社交媒体案例分析

交际媒体事例剖析

【篇一：交际媒体事例剖析】

2016年交际媒体三大趋向与十大事例|界面新闻??jmedia只服务于

思虑的人群

长辈尤物摩尔app◇关注◇互动◇2016年交际媒体三大趋向与十

大事例交际媒体内容由图文化走向视频化。

从2013年起，每一年的年末我都会写当年的十大社会化媒体营销案

例，2013年第一年写《》的时候仍是微博营销刚才迸发的年成，那

一年极罕有其余媒体做有关的文章。而到了2014年则有愈来愈多的

媒体做有关的文章，所以我换了个角度写了《》，从事例和这些案

例的特色来看这一年的交际媒体大趋向：1.产品创新驱动营销，2技

术驱动营销，3内容驱动营销。2015年我写的是《》，副标题代表

了这一年的大趋向。

2017年已经开始，相信在这从前大家已经看到许多诸如十大社会化

营销事例的文章，所以我不打算在今年再做相同的事情。在交际媒

体趋向巨变的今日，我打算聊一下2016年交际媒体的趋向，我感觉

这个趋向在接下来几年也将连续连续。

这个趋向简单来讲就是交际媒体内容由图文化走向视频化，实现这

个趋向自然有前提条件，这个条件我在从前的文章中有过说明：1是

硬件条件即智好手机硬件的发展，愈来愈强盛的手机相机功能让视

频内容能够表现更清楚的画面，让受众获取优秀的观看体验。2是软

件条件即挪动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎能够随时随处

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交际媒体事例剖析

进行视频内容创作，能够想象将来5g的出现将更为促使交际媒体视

频内容的发展。以下是对这个趋向的详细解读。

1.全民直播盛行

从交际媒体新闻流传内容的角度来看，能够说走过了3个阶段，1是

博客时代的公民记者，2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直

播时代的“全民直播”。

只管此刻各大直播平台仍是个人秀场直播占有主要内容，但也能够

看到在一些专业领域手机直播正在浸透，我们看到各大公布会邀请

直播网红坐在第一排进行直播，也看到许多自媒体人努力转型加入

直播阵营，相同在一些公布会等场合，很多以前的的记者直接用手

机直播公布会现场。相对于传统直播，手机直播更快速2 / 11

更快捷，，

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固然其专业度依旧比不上传统直播，但其在突发事件的报导上拥有

不行撼动的优势。

傅园慧在奥运走红后快速进行了一次直播，直播吸引了超出1000 万

人观看，并获取超出30 万的收入。假如时间回到5 年前，傅园慧的

直播形式必定是传统媒体在一个直播台或公布会上与主持人进行互

动式的直播，此刻这类形式则从实质上推翻了传统的模式，它不单

让直播更快速更快捷，也将直播的主动权从传统媒体交到了直播者

自己手上。

2.短视频迸发

2016 年有一个名字不得不提，那就是papi 酱，他从2015 年10 月

开始在网上上传经过专业编写的短视频，以其夸张的表情和槽点满

满的内容在2016 年引起巨大关注，并以2016 年3 月，获取罗振宇

等1200 万人民币融资，估值亿人民币左右而让其关注度达到顶

点。papi 酱的走红是交际媒体内容花费形式由图文走向视频的详细

表现。

相对于交际媒体的图文内容，视频拥有天然的优势。在早几年交际

网络上的短视频内容就早已深受欢迎，比方”北鼎力南逸峰“，“一百

块都不给你”等视频内容以前流传甚广，跟着挪动互联网的进步发展，

这类趋向在2016 年尤其突出，微信朋友圈支持10 秒短视频，微博

秒拍的迸发，陌陌时辰的出现宣布交际媒体短视频时代正式到来。

这个趋向的到来同时也让交际媒体营销策略发生变化，tmbi

（trusted media brands, inc. ）的一份报告对于交际网络视频营销

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的趋向报告显示当前，品牌1/4 的广告估算用于网络视频广告，并且

