楚自身的发展缺陷和问题，然后再由针对性的区改进和创新，进行创新的时候要依据自身的发展特色来进行，不要盲目的跟从和随从，严格把控传播内容的质量和价值，不断提升传统媒体的公信力，同时还要根据不创的受众群体来制定适合的传播方案，加强传播的深度和广度，通过不断的技术研发，实现不断的自我突破，准确把握时代赋予的每一次机遇，不断提升传统媒体的传播力，实现传统媒体的长远发展。 参考文献：
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