荆楚漆器色彩搭配在包装设计中的应用——以化妆品玛丽黛佳为例

摘要：通过研究和查找文献资料，了解荆楚漆器，并研究荆楚漆器的色彩搭配对于现代包装设计在美学性与实用性等方面的影响。查找文献和图片资料，分析荆楚漆器与化妆品包装设计在美学上和功能上的联系。得到荆楚漆器色彩搭配的美学意义，使其运用到包装设计中。为现代化妆品的包装设计的色彩搭配提供借鉴。

关键词：漆器色彩 包装设计 化妆品

中图分类号：TB482 文献标识码：Ａ文章编号：1003-0069（2019）07-0026-03

Abstract：

aesthetics and practicality of modern packaging design. Find literature and image To study the influence of Jingchu lacquer color matching on the data to analyze the aesthetic and functional connection between Jingchu lacquer and cosmetic packaging design. It is the aesthetic significance of the color matching of Jingchu lacquerbe provides a reference for the color matching of the packaging design of modern ，which is applied to the packaging design. This method could cosmetics.

Keywords：

Lacquer color Packaging design Cosmetics引言

色彩在人们的生活中无处不在，无论是艺术色彩还是生活中的

色彩，都具有某种语言符号的功能。色彩搭配则是优秀艺术品的融合，在设计上是集实用性与美学性于一体，荆楚漆器的色彩搭配与现代包装设计有着密不可分的联系，这是跨时空的融合，传统与现代的结合。然而在化妆品包装设计方面，漆器的色彩搭配对其也有深远的影响，不仅使得整个包装更有活力，还提高了化妆品的宣传效果及购买力。一、荆楚漆器的特征分析

楚人给我们留下了大量的文化宝库：绘画，丝织品，青铜器，漆器，诗歌等，正是因为楚人的生活方式，习俗以及独特的审美，造就了鲜明的文化特色，在传统文化中独树一帜。[1] 漆器就定义而言，是春秋战国时期人们使用的器具，它是用漆涂在器物的表面上所制成的器具。漆器兴起于夏禹时代，距今已经有几千年的历史，并见证了夏、商、周的发展，见证了春秋战国的诸子百家，见证了秦帝国的兴盛与衰败，更见证了中华文化的发展和中华民族的历史，并在汉朝时期发展最为迅速到达一个鼎盛时期。就汉代而言是漆器技术发展的黄金时期，在该时期所生产的漆器各个都是做工精细，外观优美，造型各异，类型众026关注思考

多，色彩的搭配鲜艳又独具一格。在汉代的皇家贵族们的日常生活中可

以随处可见，例如在婚嫁时，葬礼时，重大的事项时都可以看到漆器。确实，漆器蕴含着丰富的精神文化，其淳朴自然的工艺以及原材料都充分体现了其回归自然的初心，显现出了天人合一的思想。而漆器可谓是“有形有色，形色一体”，“形”则是指漆器的形态婀娜多姿，有大型漆器可以作为家具使用，以及小型漆器可以作为小餐具使用。同时，漆器的造型也有圆形或转角处打造成方形。总之，其形简洁大气，蕴含质朴之意境。图1中“色”则是指漆器艳丽的色彩效果。其色彩的搭配和手工艺技术都可以充分地体现出我国古代劳动人们的智慧，以及当时其生产的水平和技术水平的成熟，生产规模之大，数量之多，可谓是作为当时的手工业产品之代表，因此可以把汉代称之为“漆器时代”。漆器不仅“有形有色，形色一体”，而且其纹饰也有其独特的魅力。荆楚纹饰是荆楚地区艺术精神在漆器上的充分表现，也是楚国人民文化需求的映射，生动形象地记录了楚人的生活全貌。战国时期楚国人民有崇凤的民俗，在楚人心中，凤在其文化中占有崇高的地位，不仅仅是作为中国古代神话传说中的神鸟，更是楚国的精神文明象征。凤一直被古人视为祥瑞之物，喻示着吉祥如意。因此，荆楚漆器的主体纹饰为凤鸟造型，通过把凤鸟造型抽象化，以及夸张变形的手法，创作出独具一格，造型多变的荆楚漆器纹饰，表现其一种追求自然纯朴的精神追求。与此同时，漆器的纹饰有着丰富的节奏感，楚国人民追求律动，流动的形态，在荆楚漆器的纹饰中有着充分的体现。在纹饰的排列组合上，采用节奏感极强的放射扩散式的形式，也有向心集中式的形式等。排列形式多种多样，视觉效果极佳，推动了漆器的发展。二、荆楚漆器色彩搭配分析