将来网络视频广告估算还将提升。能够预示，鉴于交际媒体的营销

将愈来愈倚重于视频内容。

3.技术视频内容超越式发展

2016 年12 月30 日，王菲“幻乐一场”演唱会在上海举行。在演唱会

前，一系列新闻早已让其吸睛无数，演唱会当日除视频直播外，腾

讯视频还上线了vr 直播，据统计，这场vr 直播吸引了超出2000 万

用户观看。

王菲演唱会vr 直播代表了vr 视频内容的大趋向，2016 年被业界认

为是vr 元年，听起来像是炒观点，但从全年的行业趋向来看，不论

硬件仍是内容都实现了超越式的迸发。作为承载视频内容的载体，

交际媒体必定将融入这个趋向，不管是直播，仍是视频，vr 都将迎

来内容的迸发。固然vr 当前的体验和内容都不够完满2 / 11

但能够想象，，

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将来一边在平台上观看vr 内容，一边在交际网络上分享观看新的将

成为常态。

交际媒体的发展在2016 年迎来了不一样过去的趋向，即花费内容的视

频化，这个趋向将在将来几年主导交际网络的发展。最后奉上今年

度我眼中的社会化营销十大事例，从这些事例中相同能够看出以上

趋向的发展（以下事例排名不分先后）。

【篇二：交际媒体事例剖析】

十个最正确社会化媒体事例研究（每个一页，共十页）爽口可乐爽口

可乐社会化媒体事例研究是可供借鉴的事例中，最棒的之一。这家

公司被slate ’s bigmoney 称为“把 用得最好”的品牌。他

们大举宣传的“远征206”被称为这家公司迄今为止最大的社会化媒

体项目。爽口可乐经过多种渠道，如blog ，照片/视频分享，

，社会化媒体软件，来推行他们的品牌并获取巨大成功。

英国航空这家航空公司开设子公司openskies ，经过社会化媒体和 社区营销来进行推行，他们成立了公司blog 来拓展影响力，履行董 事dale moss 还向民众分享了一个blog ，来让他们知道openskies

的发展。以后，他们谈到了机上餐饮服务，并向人们展现了他们的

豪华经济舱。

sap 这家世界第三大的软件公司在2002 年面对一个挑战，他们想通

过netweaver ，转型成一家平台公司。这要求他们一定开放平台， 并同意其余开发者使用这个平台来解决他们业务上的问题。他们也

一定和全世界的数家开发商交流交流。最后，他们的合作很成功，采

用sap 产品的量也上涨了。

seaworld 亚特兰蒂斯之旅的社会化媒体计划的主要目的，是增进与

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过山车社区的接触，并提示一些对于亚特兰蒂斯之旅的注意事项。

一些影响力的人说社会化媒体将是seaworld 宣传的好时机，于是，

在开始阶段，已经有22 家过山车喜好者blog 和论坛被确认下来。

英国电信公司内网使用社会化媒体工具来推行他们的兴趣。不一样于

其余公司，bt 已经达成了网络开放计划。他们想让公司的全部职工

任意使用社会化媒体网站。该公司称，这些社会化媒体网站，让我

们的职工之间、与客户之间，与合作伙伴之间和与供给商之间的关

系有时机获取改变。

内容。经过podcast 和blog ，以及传统的科技媒体供稿相联合的方

式，惠普的信息经过大批花费者的议论考证，进而产生一些存心义

的内容，惠普能够把这些信息用于销售和市场活动2 / 11

中去。

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10. stacksafe stacksafe 是一种计算技术，用于市场专家创办一个社区对话平台。这能增进公司和客户

之间的理解。

【篇三：交际媒体事例剖析】

假如你正在找寻使用交际媒体来对你的业务进行营销的创立性的方

式，没有比美国航天局做得更到位的观摩对象了。它的活例子仍旧

合用于你的公司即便是在估算欠缺的状况下。它有500 个交际媒体

账号，让自己主打产品做主角去讲故事，还经过视频等培育了一批

忠实的受众和粉丝

当你想到美国航天局(nasa) 的时候，你多数会想到宇宙飞船、天文望

远镜还有月球探究。但你可能不知道，当波及到交际媒体营销时，

这个组织相同动作活跃。他们不需要交际媒体估算的支持，就达到

了他们的目的。

这个机构有快要500 个交际媒体账号，覆盖了由10 个不一样的领域中

心的职员管理的多重交际性网络。由此有大批的和的有关

更新。在四月份，拥有440 万追随用户的美国航天局的账号连

续第二次获取矮子奖(shortyaward) 一个颁发给机关的运用社

交媒体最正确典型的奖项。

我近来以前和美国航天局的交际媒体主管约翰耶姆布瑞克

(johnyembrick) 有过一次讲话，内容是对于这个机构怎样努力管理

其交际媒体的运作并屡获殊荣的。毕竟，机关比起开放性和社

交性的才能，更常为人所知的是它们的官僚作风和文牍主义。

下边就让我们来看看耶姆布瑞克同我分享的，全部公司管理者们也

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能够运用到自己的交际媒体营销活动的工作中的三项战略重点。有

