业界观察 第３４卷 浅析手机媒体的优势和发展趋势 马克俭 巴彦淖尔广播电视台 内蒙古 巴彦淖尔市０１５０００ 【摘要】随着知识经济和信息技术的发展，手机不再只有通讯功能，特别是随着智能手机的普及和 手机网络的覆盖，手机又承担了媒介功能，并且以便携、及时的特点，成为人们特别是年轻人首选的第一 传播媒介。那么，手机媒体有哪些特性？传统媒介如何在新媒体崛起的浪潮中继续赢得关注度和话语权， 正是本文所要探讨的问题。 【关键词】手机媒体传统媒体发展趋势 多媒体融合 【中图分类号】Ｇ２０６ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】２０９６—０７５１（２０１７）０１—０００１—０３ 一、手机媒体的特点 出现，又兴起了一场新的竞争，手机媒体汇集了 纸质媒体、广播媒体、电视媒体的特点，迅速地 我们通常所说的传统媒介指报纸、广播、电 视。传统媒介在新闻的时效性、广度与深度等方 面的影响力有目共睹。具体而言，三种媒介各有 改变了人们的阅读收视习惯。具体来说，手机媒 体有如下特点： （一）便于携带 特点，纸质媒体的特点是可以反复翻阅；广播的 特点是可以在第一时间用声音传递最新新闻信 息，电视的特点是通过真实的画面传播新闻信 息，但是广播和电视都有转瞬即逝的特点。后 手机现在已经是人们日常必备的通讯工具， 作为一种媒介的终端，体积偏小，非常便于携 带，只要能联网，在任何地点、任何时间都可以 收听、收看新闻信息。 （二）多媒体传播方式 来，网络媒体兴起，网络媒体的即时性、海量 性、全球性、互动性、多媒体性，对传统媒体造 成了一定的冲击。近两三年来，随着手机媒体的 作者简介：马克俭 巴彦淖尔广播电视台 助理编辑 多媒体传播方式让用户可以及时浏览海量信 数字传媒研究第３４卷２０１７年第１期 为了应对激烈的竞争，巴彦淖尔广播电视台 于２０１５年３月设立新媒体中心，开展广播电视手 机客户端开发，广播电视视频网站运营，广播电 息。４Ｇ时代，手机媒体便能够轻松实现文字、图 片、音频、视频、网页、实时语音、实时影像等 多媒体功能，手机就是一台小巧玲珑的电脑。打 开手机，从中央电视台到各大门户网站，再到微 视微信、微博开通等业务。全台先后打造了“河 套微传媒”“河套微生活”两个官方微信平台。河 套微传媒、河套微生活这两个新型媒体和原有的 信、ＱＱ、微博……想要登陆的各种信息工具应有 尽有，用户可以根据自己的个性化需求，及时浏 览掌握各种信息。 （三）传播速度快 当报纸还在印刷的时候，手机媒体的新闻信 息已经送达到用户面前；当电视新闻还在制作 时，手机媒体可以第一时间通过图片、文字将信 息传播出去；广播媒体同样具有速度快的优势， 但是相比之下，手机媒体能够图文并茂，因此， 手机媒体传播迅速的特质让它具有了得天独厚的 优势。 （四）互动性强 手机媒体在互动性方面也有着传统媒体无法 比拟的优势，传统媒体的主要特点是传播具有单 向性，属于环状网络。而手机媒体属于星状网 络，每一台手机都是这网络中的一环，每一台手 机的地位都是平等的，只要开通了微信、微博、 ＱＱ等，可以说人人都是一个自媒体，手机媒体不 仅给用户发送新闻，还可以让用户爆料、调查、 反馈意见等，可以在极短的时间内实现更广泛更 迅速的互动。 综上所述，手机媒体迅速改变了人们收听、 收视、阅读的习惯，手机媒体的市场潜力巨大， 使传统媒体面临着非常严峻的挑战。那传统媒体 该如何应对呢？笔者结合巴彦淖尔广播电视台的 新媒体创新之路，谈几点粗浅的体会。 二、传统媒体与新媒体有效融合。占领新闻 传播制高点 （一）打造一流的地方广播电视官方微信公众 平台 一２一 广播电视栏目有机融合，在第一时间将广播、电 视节目在新媒体上发布，扩大了受众面，也为更 多群众提供了方便。河套微传媒关注的内容包括 了受众关注的民生政策、热点新闻、生活趣闻、 文化习俗等方面的内容。２０１６年端午节，巴彦淖 尔市举办龙舟赛，河套微传媒提前做好宣传、策 划，盘点了２０１５年龙舟赛的热点，提前揭秘２ｏ１６ 龙舟赛的新看点，起到了非常好的宣传效果。 ２０１６年ｌ２月，临河一个在建工地发生火灾，河套 微传媒在第一时间对火灾灾情、灭火进度进行报 道，并及时发布了交通管制信息，呼吁市民配合 交管部门为消防部门灭火开辟绿色通道，并在第 二天河套微传媒牵头相关单位召开了新闻通气 会，就一些热点问题，有关部门向公众进行了通 报。２０１７年巴彦淖尔市党代会、两会召开，河套 微传媒微信公众平台在第一时间发布工作报告， 发表热议话题，吸引了众多用户点击；目前该平 台日均阅读总量保持在３万次以上，各项指标稳 居全市第一，在内蒙古自治区网信办公布的全区 新媒体影响力排行榜媒体类中，以总粉丝量、头 条阅读数、总阅读数在全区新媒体公众号中，占 据领先地位。 同时，河套微传媒微信公众平台还利用关注 度高的优势，举办了一系列公益活动，启动了 “寻找河套好父亲，为爸爸送一份健康”“大爱无 疆，请赐血癌少年生的希望”“感恩相助、爱已上 路，小淼源的康复之路期待您的加入”等活动， 配合巴彦淖尔广播电视台的大型宣传报道，及时 业界观察 第３４卷 进行预热推广；微信公众平台主动与行政企事业 受信息；电视媒体的特点是声画并茂，但传播的 单位合作，提供了新媒体方面的服务，以及便民 速度相对慢；而手机媒体的特长是声画具备，速 度快。在巴彦淖尔广播电视台的各项重点宣传 中，充分利用了广播电视媒体深度报道的优势， 业务链接，打造巴彦淖尔政务、事务等方面服务 平台，现已制作巴彦淖尔农牧微信公众平台，巴 彦淖尔群众艺术馆官方网站，与交管支队、开发 区达成轻快ＡＰＰ合作意向；承办了杭锦后旗年猪 结合手机媒体快捷、方便的特点，互相融合，取 长补短，在各项宣传战役中，拔得头筹，在当地 文化节，在巴彦淖尔冰雪旅游节的宣传推广方面 发挥了积极作用；线上线下融合，提升了巴彦淖 媒体依然保持着强有力的话语权。 三、手机媒体需要改进的方面 尔广播电视台的美誉度、影响力。 （二）鸿雁手机台强势崛起 在河套微传媒成功运营的基础上，２０１６年５ 月，巴彦淖尔广播电视台又与山东广电新媒体合 作，借助他们的技术力量，共同开发了精准服务 全市的融媒体移动智能客户端——鸿雁手机台， 并加入山东手机台全国广电媒体联盟（全国百家 广播电视台共享合作平台），实现了抱团发展，资 源共享。从６月９日测试上线，得到了广大用户的 一致好评。鸿雁手机台开通了直播频道、资讯推 荐、视频点播、音频点播、精彩活动、快拍分享 等板块，每天都会推出鸿雁知天下《新闻早餐》， 并配合市委政府中心工作，推出了“绿色崛起、 赛过江南”“精准扶贫、全面脱贫”“推动全面从 严治党巴彦淖尔‘两学一做’”专栏，丰富多彩 的内容涵盖了巴彦淖尔政治经济社会生活方方面 面的内容，受到了广大用户一致好评。２０１６年， 鸿雁手机台先后对杭锦后旗年猪文化节、首届乌 拉特国际骆驼文化旅游节、“我要上春晚”选拔活 动和２０１７巴彦淖尔春晚等活动进行了现场实时图 文直播。 拥有传统权威的广播、电视媒体，又与时俱 进开发运营了河套微传媒、鸿雁手机台等手机媒 体，巴彦淖尔广播电视台在地方政治、经济、社 会各项宣传中，实现了多媒体融合。广播媒体的 特点是快，但是转瞬即逝，受众只能通过声音接 从近两年的运营中，手机媒体因为突出的优 势，迅速被广大受众所接受，具有很强的生命力 和竞争力，但同时也能感受到手机媒体存在一些 不足。 手机媒体的从业人员普遍较为年轻，他们思 维活跃，富有激情，善于捕捉新鲜韵事物，因此 在新闻的编排上、话题的选择上常常令人耳目一 新，但是同时也有短板，在新闻的厚度上挖掘不 够，满足了受众的好奇心、新鲜感，在深度阅读 方面还有待于加强。在重大的新闻选题方面，手 机媒体还要向传统媒体多学习，从内容的把握到 图片的配发，再到标题的措辞，必须高标准、严 要求，经得起推敲，经得起考验。 时代的要求就是媒体前进的方向，把握正确 的舆论导向，必须要跟上时代的步伐。巴彦淖尔 广播电视台善于求新求变，受到了党委、政府的 好评，赢得了受众的认可。未来，媒体的任务还 很艰巨，只有走多媒体融合之路，才能赢得广阔 的发展空间。 责任编辑：孟宪超 一３一
