聚焦 的同时注重市场细分，突出频率的特色 播出的一贯模式变为由一个制作团队来 广告和节目的捆绑与糅合，还不足以充 定位，始终保持自身的不可替代性。目前， 集体完成，整个团队对一个节目负责，分释放媒体资源，而媒体公信力带来的 我国各省、市地区拥有众多的广播频率 进行整体策划和制作，最大程度地提高 超级影响力，这是任何一家企业都做不 类别，如新闻、交通、文艺、财经、旅游、 节目制作水平和节目质量。美国较为成 到的。通过跨媒体、跨行业、户外活动 戏曲，等等。广播电台只有结合当地实 功的广播电台相当一部分都通过购买制 等方式拓宽广播产业的多层面发展空间 际情况研究听众所需，才能更加准确的 作公司的节目，采取不同的播出模式， 定位自身，设计出符合本地电台特色、 符合听众收听习惯的节目。 延伸广播媒介的功能，能够大大提升广 播放不同类型的节目，而广播电台仅只 播电台的品牌价值，为电台创造良好的 负责节目的审查、筛选和播出。节目制 社会效益和经济效益。开发广播媒体的 ２．２借鉴国外模式，打造广播产业链 作公司介入广播节目市场是广播媒体产 活动经济，关键的一点在于因地制宜创 作为文化创意产业，其运作包含着 业化发展的趋势，若将节目制作交给专 新特色，提高媒体的公信力和品牌价值； 策划、投资、经营、贸易等多个阶段， 门的制作团队，节目供应商就能够集中 与此同时，创新营销手段、多元化经营 多环节分工使文化资源最大限度地体现 资源，将各种资源得到最大化的利用和 也显得尤为重要。多元化经营是现代经 其应有价值。在传媒经济增长的过程中， 开发，制作出高品质、专业化的节目。 济一种新的方式，它的优越性在于能够 广播内容产品的创意、技术、营销等各 ２．２．２广告团队代理广告 有效地均衡市场风险，可以争取赢得更 个环节紧紧联系在一起，形成一个上有 广播节目内容细分化的时代，广播 多的市场机遇。近年来，广播电台多元 开发，中有扩展，下游延伸的产业价值 媒体以自身低廉的价格和优质的目标受 化的活动经济成为了拉动广播经营创收 链条，对相关的企业和产业产生带动效 众受到广告商的青睐，节目的质量与广 的重要途径。不同的广播媒体应结合自 应。在广播媒体的产业价值链中，存在 播媒体的产业化收益密不可分。节目质 身的实际情况，从民众喜好、当地特色 着若干个相关企业，每个企业都服务于 量好，广告商就会增多，广告价格也随 出发开发制作节目。只有始终秉承创新 某种特定需求，直接进行广播产品的生 之升高，最终加大了广告收入和节目制 理念，才能真正做到服务于民、受益于民。 产或为广播产品的价值提供增值服务。 作经费。反过来，节目的制作经费增多， ３．１服务当地政务，为民解忧 产业链条上的每一个企业之间相互依存 就更能保证节目的资金投入和品质的提 广播电台的节目若与当地、政 共同创造价值，并获得相应利益。 高，从而形成节目品质和经营创收共同 务工作相结合，不仅可以获得的大 根据国外广播产业发展的经验，在 提高的良性循环。市场是广播产业赖生 力支持，还可以吸引更多的赞助商和广 广播产业链中必然会出现的服务公 存发展的客观条件，营销是广播产业实 告商。如一些地市级广播电台，在直播 司，使原本属于广播电台的某项业务由 现价值的主观功夫。面对广播广告市场 中将市政窗口单位的工作人员请进直播 广播电台外部的专门公司来负责完成， 的扩大，代理广告专业化经营将成为广 间，市民通过热线电话的形式提出自身 其优势表现为较低的成本和具体环节上 播广告市场发展的必然趋势。电台广告 关心或是亟待解决的问题，政务人员解 成熟、精湛的技术。最具代表性的是专 经营应实行公司代理制，将广告压力转 答民生问题并在节目之后追踪解决百姓 业的节目制作公司以及广告代理公司。 移到广告公司方，培育电台的专属广告 难题。此类栏目为民众服务的同时，最 ２．２．１制作公司完成节目制作 市场，实现电台与广告商的利益双赢。 大范围地提高区域关注度。 我国众多电台采编播一体化的模式 与发达国家相比，我国广播产业价 ３．２围绕文化资源，弘扬特色文化 依然沿用至今，保持着小成本、低能耗 值链还处在初级阶段，而细分广播产业 我国很多中小型城市文化底蕴十分丰 的投入和产出状态，难以形成高品质、 链的做法已在北京、上海等较发达地区 厚，如一些具有地方特色的地方戏曲、剧 准定位的节目。在数字广播带来更多频 出现，涌现出一批包括以节目制作开发 种，深受当地民众喜爱，民间不乏戏迷、 率资源的情况下，广播电台完全凭借自 为主的节目制作公司，，以经营广播广告 票友，在这其中也包括一些具有经济实力 身的力量开发和生产节目显得力不从心， 为主的专业广告公司，以产品经营为主 和社会地位的企业家、实业家。广播电台 专业的而多元的节目内容才能满足广播 的营销公司等。 可通过录制当地著名戏曲艺术家的精彩唱 媒体转型的需要。 ３创新发展思路。搞好活动经济 段在广播节目中播出，还可以通过组织诸 制播分离，从广义上说，是指广播 广告收人是广播的传统盈利方式， 如“票友大赛”等类型的活动，传承和弘 电视节目由社会上的节目制作公司 随着媒体竞争的加剧，国家对于医疗广 扬当地文化，吸引企业广告冠名、赞助。 自主制作，然后将节目推向市场销售， 告的监督管理更加规范，使得相当一部 ３．３针对不同人群，组织主题活动 电台、电视台根据自己的需要，到节目 分以医疗广告为主要创收来源的广播电 广播媒体搞活动经济，要贴近群众生 市场上自由选购节目，供播出用。节目 台陷入困境，仅是做足广告，现在的媒 活、满足群众需求。电台节目应根据不同 制作公司将由主持人单独策划、制作、 体竞争，已经使之趋于零扩张性，单纯 人群组织不同主题的活动。如关注老年人 ８
