区１我经ｉ斋 扩大和深化对外开放对旅游产业发展的研究 ——基于张家界市的实证分析 ＿侯永康吉首大学商学院 ． ［摘要】旅游业是一个开放程度最高的产业。随着全球经济一体化步伐加快，面对对外开放日益扩大、国际竞争日趋 激烈的新形势，旅游产业的竞争更是日趋激烈。旅游产业作为张家界市的主导产业，如何构建好高效开放的经济体系，促 进旅游业稳健发展，扩大和深化对外开放是必走之路。 ［关键词］产业成长主导产业对外开放 旅游产业的经济属性已经得到证明和公认，对外开放的经济 功能也日益凸显，并引起学术理论界的广泛重视。一方面，旅游 产业在推动国内外旅游发展的过程中，刺激国内消费、增加外汇 收入、积累建设资金、平衡国际收支、带动相关产业发展，影响 着一个国家或地区经济社会生活的诸多方面。另一方面．对外开 放作为一个动态的历史的概念，有着极其丰富的内涵。对外开放 能促进产业结构的优化升级．提升产业结构水平，为研究对外开 放与旅游经济发展的关联性问题提供了思维视觉和实证方法。本 文主要从对外开放视角来研究张家界市旅游产业的发展。 一、国内外研究现状 国际贸易理论的起源，可追溯到１ ５世纪末１ ６世纪初的重商 主义学说。亚当・斯密（１ ７７６）在其著作 国富论》一书中提出 了绝对优势理论 大卫・李嘉图（１８１ ７）发展了斯密的观点，提 出比较优势理论，该理论认为，在符合国际比较利益的情况下． 国际贸易能促进产业结构有序发展并不断向高级化转化。弗农 （１９６６） 威尔斯等人从产品生命周期理论的视角度认为对外贸易 是推动产业从发达国家向发展中国家转移的过程。日本经济学家 赤松提出了 “雁行理论”。弗里德里希・李斯特（１ ８４１）认为新 兴产业的保护可获得动态比较优势．进而推动产业结构升级。布 兰德和斯藩塞、美国斯坦福大学教授克鲁格曼等人分析了在不完 全竞争市场和规模经济条件下的国际经济与贸易格局及其成因， 提出了战略性贸易政策理论。 目前．国内关于对外贸易与产业结构优化升级研究的文献不 多，陈志友（１ ９９２）认为，对外贸易战略的选择同产业结构的演 变是相互联系和相互制约的。夏刊、王国顺（２Ｏ００） 杨建中 （２００４）、苏雄武、许建平 徐钰（２００４）、吴进鸿（２００５）等，实 证分析了地方对外贸易对产业结构升级的促进作用。 综上所述，国内外关于对外开放的研究．要么局限于对外贸 易引起的产品出１３，要么局限于进１３引起的产业结构之改变。事 实上 张家界市建市二十年来的对外开放实践证明：对外开放在 促进张家界市经济发展的过程中，既增强了旅游业的竞争优势， 也推动了旅游产业结构优化升级。 二、深化对外开放与旅游产业发展机制研究 １对外开放促进经济增长 张家界建市以来，大力推进和深化对外开放 形成了全方位、 商场现代化》２００９年４月（中旬刊）总第５７２期 多元化的对外开放格局、使其旅游业走上了跨越式发展的轨道． 呈现出稳健、快速发展的良好势头。１ ９８９年张家界建市之初，全 市各景点接待的旅游人数为５６ ４９万人次，其中境外游客为１．６８ 万人次，旅游总收入为２４９１万元，其中旅游ｔｌ＇，Ｅ收入１０万元。到 “九五“时期的头一年（１ ９９６）．全市接待的旅游总人次达到１８２．５８ 万人次．境外旅客达到２ ２３万人次，旅游总收入达到了３０３５６万 元 实现旅游仓０汇１ ９２万美元。随着对外开放步伐的进一步加快， 到 十五”末（２００５）．全市接待的旅游总人次飙升到１４５３．３６万 人次，境外旅客骤增到１ ２８ ７９万人次．旅游总收入达到了６４．３５ 亿元．实现旅游创汇２ ５７亿美元。伴随着对外开放的不断扩大 和深化．２００８年，尽管受到冰雪灾害、５・１ ２大地震和次贷危机 等因素的影响，但对外开放对经济增长的贡献仍持续升增．