中国互联网协会

中国互联网协会

建行“e路通”杯2008全国大学生网络商务创新应用大赛

大赛说明书

中国互联网协会

建行“e路通”杯2008全国大学生网络商务创新应用大赛组委会 大赛官方网站：http://www.newwinner.cn

1

创新是一个国家和民族的灵魂，青年是一个国家和民族的希望，由中国互联网协会主办、中国建设银行主协办的全国大学生网络商务创新应用大赛是一件很有意义的事情。大赛创造性地把企业的实际商务问题作为比赛项目，激励参赛的学生对网络深入学习，通过对市场进行的分析和思考，提出创新性的解决方案并予以落实、实践。我相信，这样的活动不但有利于提高广大青少年学生学习的兴趣和热情，开阔提升学生的眼界和视野，也必将在引导学生正确使用互联网，创造和谐网络环境方面发挥出积极的作用。

——赵志国，原信息产业部电信管理局 副 我们国家的互联网发展，从1994年开始算已经进入了第14个年头，虽然时间短，但我国互联网规模、应用水平和对社会经济等各方面的影响都发展得非常快，但是我们在网络商务方面，特别是在中小企业网络商务的开展方面，应该说还是有差距。这个差距其中一个重要的原因就是人才匮乏。尽管这些年来，我们的高等院校在培养网络人才，包括网络商务人才方面，做了很多努力，但是，实践证明，还不能够满足我们各行业、企业对开展网络商务人才的需求。因此，我们主办这次活动，得到了像中国建设银行这样典型企业的重视，还有各种模式的电子商务企业的支持，就突出表明我们的企业对有知识、有实践经验、又掌握技能，了解我们中国市场情况这样的人才的迫切需求和很高程度的渴望。因此我们举办这次活动的目的就是要创造一个平台，为广大大学生同学们在学习的同时能够得到实践。在学校的环境下获得知识的同时，能够了解企业，更快地成长为各行各业企业所需要的网络商务人才。

——高新民，中国互联网协会常务副理事长 大赛的目的是帮助当代大学生深入认识、了解、掌握我们国家网络商务的发展现状，尝试解决网络商务发展当中存在的问题，达到推动中国网络商务创新的教育和发展的目的，是一次高品位、高层次的赛事。网络商务是新经济的发展方向、是未来金融业的主要服务渠道，大学生是网络经济的主力军，是优质的潜在客户，本次大赛把这两个活跃的因素结合在一起，是一次大的创新。

——陈佐夫，中国建设银行副行长 和一般的教学不同，大赛的题目是来源于企业，来源于实践。我觉得将来这块可以和课程教育与毕业实践结合起来，我认为这是一个好的探索。既然是理论和实践相结合，教学和实践相结合，加上这次环节里，有学校的教官和企业教官，我觉得这是一个新的思维。从这方面来看，从教学改革的层面来说，已经迈出了新的一步，通过社会的力量，通过企业的力量，结合学校资源共同办好教学。

——梅绍祖教授，北京科技大学经管学院 中国电子学会电子商务专家委员会副主任 这样一个赛事可以说对大学提高教学质量会起到重要的作用。

大家知道，为了贯彻科学发展观，高等教育一个主要的任务就是提高教学质量，在提高教学质量的过程中，有两个关键词：“创新”和“实践”。“e路通”杯是这两个关键词的结合，因为只有创新，才是大学的活力之所在。大学不仅仅是传递知识，更应创新知识，大学在创新过程中必须要结合实际，在实践中发现问题，问题是创新的来源。这样一个杯赛我觉得是能够促进同学们对实践问题的结合。

——韩震，北京师范大学副校长

2

彰显网络商务价值 实现创新职业梦想

中国互联网协会建行“e路通”杯 2008全国大学生网络商务创新应用大赛

大赛官方网站：http://www.newwinner.cn

 大赛简介

互联网已经成为社会工作与生活中不可或缺的基础设施，是否具备互联网应用能力的人才也越来越成为制约企业商务能力的关键因素，也是我国互联网蓬勃发展的关键因素。而另一方面，互联网及其商务应用能力也将成为未来人才职业发展的基础要素。然而对于高校来说，互联网的商务应用与开发能力专业建设仍然是一个新的课题，如何把专业发展与社会用人需求良好的结合起来，把互联网的商务应用与开发能力转为大学生的基础职业能力，让现有的相关专业学生顺利就业，成为国内众多高校迫在眉睫的问题。