《韩非子十过篇》中所记载，“虞舜受之，作为食器，禹作祭器，墨漆其外，而朱画其内”。可知舜在饮食的食盒上面涂黑漆，而禹则在祭器的外面涂上黑漆，在其里面涂上红漆，由此可见，汉代的漆器是红与黑相伴，融热情的红色与庄严的黑色于一体，集沉稳和素雅于一体，有着其独特的艺术魅力。汉代人民制作漆器用了黑底红纹或者是红底黑纹，亦或者是两者都用，因此红色与黑色就成为了中国古代漆器的主要颜色搭配。红色鲜艳明亮，黑色沉着内敛，红黑相间，相得益彰，两者搭配，使得整体庄重大方，高贵奢华，如图2、3。

（一）首先就颜料发展的角度来看红黑搭配的美学意义。黑色具有很高的抽象性，在颜料界，一般程度的黑色深沉庄重，而在较高的技术之下，黑漆的光泽程度可以达到像镜子一样反光的效果。在光学界，黑色和任意一种颜色搭配起来都有着很好的效果，会与之形成强烈的对比，就如最常见的黑色和白色的搭配就可以形成鲜明对比。在颜料界，红色则是强烈而又热情，在光学界，红色的波长又是最长的，因此其视觉冲击力也会随之变强。

（二）其次从符号象征的角度来看红黑搭配的美学意义。红色和黑色成为我们中华民族的代表颜色，是我们中华民族的色彩观念的体现，反映了我们的民族精神的展现，民族个性的彰显，在古

图1 湖北省博物馆漆器图2 湖北省博物馆漆器 图3 湖北省博物馆漆器

代时人们就崇尚红色和黑色，在我们中国人眼里红色一直都是喜庆，热情，吉祥的寓意，而黑色在人们的眼里则预示着沉稳，深厚，庄严。色彩在人们的交往中扮演者重要的角色，作为一种传递信息的象征符号的功能，每一种颜色都有着自己的丰富的符号意义。红色充满热情并给人以奋勇向前的勇气，同时象征着人们对于太阳和火的向往，而太阳和火对人们的生存都有着积极重要的影响，而它们的色彩则都是红色，表达了人们对生活的向往。而黑色在中国古代有着更重要的意义，黑色，即为玄，道家学派认为，黑色是所有色彩最原始的状态。同时在中国的传统文化里黑色又有种神秘感，是一种庄重而又肃静的感觉。人们对黑色的追求，契合了古代人民的淡泊，恬雅，超然的意境。

（三）最后从天玄地黄象征的角度来看红黑搭配的美学意义。中国古人崇尚天玄地黄的色彩理念，在《周易》提到了玄指黑青色，它与任意颜色随意搭配都是一种和谐之美。黑色的魅力在于其简单的颜色中蕴含着万物的光彩，仅仅从单一的黑色就能表现出丰富的内容和无穷的意境。而红色则是万物复苏，蕴含生命之意，并且代表太阳，因此天则指的红色。三、现代包装设计特征分析

（一）包装设计的历史及概念。

早在远古时期，包装的雏形就开始出现了，由于当时的生产力水平低下，生活物资的匮乏，古人仅依靠着勤劳的双手制作出一些简单的工具来对生活物资进行包装，因此此时的包装是用来携带交换。随着社会的发展从简单的物物交换，慢慢发展到了商品交换，包装的制作与研究才开始逐渐发展起来。到了春秋战国时期，包装开始为商品所服务，“买椟还珠”的故事就充分说明了这一现象。到了二十世纪现代包装设计出现了萌芽，包装不仅仅只是解决携带问题，包装还要传达出品牌形象，为企业所以服务，不再是传统的一个点，而是整个体系，开始系统化了。因此现在给包装设计的定义是，包装设计是一种将形状，结构，材料，颜色，图像，排版样式以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，促进消费。它的目的是为了对其进行运输，分配和仓储，

为其提供保护并标示产品身份和体现产品特色。

[2]

（二）包装设计的视觉设计。1.图形创意

在包装设计中视觉设计是很重要的一个部分，它具有一定的商业化功能，特别的视觉冲击力极强的设计，更是颇具商业价值。在视觉设计中图形创意设计是一种很具有表现力的视觉语言，往往图形是消费者们最喜爱的视觉符号，很简单，因此消费者们很容易记住它，图形往往会和消费者们产生灵魂上的共鸣。它可以对消费者有影响力，比复杂的文字，更具有说服力，从而可以引起消费者的购买欲望。

