微博营销的成功案例

【篇一：微博营销的成功案例】

微博营销1：野兽派 成功模式：营销

野兽派花店 ，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。 为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力? 答案是，他们卖的不仅仅是花。

2011年年末，顾客y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。

几个月过后，店主兼花艺师amber想起日本直捣的地中馆，从中获得，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一， 莫奈花园 。

与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母的、有纠结于暗恋自己的男同事的 在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。

野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。

和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。

案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的;但野兽派的成功源自于故事营销。对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。

野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全了传统电商拼的刺刀见红拼价格

的悲催局面。甚至只有一个微博，只要愿意分享故事，什么网站，php，服务器，架构，通通都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。 这样的案例还包括了微博店，我曾经在一篇文章中专门谈到过温州的微博蛋糕店。完全通过微博下单，每天限量限款;比如周一是提拉米苏，周五是黑森林;用户甚至要上门取货才能拿到最新出炉的蛋糕。这样的一个地域性的微博蛋糕店也有1万多粉丝;生意极其红火。 后续发展：野兽派在2012年8月终于上线了网店，除了花艺外，还扩展到了干花、香氛蜡烛、配饰等更多的品类。

微博营销成功案例2：李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒 六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意 关注 陌生人。用户不再寻求找到自己 可能认识的人 ，而是主动去 关注 自己 希望认识的人 。这意味着，过去部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。

2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。网友在关注新年微博童话的同时，也顺带逛了一下李厚霖的微博，发现李厚霖也玩起了 后宫体 。

今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日，本来这次约好一起去普吉岛，王菲想去韩国，所以就分头行动了，今天是新年哥们儿第一次聚，估计又要一醉，过去和亚鹏经常一起做慈善，有时间就一起聚聚，喜怒哀乐举一杯互相分享，不妨今天就一醉了! 李厚霖更新微博还挺勤快。微博男版 后宫优雅 的名头网友也就送他了。新浪公关部纪芸透露： 这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。

微博营销成功案例3：京东 关键词：冲突、还是冲突! 上榜理由：

京东在电商领域总是扮演3c领域的大佬，特别是其掌门人@刘强东捆绑上的京东总是和其他电商平台冲突不断，今年中旬一场苏宁、国美、天猫比价战，硝烟四起，烽火连天，同样也让热眼旁观的消费者得到巨大实惠，也让京东的价格体系和物流体系让普通消费者大加赞赏，而客户体验几乎完美。

双11前在京东微博上面的营销设计，无疑又让磨刀霍霍的部分消费者转投其阵营，并且点击率迅速膨胀，到双11当日其访问到达5亿/天，让其传播走到极致，让我们信赖京东吧!

下一页更多微博营销成功案例

【篇二：微博营销的成功案例】

盘点那些亿级行业大佬们的经典营销案例 2015-02-13赵宏民赵宏民

前几天有篇文章在社交媒体被疯狂传播，标题是《如果我只有1美元做marketing，我会花在pr上》，足以见得人们对品牌营销的重视程度。品牌营销可能只占整个企业十分之一的精力，但是往往这十分之一的品牌营销可以给企业带来“上不封顶”极限效果。

so,那些经典营销案例对创业者、市场人员就具有的学习意义。据此，笔者经过搜集整理，得出6个超过1亿用户品牌的营销案例。 1,喜马拉雅fm—任性的音频老大 用户量：1.2亿

营销案例：2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅fm用户突破1.2亿，平台上有超过700w条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。在1月29日，喜马拉雅fm启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动，霸气醒目的说“【喜马拉雅fm】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说。”将app开屏广告和手机设为奖品，以微博微信为主阵地，其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。 喜马拉雅fm的“对1.2亿人说”活动，宣传目标直接醒目，从始至终都以1.2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己“音频老大，率先破亿”的两大亮点，任性! 2,滴滴专车--今天坐好一点 用户数：1.5亿

营销案例：其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以 “全力以赴的你，今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。

接着滴滴团队没有停止，以social、pr联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，创下多项营销界的记录。

