数字时代下我国“互联网+”文化产业发展趋势与挑战

（北京市社会科学院，北京100101）

摘要】【数字技术的发展促使我国“互联网+”文化产业取得了长足发展，但也面临原创

内容缺乏、版权保护机制不完善、人才匮乏等发展瓶颈，要进一步促进数字创意产业文化，必须加大扶持力度，规范行业发展，完善版税保护机制，以技术创新为动力，促进本土文化的内涵挖掘和数字化转化，加大人才培养扶持力度，推动数字创意产业的全面、协调和创新发展。【关键词】“互联网+”；文化产业；数字技术【中图分类号】G124【文献标识码】A【文章编号】1674-0688（2019）10-0139-03

1数字时代下“互联网+”文化产业发展趋势在全球文化消费领域中，数字内容业态产品消费正快速增长。在文化产品生产侧，数字格式成为文化产品内容存在的基本标准。从印刷出版到数字出版、网络出版，从纸质图书到电子书，从胶片电影到数字电影，从音乐唱片到数字音乐，从手柄游戏到网络游戏，从传统广告到数字广告，从图纸设计到电脑设计，从传统博物馆到数字博物馆，文化产业的各个领域都华尔街日报》推出了网络版在进行数字化转型发展。例如，《权，美国最大的DVD租赁公司Blockbuster正改变传统的服务方式，提供按需下载DVD内容服务。而传统文化产业未能成功与数字化接轨的业态则出现了亏损、倒闭的现象。例如，网络游戏的快速发展使得游戏设备供应商任天堂、索尼深陷困境，因为用户只需在Facebook上开通账号就可免费玩游戏，无需购买索尼的PS、任天堂的Wii设备。早在2009年，美国就出现了传统报纸的倒闭浪潮，有33家日报相继申请破产。在数字化时代，数字化设备覆盖了从生产、传输直至消费终端，这个趋势进程体现为文化内容创作、制作、表现等全过程的数字化。根据统计数据显示，2011年，英国电子书的出版规模超越了精装书，亚马逊电子书销量超过了纸质书，中国移动网游市场实现了51.2%的增长，新闻集团、连线杂志等纷纷推出了iPad版电子报刊，美国平均每天约有1亿人在线观看视频，而国际品牌广告商在数字媒体方面投入的广告费用也在持续增长。随着互联网的快速发展、移动智能终端市场的兴起，全球文化需求市场正从传统的消费渠道转移至移动互联网渠道。根据统计数据显示，全球手机网民人群每周平均在线时间达到了13～16小时，用于阅读新闻、观看视频等文化消费活动；早在2009年，苹果音乐应用商店的销售额就占到了美国音乐市场的1/4；全球最大的网上图书零售商亚马逊的电子图书与传统图书的销量比达到了2∶1。在我国，新浪、搜狐、网易三大门户网站和腾讯、今日头条移动互联网公司的快速发展，微博、微信的兴起，移动互联网已经成为文化消费产品供给、内容获取的重要渠道，网络文学、手机游戏、在线音乐、短视频等成为文化内容消费的重要形式。2018年，中国游戏市场实际销售收入为2144亿元，重点网络文学网站营业收入达342亿元。2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入约1140亿元，同比增长8.6%[1]。“互联网+”文化产业呈从国内外各领域发展的数据可以看出，现蓬勃发展的态势，全球文化产业正在走向数字化转型阶段。2我国“互联网+”文化产业发展面临的挑战2.1版权保护机制尚不健全，缺少行业规范对数字创意产业的保障最为核心的就是版权保护，对版权的保护决定了一个国家能否抢占数字创意产业链的前端有利位置。不管是美国、英国、日本还是韩国的数字创意产业发展都充分证明了这一点。以英国为例，2010年英国议会通过的《数字经济法案》对数字文化产品的版权保护进行了明确的规定，如规定有权屏蔽盗版用户，并允许版权所有者申请对非法盗版用户实施警告乃至断网的惩罚，这为数字化时代英国著作权保护提供了法律依据。与此同时，数字创意产业内容关乎文化，文化的和意识形态属性决定了在我国现有国情下，相关部门制定推动数字创意产业的行业规范也十分有必要。我国数字文化产业发展中，网络文学、视频和音乐领域是涉及版权侵权的九州·斛珠夫人》作品内高发领域。《楚乔传》被爆多处使用《锦绣未央》容，收视率很高的电视剧《三生三世十里桃花》《等均，截至目前几起关于版权之争的案件还未宣判。总体来看，从行业发展上来看，我国数字创意产业版权保护机制仍不健全，缺少行业规范。2.2本土文化内涵挖掘不足，缺乏原创内容数字创意产业是文化内容的数字化产业，对文化内容的挖掘是数字创意产业能否成功的关键。文化是数字创意产业的魂，数字技术是文化的载体和呈现手段。从世界各国的发展经验来看，很多国家正是凭借对特色文化，尤其是本土文化的挖【作者简介】赵玉宏，女，博士，北京市社会科学院传媒所副研究员，研究方向：文化创意产业融合、跨文化传播等。

