关于小裂变思考

这个是小程序通过自身规则设置直接裂变，应该是小程序自身运行需要主要攻克的难题。一个方面是完备和具有市场驱动力的规则设定，一方面就是小程序本身内容价值的打造和怎么样表现这样的价值和规则。在小程序内部完成所有的消费应用、裂变规则和结算方式等环节，小程序才算正可以在主导规则中完成市场运作。

所以这样推过来我认为的运营工作重心和步骤应该是：

1.完成小程序运营模式设计（这里主要指开发设定裂变程序），这样讲这就是我们在前面工作中没有顾及到点了，需要将市场运营推广纳入到产品规划设计中，在产品的架构里设置里搭建推广模式。（拼多多、小灯塔也是这样）

2. 小程序核心内容价值打造及塑造，这个是小程序实现运作和推广的基础。这是个共识问题，今天提到裂变又加深了对这一点的认识，之前只想到做一个消费场景或者内容创建，只是分析市场需求，现在分解开了，在推广的的基点上什么样的内容和场景打造适合去拼团、去抽奖或者拍卖或其它活动分区。这相当于增加了一个新的课题，我们需要抽象出大类的消费场景的市场表现形式来完成小程序的规则设定。

这样讲，运营工作中的重点难点就是两个层面了内容打造和价值塑造了，一个是本身有内容价值的寻找，一个针对这个内容价值构造设置适合在小程序上的市场推广形式。

举个例子，小灯塔和拼多多的数量累积助力模式可能具有推广的共性，但是具体产品价值体现和消费受众不一，分析我们的产品构造，可能有像拼多多和小灯塔一类的实体“课程”内容打造，可以拼购；可能有社群累的活动场景，需要预设；可能有物品、技能等价值交换交易；可以有沉淀的精神层面等价值构造的竞品、拍卖；可以有基于大量基数的个体或是企业的成果展会、文献记录、个人ip与平台推出合作运营等等形式

3. 就是基于微信环境和社群的渠道裂变推广，建设这个渠道作为小程序的推广方式只是表层，而且推广还是要基于有质量和内容有价值的小程序本身，所以这个渠道的可以将铺垫慢慢做起来，重点还是构架小程序内容和包括后续推广理念思路的设计构建 。

具体模式后面再做了