谈谈报业融合手机媒体

作者：连志成

来源：《中国传媒科技》 2016年第4期

摘 要：新锐媒体尤其是网媒、掌媒，是这个时代的宠儿，传统媒体不断向其献媚，中国传统媒体在层层夹缝中，在新媒体不断发展的压力下的危机感步步加剧。笔者试图结合当下传统报业建设移动新媒体的一些现象和经验，对传统报业发如何展新媒体产业，特别是手机媒体提出看法。

关键词：手机媒体；报纸；APP

中图分类号： G2 文献标识码： A

文/ 连志成

1. 引言

手机媒体这一概念的提出彰显了信息通信业的大发展, 也给报业的发展带来了巨大的机遇, 体现了通信行业与传媒产业的融合趋势, 进一步扩大了将无线通信作为传输通道的影响程度。同时新技术传播工具的迅速崛起，对传统媒体尤其是报业造成了极大冲击。现在，许多人都预见到未来的信息时代主流媒体将是掌媒时代。

2. 什么是手机媒体

手机媒体是以移动设备为视听终端，无线上网为平台的个性化即时信息传播载体。作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。近几年来，中国报刊广电媒体纷纷抢占无线网络传播新高地，手机媒体作为互联网与无线通信融合的产物，成为重要的人际传播方式。

3. 手机媒体的发展阶段

手机媒体是近十年来无线通讯技术推动下的产物，在这短短的几年时间里，它发展迅猛，被看作是一座未经开掘的金矿。它的发展大致可分为四个阶段：

● WAP 网门户：WAP 网门户的发展是建立在巨大的手机用户之上的，随着手机用户普及率的逐渐提高，移动互联网门户延承起了互联网门户的形式。

●手机报/ 手机杂志：手机报/ 手机杂志主要的承载方式是彩信，是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。

●手机视频/ 手机电视：手机视频是通过无线蜂窝网络流媒体技术实现的视频内容传输，需要手机内置单独的蕊片。

● App 客户端：本文指到的APP指智能手机的第三方应用程序。随着智能手机和ipad 等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP 客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP 客户端，这标志着，APP 客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。

相较于WAP 站点、手机报、手机视频的不温不火， 手机APP 拥有强劲的发展势头： 以APPLE 的AppStore 为例，苹果公司于2008 年推出AppStore， 最初其中只有不到500 个APP

应用，但在随后的三年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15,000,000,000 次，而且这个数字还在以几何形式增长着。

4. 报业发展手机媒体

4.1 技术基础

手机媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，因此发展手机媒体必需具备相应的技术能力。APP 创新性开发，是决定报业上手机媒体项目的成败关健， 当前主流的APP 版本有：安卓系统版本 Android、苹果系统版本 iOS、塞班系统版本 Symbian、微软windowsphone 而这四类当中，又以Android 和iOS 市场点有率最高，特别是Android, 据统计，2011 年第一季度，Android 在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一。 2012 年7 月数据，Android 占据全球智能手机操作系统市场59% 的份额，中国市场占有率为76.7%。因此， 掌握Android 和iOS 系统下第三方应用软件的技术，是发展手机媒体的基础条件。

解决技术问题，一般有三种途径：

●通过技术购买，即由报业媒体出资，通过技术外包的方式，将项目承包给第三方技术公司负责开发。

●通过技术合作，与第三方技术公司或SP 供应商合作，由其提供技术以及硬件支持，由双方合作运营。

●通过配备专业技术人才，设立技术部门，自主研发并维护掌媒项目，由报业运营。

以上三种，国内报业都有不同的案例，由长期运营成果看来，笔者认为通过配备专业技术部门是报业发展新媒体的最佳方案，理由有以下几点：

第一，技术的很大程度上决定了运营。技术型项目技术来决定开发的时间以及效果，如果这个时候，自身本身缺乏技术支持，会给运营增加不利的困难。

第二，大多条件下，技术本身参与运营。专业技术从行人员更便于把握行业的风行标，给投资及运营方向提供重要的参考意见以及数据。

第三，技术的不断改良是运营的基础。一个没有技术支撑的技术项目是不存在的。而技术是需要不断改良，不断升级的，如果平台技术是掌握在别人手人，那么项目的可持续性就变得不确定性。