3,uc浏览器抢票帮——扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票 用户量：5亿

营销案例：围绕春节抢票活动，uc浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩!第一，借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材，祭出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约p》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。仅在腾讯视频这个平台，就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。 海报图系列，内涵的“uc抢票好，老公回家早!早回早嗯哼!”;挖苦写实，团结一切可以抢票的力量;浪漫唯美，开启回家任意门。 4,有信免费电话---创新联合营销 用户量：1亿

营销案例：2015年2月，有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级app俱乐部”概念，发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅fm、欧朋浏览器、掌阅ireader、搜狗手机助手和魔漫相机，10大用户量级过亿的app一起联合营销。

活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题，以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素，推出了h5品牌活动，抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大传播效应。

2月10日当天，这10家企业在各自客户端、微博、微信平台同一时间推出h5活动，预计直接覆盖用户量超10亿。

这是近期市场上最大规模app之间的营销合作案例。合作的企业不仅都用户过亿，而且都是各个领域首屈一指的巨量级app。基于庞大的用户基数、切合春节点的“亲情”主题、优美的设计风格和最新的h5展现形式，以及10家app在同一时间在各大平台统一推广的资源整合，此次联合营销在小投入的基础上，使各家取得倍增的宣传效益。

5,豌豆荚--生财有道 用户量：4亿用户

营销案例：与其说这是豌豆荚的营销案例，不如说这是豌豆荚“生财有道”。2014年亚马逊双11“卡位战”，豌豆荚基于自身数亿用户的平台，使用幽默简笔漫画，真诚走心地向用户推荐亚马逊的“正品”和“真折扣”两大亮点，用户对活动的分享率高达15%，双11活动期间，亚马逊手机客户端实现每日下载量5倍的增长。

一款亿级app，能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现，很值得同行学习。

6,前程无忧---关心粮食和蔬菜 用户量：1.5亿

营销案例：2014年11月， 前程无忧发起“中国最佳人力资源典范企业”的雇主评选活动，其中“公司食堂”也成了评选标准之一。于是，前程无忧策划了在微信平台上晒实名企业的食堂，因为创意新颖，而受到非常疯狂的转发，仅微信端累计阅读量超过20万。 --------------

赵宏民，（微信账号： haipo1023 ）今日头条、搜狐新闻等自媒体人，艾瑞网、易观网等专栏作家，曾任百度高级网络营销顾问，原微媒体主编，现任速途传媒上海办总经理。

【篇三：微博营销的成功案例】

中国微博营销十大经典案例据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500 万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成 为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨 促进微博营销的发展。

一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行： 十辆造型各异的 mini 微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中 关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、 南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品 第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活 动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“微博快跑”官方微博id 成立，通过话题讨论、悬念设置、 投票pk、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场 和线上的网友进行互动，生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报 道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变 式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠 诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新 浪微博发展的新起点。

回望过去，距2006年 现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人 们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告 终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时 间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一 句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先 者。《中国微博元年市场》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上 每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天 产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

二、诺基亚 n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载 symbian^3系统的手机——诺基亚 n8在8月25日上午采用全 新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人 网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出 诺基亚n8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发034条，诺基亚 新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。

微博营销也是个双刃剑。诺基亚n8微博直播门在网上疯传，原来是新浪微博 直播伊始，页面出现短暂停顿，一个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良 视频。诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的一个黑色幽默 吧。某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威的新闻门户的视频直播，一边 是全球最顶尖的手机商重量级发布会，在这样重要的发布会中竟然被插入色情内 容，瞬间引爆了整个网络，enet 在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了”截图 “，但人们还并不完全信任，在微博上、论坛里、甚至msn 好友间互相求证着。” 这件事的真伪众说纷纭，相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺，其实 大可不必，我们在享受互联网带来的便捷的同时，必然要面对互联网带来的各种 烦恼，在微博的表态如下：求证没太大意义。是否真的发生没有已经不重要了。