为促进我国网络及其商务应用人才的建设和大学生的职业发展能力，在信息产业部的指导下，中国互联网协会发起并主办了“互联网应用创新高校行系列活动”，全国大学生网络商务创新应用大赛作为高校行系列活动的重要内容之一，于２００７年１０月在北京师范大学开始正式启动首届大赛，得到了业界领先企业的支持和积极的参与。中国建设银行是2007大赛的主协办单位，淘宝网、中国制造网、买麦网、和讯网、CCMEDIA是大赛的协办单位。

“建行‘e路通’杯2007全国大学生网络商务创新应用大赛”于2008年5月21日结束，在报名的7000多支队伍中，最终有72支队伍参加了全国总决赛。选手们向现场的企业和专家评委们展示了他们过硬的能力，涌现出一批既有创意、又有实战经验的网络商务案例。如：针对中国建设银行平台的开发和应用，对情侣商机的创意整合，对中国传统的茶文化、剪纸文化、寿山石文化等的网络营销方案，还有对当地旅游市场的创新宣传，建行手机用户扩展的实际操作，对团购、快餐、龙卡、手机话费充值等的深入分析等等。这些方案让企业和学术专家对大学生的实践能力和理论探索能力刮目相看。 选手们不负众望，他们创新的理念，可喜的实践成绩，给企业带来惊喜，也给自己带来了实践、实习乃至就业的机会。《2007大赛优秀案例选辑》即将出版发行。 2007大赛成功的举办，使大赛在高校建立了良好的影响力，引起了业界与企业的广泛关注与认可。为此2008年初，原信息产业部把大赛纳入“阳光绿色网络工程”重要工作内容；中国互联网协会把大赛作为重要工作之一，作为一年一度的常规工作持续开展下去。

在此背景下，200赛即将于11月拉开战幕。中国建设银行继续作为大赛主协办单位，提供关于网络银行方面的课题支持等；淘宝网、中国制造网、买麦网、和讯网、酷六网等企业作为协办单位参与大赛，中国移动飞信、广东电信研究院也参与大赛，为选手提供关于移动商务领域的真实企业问题，供选手参赛选用。大赛支持企业将协同为大赛的优秀参与者提供项目资助、网络商务工具、职业机会等的支持，以激励参赛者的创新实践。

大赛过程中，中国互联网协会还将充分发挥行业组织的作用，邀请更多业界领先企业机构与业内资深人士、邀请专家、媒体、领导关注大赛中涌现出的典型案例与创新教学实践，梳理相关的网络商务能力认证体系，建设创新的高校实习实践平台等，通过企业、专家、媒体与高校师生的充分互动，把企业商业理念与高校日常教学更紧密地结合，引导学生掌握商务策略与分析，乃至具

3

体操作的方法，切实提升对企业、对现实的认识，提升自身的职业能力，为高校的教学提供来自业界的信息和案例，为促进互联网产业发展、提升互联网商务应用层次、培养互联网商务人才，贡献自己的力量。

 大赛基本宗旨：

一、普及和推动大学生的网络商务应用能力与网络商务创新的教育与发展； 二、普及和推动大学生对于电子银行业务的应用程度与应用水平； 三、促进学生对社会和企业实际运作的感知和了解；

四、激发和促进学生网络创业能力的提高（把创业作为新的就业出路，或积累经验的过程），

吸引企业的关注、参与和支持； 五、促进学生职业能力与企业人才需求之间的沟通和协调发展，成为学生才能展示和企业人

才选拔的主力渠道之一； 六、促进我国企业应用网络解决商务问题的能力及其人才状况的改善。

 大赛组织机构

一、大赛组委会领导小组：

：中国互联网协会常务副理事长高新民

副：中国建设银行副行长陈佐夫、中国互联网协会副理事长、秘书长黄澄清

二、大赛组委会专家顾问：

北京科技大学梅绍祖教授、中国人民大学陈禹教授、中国人民大学方美琪教授、清华大学经管学院朱岩教授、北京邮电大学吕廷杰教授、财经大学孙宝文教授、中国建设银行电子银行部副总经理马春峰、淘宝网副总裁程晓咚、中国制造网副总裁蔡鸿宇、中国万网副总裁周锚、和讯网策划总监杨林、酷6网市场总监姚建疆 三、