4.2 采编人员配备

由于手机媒体不同于平面媒体，具有屏幕小，展示量有限，带宽小等特点。手机媒体的运营需要于报社传统的采编配备。在对采编人员的素质和技巧要求上，手机媒体与传统媒体要求有很大差别手机媒体的。新媒体的存在意味着新闻人才不仅要懂得新闻学和其他专业的知识，还必须掌握一定的媒体技术知识并熟练应用各种新媒体。在新媒体时代，记者素质的高低, 决定了传统媒体向新媒体的转变是否能够成功的关键。

4.3 硬件设施

手机媒体是随着互联网的发展和市场的需求应运而生，其中一个非常重要的前提条件就是要有足够稳定、功能完善、易于使用的终端采编设备。

4.4 手机媒体的利盈模式

综上所述，报业发展手机媒体，必需具备的是“技术+ 人才+ 设施”三大条件。这使报社承受了双倍的成本——向“旧世界”提供纸质新闻的成本和向“新世界”提供数字新闻的成本。而如何实现手机媒体盈利，找到商业模式，是一个非常急迫的问题。目前来讲，手机媒体可有以下三种盈利模式。

4.4.1 专业化资讯定制服务

针对行业相关用户进行服务，如杂志订阅、信息提醒等。在资讯收费上，制定不同价格战略，对新闻推送、热点关注、个性定制进行收费阅读的服务。在手机媒体上，特别是APP 第三方应用程序的模式上，在完成前期开发之后，基本不需要再支付发行成本，而且发行范围不受，可同时服务更多用户。

4.4.2 功能化的增值服务

行业化应用是手机媒体的一个很重要的特性。媒体的价值不应该仅仅是内容的价值，还应该是服务的价值，这一观念在手机媒体的运营上更为重要。比如一款专业报道娱乐资讯的软件，融进本地影院的代订票服务，每单向影院收取微博的提成。再有众多餐饮资讯软件，不但提供地区化餐饮行业资讯，同时提供手机订餐服务等。

4.4.3 APP 广告收入

应用免费下载，依靠广告获取利润的盈利方式可以追溯到传统互联网诞生之时。《第一财经周刊》2011 年的 iPad 版获得了约300 多万元人民币的营收，其中有110 万来自电子杂志订阅付费( 共有约2 万订户)，还有约200 万的广告收入，其中大部分是品牌广告。

5. 报业融合手机媒体的所存在的问题传统媒体发展新媒体，希望很大，资源充足，但同时也面临着各种困难，笔者总结一下，要面对的问题主要在三个关口

5.1 观念关

在新媒体冲击下，传统媒体面临修正与创新问题。而报业融合新媒体，最主要的就是观念上的变更。对于手机媒体，更是考验高层的理念突破，从重视采编人才，要更新到重视技术复合型人才。这需要一个对新媒体的全新认识的基础上才可能做到。观念的变更非常不容易，这也是众多报业融合手机媒体的所存在的最大问题。要突破这一关口，唯一的方法是中高层深入学习新媒体知识，转换思想。

5.2 人才关

新技术的媒体承载方式缺不了掌媒新技术的人才。在传统媒体运营下原有的采编人才已不符合新媒体对人才的要求。而传统媒体的人才引进方式、考核方式、评比方式都是按传统的模式进行。比传统媒体在融合新媒体的过程中，很大的成本要在于人才制度的改革。

5.2 关

在传统媒体中，制约新媒体商业模式的瓶颈较多。和机制与新媒体发展不相适应，目前我国对新媒体的管理多数仍然沿用传统媒体的管理, 在管理思路、管理力量等方面都与快递发展的新媒体不适应。大多数传统媒体没有建立现代企业制度。解决这一问题，需要高层

下定决定，抛弃一切束缚发展的旧制度，设立新的管理机制、人事制度、考核机制，更灵活的行政处理制度。

6. 小结

手机媒体人性化传播的特点代表着未来新媒体的发展方向，更多的传统报业也纷纷开发各自已的APP应用，占领手机媒体新市场。但是, 新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾, 要破解这些问题和矛盾，首要的任务要先从观念上的改革开始，当大胆坚强的迈出第一步的时候，才能发现眼前的新世界有多宽阔。

（作者单位：温州日报报业集团）