锵锵三人行里就常说，发生过的事情多数是没有的，娱乐时代嘛。如果说一 万人看了那个图片，然后如果想要告诉这一万人这个图片是假的，没必要，大家 其实也不关心真假，热闹罢了。选择新媒体，享受便捷高效互动外，还要接受它 的不可控和鱼龙混杂。 当然，也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面的三俗营销，难辨真伪； 网络里的事儿历来如此，不过我们应该思考的并不是这个

事情，而是诺基亚这样 三、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼微博客的突然流行使公司与消费者的沟通真正变得“个性化”、“724小 时”、“全透明”，这看起来极度接近服务的最终追求，却实实在在地对公司营 销能力构成了挑战。相比传统的sns、bbs 和个人博客，微博的传播速度和范围都 要大得多。我们知道社交网络是建立关系的场所，互动和服务是关键词。因此， 在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是公 司在微博上可以方便完成的事情。元洲装饰公司就巧妙使用了这一策略。

金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。2010年9月28日，新浪微薄 一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追 捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。原来，该博客是一家500强的装饰公司—— 元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，“「#元洲寻找国庆#，网友抢 沙发，盖微博第一高楼」庆祝61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家 装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠”波 适“沙发，另有6000元沙发抵用券。与元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆 七日传奇。”一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希 望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。

传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在 微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就 是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。截至2010年10月10日，元洲北京分公 司的的粉丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发的互 动综合次数远远超过3万人，共计影响近100万名用户。

四、vancl：品牌、活动信息传播多管齐下 微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果 广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的 深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈 中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种 背离。

那么，如何创新发布产品、品牌信息，凡客诚品的经验也许可以作为案例拿 出供借鉴。作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，vancl 多年来培育出来的 成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。在vancl 的微博页面上，你可以清晰看到这家

迅速崛起的企业对待互联网营销的老练：一 会联合新浪相关用户赠送 vancl 牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢 购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静 蕾等名人就 vancl 的产品进行互动。除此以外，你还能看到 vancl 畅销服装设计 师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注 话题中检索到的网民对于凡客的疑问，vancl 幕后团队也会在第一时间予以解答。

vancl 品牌管理部负责人李剑雄告诉记者，虽然从目前来看，微博的营销效果很 难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌 内涵的宣扬的意义不言而喻。 手机巨头在营销和产品侧重点的一些悖论。

五、后宫优雅 后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销的一个经典案例。事件营 销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角 的做广告，达到广告的效果。 “优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、 博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一 样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的 写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号， 到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数， 每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健 翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。 在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在google 搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多 粉丝，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵 薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。关注度分析数 据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。但是需要注意的是，从 粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之 剑”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急 升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营 销效果并不明显。

因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打 造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。该事件 营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新

较为方便，转发和评论也容易， 但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博 中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营 销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，如果选择较为纯粹的草根社区，例 如qq 空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。 六、《网络整合营销兵器谱》由我世界发布会微博直播 2010年2月4日15：00，刘东明老师将携新书（书名：网络整合营销兵器谱） 在《由我世界》里与大家见面。此次新书推介会由主办方中国电子商务协会网络 整合营销研究中心将联手《由我世界》重磅推介，除了邀请到了当今知名业界专 家之外，还别开生面地实现了全国十几家微博、sns 网站同步联播，以及向20万 和信用户客户端进行同步推送报道。

在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上，《网络整合营销兵器谱》化身一名 可爱的武侠高手出场。“如果网络营销是深不可测的江湖，各位就是网络营销的 大侠，而网络营销的各种方式就是战场杀敌致胜的最佳兵器。”那你又是何人“， 众围脖中传来一个深沉的疑问声？”“好吧，各位看官，小弟先唱个肥喏，我是 你shu（呔，敢沾众围脖便宜？关门放小黄！）小的错了，我是您的书，我名为《网 络整合营销兵器谱》，一本失传多年的网络营销武林秘籍????”引来听众的驻足和 关注。整个虚拟世界发布会持续半个多小时，期间专家致辞，作者发言，网友互 动提问，漫画明星pp 猪献花????大家忙得不亦乐乎！直播人《网络整合营销兵器 谱》更是以幽默风趣的语言为大家进行精彩直播，推送会半个小时共为听众推送 170条微博信息，新浪微博听众从0增加至600人，而且听众非常精准，80%是从事 网络营销、电子商务的专业人士。十余家微博听众共计50000多人。

