陶俊杰：“互联网＋”文化创意行业研究报告 产业经济 （２ ２ １ ｌ 咖 ㈣ “互联网＋”文化创意行业研究报告 陶俊杰 （四川师范大学 经济与管理学院，四川Ｉ 成都 ６１０１０１） ［摘要］“互联网＋”作为一种新经济形态，在市场资源配置中发挥着举足轻重的作用。随着互联网技术的高速发展， 多领域间的融合，实体经济的创新力与生产力也有了显著提升。要想互联网真正给我们生活带来方便，科技带来提升，我们 需要充分发挥其在生产要素中的优化和集成。传统文化是文化创新的基础，具有高附加值、知识经济、高度整合、规模经 济、范围经济等特征。我国近年来文化产业并购事件日益增多，一方面文化创意者具有创意灵感、创意资源；另一方面却缺 乏资金将创意转变为艺术价值。这便为热衷于文化创意投资的ＶＣ／ＰＥ进入文化创意市场提供了广阔空间。创意灵感＋互联 网科技＋风险资本：高附加值的文化创意作品。 ［关键词］互联网；文化创意；风险投资 ［ＤＯＩ］１０．１３９３９／ｊ．ｅｎｋｉ．ｚｇｓｅ．２０１７．１８．０９７ １ 文化创意投资领域 １．２互联网＋休闲娱乐 传统的娱乐放松方式大致为棋牌、酒吧、ＫＴＶ等。与 １．１互联网＋影视动漫 传统的休闲方式相比，互联网所提供的娱乐方式更具有广阔 影视动漫通常包括动画、漫画、卡通，表现形式主要有 的发展空间，覆盖范围广，传播迅速，能够实行网络互动。 动画、电影、图书、光碟制品。在互联网便民化的大背景 第三产业的迅速发展，互联网休闲娱乐顺应了趋势潮流的发 下，电影、动画可以在线观看，漫画也以电子文档的形式呈 展。例如近两年的斗鱼ＴＶ、新浪微博网红直播等，这种创 现在阅读者的面前。海量的影视动漫信息中要想赢得观众的 新的模式良好地连通了才艺拥有者与粉丝的线上互动，带来 青睐就必须有自己的创意点。其创意不仅仅包含作品本生， 了网红经济。同时部分直播红人在直播房间中插播二维码售 更加人性化的服务也属于创新，例如近年来各大影院都推广 卖淘宝商品，又使得经济利益得到了提升。 了互联网订票选座服务，更加智能化，减少了人力成本，提 资本投资人观点：梧桐树资本合伙人童玮亮认为，网红 高了商业运营效率。 带来流量、流量变现，这就是一个生意，一种商业模式，如 文化部的数据显示，２０１６年中国的动漫产业总产值近 果团队优秀，确实值得投资。戈壁投资合伙人徐晨则指出， １３００亿元，较２０１５年增长１４．９４％，较２０１３年的８７０．８５亿 美国９０％的网红都不赚钱，风投赌的更多是媒体形式转变 元人民币增长了４９．２８％，较２００９年的６２１．７２亿元则翻了 的趋势和方向，还没上升到有明确的商业价值判断。 一番。连续三年平均增长１４．２９％。 ＼ ——＼／ ＧＤＰ增长率 —一动漫增长率 ＼ 图２ 网红产业及其相关主体 ２０１２ ２０１３ ２０１４ ２０１５ ２０１６ （年份） 视频直播：互联网技术发展为网红实现自己人生价值、 图１ ２０１２－－２０１６年ＧＤＰ增长率与动漫增长率 积累粉丝及赚取打赏收入提供了良好平台。微博、ＱＱ、陌 数据来源：国家统计局，中国产业信息网，文化部官网。 陌以及一些专业的直播平台均推出了视频直播。 社群电商：利用网红的魅力与人气。进行产品宣传销 从图１可以看出动漫产业增长率远高于ＧＤＰ增长率， 售。加快了产品营销的效率与转化率。 这体现了动漫产业良好的发展态势，以及广阔的需求空间。 随着互联网技术的发展，高科技的运用，人们对动漫游戏也 网生内容：互联网为网络歌手、网络综艺等发展提供了 更加青睐，行业商机无限，能给人们带来更加丰富多彩的互 平台。例如歌手许嵩、网络剧爱奇艺等。 动娱乐体验，成为生活的重要部分。 电子竞技：网络游戏直播，电竞大赛直播等。例如：斗 鱼ＴＶ，熊猫ＴＶ。（下转ＰｌＯ３） ２０１７．６ 林明星：中资企业并购德国中小企业的内在成因及存在问题分析 基于上述差异，在完成对德并购后，中方应主动处理好 对外关系。 一贸易投资 对德项目的并购后，一般很难直接在当地继续获得融资，而 原有的当地金融机构的贷款往往在收购交易时被要求提前偿 还，因此，德国子公司一般就停止了与当地金融机构的接 是正确认识德国地方的能力，降低对地方支 持力度存在的过高期望。某中国纺织城拟在德建立销售中 触。同时，由于被收购的德国公司规模往往占中方集团整个 心，但是由于地方无法说服相关机构给予土地和签证便 规模较小，因此，中方在此背景下往往不重视德国子公司的 利，造成项目最终难以实施。 融资能力建设问题，而是根据德国子公司的经营情况从集团 二是充分利用就业压力，争取地方在补贴、税收方 调配资金满足需求。这样不仅增加了母公司的财务负担，而 面的倾斜。由于就业压力直接影响地方的选举情况，因 且未能恢复子公司正常的造血能力。 