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企业管理与发展掘在数字创意产业方面取得长足进步。如韩国采取各种措施鼓励本土文化内容的数字化，增强其现代性和易传播性，使数字创意产业成为经济新的增长点。因此，要发展数字创意产业，必须提高内容的原创水平，尤其要重视对本土文化内涵和元素的挖掘和阐释。在我国数字创意产业发展过程中，部分存在重技术、轻内容的状况，对文化内涵尤其是本土文化的深入挖掘不足，内容同质化现象比较严重。例如，网络游戏产业创作生产中充满宫斗、官场等题材的游戏，以及网络棋牌、捕鱼等涉赌游戏等不良倾向，应予以纠正。这一方面与当前对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的趋势不相适应，另一方面也使数字创意产业发展缺乏最深层次的动力。2.3“科技+文创”融合尚不完善，缺乏技术创新技术是文化内容的重要载体，很大程度上决定了数字创意产业的发展水平。日本和瑞典是数字技术创新发展方面的典范。例如，日本多年来通过对“知音未来”这个虚拟角色的运营，已经实现个人演唱会、游戏、唱片、实体店持续经营运作，成为数字技术创造IP形象进而实现实体化发展的经典个案。随着数字创意产业的不断发展，融合发展成为趋势，文化创新和技术创新单独对产业的推动力逐渐弱化，只有将文化创新和技术创新有效结合，科技手段为传统文化传播提供全新传播渠道，传统文化为新科技的落地提供丰富场景，才能在新时代有效推动我国数字创意产业的发展。2.4人才供应量总体不足，缺乏复合型人才数字创意产业在我国发展迅速，对从业人员的数量和门类需求旺盛，每年以较快速度增加。数字创意产业是跨界产业，从业人才涉及创业策划、技术开发、美术、网络维护、营销、售后服务、在线管理等各个方面。但在现实中，我国数字创意产业相关的人才供应量总体不足，这与产业本身的迅速发展形成了鲜明对比，这种不平衡严重制约了数字创意产业的发展。从整个文化产业发展来看，既懂业务又懂市场营销的人才较少，尤其高水平复合型人才严重匮乏，数字创意产业更是如此。由于数字创意产业链较长，产业环节复杂，对文化创意水平高、技术水平高、营销头脑活的人才需求迫切。2.5数字文化企业“走出去”竞争力不强，缺乏拳头产品信息技术的高传播性，使数字创意产业的国际化成为趋势。近年来，我国版权输出增多，许多网络文学和电视作品走出国门，受到亚洲和其他地区公众的欢迎。中国文化元素的感召力和吸引力很强，为我国数字文化产品“走出去”创造了良好基础，但仍然缺乏具有中国精神、中国风格、中国气派的数字创意产品走出国门。由于我国数字创意产业发展整体规模小，企业规模两极化，缺乏核心竞争力和竞争优势，导致企业在数字文化市场竞争中难以抵御风浪的冲击，从而制约我国数字创意产业的顺利推进。140