这次发布会的主角由我世界和《网络整合营销兵器谱》成就了中国第一例虚 拟世界、微博、sns 跨平台同步联播的发布会。无论是图书营销届还是虚拟世界 中，这个案例都会成为一个里程碑，会拥有无数的二次口碑传播。这次营销的跨 界可以说是“共同围猎，一起吃肉”的模式，多个跨界方的资源都得到了充分的 运用和回馈，让资源效率最大化。

七、李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒 六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直 入地随意“关注”陌生人。用户不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主动 去“关注”

自己“希望认识的人”。这意味着，过去部分由渠道、分销获得的利 润将转向上游公司。

2010年春节前，新浪微博举办活动，网友可以通过微博发布梦想，有条件的 网友可以帮助实现。活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou 小dou”在新浪微博许 愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是全裸结婚就好。

有人能满足我一下这个新年愿望吗????”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样 她就不用裸婚了。一个不切实际的愿望，却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个， 大家觉得这是天方夜谭。可这个事情确实真实发生了，这一奇迹般的故事，被网 友誉为新年微博童话。而成就这一童话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女 孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女 2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。网友在关注新年微博童话的同时，也顺带逛了一下李厚霖的微博，发现李厚霖也玩起了“后宫 体”。“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日，本来这次约好一起去普吉岛， 王菲想去韩国，所以就分头行动了，今天是新年哥们儿第一次聚，估计又要一醉， 过去和亚鹏经常一起做慈善，有时间就一起聚聚，喜怒哀乐举一杯互相分享，不 妨今天就一醉了！” 李厚霖更新微博还挺勤快。微博男版“后宫优雅”的名头网 友也就送他了。新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。

据说还真帮他引来了不少生意。” 八、伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相 应提高了对网络媒体深入营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不 同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界 杯的最佳契合点。

新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消 费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接，所以需要一个机会，让 营养舒化奶和活力有机关联起来，而世界杯是一个很好的契机，因为世界杯是最 考验中国球迷活力的世界杯，所有的比赛基本都在后半夜，这个时候是最需要有 活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块 中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊 利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结

合，借此打响品牌知名度，让球 迷产生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的 国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝 的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。

伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营 销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享 受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺 满了企业的logo，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒 化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为 中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。

九、微博营销第一案 42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件（03888.hk）在港股暴跌达到 13.88%（5月25日下跌2.24%，5月26日又重挫11.9%），创下52周来新低，一天之内 蒸发逾6亿港元市值。由于各大网媒的疯狂爆炒和十几万网民热情参与，360董事 长周鸿祎借微博炮轰金山的举动也已被网友喻为“中国微博营销第一案”。

5月25日、26日、27日，360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾 讯等四大门户微博上，每天密集发布数十篇博文，向公众披露360与金山的恩怨和 杀毒行业互相攻击的黑幕。周鸿祎用调侃的文字、大量详实数据，指出金山网盾 破坏360产品的细节，最终导致360被迫放弃其兼容。很快，金山安全负责人也加 入战团，在针锋相对回应周的同时，也承认了金山在avc 评测上存在“宣传上的 失误”，同时还称金山已于25日修复了金山网盾的“技术漏洞”。 而此前，对360指出金山网盾存在的高危漏洞，金山曾以高调否认来回应。由 于金山毒霸将所获 avc“倒数第一”的成绩宣传成“全球第一”，打假名人王海 刚刚将北京金山软件有限公司和销售商连邦公司起诉到，并以涉嫌虚假宣传 为由双倍索赔。随后，金山公司回应称系工作人员笔误。此事迅速被微博网友热 炒为“史上最牛笔误”，又称金山“笔误门”。