全市 的旅游接待量达到了１ ８７８万人次，境外游客也达到了１ ２５．９万 人次，较上年下降１ ２％：实现旅游收入９１ ２５亿元，其中门票 收入１１ １ ２亿元，比上年分别增长１ ５％和１ ５．９％。实现旅游外汇 收入２ ３９亿美元．增长１ ８％。、同时，还实际利用省外境内资金 １ ９ ６２亿元，比上年增长２３ ５％。新批三资企业１３家，实际利用 外资１ ９０８万美元 增长５４ ８％．其经济发展水平无论从量上还是 质上都实现了前所未有的飞跃。 ２对外开放促进产业优化 ２Ｏ世纪５Ｏ年代之后．世界旅游产业结构问题对任何一个区域 经济的发展都是至关重要的。优化区域产业结构是每个区域，特 别是经济欠发达地区在经济发展过程中所必须解决的问题。它的 优劣是一个区域经济发展质量和水平的重要标志，合理、高级、 高效的区域产业结构是区域经济大发展的必备条件。产业结构作 为以往经济增长的结果和未来经济增长的基础，成为影响经济增 长的一个举足轻重的因素，在张家界这样一个少数民族聚居的欠 发达地区，在经济社会发展进程中，缺乏发展经济的新思维 新 理念、新视角．同时，经济发展极不平衡．二元结构问题突出． 因此．通过扩大和深化对外开放更新观念．借鉴经验，引进新方 法、新策略、新技术，促使区域旅游产业结构优化、推动旅游产 业在曰益开放的社会中高速度、高水准发展问题显得格外突出和 重要。 ３对外开放促进旅游竞争 旅游业是全球公认的第一大产业，其涉外性、交流性、综合 区域经ｉ翥 性、联动性的特点，使之日益成为一种大众化的生活方式和经济 增长方式。与此同时．旅游业也日趋成为竞争最激烈的产业。对 外开放推动了人、财、物跨国界、跨地域、跨时空、跨领域的大 流动．直接促进旅游及相关行业的兴起和繁荣．拉动ＧＤＰ的增长， 并引进旅游业态最新服务业及相关技术的不断更迭和发展。张家 界拥有武陵源５Ａ景区，天门山、万福温泉等４Ａ级景区，如何使 张家界市这样一个颇具民族特色．又拥有丰富旅游资源的地区在 旅游产业日益多样化、区域化、国际化，旅游营销企业异军突起 竞争日趋激烈的状态下 更好更快地走向世界，仅限于内部消化 飘￣Ｘ］０４盎～２∞７盎喜富思市誓鼙产●韩ｒ静＾曝 由２００４年～２００７年的旅游外汇收入图可知．２００５年以前旅 是远远不够的，只有顺应旅游产业多样化、区域化、国际化程度 游产业外汇收入高速增长 ２００５年达到最高值后 到２００７年旅 日益加深的历史潮流，扩大和深化对外开放 不断提高旅游产业 游产业外汇收入基本保持平稳增长。根据产业生命周期理论，产 业成熟后有两种趋势：一是走向衰落 一是通过产业优化升级继 续发展。张家界市的旅游产业是否进入成熟阶段７如果是．作为 张家界市主导产业和支柱产业的旅游产业．必须通过扩大和深化 的竞争力 才能使张家界市旅游产业更好地发展。 三、张家界市对外开放对旅游产业发展的现状分析 １基本情况 开放政策，积极拓展对外开放渠道和领域，旅游收入稳步增长． 随着我国对外开放政策的稳步推进，张家界市采取渐进式的 对外开放，促使旅游产业结构优化升级。诚然，仅仅从连续两年 的外汇收入就判断张家界市国外旅游产业是否饱和问题显得有些 旅游产业蓬勃发展。张家界自１ ９８９年建市以来的旅游基本情况如 轻率。 下表 表１９８９ 瑚７年拣界市接待ｊＥ薄人数和旅游畋入情况表 景点接待 ｝ 麓游 年静 旅游人数 游客 台ｉ搴 蓓澳 华侨 ，旧人 朔 日车 ￥＿ｌ 嗾 总收入 箍潜扑汇敷＾ 人次 人次 人次 人淡 人次 人次 人次 ｌｇ８９ ５６唾８８４ ｌ６８髓 ０ＴＯ ｌ５６孙 ３８ ０１０ ｌ２５０ Ｉ６０２ （２）国外客源市场狭窄且极不平衡 由《张家界市接待旅游人数和旅游收入情况表》可知，张家 界市的境外客源市场主要集中在亚洲的韩国、日本及东南亚地区 的少数几个国家．