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2019年第10期（总第456期）3加快我国“互联网+”文化产业创新发展的路径3.1内容开发方面，为本土原创文化插上科技之翼总在关于中国文化发展方面的论述中指出，“要加快我国传统文化的创造性转化和创新性传播”。我国传统文化博大精深，是数字创意产业发展的源泉。“互联网+”文化产业的发展要从内容上入手。第一，加强原创能力建设。数字创意产业首先是文化产业，要强调突出其文化内涵，因此要鼓励全民创意，加强原创能力建设，同时发挥新技术对文化产品开发、内容创作的支撑作用，切实提高产品的文化品质。第二，鼓励文化资源的创新性开发。系统梳理当前我国优质文化资源，鼓励对文物、非遗、旅游、艺术品等相关文化资源的数字化转化和创新性开发。第三，深入挖掘传统文化和地方文化资源。重点挖掘优秀传统文化的思想精髓，推进文化典籍的数字化，用技术手段传承振兴民族民间文化，赋予传统文化新的活力。重视区域和民族文化资源的开发利用，加强现代设计与地方传统工艺的融合。第四，积极引导新兴业态发展。数字创意产业是创新性产业，数字出版、网络电影等新兴业态发展迅速，因此对新兴业态的健康引导十分重要。3.2版权保护方面，为文化IP穿上法律外衣3.2.1制定完善的法律法规要进一步完善著作权保护制度，制定完善的创意文化知识产权保律法规，对《著作权法》进行修订，加入信息网络传播保护相关内容，适应信息时代知识产权保护的新要求。从我国的具体实践来看，虽然《》《民法通则》《著作权法》等法律对著作权问题有明确规定，但具体到文化产业和数字创意产业没有明确、具体的法律保障，对数字创意产业监管缺乏法律基础，一定程度上导致了目前国内网络文学、数字音频等领域盗版现象普遍的问题。盗版成为制约数字创意产业生态良性发展的重要阻碍之一，不利于行业的长期健康发展。3.2.2通过技术手段实现版权保护

在信息技术迅速发展的背景下，版权人要积极利用技术手段维护自身权益。随着信息技术的迅速发展，目前防止数字内容档案在未经授权的情况下进行简单复制的技术越来越多，一些被称为“数字权利管理系统”的技术系统的应用也越来越广泛，将版权信息嵌入数字文件，从而追踪侵权人的技术也越来越成熟。这些新技术通过对数字内容文件进行加密，很大程度上实现了非授权不能使用的效果，有效地防止了盗版侵害。新技术的应用可以有效地防止盗版，是完善数字创意产业版税保护机制的重要方式。3.2.3充分发挥行业组织的力量及培养公众版权意识