金山与360口水事件的戏剧化发展，加上各大微博纷纷重点推荐由周鸿祎发起 的这一微博大战，吸引了十几万网民驻足“观战”，以至于有网民留言称“班也 没心思上了，就跟看戏似的，早早搬个小板凳等着直播”。

截至27日16时，周鸿祎在新浪微博上已拥有52186个粉丝，在腾讯微博拥有 31055个，48小时内均翻了好几番。

十、中国东方航空与网友朋友式的交流 在广告和传播学中，根据弗雷奇（rudolf flesch）的人情味公式，人情味分 数=3.365每百字中的人称词数目+0.314每百句中的人称词数目，而人情味分 数越高—简单来说就是越多用你我他，广告或者新闻传播就越广泛迅速。所以， 在微博上，公司一定要像个人。就像新浪微博事业部商业拓 展负责人苗颖对《第一财经周刊》形容的那样，公司或者机 构与用户进行“朋友式的交流”最重要。

中国东方航空股份有限公司的微博@东航凌燕目前拥有将近9000名粉丝。东航 凌燕召集了大概最能代表航空公司形象的空姐们，每位空姐都姓名确凿，前 面加上凌燕二字。微博的主要内容多是空姐们在世界各地拍摄的风景 照片，或者平时旅客们看不到的飞机驾驶舱等等。整体风格朴实有亲 和力，符合大多数人对于航空服务业的口味。

成功利用微博进行营销的公司有许多共同点，其中之一就是更多使用真 人（有真名实姓）来做自己账号的头像。康卡斯特的头像看起来就 很阳光友善。类似地，@戴尔中国在4月12日评论并转发一位网友的微博时说道， “dell 在中国的增长真的快的说，而且潜力巨大的说????谢谢亲！”这种“淘宝 女卖家腔”也许并不招所有人喜欢，但作为客服这语气的确让人觉得很亲切。

下面是诗情画意的句子欣赏，不需要的朋友可以编辑删除！！ 谢谢！！！！！ 染火枫林，琼壶歌月，长歌倚楼。岁岁年年，花前月下，一尊芳酒。水落红莲，唯闻玉磬，但此情依旧。 红尘嚣浮华一世转瞬空。

我不是我你转身一走苏州里的不是我 几段唏嘘几世悲欢可笑我命由我不由天。

经流年梦回曲水边 看烟花绽出月圆。

10.雾散，梦醒，我终于看见真实，那是千帆过尽的沉寂。

11. 纸张有些破旧，有些模糊。可每一笔勾勒，每一抹痕迹，似乎都记载着跨 越千年万载的思念。

12. 生生的两端，我们彼此站成了岸 13.缘聚缘散缘如水，背负万丈尘寰，只为一句，等待下一次相逢。

14. 握住苍老，禁锢了时空，一下子到了地老天荒 15. 人永远看不破的镜花水月，不过我指间烟云 世间千年,如我一瞬。

16. 相逢一醉是前缘，风雨散，飘然何处。

17. 虚幻大千两茫茫，一邂逅，终难忘。相逢主人留一笑，不相识，又何妨。

18. 天下风云出我辈,一入江湖岁月催;皇图霸业谈笑间,不胜人生一场醉。

19. 得即高歌失即休，多愁多恨亦悠悠，今朝有酒今朝醉，明日愁来明日愁。

20. 直道相思了无益，未妨惆怅是清狂。

21. 看那天地日月，恒静无言;青山长河，世代绵延;就像在我心中，你从未离去， 也从未改变。

22. 就这样吧，从此山水不相逢。

23. 人天自两空，何相忘，何笑何惊人。 24. 既不回头,何必不忘。 既然无缘,何须誓言。 今日种种,似水无痕。

夕,君已陌路。25. 有缘相遇,无缘相聚,天涯海角,但愿相忆。有幸相知,无幸相守,苍海明月,天 26.相见得恨晚，相爱的太慢，进退让我两难。缘过了远分，缘过了聚散，是 否回头就能够上岸 27. 天凉了,凉尽了天荒 地老了,人间的沧桑，爱哭了,这么难舍 心都空了,想放 不能放。天亮了,照亮了泪光 泪干了,枕边地彷徨 28. 心微动奈何情己远.物也非,人也非,事事非,往日不可追 29. 渺渺时空,茫茫人海,与君相遇,莫失莫忘。

