市场营销学专业培养方案10.25

有健全人格及社会责任感，具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企业、事业单位及部门从事市场营销与管理工作以及教育、科研方面工作的具有创新精神的应用型高级专门人才。 二、 基本要求 1、 热爱祖国，具有为国富民强、民族振兴而奋斗的理想、事业心和责任感。 2、 树立科学世界观和为人民服务的人生观，以马克思列宁主义、思想的基本原理和理论为指导，坚持思想、实事求是、与时俱进。 3、 具有严谨的治学态度，艰苦奋斗，实干创新的精神和热爱劳动、遵纪守法、自律谦让、团结合作的态度。 4、 了解体育运动的基本知识，初步掌握锻炼身体的基本技能，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康并达到大学生体育锻炼的标准。 5、 掌握较扎实的自然科学的基础知识，具有较好的人文社会科学和管理科学基础，初步掌握一门外语，能阅读本专业的外文书刊，具有听、说、写的基础。 6、 掌握管理学、经济学和现代市场营销的基本理论及基本知识。 7、 掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有一定的营销实践能力。 8、 具有较强的语言和文字表达及人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力。 9、 熟悉我国有关的市场营销的方针、与法规及了解国际市场营销的惯例与规则，了解本学科的理论前沿和发展动态。 三、 学制、修业年限与

毕业 基本学制为四年，学生可根据自身情况三至六年内完成

学业。完成培养方案规定的学分要求，成绩合格者颁发华东交通大学理工学院毕业证书。 四、 授予学位 管理学学士学位

五、 主干学科 经济学、工商管理 六、 主要课程 管理

学原理、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学原理、会计学、财务管理学、市场营销学、经济法、消费者行为学、国际市场营销学、市场调研、市场营销策划、国际贸易理论与实务、国际金融理论与实务 1

七、 市场营销学专业课程体系与能力培养 课程体系

能力培养 课程主要课程 能力培养方面 分类 思想道德修养与法律基础、马克思主义培养良好的思想、道德品质和较好的基本原理、中国近代史纲要、思公人文、社会科学素质 想和中国特色社会主义理论体系概论 共 经济应用数学Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ 培养具有较扎实的经济数学基础 基 专础大学英语I,II,III,VI及专业英语 培养具有较扎实的外语基础 业课计算机文化基础、数据库技术及应用培养计算机作为一门工具的应用，具 教(B)、VB语言程序设计 有较熟练的计算机应用能力 学管理学原理、微观经济学、宏观经济学、专 系统掌握本专业领域必需的基础理课 会计学、组织行为学、经济法、统计学、业 论知识 程 公共关系、商务谈判 基 础生产与运作管理、人力资源管理、财务拓宽本专业领域所需的基础理论的 课管理、管理信息系统、财政与金融等 知识面 市场营销学、消费者行

为学、现代推销专具有本专业业领域内专业方向的专学、市场调研、客户关系管理、企业战业业知识与专业技能 课略管理等 计算机文化基础 VB语言程序设计 课数据库技术及应用(B) 程基本技能培养：培养学生在现代技统计软件应用（SPSS） 实术、管理信息系统、电子商务、物流管理信息系统 验管理及对市场的感性认识诸方面的物流管理 实践应用基本技能。 市场营销策划（市场营销模拟） 管理认识实习 市场调研 实习 专业性市场调查 学年论文（暑期） 课程实 设计市场营销策划 践 或学教 专业技能培养：培养学生认识社会和 年论学适应社会的能力；选择有实际意义的 文 环课题，培养学生运用所学的知识解决 毕业节实际问题的能力。 设计毕业实习，毕业设计（论文） 论文 综合性设 创新能力培养：培养学生对实际问题计性的分析和解决能力、创新意识、合作实验 精神等。