2.编排设计

编排设计也对包装设计产生一定的影响，所谓编排设计，顾名思义就是要把握好各个面，各个要素之间的主次关系，把其编排组织的合理。编排设计除了文字的编排还有图形的编排，二者都要编排得

当。在编排中要注意整体性的把握，各个要素要和谐统一的编排在包装设计中，还要注意关联性的把握，清楚各个要素之间的关联，把其紧密联系在一起。

3.文字设计

文字设计对于包装设计也是具有很重要的影响。一般来说，在产品的外在包装上必须要有文字，可以是品牌的logo等，往往一些大牌在品牌的包装设计上只有logo，连图案都没有。现如今，文字已经成为人与人之间交流的重要媒介，也是视觉传达中很重要的手段，它能更好地传达信息。

4.色彩搭配

色彩具有触动心灵的力量，它使得人们的生活变得多姿多彩。色彩也是平面设计的视觉要素，它使得平面设计美妙绝伦，使得平面设

计成为一种艺术享受。[3]

色彩在包装设计中也扮演着重要角色，特别是在化妆品的包装设计中，更是不可或缺。因为人们生活在一个花花世界，被各种各样的色彩所围绕着，从而积累了许许多多的视觉经验，因此，当视觉经验与现有的色彩发生一定作用就会引起人们的某种共鸣。当然，色彩对人们的视觉神经系统的刺激是最为显著的，其次步入人们眼帘的则是样式，可能最后被人们所感知的是表面的细节以及触摸的质感。在现代包装设计中有的产品的色彩使用非常鲜艳夺目，而有的色彩则是简单淡雅，同样也能夺人眼球。一方面，色彩的合理搭配不仅让人们看着舒适，而且可以适当提高产品的档次。另一方面，大多数产品包装的色彩以大众所普遍认可的色彩为主，这种包装既可以带来很好的商业效益，又带有中华文化的韵味，因此可以更好地通过色彩搭配的独特性吸引消费者。产品是无声的事物，但是通过色彩的合理搭配赋予了现代包装设计生命力，再加上销售人员们娓娓道出产品的特点，这样更能满足消费者的消费心理。当然色彩对包装设计品牌价值的提高也大有作用。首先，通过色彩可以形成品牌效应。消费者会在较短的时间内，通过色系可以让其感受到一些产品是一类的。其次，色彩可以统一形象和风格。这种统一性可以给人们感觉该品牌的正规，规范。最后，色彩也可以体现产品的档次感。当然，要研究包装的色彩，就必须知道在包装设计中的情感，象征以及功能了。第一，就情感而言，包装设计中的色彩构成要素为人们所熟知的色相，明度和纯度。这三要素的搭配可以快速，准确地传达情感。丰富的色彩有时会让人们眼前一亮，展示着商品独特的魅力，有时也会让人产生一种反感，所谓多而杂。只有合理的搭配 亦可以得到理想的效果。色彩分为六个大调，暖调——代表热情，温暖；冷调——代表冷静，平淡；明调——代表明亮，轻快；暗调——代表暗沉，稳重；鲜调——代表鲜艳，活力；灰调——代表平和。第二，就象征而言，受地域，文化和社会发展而言，每个地区的色彩象征都具有独特性。在我国，黄色象征着权力，在西方黄色则被认为是低层次的颜色。绿色是公认的环保颜色，象征低碳环保，随着社会的发展，环保意识的觉醒，绿色被使用的

关注思考027

图4 玛丽黛佳散粉图5 玛丽黛佳散粉频率也越来越高了。第三，就功能而言，色彩作为包装的视觉符号，可以起到营销的功能，吸引消费者们进行消费，同时也有帮助消费者记住品牌的记忆功能，增强企业的知名度，刺激消费者。四、红色与黑色搭配在化妆品玛丽黛佳包装设计中的运用

（一）红色与黑色搭配对包装设计的影响

如今是一个品牌林立的时代，现代商品市场实际上就以产品为基

础的品牌竞争，品牌与企业就像产品与包装之间的关系一样密切。[4]

品牌要有个性，才能使产品在市场上屹立不倒。对品牌来说，最终决定品牌市场地位的是品牌总体风格，而不是商品微不足道的差异。色彩与色彩的搭配能唤起人们丰富的想象力，因此，企业在商品的色彩、宣传广告的色彩、包装的色彩上投入精力，使商品的色彩突出商品的特性、

