浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路

浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路

作者：郭惠

来源：《传播力研究》2019年第15期

摘要：在互联网快速发展的今天，人们在阅读新闻和获取咨询的途径日益广泛，不仅是电视和广播等多媒体行业受到了影响，传统报纸行业也受到了互联网的冲击。众所周知，纸质传媒在我们的生活中逐渐减少，取而代之的是更多手机终端、电脑终端的新闻传播形式，在“融媒体”时代背景下，我们要充分发挥报纸的优势，并结合其他传媒形式特点，让报纸这种传统传媒形式重新焕发生机走出困境。

关键词：融媒体时代;报纸的困境;发展出路

“融媒体”就是将具有共同点又有不同点，但是具有互补性的一些媒体相互融合，是对于媒体行业的一种全面整合。报纸行业作为传统的传媒形式具有自身的优势，但是由于受到新媒体行业的冲击，目前在发展上遇到了一定的瓶颈和困境，我们在充分了解“融媒体”的定义和概念的同时，需要思考如何帮助报纸与其他媒体进行资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，充分利用报纸的权威性，让融合后的媒体兼具报纸和新媒体的优点，促成互补的形式。所以我们要充分了解报纸的特点及优势，以及分析新媒体的特点和优势，然后探讨将两者结合的策略。

一、“融媒体”时代的媒体概述 （一）报纸行业的发展与现状

传统报纸是以刊载新闻和时事评论为主的一种纸质传媒，具有反映和引导社会的功能，它一般都是有固定日期向大众发行的刊物类印刷物，在很长一段时间内都是人们获取新闻资讯的重要方式之一。我国近代官方报纸是出现在1902年的《北洋官报》，在报纸的发展初期报纸和杂志没有较为明显的划分，新闻资讯和很多文学作品经常是出现在同一张报纸上，这个时期的报纸成为“报刊”，我国报纸较欧美国家起步晚，当报纸面向于普通民众的时候，报纸则在不断争取公众阅读群体，逐渐走向了商业时期。近些年由于互联网行业的兴起，传统报纸行业逐渐势微，很多传统报纸已经停刊。 （二）新媒体的发展状况与特点

在近代历史中报纸一直都是人们获取资讯的重要途径，也在传媒行业中独领风骚了很多年，但是新媒体的出现，它在这个行业中逐渐被其他媒体抢去了市场份额，在早期出现的是广播、电视等，但是还没能动摇报纸的地位，直到出现了互联网，才真正影响到了报纸的地位。新媒体的发展非常迅猛，近些年由于移动终端的快速崛起，使得以互联网媒体为首的传媒形式，开辟了大多数人获取咨询的途径。虽然新媒体的势力逐渐壮大，具有传播速度快、内容丰

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富、辐射面积广等优点，但是它也有自身的不足和缺点。例如，在手机端有很多网络自媒体和公众号、微博等信息传播媒介，但是这种新型的媒介鱼龙混杂，在传播消息上不够认真负责，有的是人云亦云，有的是粗制滥造，让网络垃圾信息频出，而且很多信息被重复刷屏，造成了资源的浪费[1]。

（三）“融媒体”对于现代传媒的影响

目前社会上的媒体形式多种多样，呈现百家争鸣的状态，但是每一种媒体都各有优势和特点，也有一些媒体也具有自身的天然劣势，我们怎么能将它们发挥各自的优势，而互补劣势呢。这里就需要我们引入一个“融媒体”的概念，首先“融媒体”是一种针对于新形势传媒背景下的一个理念，这个理念是以“扬长避短”为主旨，充分利用传统媒体和新媒体各自的优势，并让这种优势发挥到最佳效能，摆脱媒体之间的“互啄痛脚”的竞争方式，而是将吸取对方身上的优点“为我所用”，所以说“融媒体”并不是一个单独的媒体概念，而是一种对于资源的整合再开发，将报纸、广播、电视、互联网等媒体形式进行融合，各自发挥自身的长处，使得每一种媒体都能提高自身价值，在实践中摸索新的出路。 二、报纸的时代困境 （一）外部传媒的竞争压力

在传统互联网刚兴起的时候，对于报纸的竞争还不算最大，因为那时候的网络还主要是依靠PC端的传播，只有部分年轻人喜欢在非移动端阅读新闻和资讯，但是随着移动互联网时代的到来，无论大人还是小孩，他们获取咨询的方式都是以智能手机为主，正是因为智能手机的发展才带动了移动传媒的产生，我们可以在智能手机上发现关于新媒体如雨后春笋一般拔地而起，特别对于实用技术巨大的微信、微博、抖音等新兴媒体，都在不断以各种形式传播新闻资讯，并且在形式上也出现了动画、短视频、图等多种样式，这些都是传统报纸不能比的。 （二）内部自身的竞争力缺失