第二科技创新活动、学术社团活动 课堂

2

八、 市场营销学专业学分要求 学分 % 学时 % 项 目

210.5 100 2472 100 毕业总学分/学时 60.5 968 必修课 公共基础 8 128 选修课 课 68.5 32. 1096 44.34 合 计 39 624 必修课 专业基础 10 160 选修课 课 49 23.50 784 31.71 合 计 其 中 29 4 必修课 8 128 专业课 选修课 37 17.58 592 23.95 合 计 46 集中实践环节 集中实践 10 第二课堂 环节 56 26.60 合 计 说明：在校期间，学生必须修满公共基础选修

课8学分、专业基础10学分和专业选修课8学分，取得第二课堂10学分。 3

九、市场营销专业实践教学体系结构表 课程实验

计算机文化基础 16学时 VB语言程序设计 32学时 基 数据库技术及应用（B） 24学时 上机 本 管理信息系统 16学时 技 物流管理 8学时 能 统计软件应用 16学时 训 计算机操作强化训练 1周 练 实习、实训 112 1周 合 计

学时 管理认识实习 2周 市场营销模拟实训 2周 实习、实训 市场调研（上机8学时） 2周 专 业 调查问卷设计 16学时 技 能课程设计或学年

论文 学年论文（暑期） 3周 培市场营销策划模拟 2周 养毕业实习 毕业实习 10周 毕业设计（论文） 毕业设计（论文） 8周 合 计 16学时 29周 综合性实验、设计性实 验、创新型实验 创 新合 计 能科技创新活动 4学分 力第二课堂 学术社团活动 4学分 培职业技能等级证书 2学分 养 合 计 10学分 4

十、 市场营销学专业集中安排的实践性环节和素质教育 学序编号 名称 周数 上机时数 学期 备注 号分 1

07001001 入学教育（含专业介绍） 0.5 1 2 07001003 军训 2 2

1 3 07001004 军事教育 36学时 2 1 4 07001005 公益劳动 1 1 3 各 07071001- 形势与专题讲座I、 5 2 1-4 学时 0.5/16 07071004 II、III、IV 大学生暑期社会实践 6 3 2,4,6 0707 6 I,II,III 7 1 1 07021039 计算机操作强化训练 1周 8 2 3 07051223 管理认识实习 2 思想和中国特色 9 07071487 社会主义理论体系概论32学时 2 4 （寒假） 10 07051034 市场营销业务模拟训练 3 3 60 4 11 07051071 调查问卷设计 16学时 1 5 12 07051236 专业性市场调查 2 2 5 寒假 13 07051032 市场调研 2 2 8 6 14 07051243 学年论文 3 3 30 6 暑假 15 07051035 市场营销策划模拟 2 2 40 7 16 07051226 毕业实习 8 8 8 17 07051230 毕业论文 10 10 30 8 18 07051232 毕业教育 1 8 合计： 43.5 46 168 5

十一、 市场营销专业教学流程图 第一学年

第二学年 第三学年 第四学年 1 2 3 4 5 6 7 8 思想和中国特色社会思想道德修养与法马克思主义中国近现代当代世界政治商务谈判国际市场营销毕业实习与 主义理论体系概论 律基础 基本原理史纲要与经济 毕业论文 企业文化管理 经济法国际金融理论 大学英语Ⅲ大学英语Ⅰ大学英语Ⅱ大学英语Ⅳ与实务 管理信息系统国际贸易理论 体育Ⅰ 体育Ⅲ广告学 体育Ⅱ体育IV与实务 企业战略管理 经济应用数经济应用 经济应用数 销售管理 统计学原理专业

英语 学Ⅰ数学Ⅱ价格学 学Ⅲ 品牌管理 生产与运作管理文献检索商务礼仪 VB语言程计算机文化数据库技 英语口语 序设计 基础术及应用 消费者行为学市场营销调查与预测 经济应用文写作 宏观经济学管理学原理 市场营销策划 微观经济学 公共关系学 财务管理学保险学 基础会计学 网络营销 商品学 市场营销学组织行为