30. 如果换我先开口，日子是否还一样细水长流 31. 也许是前世的姻 也许是来生的缘 错在今生相见 徒增一段无果的恩怨 32. 人道海水深，不抵相思半。海水尚有涯，相思渺无畔。

33. 醉眼看别人成双作对， 34. 无人处暗弹相思泪。

35. 终于为那一身江南烟雨覆了天下，容华谢后，不过一场，山河永寂。

36. 千秋功名，一世葬你，玲珑社稷，可笑却无君王命。

37. 凤凰台上凤凰游，负约而去，一夜苦等，从此江南江北，万里哀哭。

38. 嗟叹红颜泪、英雄殁，人世苦多。山河永寂、怎堪欢颜。 39. 风华是一指流砂，苍老是一段年华。

40. 夜雨染成天水碧。有些人不需要姿态，也能成就一场惊鸿。 41. 你要记得，紫檀未灭，我亦未去。

42. 谁在岁月里长长叹息。

43. 汉霄苍茫，牵住繁华哀伤，弯眉间，命中注定，成为过往。 44. 红尘初妆，山河无疆。

最初的面庞，碾碎梦魇无常，命格无双。

45. 江南风骨，天水成碧，天教心愿与身违。

46. 山河拱手，为君一笑 47.如是颠簸生世亦无悔。

48. 荏苒岁月覆盖的过往，白驹过隙，匆匆的铸成一抹哀伤。 49. 那被岁月覆盖的花开，一切白驹过隙成为空白。 50. 褪尽风华，我依然在彼岸守护你。

51. 那些繁华哀伤终成过往， 52. 请不要失望，平凡是为了最美的荡气回肠。

53. 你的路途，从此不见我的苍老。

. 长歌当哭，为那些无法兑现的诺言，为生命中最深的爱恋，终散作云烟。

55. 随你走在天际，看繁花满地。 56. 我自是年少，韶华倾负。

57. 你要记得，那年那月，垂柳紫陌洛城东。 58. 苍茫大地一剑尽挽破，何处繁华笙歌落。 59. 寄君一曲，不问曲终人聚散。

60. 谁将烟焚散，散了纵横的牵绊;听弦断，断那三千痴缠。61. 清风湿润，茶 烟轻扬。重温旧梦，故人已去。

梦落三千尺愁深似海，繁华遗落散满地。记忆轮回里，我举杯，在奈何桥上满口饮尽。

生活的苦涩和美好给了我对人生的领悟，如今，千山万水走遍，我发现自己再也不愿离开文学的蓝天，再也不愿离开那个让我痴迷的文学舞台。

在烟雨红尘中，轻拾季节花瓣飘落的音符，组成美妙曲符，然后，倚在时光的路口，撷一缕明媚，许自己一份唯美的怀想，与快乐、浪漫相约，闲淡清欢。

未经历坎坷泥泞的艰难，哪能知道阳光大道的可贵;未经历风雪交加的黑夜，哪能体会风和日丽的可爱;未经历挫折和磨难的考验，怎能体会到胜利和成功的喜 悦。挫折，想说恨你不容易 中秋之曰不可能岁月明如水，偶然的暗淡，恰似镜子的背后之面，有所缺憾，人生才会是积翠如云的空蒙山色。

10. 在经受了失败和挫折后，我学会了坚韧;在遭受到误解和委屈时，我学会了 宽容;在经历了失落和离别后，我懂得了珍惜。

11. 曾经盛开的蔷薇，虽经风吹雨打，但和着微风，还有屡屡暗香飘过。

12. 我只希望，不管三年，五年，或是十年以后。某一天，我们相遇，还能相 认，你大喊一声，我想死你了。那一刻，我定会泪流满面。我们是朋友，永远的朋 13.最爱的未必适合在一起，相爱是让彼此做自己。