欧美客源市场份额极小．仅为１ ８９％．从客源 人泼 人次 万元 ＊艺 蔓 ２００ ｌ ２叭 ６１５ ３３９ 翘９Ｉ ｉ０ 国家（地区）的份额比例来看 韩国市场占据了９３．４１％的份额。 同时，通过旅游调查发现 在全世界２２０多个国家和地区中，来 过张家界市旅游的约为３０个左右，影响因子仅为１ ５％。有资料 显示，张家界市的国际旅游人数不足桂林的十分之一，接待人数 １９９０ ＇／２１惦６ １ ０４５８ ６９１８ ２１６１ ４５ ｌ９９ｌ Ｉ２６１０∞ ０５１８１ １９６０ ｌ００７ｌ ｌ５４ １ ８３ ４７８ ２１６５ ６５ ｌ３７ ３９０ ４４３６ ３８１ Ｉ钟２ ｌ５ｌｌ３ ３３０笛 ９００２ ２０９８４ Ｔ３ ２９３６ ｌ３３１ ５０５ ８９２ ８６０ ５ｓ２８ ４０６ ４１０ ３４７ ５５４ ８６２ ５１２ １５００ 雒２ ６０１ ｌｌ３００ ｌ０１５ ｌ９９３ ９３２Ｏ００ ３３５９５ １０５１６ ｌ５１４２ ｌ９９４ ｌｌＯ００∞ ｌｌ５Ｍ ３５９４ ６５５１ ９３ ２３２０ 在全国旅游胜地四十佳中居于中下水平。这就表明：张家界市在 ｌ６５ ｌ９２ ｌ９９５ ｌ６Ｏ００∞ ｌ４８ Ｉ９擘６ ｌ８２鹋 ４０１４ ５５ｌｇ Ｉ１６０ ４１５ｌ ４３０８ ｌ３１０ ９０７ ９２３ ２５５８。 ｊ５１６ ０９６ ｌ２１０ ３０３５６ 拓展国际知名度和国际影响力．提升对外开放水平方面，还有相 当广阔的空间。 （３）旅游功能单一且旅游消费很低 张家界市是一个因旅游而建市的城市．又是一个以旅游而兴 市的城市．旅游是张家界的根本。但张家界市在旅游产业发展的 ２２３０Ｔ ５５９８ ８０００ ｌｌ０ｌ ｌ９９Ｔ ２０１６５８８ ２１２７２ １１１６ ９９５０ ５０５ ｌ９９８ ２０７韩１１ ３０３５４ ２Ｍｌ２ ｌ？１８ ２０ｌ ｌ０９９ ３２ｌ捌１ １５１５１４ ｌ】６０３８ ２＇／０１６ ５９９ 瑚Ｏ ５ｌ瑚 ２０１ｇ３２ Ｉ２２１６９ ０８５６９ ３５４ｌ ５０２３ １１６１ ４Ｉｌ舛 ｌ ５９９ ６８５ ５０５ ４ｉ６曲 Ｉ】６ ４０９０ ９Ｉ ６１０ ６５５７６ ２２ｌ ４０９ ２１５９ ２９０５ ｌ３９９ ３７２５ ｌ４４５ ９１８ ９４６ ５下４ｌ ２０４３６ ｌ２４ ｌＩｌ５ １９４１０６ ２００ｌ ９２１８０∞ ２５３９００ １ｌ０叫Ｏ ６６Ｔ筒 ２００２ ＇／／－３嘲６３ ００９８１０ ４３３／３ ｌ４５６１ ／－？１８６ ５０１２３ ｌ０６５９ ｄ１９９ ３５８９ ２５８５５８ ２５１昕６ ｌ 鹄６ ４３０ ５０００ Ｔ９０３ ３２１９６６ ０６９ｌ ５０哇９ 进程中存在一个误区：旅游功能过于单一．旅游产业的营销对象 基本上局限于山水自然风光，人文旅游资源开发不够，谈不上休 闲度假．致使张家界在旅游产业发展中仅具看的功能．而缺乏听 ２∞３ １５９５８１２ ３５１３３６ ｌ０唾 Ｔ ５１６５ ２００４ ｌ２锄９１５ ９０３盯８ Ｗ０∞ ０２５１８ ２００６ ｌ４５３３５６５ ｌ２８Ｔ８５Ｔ ５９８踅 ｌ５６９９ ２４１８７４ ２３０６９８ ９２０ｌ ４Ｂ４８ ｌ０８５ ０２０１００ １９５国ｌ １８０１５１ ９２５６ ５５８０ １８２ ５５蚴８ ｌ２１２３筋 Ｉ】６０Ｔ５ｉ ｌ２０１０ ３０譬唾８ －／５００ ６４３盯８ ６１９８ ｌ７３０３ ２５＇／２６ 和玩等其他旅游消费功能。旅游功能的单一决定了旅游产品的单 ２ｏ０６ ｌ６Ｔ瓣０１７ ｌ ２ ７Ｔｌ ｌ２７４１Ｔ ５０９９１ ２００Ｔ ｌ８７蛇００Ｏ ｌ２５９０∞ ｌ２７∞３ ３３７４ｌ ｌ ０９６３０３ ｌ０３∞１５ ｌ２７４８ ３８２４３ ｌ５２ １９３０１４ Ｊ２朝射 ２３９１０ 性，单一的旅游产品又直接造成旅游消费水平低下，有资料显 ｌ０９８２２６ １Ｏ嘲３３ ６９２６ ４４５ ２ＯＴ ９１２５００ 示．