大赛组委会办公室：

组委会办公室主任：中国互联网协会综合事务部孙永革 组委会办公室副主任：

中国建设银行电子银行部高级副经理邓华峰、中国互联网协会刘天宇、新赢家网常务副总裁刘芳

组委会成员：

中国建设银行电子银行部经理李家峰、和讯网策划经理董荣明、中国制造网运营部总经理李丽洁、买麦网经理刘文斌、淘宝网市场培训经理南琴、各承办院校院系负责人。 四、大赛特邀策划顾问：

北京师范大学电子商务研究中心副主任李江予

4

 大赛内容与奖项设置：

一、大赛项目设置

1． B2B网络商务实践主题赛

该项赛事旨在鼓励学生了解B2B企业运作方式，中国制造网、买麦网提供该项赛事的平台支持，发动并提供数千家企业真实案例与商务任务，由学生提供解决方案并予以实施。 2． C2C/B2C网络商务实践主题赛

该项赛事鼓励学生学习国内最顶尖的B2C/C2C网络商业模式的成功经验以及未来发展的趋势，学习利用B2C/C2C平台创业或企业商务创新应用，以提升其商业分析、网站策划、商品配置、采购与物流、网络营销等综合能力。淘宝网提供2C网络商务主题赛平台支持。 3． 博客商务创新应用主题赛

该项赛事旨在探讨博客商务应用的可能性与创新方式。建行、B2B平台和大赛协办单位均可作为博客商用的案例，数千家企业博客问题将成为学生的博客商务应用竞赛项目。大赛将邀请媒体、业界资深人士共同探讨博客商业用途的价值与可操作方式。和讯网提供博客商务应用主题赛平台支持。

4． 网络营销活动策划主题赛

该项赛事旨在让学生通过完成一整套的网络广告策划，包括广告平台与广告形式选择、文案编写、设计创意等工作的计划与实施，让学生更深入的了解企业运作方式与网络营销推广的内涵。和讯网与酷6网将对优秀的网络广告作品予以展示和推广。

另外，电子支付和网络安全也是网络商务应用的重要基础要素，也是企业和个人网络商务能力的重要构成要素。中国建设银行在这方面为大赛提供了特别支持。

二、奖项和奖励

1． 奖项： 大赛分为本科组和专科组两部分，各决出大赛一等奖五名、二等奖十五名、三等奖三十名； 单项奖各前五名、特别奖项十名。

2． 奖励：

1) 工作奖励：数千个实习与就业机会

2) 证书鉴定：大赛优胜者将颁发由中国互联网协会盖章的获奖证书、相关网络商务能力证书 3) 实物奖励 （随大赛进程逐步公布） 三、适宜参赛的高校及专业

鉴于大赛的竞赛主题设置和竞赛平台的特征，大赛对于参赛的高校与选手专业并无特别要求，但大赛组委会鼓励跨专业的学生结为参赛小组，每个小组不超过5人，发挥各自的专业优势。根据企业的商业问题类型，建议参赛的专业有：经管类专业、电子商务类、贸易类、市场营销类、工商管理类、广告设计类、计算机类、信息管理类、金融财经类等专业。

5

四、十大分赛区

1. 北京赛区 2. 上海赛区 3. 广东赛区 4. 华北分赛区 5. 华东分赛区 6. 华南分赛区 7. 东北分赛区 8. 西北分赛区 9. 西南分赛区 10. 华中分赛区

 大赛日程

2008年10月：预热、报名

2008年11月～12月：启动仪式、报名与初赛、校企交流、师资培训、入校巡讲、 2008年12月底：第一批入围复赛名单公布 2009年2月底：第二批入围复赛名单公布

2009年3月31日：学生参赛报名与初赛提交方案截止，最后一批入围复赛名单公布 2009年3月中旬～4月底 复赛赛程及高校点评、校园巡讲与培训 2009年5月中旬：决赛及颁奖典礼

 大赛流程

报名和初赛：

1． 在线学习网络商务相关知识，参加在线笔试

2． 掌握主流的网络商务工具使用方法，以为企业提供网络商务解决方案为初赛的内容 3． 入校路演、宣讲，现场应用、体验网络商务服务与产品

4． 根据评委的评判确定初赛的胜出者。评委由高校专家、企业专家构成。其中出题企业的意见占

据较多比重。

复赛：

1． 初赛胜出的团队实施方案

2． 实施过程中体现的效果、结果、企业评价、网友评价为复赛胜出的标准 3． 大赛组委会提供免费或优惠网络资源给选手使用 4． 对参赛选手的相关网络商务能力予以认定