14. 时间断想，时间不断。流逝，像是水，可弯可直，像是风，可柔可刚。

15. 如果说人生是一望无际的大海，那么挫折则是一个骤然翻起的浪花。如果 说人生是湛蓝的天空，那么失意则是一朵飘浮的淡淡的白云。

16. 云层雾气，缠着几户古木人家，清新自然，如诗如画。 17. 我喜欢你，只是一个现在;我爱你，却是一整个未来。

18. 夜雨染成天水碧。有些人不需要姿态，也能成就一场惊鸿。

19. 再大的风不会永不停息，在浓得雾不会经久不散，风息雾散仍是阳光灿烂。

20. 牵着时光的衣襟，走进芳菲五月，轻轻地将春光拥入怀中，于一抹素白流 韵中，弹奏一曲江南的婉韵，把盏，将似水流年浅斟轻酌。 21. 我穿越轮回而来，在奈何桥相思盈袖，凄然守候。莫落泪，纵若水落三千 尺东流，云动八万里西散，我依旧会化身城碟，翩翩起舞跨过奈何桥与你相会。

22. 如果我爱你，我就会理解你，通过你的眼睛去看世界。我能理解你，是因 为我能在你身上看到我自己，在我身上也看到了你。

23. 似乎风在转向，送走了缓缓袭来的味道，又将刚刚溜走的风，静静地换回 24.生活告诉我，童话只不过是小孩子幻想的游戏。

25. 人生就像穿着一件长满虱子的华丽睡袍，外表美丽，而内心却充满了干啊 和恐慌。

26. 必须用另一种真实方式来代替时光里已经逝去的东西 27. 岁月，依一抹浅香于心间，看年华向晚，闻花香送暖。给时光一个浅浅的 回眸;给自己一份微笑从容。沉淀，馨香;念起，温暖。

28. 人生的起起落落间，总会有一些情怀需要安静回味;总会有一些伤痛需要独 自体会;总会有一段路需要一个人走;总会有一些事需要坦然面对。

29. 疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏。

30. 心若没有栖息的地方，到哪里都是在流浪。

31. 今后，我会从尘世中的纷争走出，远离喧嚣，把岁月打磨成诗，让自己的 文字静如睡莲，动如涟漪，无论何时都能描绘成美丽的水墨丹青。

32. 全是理智的心，恰如一柄全是锋刃的刀，它叫使用它的人手上流血。—— 泰戈尔 33. 我们都不擅长表达，以至于我们习惯了揣测。去肯定，去否定，反反复复， 后来我们就变得敏感而脆弱。

34. 心心念念的往事、曾经深爱过的人、年少琐碎的过往，它们就像缠绕之间 的一阵风，来的缱绻，去的时候让人来不及挽留。

35. 如果在乎的没有那么多，想要的没有那么多，生活便会简单得很多。

36. 在极度的喧嚣中，独自微笑独自平静是憾，落花是美的，淡淡的书香，淡 淡的花香，淡淡的馨香。

37. 曾芬芳过的那片土地，幸福的花儿虽早已凋谢，只留下风雨吹打的痕迹。

38. 辗转半世红尘，缘去缘灭，空留满池伤痕。雨花迟落，霜雪纷飞，池水泛 冰，已益处月的苍凉。

39. 一条古道，一匹瘦马，一个人影，被落日的余晖缓缓拉长。 40. 我们人生的大幕才刚刚拉启：刀光剑影，英雄本色;是非恩怨，儿女情常。

41. 我们要去流浪，虔诚地定格住每一寸记忆;我们要去成长，潇洒地忘却掉每 一条纹路。

42. 嗅着昨日芬芳遗留的气息，寻寻觅觅，仍不见踪迹。邂逅了一场烟火，终 还是那般凄凉。迷失的夜晚，点缀了无数颗孤单的星星，不知道那是否有属于我的 一颗。

43. 像这样轻飘飘的日子和平平静静的心情，也算是生活中的一种享受吧。

44. 想着远方的你，绝美的笑容，只为你一个人展露，那一泓羞涩的笑容，悄 45.细碎的声音，如羞涩的蓓蕾，夜暮花影，轻浅六月，寂寂流年，拢一阙清 绝，归隐在宋词里。