云南丽江旅游人均消费达１ ０２０元，而张家界旅游消费只有 ４００元。从国外的消费来看人均的创汇为１８９．９８美元．折合人民 （数据来源：张家界信息统计网，经整理） 由表可知，从１ ９８９年的１０万元外汇券迅速升增到２００２年的 币为１ ４２４ ８２元。旅游功能的单一性是制约张家界旅游产业发展 ５０４９万美元外汇，即使在２００３年遭受 非典”的特殊年份，外 的重要因素。 汇收入仍攀升至０．６２亿美元 同比增长为２２ ８％，到２００７年时． 收入达到２ ３９亿美元．是２００３的３．８６倍。 ２存在的问题 （１）张家界市旅游产业发展的饱和度问题 ２００４年～２００７年旅游产业外汇收入的基本情况如图。 四，促进张家界市旅游产业发展的对策 １扩大和深化对外开放 对外开放的目的是在经济全球化和日益竞争的条件下，打破 地方保护和限制．整合国际国内资源市场，建立协调增长的经济 体系。旅游业是一个开放程度最高的产业．作为张家界市的支柱 《商场现代化 ２００９年４周（中旬千ｌｊ）总第５７２期 区域经ｉ齐 萎发 篆展呈现成 喜熟趋象等等． 茎都是 对外开放程主度 不高、辐射面不宽的－田¨：黄山市休闽度假旅游发ＩＩ ｍ ｌ肌闻Ｉ ‘ｌＥｉ嘶Ｉ肝詹骷 Ｉ畏Ｉ昀 对策研究 市ｌ卅２｝ｉ ．两种资源・抓紧研究在经济全球化的条件下，如何保护国内市场， ［摘，要］本文本着可持续发展的思想，开拓国外市场ｒ培育潜质产业和稳定的客源市场，形成以张家界。资源依托黄山现有的旅游 分析了黄山市发展休闲度假旅游的优势，揭示了黄山市休 ｖａｃａｔｉｏ 进行味着粗放型增长不能适应当前经济发展的要求・反之ｒ则提高对 ＳｔｒａＤｐ ９８８）。早期欧美发达国家度假旅游是先开发海滨和温泉 外开放使旅游产业对ＧＤＰ的贡献率。张家界市旅游产业的发展ｒ 旅游度假活动（ＲＣ Ｍｉｌ ｌａｎｄ Ａ Ｍ。ｒｒｉｓ０ｎ １ ９８５）．往往带有保健 必须改粗放型增长模式为集约型增长模式．优化旅游产业结构，。和治疗的目的最后才发展成为社会交友、康体休闲和游憩的地 ．．产 惴…贡献 慵・目的 ．划．搞好旅游产业发展布局．促进旅游产业的优化升级，从根本 发展，对带动黄山市向国际旅游城市迈进起着很大的推动作用。 上改变张家界市旅游功能单一、消费水平低下的状况，实现科学 为了增强黄山市旅游的竞争力，推动黄山旅游的综合发展．积极 ３．加强基础设施建设 ・ １．资源优势。黄山市地处皖南山区．属亚热带湿润 Ｐ－＿＠￣－．－２ －旅游招商引资力度 多渠道、多形式加大旅游投入，解决好发展・ 全市有林地面积６９・９７万公顷，植被覆盖率高达７５．３％，中 休闲度假、科普考察、商务活动、文化旅游等项目相关的基础设 心城区和各区县城区绿化率达。’：。％。全市空 ；Ｉ：口水质 达 国 产业、质高效 旅 ！ 实 釜 投 。 嚣 盖 不投入也产出的阶段转变・大力提高旅游产业的投入产出： ‘ Ｉｔ，裹 ，具有 、 磊 ＿ ‘轰 吴 ； 依 屋． 傍 ， 远 村， ．篡 ４・充分发挥政策引导作用 政策对于经济产业的发展具有强大的导向功能，旅游产业的‘度假旅游创造了良好条件？深人不觉．同在画中居”。良好的生态和人居环境．为发展休闲 上丰花果山、蜀源一一灵山、浮溪白 展规划，维护市场秩序，推动区域合作和部门合作：建立服务标。奇墅湖、黄山温泉等水体资源，黄山脚下以西递、宏村为代表的 ．准，吸纳高级人才，提高旅游服务水平，优化旅游发展环境 进 古村落等古村资源各类果园、休闲渔业、山丘茶园、菜园和乡 《商场现代化 ２００９年４月（中旬刊）总第５７２期