体现企业的个性。[5]

在现代的包装设计中，崇尚红，黑的对比，这种以红色和黑色搭配的方式达到了一个很好的反差效果，红色与黑色以其淳朴，庄重，深沉的色彩搭配深深吸引着消费者，推动者产品的销售，并且这两种基本颜色现在已经广泛运用到各个产品的包装设计中，在化妆品包装设计上也得到了广泛运用。化妆品是人类追求美丽的美好产物，无论是护肤还是彩妆，都是从古至今人类爱美的最佳助手，这类

商品外包装的色彩往往更能引起消费者的目光。[6]

色彩可谓是化妆品包装设计中的重要外衣，可是这件外衣不是随意穿的，这件外衣应该既能展现出产品的内秀，又能吸引消费者，使其乐意去购买。

（二）以化妆品玛丽黛佳为例。

著名的国产化妆品品牌玛丽黛佳充分运用了红色与黑色的搭配，从而打造出了属于自己的品牌特点。玛丽黛佳品牌从始至终都坚持着优雅与庄重的产品形象，并且包含着对生活和艺术的热爱，婉约大气的风格与产品的形式结合在一起交相辉映，大放光彩。玛丽黛佳主要的消费群体是优雅成熟及有个性的女性。因为玛丽黛佳化妆品追求的产品理念是优雅庄重以及文艺热情，使其针对的消费群体的主体是女性，随着年龄的不断增长，女性对于化妆品的审美认知也发生了微妙的变化，使其在选择化妆品的包装上也有了自己独特的审美认知，红色，黑色这些庄重，优雅的色彩，更能满足它们对于产品在外观上的内心追求，追求文艺，优雅气质的心理。红色一直都具有高贵，热情的寓意，而黑色也具有着沉稳，深厚，庄严之寓意。红色与黑色的结合吸引着众多女性的青睐，即便是搭配在一起的面积比不均衡，但也能体现出优雅的气质，其散粉系列就运用了红黑搭配的包装设计。玛丽黛佳的散粉可“烘培定妆”，遮熊猫眼眼袋时，在眼下涂厚厚一层散粉，静置三十秒可起到持久遮瑕的效果；“素颜减少油脂分泌”，基础护肤后，在鼻翼，额头涂抹，可起到减少油脂分泌作用；“蓬松头发”在油腻头发上拍上散粉，头发清爽不感油腻，起到控油之功。该产品的散粉包装设计中，整个散粉盒以黑色为主，没有一丝装饰，而在散粉盒的上半部分运用了红色写明了标识名称，鲜艳明亮，这样红黑搭配，完美融合，从而使人感受到该品牌所特有的女性优雅成熟的气质，华美中带

028关注思考

图6 玛丽黛佳唇釉

着一丝庄重。色彩是有记忆的，色彩记忆是大脑对过去视觉经验中发

生过的色彩的反映。[7]

因此通过色彩人们可以自然而然地想到其品牌，因此可以充分运用色彩搭配的原理。图4、5为玛丽黛佳的唇釉外观包装设计，其充分运用了红黑搭配的方法。其唇釉色泽饱满，渐变更美，美腻渐变唇，随意搭配，个性时尚，并且显色显白，滋润双唇，色泽浓郁精致唇妆，高饱和浓郁色泽，持久显色，富裕双唇饱满丰盈性格张力十足，易上颜色不结块，多重滋养丰富滋润双唇。其包装设计色彩搭配采用红黑相间，和谐共生，打造一份优雅之美。并且在唇釉的套装包装设计中，更是通过红黑搭配法则来展现其特点的，黑色为主体色，并配上夸张大胆的红色插画，既绚丽夺目又沉稳庄重，充分吸引了人们的眼球，刺激了消费，如图6。结语

荆楚漆器的色彩搭配以红黑为主，凝重庄严，典雅富丽，两者搭配在一起尽显和谐之美。色彩搭配是一项优秀艺术的结合品，在设计上凝聚了实用性与美学性，能够应用到现代的包装设计上，可以说是把传统文化与现代艺术结合，使得荆楚漆器的色彩搭配与现代的包装设计理念发生了跨越时空的结合。在化妆品包装设计方面，充分运用了漆器的色彩搭配，不仅使漆器文化孕育了不朽传奇，还使化妆品包装充满活力，提高了化妆品的宣传效果及购买力。

参考文献

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