46. 夕阳沉落在海水深处却不见浪花翻滚，淡淡的只留下一个让人沉思的背影。

落雨是晚风中的殇，带着晨曦的翘首滑落最后的伤痕!雨尽含羞，淡抹嫣红! 47. 无影击碎了泪水，岁月在那个光年划下的痕迹原来是一刀一刀地刻在了我 的心上。

48. 我收拢了梦想的翅膀，我停却了信念的脚步，却再也作不回曾经的那一天。

49. 我宁愿用尽此生，为那些尘世的硝烟尘雾，潸然泪下，为菩提落花，为世 间繁华。

50. 阳光依旧在，我们穿越光影，沿着历史的足迹继续前行，创造美好生活， 走向美丽明天! 51. 洋溢着春日的微笑，坚强了外表，却虚伪了内心，脆弱了，是不敢触及的。

52. 也许，就在那一刻里，梦境还在，柔情亦在。

53. 一个人的戏，自己独自导演，诠释精彩。在剧中尽情释放着自己的喜怒哀 乐。笑得凄然绝美;哭得肝肠寸断。

. 但生命中被你刻上痕迹的那些岁月无法抹去。

55. 往事悠然一笑间，不必空忧。我们一路走来，只是为了告别往事，走入下 一段风景。倘若让忧伤填补了生命的空白，就真的是亵渎了生命。

56. 人生只有回不去的过去，没有过不去的当下。上帝只会给你过得去的坎， 再不好过的生活，再难过的坎，咬咬牙，也就过去了。 57. 我一直以为山是水的故事，云是风的故事，你是我的故事。可是却不知道， 我是不是你的故事。

58. 生命并不是一场竞赛，而是一段旅程。如果你在途中一直都试图给他人留 下深刻印象，超过别人，那你就浪费了这段旅程。

59. 比如新的朋友新的感情新的思绪我想要知道的 60. 我以为我已经将爱情忘记，将你忘记。可是有一天，我听到一首歌，我的 眼泪就出来了。因为这首歌，我们曾一起听过。 61. 忍花开花落，云卷云舒，品人生似棋。

62. 我离开你这一种信仰又会以怎样全新的姿势去面临更深沉的挑战 63. 人生路，路迢迢，谁道自古英雄多寂寥，若一朝，看透了，一身清风挣多 .只有夕阳站在那里。灵魂像无数的雪花飘过，光明闪烁，渐渐清醒。

65. 终于为那一身江南烟雨覆了天下，容华谢后，不过一场，山河永寂。

66. 荏苒岁月覆盖的过往，白驹过隙，匆匆的铸成一抹哀伤。

67. 忘川水不枯，记忆不散;奈何桥不断，思卿不弃;今夕，彼岸花又放，佳期约 又到，我轮回践约而来，等你归来。红尘路上，伊人在否? 68. 十年生死两茫茫，不思量，自难忘，千里孤坟，无处话凄凉，纵使相逢应 不识，尘满面，鬓如霜。

69. 天空飘过一朵云，有时是晴，有时是阴。但白昼终归还是白昼。 70. 我知道回不去，但还是会想念会回忆会心疼到无法自拔。

71. 天空不曾留下鸟的痕迹，但是我已飞过、在大地上画满窗子，让所有习惯 黑暗的眼睛都习惯光明。

72. 人生首先要是望远镜，看远;再就是显微镜，看细;接下来是放大镜，看透; 其次是太阳镜，看淡;最后是哈哈镜，笑看生活。