学 企业形象策划 物流管理 人力资源管理渠道管理

6

十二、 教学进程表

市场营销学专业教学进程表（第1学期，共

16 个教学周） 课程必课学时分配 总课课课课考须程学程程程程核修课程名称 周时性类编学形满学（质别号分式学时讲实上其 周分 ）授 它 验 机 07071488 3 思想道德修养与法律基础 48 48 3 查 07071025 4 4 试 大学英语Ⅰ 公共 07091002 2 32 32 2 查 体育Ⅰ 基础课 07021020 16 2 32 16 2 试 计算机文化基础 07091177 4 4 试 经济应用数学Ⅰ 18 07051338 3 48 48 3 试 专管理学原理 业基 础 课 专业 必 修课 课 288 18 272 16 18 小计 0.5 07001001 入学教育 周 07071001 16 16 0.5 形势与专题讲座Ⅰ 实 07001003 2周 2 践军事训练 环节 5.5 07001004 36 2 军事理论 070210391周 20 1 计算机操作强化训练 3.5 36 5.5 小计 周

公共基础 选 修 专业课 基础 专业 7

市场营销学专业教学进程表（第2学期，共16 个教学周） 课

程必学时分配 课总须课课课课考程学修程程程程核课程名称 周时满性类编学形学（学质别号分式时讲 周分其实上 ）它验机授 070714 马克思主义基本原理 3 48 48 3 查 07071026 4 32 32 4 试 大学英语Ⅱ 07091003 2 32 32 2 查 公体育Ⅱ 共基 07021130 3 48 24 3 查 24 础数据库技术及应用（B） 课 07091011 5 80 80 5 试 经济应用数学Ⅱ 07071072 2 大学生心理健康教育 32 16 2 查 16 22 07051155 3 48 48 3 试 专微观经济学 业必基修 础课 课 专业 课 352 22 312 56 16 22 小计 1周 1 07001100 实暑期社会实践Ⅰ 践环 16 07071002 16 0.5 1.5 形势与专题讲座II 节 1周 32 1.5 小计 公 共 基 础 选专 修业课 基 础 专 业 8

市场营销学专业教学进程表（第3学期，共16 个教学周） 课

程必学时分配 课总课课课课考须程学程程程程核修课程名称 周时性类编学形满学（质别号分式学时 周分其讲实上 ）它授验机 32 07071014 32 2 2 查 中国近现代史纲要 07071027 4 4 试 大学英语Ⅲ 公共 32 32 2 2 查 07091004 体育Ⅲ 基础课 28 56 3.5 3.5 查 07021769 28 VB语言程序设计 48 48 3 3 试 07091170 经济应用数学Ⅲ 24.5 48 48 3 3 试 07051153 专宏观经济学 业基 48 48 3 3 查 础基础会计学 07051009 课 必 修 07052074 4 4 试 课市场营销学 专 业 课 28 24.5 392 24.5 3 小计 16 0.5 16 07071003 形势与专题讲座 III 实 07001005 1周 1 查 践公益劳动 环 4.5 节 07051739 市场营销业务模拟实3周 60 3 训 4周 60 16 4.5 小计 公 共

基 础 选专07052075 48 3 48 3 查 人力资源管理 3 修业课 基 础 专 业 9

市场营销学专业教学进程表（第4学期，共16 个教学周） 课

学时分配 程必课课课课总课考须程程程程学程核修课程名称 周性类编时学形满学质别号（式学分时 周分实上其 讲授 ）验机它 毛泽

东思想和中国 4 4 试 特色社会主义理论 07071486 公体系概论 共基 07071028 4 4 试 础大学英语Ⅳ 课 070911 32 2

32 2 查 体育IV 07051095 4 4 试 统计学原理 48 3 48 3 查 07051133 专生产与运作管理 26 业基 48 3 48 3 查 07052083 础组织行为学 课 48 3 48 3 查 07051180 财务管理学 必 修专课业 48 3 48 3 试 07051156 课消费者行为学 416 26 416 26 小计 思想和中国特 07071487 色社会主义理论体系32 32 2 概论（寒假） 07051223 2周 2 管理认识实习 实形势与专题讲座16 16 07071004 0.5 践环 IV 5.5 节 07001101 1周 1 暑期社会实践Ⅱ 3周 16 5.5 小计 公 共基 础 选 专 修业课基 础 专 业 10