此，在保护就业方面有诸多的补贴和税收优惠。因 中国企业应充分利用德国低成本、高流动性的优质金融 此，企业可以利用就业率指标争取外部补贴。 环境，在并购完成后尽快重建与当地银行的信贷关系，通过 三是处理好与媒体关系，避免过多的负面报道和压 母公司增信、追加担保等多种手段恢复授信空问，并力争实 力对并购后的企业经营造成负面影响。建立与当地主流媒体 现资本市场直融，实现子公司造血能力。江苏金异在完成对 的沟通渠道，主动公开企业相关情况，规避信息不对称造成 德国埃马克收购后，积极恢复德国本土融资能力，通过在德 的猜测。三一、徐工、潍柴等中资企业在德国均通过主动向 发行的企业债券置换了部分来自中国的高利率贷款，大幅降 公众公开相关信息，使得当地居民、媒体逐步扭转了对这些 低了企业财务成本。 企业的怀疑态度。 四是充分利用工会力量解决发展问题。德国工会在薪 参考文献：’ 金、裁员等问题上态度强硬，但是从全体员工的长期发展来 ［１］李京晔．德国开发性金融业务及其对我国的启示［Ｊ］．经 考量，在暂时下调薪金、部分裁员问题上还是存在谈判空 济导刊，２０１０（８）：ｌ６—１７． 间。某中国公司在收购完成某德国机械制造企业后，通过与 ［２］王端．开发性金融“走出去”国际经验研究［Ｊ］．河北师 工会的协商采取了部分裁员、一年期的降薪及自愿加班等措 范大学学报，２０１３（３）：８２—８４． 施，逐步扭转了本地生产亏损情况。 ３．５本地化融资的问题 ［作者简介］林明星（１９８１一），男，汉族，湖北黄石人，武汉 由于中德金融机构信用评价体系的差异，中国企业完成 理工大学，硕士，国家开发银行股份有限公司江苏省分行。 （上接Ｐ９７） 成了六大聚集区。目前国家大力支持文化创意产业的发展。 偶像团体：一些偶像团体通过互联网成为网络新秀，与 文化创意产业具备知识经济、低资源消耗、环境友善、强融 粉丝实现线上互动。 合性、高附加值、需求潜力大、前景广阔等特点。目前国家 知识共享：将自己的技能通过直播的方式展现给大家， 经济正在转型升级，以文化为代表的第三产业消费结构升 例如大智慧上有股票直播，由民间投资者或者证券顾问进行 级，推动我国经济以消费服务增长代替以房地产拉动ＧＤＰ 股票讲解。 的增长方式。整个文化产业的发展将越来越融入实体经济。 网红孵化经纪公司主要是为孵化网络新人服务的公司， ２０１４年３月出台了《参与推进文化创意和设计服务 它们与很多直播平台进行了合作，可以向直播平台推介网络 与相关产业融合发展的若干意见》明确了文化创意和设计 新人，一些人靠自己的力量很难成为真正的网红，但通过孵 服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游 化经济便将一切变成了可能。一旦新人成为了真正的网红， 业、农业和体育产业融合发展的重点任务。这意味着文化产 将会得到粉丝打赏收入、广告收入等一大笔资金，孵化经纪 业与房地产业将相互促进、相互融合、更好发展。文化创意 公司也将会从中获取利益。一部分风险投资都在积极布局孵 发展将进入“新常态”。２０１４年印发《关于加快发展 化经纪公司，其中包括上市企业游久游戏、光线传媒等以及 对外文化贸易的意见》，这意味着文化创新国家对外战略是 著名风险资本君联资本、东方富海、赛富亚洲等。 从全球发展战略的角度来制定的。将具有我国特色的文化创 １．３互联网＋文化作品，其他文化艺术 意、创新推广到全世界。文化创新推向新阶段，提升我国在 随着数字网络时代的到来，图片、视频已经成为了最强 国际文化中的形象。 大的传播媒介。利用电商技术与互联网技术创造出低成本高 艺术价值的文化商品，对图像、视频进行创意，大大提升了 ３文化创意产业负面信息 传统艺术商品的商业价值。例如摄影师拍出一张高质量的图 随着互联网技术的快速发展，网络文化快速向各个领域渗 片或者视频，利用互联网下载或观看收取费用的方式进行盈 透，大量网络红人的出现，也时时刻刻影响着我们的人生观、 利，需求者可以利用互联网快速找到的图片或视频，创作者 价值观，毕竟网络红人能够通过互联网平台广泛、快速地传播 也可以得到奖励，从而进行更有价值的创造。 他们的思想与行为。一些网络红人病态的情绪宣泄以及价值倡 ２文化创意解读 导，对人们的价值取向也提出前所未有的挑战。需要优化媒体 环境，对充满负能量的网络红人要坚决抵制。要提高媒体道德 我国具有丰富的文化创意产业资源，资源优势明显，发 水平，树立正确的社会价值取向。在互联网文化创意的同时， 展潜力巨大。我国文化创意产业集聚化势头明显，已初步形 如果将创意元素融入电子竞技，也一定要做好防沉迷工作。 ２０１７．６胚