决赛：

1． 现场答辩，阐述方案策划与实施过程、方案实施结果 2． 现场回答评委和专家提出的实际问题 3． 现场回答选手提问 4． 终极对决

6

 大赛创新特点

1． 通过邀请主流企业的网络平台、网络工具和产品作为大赛的商务创新应用的元素，鼓励和促进

学生对于这些网络平台、网络工具及相关产品的认知及其创新商务应用，为学生和企业提供沟通和交流的平台；

2． 通过学生的实践，发起并推进高校相关专业（如电子商务教学等）的研究与人才培养的创新意

识；

3． 提供企业与高校师生的直接交流机会；

4． 以真实的企业商业问题为竞赛项目，引导和激发高校师生对于企业现实及其运作和商业问题的

理解与分析；

5． 通过案例实践的方式，展示大学生能力，为企业招聘选拔人才提供参考； 6． 将高校与企业协作并解决问题的过程在网上“路演”，既可以展示高校的教学实力与水平，也让

更多大学生籍此了解和学习企业需求，提升自身的职业能力、设计和调整自己的职业规划方向。 7． 中青网、北青网、新华网等权威媒体将对大赛予以全程的跟踪，并对优秀的案例作品予以展示、

报道。

8． 中国移动通信、广东电信研究院也将参与大赛，把移动网络商务相关的比赛题目与专家视点与

参赛高校师生分享。

 大赛巡讲内容示例

大赛巡讲团本着帮助高校了解企业、了解业界现实的宗旨，邀请各领域的优秀企业嘉宾入校巡讲。巡讲内容将围绕业界发展现实、国内外状况比较、以及企业设置的实践课题等展开。通过巡讲，不仅可以让高校师生更好地了解市场、了解企业，而且对提升学生的比赛成绩起到了很好的指导作用。 巡讲主题示例：

1． 美国次贷危机下的企业贸易战略 2． 企业网络商务的电子支付策略选择 3． Web2.0下的网络银行营销策略

4． 网络用户行为的特点与企业商业模式的创新 5． 博客营销的机会与营销模式

6． 财经领域的社会化网络发展战略与模式特征——以和讯为例 7． C2C的模式特征及其有效使用策略

8． 新的网络发展环境下的传统企业营销机会 9． 用户网络行为特征与视频网站的发展策略 10． 我国视频网站的商业模式优势分析

11． 我国企业网络商务能力的行业与地域特征差异 12． 信息经济下我国中小企业的挑战与机遇 等等

7

大赛主办方——中国互联网协会介绍

中国互联网协会成立于2001年5月25日，由国内从事互联网行业的网络运营商、服务提供商、设备制造商、系统集成商以及科研、教育机构等70多家互联网从业者共同发起成立。中国互联网协会现任理事长为中国科协副胡启恒院士，现有会员300多家，大部分为团体成员，协会的业务主管单位是工业与信息化部，办公地点设在北京市。

中国互联网协会的团体成员是从事有关互联网活动的企事业单位、研究院所、高等院校、学术协会以及其它各类组织，他们具有合法的地位并且愿意加入中国互联网协会，遵守协会章程。此外，中国互联网协会还吸纳了一些在中国互联网界有较高影响的个人成员。

中国互联网协会的宗旨是：团结互联网行业的相关企业、事业单位和学术团体，组织制定行约、行规，维护行业整体利益，保护互联网用户的合法权益，加强企业与的交流与合作，促进相关与法规的实施，提高互联网应用水平，普及互联网知识，积极参与国际互联网领域的合作、交流，促进中国互联网健康发展。

中国互联网协会的基本任务是：宣传国家、法律、法规，向部门反映会员和行业的愿望、要求；提出互联网发展的意见和建议；协助有关部门制定有关、法规及国家和行业标准；制订并实施互联网行业自律公约；协调会员间关系，促进会员间的交流与沟通，加强会员之间、会员与之间的协作；维护国家、行业和用户利益，反不正当竞争和侵权行为，提高行业服务质量；开展行业调查和信息搜集、整理、统计与分析工作，向会员及部门提供互联网发展状况、市场发展趋势、经济预测等信息，做好信息咨询服务和、技术、产业、市场导向工作；开展互联网学术交流、教育普及和技能培训；积极参与国际互联网组织的活动和事务，加强国际合作与交流，为互联网在全球的健康发展做出贡献；承担会员单位及其它社会团体或部门委托的事项。