市场营销学专业教学进程表（第5学期，共16 个教学周） 课学时分配 程必课课课课总课考须程程程程学程核修课程名称 周性类编时学形满学质别号（分式学时 周分实上其 讲授 ）验机它 07071539 32 2 32 2 查 公当代世界经济与政治 共课基 础 07071124 48 3 48

3 查 经济法 专业 48 3 32 16 3 试 07051104 管理信息系统 基础课 18 32 2 32 2 试 07051304 企业战略管理 48 3 48 3 试 07052076 价格

学 专必业修 32 2 32 2 查 07051723 课课商务礼仪 48 3 48 3 试 07052078 市场营销调查与预测 288 18 272 16 18 小计 实 2 07051236 （专业性）社会调查 2周 践环 3 节 07051071 16 1 调查问卷设计 2周 3 小计 公共 基础 070711 32 2 32 2 查 专公共关系学 业 9 选基 修 础课 32 2 32 2 查 07051167 专商品

学 业课 48 3 40 8 3 查 07041099 物流管理 144 9 138 8 9 小计 11

市场营销学专业教学进程表（第6学期，共16 个教学周）

课学时分配 程必课课课课总课考须程程程程学程核修课程名称 周性类编

时学形满学质别号（分式学时 周分实上其 讲授 ）验机它 公共 基 础课 专业 32 2 32 2 查 07051301 商务谈判 基础课 48 3 48 3 查 07051086 国际金融理论与实务 14 32 3 32 2 试 07051166 广告学 必 32 2 32 2 试 07051108 销售管理 修专课业 48 3 48 3 试 07051047 课市场营销策划 32 2 32 2 试 07051661 品牌管理 224 14 224 14 小计 30 3 07051243 3周 学年论文（暑期进行） 实践 8 2 2周 07051032 市场调研 环 6 节 1 1周 07001102 暑期社会实践Ⅲ 38 6 6周 小计 公础共 基 32 2 查 32 2 07051175 保险学 专业 32 2 查 32 2 07072084 10 英语口语 选基修础 32 2 查 32 2 07051323 课 企业形象策划 32 2 查 32 2 07021193 网络营销 专业 32 2 查 32 2 07052079 渠道管理 160 10 160 10 小计 12

市场营销学专业教学进程表（第7学期，共11 个教学周） 课

学时分配 程必课课课课总课考须程程程程学程核修课程名称 周性类编时

学形满学质别号（分式学时讲 周分实上其 ）验机它授 公共 基础课 4 48 48 3 试 07052086 国际贸易理论与实务 专业 基础 6 课 4 48 48 3 试 07051738 国际市场营销学 必修专 课 业 课 8 96 96 6 小计 实践 20 2 2周 07051035 市场营销策划模拟 环 2 节 20 2 2周 小计 公 共基 础 专业英语 07052110 32 32 2 查 专 7 选业 32 32 2 查 07072083 经济应用文写作 修基课础 文献检索 16 4 查 07022107 12 1 32 查 07052080 32 2 专企业文化管理 业 112 7 108 4 小计 13

市场营销学专业教学进程表（第8学期） 课学时分配 程必课课

课课总课考须程程程程学程核修课程名称 周性类编时学形满学质别号（分式学时 周分实上其 讲授 ）验机它 公共 基 础课 专 业 基 础 课必 修课 专 业 课 小计 8 07051226 8周 毕业实习 实践 30 10 07051230 10周 毕业论文 环 18 节 07051232 1周 毕业教育 30 18 小计 19周 公 共 基 础 选专 修业 课 基 础 专 业 14