关于广告调性

卡通人物式的广告画面？比海更美的时光？里街文化？汇中西智慧之大成？不得而知。 查阅了一些资料，摘抄于下：

（一）来自新浪地产社区的帖子观点：

调性如同气质，一种与众不同的气质，能让大家在很短的时间内一眼就记住你的东西。 打个不恰当的比方，调性如同策划人叶茂中的那顶鸭舌帽。

摘录几段业内人士的语录，作为我对广告调性的思考： 观点一：

广告传播首先要把握好产品的调性

其次，才能谈得上表现手法的问题，住宅广告有以下基本规律—— 低端做功能，中端做气质，高端做眼神。

一个广告策划人首先得把这点搞明白了，才能谈得上做有销售力的广告 广告表现上最大的法则就是没有法则，无论版面还是文字， 符合产品调性的，符合阶层审美的，能从广告洪流中跳出来的， 并自成一统的，必然是佳作。 观点二：

调性如同女人品性，

淑女偶尔出点轨也是蛮有情趣和富有张力的，荡妇某天淑女一次也让人耳目一新， 但今天淑女明天荡妇就是没品，男人们就无所适从了。 观点三：

房地产广告贵在坚持对一种表现调性的坚持，

即便是很平庸的表现，只要坚持正确的策略方向和一贯的调性 也会走得很轻松。 观点四：

谎言重复一千遍，也就成了真理。

好的广告坚持下去，必将成就一定的效果。

虽然对比不太恰当，但是，一个具有持续性和坚持性的广告，必将有发展前景。

（二）楼盘定位说

房地产广告调性，主要是指一个楼盘的定位，比如高端意式风情别墅，强调品质和市场定位的层次。

调性是一种概念的形容，不是具体的东西，写字楼或商业的广告调性是项目本身决定的，在做广告

设计时要做出这种意思，尽量和项目贴近或放大拔高。

（三）品牌个性一致说

产品要通过一系列的广告塑造品牌个性，每一则广告都要给品牌加分，经过长期的积累效应， 树立鲜明的品牌形象，在目标消费者心智中占有一个位置。

不同的广告不必像孪生兄弟，但必须看起来像一家人，否则，就有个性的危险。

一个不断推出烂广告，但讯息却一致的品牌，要比一个时常有好广告， 但讯息颠三倒四，错乱不已的品牌，成功几率大。

力士洗护用品不断用当红的影视明星做代言人，给受众灌输“力士是明星喜爱的洗护用品”的信息，它成功了。百威啤酒一直用一群可爱的小蚂蚁演绎产品故事，它也成功了。

国内广告能始终用一个声音做广告的范例则乏善可陈。乐百氏纯净水用“27层净化”的独特卖点确立了自己在瓶装水市场的领导地位。但是，后来的广告主体不断改变，先是“水，源来如此”，后来又用黎明做代言人诉求“纯净考验”，大家能够感觉到乐百氏的号召力在减退。

还有国内茶饮料市场的先 驱旭日升冰茶，先是用双胞胎高唱“越飞越高旭日升”，接着是羽·泉的“和我一起，清爽无比”，最后变成了大话西游的无厘头风格。变来变去的旭日升最后把自己弄丢了。

推出系列广告，就要有一个平台。前后两个广告，不必像孪生兄弟，但是，要看起来像一家人。如果做不到这一点，广告可能是„„变味了。

暂时摘抄此几种观点。

感觉还是实战比较靠谱，暂且不议。