一个主打产品吗?让它在交际媒体上讲自己的故事。

美国航天局用交际媒体来叙述一个故事一个对于为何太空探究事

业对人们生活的方方面面这样重要，以及美国航天局在这项事业中

出于什么地位的故事。

你在用交际媒体叙述对于你自己的业务的故事吗?假如你没有，你错

过了一个跟你的客户联系上的巨大机会。

讲故事的一种方式是给你最流行的主打产品装上它自己的声音。美

国航天局在它的火星好奇号探测器(marscuriosityrover) 上采纳了这

种方法，让探测器自己在，和foursquare 上讲话。探测器

用第一人称公布讯息的方式特别风趣幽默，并所以收获了数百万的

粉丝和追随用户。找到最合适的交际媒体：在美国是谷歌+ ，以

及关凝视频2 / 11

群聊

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只管美国航天局同时在好几个交际渠道上活动，但它专注付出最多

努力的仍是在谷歌+上。为何呢?由于谷歌+的用户常常拥有更多的

技术知识和前瞻性的思想，在耶姆布瑞克看来，很切合美国航天局

的目标受众特色。美国航天局把谷歌+作为它同受众交流和互动的有

力渠道。他们还利用谷歌视频群聊(谷歌hangouts)来同他们的追

随用户进行即时问答环节和信息咨询。

对于任何业务，视频群聊都会相当实用途，由于他们是一种经过视

频连结你和你的受众的既自由又简易的方式。它们也能够经过

及时播放和接见，这样一来任何人都能够在任何他们希望

的时段加入进来。

以下是经过谷歌视频群聊同你的客户联系和互动的几个点子：

主持即时问答环节，就像美国航天局做过的那样。这能向人们展现

你的业务幕后的各栽花絮妙闻还有细节。

演示产品。一个新产品被研发出来了?主持一个视频群聊来介绍它，

演示它有关的各个内容。

为客户供给支持。视频群聊能够成为帮助客户的独到的方式，针对

他们对你的产品和服务的任何疑问都能供给解答。创立你自己的真

人秀。

人们会很快乐能获取额外的窥伺别人生活和业务的时机。既然这样，

为何不创立对于你自己的一系列的真人秀，并邀请客户来认识有

关你的业务的各种幕后花絮呢?经过推行你的交际媒体频道上的这个

活动，你能够为你的追随用户创立价值，更不用说这还给了大家追

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随你的账号的另一个有力的原由。

美国航天局社会节目在这一点上做得很好。美国航天局的交际媒体

频道的追随用户有时机去认识幕后的那些机构的设备和措施，并和

宇航员、科学家还有工程师们谈话。美国航天局特意在它的交际媒

体账号上推行了这个活动，向人们供给一个博得渴求的现场参加名

额的时机。美国航天局会随机地抽取获奖人。

这个战略能够对业务有效，有好几个原由：

它向客户和追随用户供给了参加进去的可能。不论他们有没有博得

这个时机，他们都会对你的业务和产品激动起来。

它给你的交际媒体追随用户一个在别处得不到的唯一无二的时机。

像这样的直播活动让你能够把志同道合的人汇聚在一同互相产生联

系，这样能够使你的品牌获取很2 / 11

好的反应。

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创立出这样一个重要的事件，会让你的参加者变为更狂热的粉丝，

进而在他们自己的交际频道上宣传你。

假定你是一个蛋糕店，并且正在上发展你自己的追随人群。你

能够运作每个月一次的独家的推行活动，向人们供给针对你的

蛋糕店的幕后各种的观光时机。赢家会获取一次厨房之旅，观光你

做蛋糕的地方，在那边，他们还能够享有一个私人蛋糕品味会。

假如你正在找寻使用交际媒体来对你的业务进行营销运作的创立性

的方式，没有比美国航天局做得更到位的观摩对象了。它是你也能

够享受重要成功的活例子即便是在估算欠缺的状况下。

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