报纸在传统行业中有很多行业经营企业，但是随着人们阅读习惯的改变，报纸的传播方式却没能跟得上时代的脚步，现代人的生活方式更加注重碎片化的阅读，而报纸一直采用的是直接纸面阅读方式，和新兴媒体比起来，人们更愿意接受“短小精干”的新媒体。新媒体的方便快捷、互动性强都是其自身优势，报纸没能及时转变思维方式，也致使内部人才流失，同时也没能注重内部人才综合技能的培养，这些都是造成在和新媒体竞争中自身的欠缺，这种内部缺失竞争力表现，也是报紙走向衰落的原因。 三、报纸的困境与发展出路 （一）凸显报纸的品牌效应和权威性

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传统报纸一家独大的局面早已经不在了，但是报纸还具有新媒体不具备的传媒优势，并不是报纸已经走到了发展尾声，而是需要我们将报纸的优势挑拣出来重新以新形式进行包装呈现给受众群体。首先报纸是以内容取胜的一种传媒方式。在报纸全盛时期，人们获取重要资讯，实时报道的时候都是以报纸为准，可以说报纸在一定程度上是以一种对信息负责任的态度在执行着信息传播的重任。我们要充分认识到报纸的这种品牌效应，继续发挥报纸的公信力和权威性，保障报纸咨询的可靠性和准确性，不能以网络自媒体的风格做报道，而是要坚持自身的公正、科学、可观的角度来报道新闻和时事，保持自身的良好形象才能更好地确立自身的威信[2]。

（二）增加报纸内容的趣味性和多样化

在传统报纸中，对于信息和时事的报道多以官方口吻以及较为具有权威性的“口气”陈述消息，但是随着社会的变革，报纸也不应该一直墨守成规，现在的传媒受众还是以中青年为主力军，像80后、90后等群体，他们更喜欢多元化的传媒形式，例如，在我国的CCTV央视“段子手”朱广权就是一名著名的主持人，他就经常在以一种调侃的方式讲解新闻，他具有清新、明快的播报风格，使得他深受观众的喜爱。所以说报纸在撰写新闻或实时报道上也要迎合观众的口味，增加趣味性的报道，网络传媒经常是以信息“搬运工”的角色定位出现，而报纸则要对所报道的信息负责，保证信息来源的可靠性，对于国家方针、国际时事要闻、重大事件报道等信息才是报纸最为重要的资讯解读资源，要对时事褒贬时弊，不能做一个左右摇摆的传媒者，特别对于一些具有争议的新闻要深入调查，给出独家视角解读探究，不做“键盘侠”，多样化的内容才能最大限度地吸引读者。 （三）注重融媒体发展趋势加强互联网合作模式

互联网的发展势不可挡，互联网产业也是我国的重要发展战略和产业布局，所以所报纸今后的发展要和互联网进行深度的融合，我们所说的两者之间的融合并不是简单地将报纸和互联网进行叠加，而是要认真探究“融媒体”的发展趋势和动向，将报纸的优势和特点发挥出来，并借助互联网的特征让这种优势能产生最大化的效果。

首先报纸要以主流媒体的姿态进行信息传播，打造电子报纸的新型传播途径，减少纸张的消耗，针对于受众群体阅读习惯，利用网络更多更好地做好媒体传播，同时要增设新闻和服务双重管理，在新闻界面要对时事和新闻及时作出报道，在服务界面可以与大众进行互动，重塑新闻类报纸的版面，让报纸的功能丰富起来，利用互联网传播速度快、覆盖范围广、内容丰富多样等特点进行参考，着力打造移动端报纸传媒。 四、结束语

综上所述，虽然报纸受到了互联网行业的冲击，但是在“融媒体”的时代的背景下，这种冲击可以说是报纸行业的机遇和挑战，给了报纸一定的变革驱动力，促使报纸向更加多元化方向发展，但是我们要充分了解和认识到融媒体的发展趋势，对于互联网进行合理利用，大力发展

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报纸的传媒优势和行业权威性，让新闻能更具代表性，同时加强与互联网行业的合作，激发报纸在新时代的新生命力，走出符合时代发展趋势的新道路，摆脱目前困境主要在创新探索中寻找出路。 参考文献：

[1]靳文庆.“互联网+”时代区域性主流报纸的困境与出路[J].中国传媒科技，2018（5）：104-105.

[2]丁书婷.网络时代下传统报纸的生存困境与对策[J].数码设计（上），2018（8）：209-210.