从英国和日本的数字创意产业发展实践来看，行业组织2019年第10期（总第456期）企业管理与发展在其中发挥了重要作用。在版权保护中，除了的规制和企业的技术保护外，还应该充分发挥行业组织的力量，成立全国性的数字创意产业协会或研究会，在行业自律方面发挥积极作用。近几年来，我国公众的版权意识有所提高，但整体上还比较淡薄。从国外经验看，版权意识的培育需要过程，、媒体、行业组织和相关企业都有责任和义务通过各种手段加强对公众的宣传和教育，培育全社会的版权意识。3.4人才培养方面，高端复合型人才为行业领跑数字创意产业人才培养必须从建立完善人才培养体系入手，着力培养一批文化创意新、数字技术精、管理能力强的复合型人才，构建数字创意产业人才高地。数字创意产业是创意产业，目前我国对创意人才的评估没有完善的评价机制，应探索设定符合产业发展特点的考核考评体系，推进市场化人才培养和评估机制建设。除了本地数字文化产业人才的培养，还要加大海外高端人才引进力度。国家和地方应鼓励企业引进高端人才，对复合型人才的落户、待遇等方面提供优惠，为人才创造更加宽松的工作和生活环境。3.3技术创新方面，新技术应用为行业转型注入动力创新是文化发展和进步的不竭动力。一方面，充分运用新技术新手段，开拓发展新空间，掌握发展主动权。进一步加大互联网技术、人工智能、大数据等核心领域的研发力度，持续推进云计算、物联网、网络安全等关键性技术突破，深度应用大数据、云计算等科技创新成果，促进创新链和产业链有效对接。另一方面，推动商业模式创新。探索应用个性定制、精准营销、网络共享等新型商业模式，推进数字创意产业商业模式创新。例如，随着我国5G技术商业牌照的下发，目前一些游戏企业已经开展5G云游戏的服务，无需下载、即点即玩、云端运行的新特点可能会对整个游戏业态产生新的重大影响。此外，技术创新要注重数字内容的表达和呈现形式，提高趣味性、可读性、便利性，推动产品创新、模式创新和业态创新，让数字内容产业始终保持生机和活力。（上接第131页）

注释

［1］郭义强

坚持守正创新，担当文化使命，推动中国数字

［EB/OL］http://politics.people.com.内容产业繁荣发展

cn/n1/2019/0801/c1001-31270024.html，2019-08-01

参考文献

［1］熊澄宇，孔少华

数字内容产业的发展趋势和动力分析

［J］全球传媒学刊，2015（6）［2］戴建军中国数字内容产业发展的问题与建议［J］中国

经济时报，2010（12）［3］崔保国数字文化产业的未来［M］北京：清华大学出版

社，2016

技术，多学习相关的学术知识，将人工智能技术转为自己的武器而不是替代自己的工具，积极提升自我的专业素质，以积极的心态应对新技术的革新，看清时代的发展，更好地适应时代的潮流。务都熟悉并掌握的人才。4.4扬长避短，锻炼沟通协调能力人工智能的效率远比人高，但沟通交流不能达到像人一样的水平，只能按照设定好的流程和计划执行。在企业的日常经营中少不了人与人的交流，各个部门对于各种问题的协商并不能靠现有的人工智能技术解决。此外，在对外的关系协调中，与银行、工商局、税务局、财政局等部门沟通，因此会计工作人员应该扬长避短，充分发挥自身的沟通和协调优势。4.2充实自我，努力实现个人价值企业需要既懂会计业务与流程的工作人员，也需要能够驾驭使用人工智能的工作人员。这对会计工作人员而言是一个很好的机会，可以从现在开始进行能力的提升，学习基础机器算法语言，掌握其原理并对其操作流程熟记于心，更好地应对即将到来的技术革新。此外，对预算管理及成本管理等知识也应当掌握，因为这些知识很大一部分还是取决于从业者的经验，并不是依靠算法就可以解决的。参考文献

［1］余应敏，王彩淋［2］王海洪，肖洋洋［3］程平，王爽

财务机器人对会计行业的影响及其应大智移云技术对会计影响的文献综述

对策略［J］会计之友，2018（7）：-56［J］会计之友，2018（24）：61-

基于RPA的财务共享服务中心固定资产

管理优化研究［J］会计之友，2018（20）：148-153［4］韩向东，余红燕智能财务的探索与实践［J］财务与会

计，2018（17）：11-13［5］王恋，吴龙庭

人工智能在会计领域的研究展望［J］中国管理信息化，2018（13）：53-55

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4.3寻找定位，面向管理决策转型目前，基础岗位的会计从业者人数占总体从业者人数的70%左右，中高层会计工作者数量较少，而未来需要的正是这些中高端复合型会计从业人员。具体而言未来缺少管理会计及复合型人才。管理会计所负责整体把控企业的财务水平、利用相关财务信息进行前景的预测、决策及控制经济等活动，而复合型人才则是对企业的会计工作、信息技术乃至企业的具体业141