您的当前位置：首页品牌的故事

品牌的故事

来源：爱go旅游网

品牌的故事

1、目标：解决“明天你是否依然爱我？”从认识－认知－认同的过程。 2、含义：差异化的核心价值或差异化的附加价值，

一、如何定位品牌的核心价值

核心价值－> 你存在的理由    

战略与目标资源分析目标市场竞争分析

两种定位：自下而上，自上而下。

二、如何表达品牌的核心价值

  

品牌理念系统－>品牌的内涵表达，如宝洁舒肤佳的与中华医学会推广“健康、杀菌、护肤”的理念。

品牌的视觉识别 -> 符号化系统设计，如联想、丰田标志的变化。

品牌推广活动的开发－> 核心价值的现实化，如飘柔的职场新人、多重挑战、说出你的自信品牌概念推广系列活动。

三、如何维护与管理品牌

 

品牌的监督和管理－>效果评价和控制：如品牌认知研究、品牌忠诚度研究。品牌的再发展－> 强化和延展：

――多品牌战略，如娇子、天地；五粮液、五粮醇、五粮春。

――品牌再定位，如健力宝的从单一的运动的概念到超凡的健康，超越的精神的概念。 

企业品牌与产品品牌，如万科的建筑无限生活与城市花园

因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容

查看全文