作为本届大赛的主办方，中国互联网协会希望通过大赛，可以有效推进网络商务在中国的发展、提升大学生的网络应用层次、培养网络商务人才。

8

大赛主协办方——中国建设银行介绍

中国建设银行股份有限公司总部设在北京，拥有52年在中国经营的历史。于2005年10月，建行在联合交易所上市交易(股份代号939)，为内地四大商业银行中首家实现海外分开上市的银行。于2006年末，建行市值达1429.94亿美元，跻身于全球十大上市银行之列。

于2006年末，建行在中国内地设有分支机构13629个，在、新加坡、法兰克福、约翰内斯堡、东京及首尔设有分行，在伦敦、纽约设有代表处，拥有员工297506人。建行的子公司主要包括中国建设银行（亚洲）股份有限公司（原美国银行（亚洲）有限公司）、中国建设银行（亚洲）有限公司（原建新银行）、中德住房储蓄银行和建信基金管理公司。

200年，建行通过发展战略性业务推进业务转型，通过改进管理模式和业务流程推进经营机制转变，业务结构调整初见成效，各项改革有序推进，朝着“为客户提供最佳服务，为股东创造最大价值，为员工提供最好发展机会的国际一流商业银行”的战略远景稳步前进。

近年来，建设银行电子银行业务健康快速发展，目前已提供个人网上银行、企业网上银行、95533电话银行、手机银行、重要客户服务系统和家居银行等五大系列服务，在同业中独具特色，在客户市场中树立了良好的电子银行“e路通”品牌服务形象。建设银行还将在今后的电子银行发展过程中，继续瞄准国际一流商业银行，以客户的需求为主旨，以市场的发展为导向，不断打造电子银行“e路通”品牌，引领业界潮流，使建设银行电子银行服务成为客户选择银行服务的主要渠道！

电子银行主要服务与产品：

一、个人网上银行

提供7×24小时的个人网上银行服务，可以帮助用户管理个人财务，缴纳水、电、煤气、电话等日常费用，实现公积金查询、支票查询、网上购物付款，银证业务以及进行国债、基金、黄金、外汇买卖和建行理财产品等投资交易。

二、企业网上银行

建行企业网上银行提供多种查询功能满足企业实时、动态掌握账务信息的要求，多种主动收、付款，网上批量代发工资、企业电子商务等多种组合的资金划转功能，对下级单位账户进行实时监控、调拨以及为集团客户建立网上结算中心等强大的企业理财功能；帮助企业根据财务人员职责分配不同的角色和权限，设置不同额度转账流程的财务内控管理；提供批量业务处理、全天24小时服务以及客户使用自身财务软件就对银行账户进行直接操作的系统直联功能。

三、95533电话银行

建行95533电话银行服务可以为广大用户提供银行服务咨询、服务监督、各类交易处理以及提供7×24小时不间断的人工服务，并且通过与第三方服务商合作，为客户提供医疗服务、机场贵宾服务、酒店预订、机票预订等增值服务。

9

四、手机银行

手机银行是基于移动通信数据业务平台的新一代银行服务。客户只需将手机号与建行账户绑定，就能使手机成为一个掌上的银行柜台，享受建行手机银行提供查询、转账汇款、缴费、支付、外汇买卖、银证业务、手机股市、信用卡、公积金、基金查询、本地服务和万易通商城等十二大类，近百种的服务。

五、重要客户服务系统

中国建设银行重要客户服务系统可为建行企业VIP级客户提供“一点接入，全国服务”的信息直通车，为客户、公司客户、金融机构客户和公司客户提供强大的业务处理功能。

为本届大赛提供的支持：

中国建设银行作为本届大赛的主协办单位，为大赛提供了冠名支持，全程深度参与大赛的各大主题赛事。

作为金融领域的领军企业之一，中国建设银行电子银行不仅是网络商务创新应用的佼佼者，而且也提供了功能强大的网络商务工具，为个人、为企业创造更大的商业价值。

在本届大赛中，中国建设银行电子银行将为大赛提供与电子银行相关的比赛题目，供学生选择参赛。同时中国建设银行还将为大赛中表现优秀的选手提供实践或实习机会。

10