浅析传统媒体与新媒体的融合发展

浅析传统媒体与新媒体的融合发展

陈 琳

（荆门日报传媒集团 晚报编辑部，湖北 荆门 448000）

摘　要：目前，由于传统媒体受到新媒体的强烈冲击，本文主要分析传统媒体和新媒体在信息传播过程中所具有的优点以及缺点。传统媒体具有报道严谨、权威、有公信力等优点，但是，随着科技的不断发展，传统媒体最大的弱点就是局限性。当今新媒体不断发展，相对传统媒体而言，其具有效率高、速度快等优点。然而同样存在着诸多问题，如虚假报道、导向混乱等。通过分析，将二者相结合，实现传统媒体与新媒体的融合发展，在挖掘传统媒体潜能的同时，指导新媒体全面规范发展，从而巩固和提高传媒单位的影响力及服务水平。

关键词：传统媒体；新媒体；影响力；融合发展

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 一、引言

随着生活节奏的加快、科技迅速地发展，人们越来越钟情快餐式的阅读。面对海量的信息传递，传统媒体受到巨大冲击，其覆盖面呈下滑趋势，取而代之的是飞速发展的新媒体，从某种角度来说新媒体已占据主导地位。但在这个迅速发展的数字化时代，传统媒体与新媒体之间存在诸多联系，实现新媒体与传统媒体的融合是很有必要。

二、传统媒体传统媒体，主要是平时人门接触的报刊、广播、电视等大众传播方式，它的受众主要是一般大众群体。在传统的日常生活中，传统媒体更具有权威性，几乎占据着信息的话语权，并控制着新闻信息的加工制作。

我们平时看到的报纸是一种纸制的媒介媒体，它携带方便，便于存放，并且可以随时随地进行阅读，受外界干扰性较弱。报纸出版时间短，且信息量很大。与报纸平衡的还有期刊，当然两者之间存在别显差别，期刊所反映的内容相对较专业，它反映出国内外最新的研究成果以及学术环境的现状。但是其传播比较单一，受众相对较少。总体而言，纸制传媒是传统媒体的一种普遍现象，通过一系列的报刊将信息容纳于其中，阅读起来很方便且干扰性较小，信息获取量也很大，信息更具有真实性和权威性，使受众尤其是中老年读者更容易接受。

另外，广播电视属于流媒体的媒介，它弥补了报刊形式单一的问题。广播电视注重文字、图像、声音的传播，效率高，使受众很快接收到他们想要的信息，给人以轻松、愉悦感。但是，广播电视最大的缺点就是：人们不能进行选择，信息不能保留。

三、新媒体

面对科学的不断发展，数字媒体不断更新，所以，新媒体是一个不断变化的概念，手机短信、数字杂志、数字电影、移动电视、网络、触摸媒体等等，都可以称为新媒体，面对信息时代的不断变更，新媒体的传播形式也不断变化，形式变得多样，扩大了传播的广度与深度，新媒体具有天生的灵活性，它可以不受时间、空间的，任意地传播，而这些特点是传统媒体无法相比的。但是，新媒体同样面临着诸多问题，虽然说新媒体的受众范围广，辐射面广，可相对传统媒体而言，新媒体不具有权威性，虚假新闻、虚假信息、色情暴力信息泛滥，这使受众在一定程度上受到极大的影响，在海量的信息中迷失了方向。

四、传统媒体与新媒体的融合随着新媒体的迅速发展，传统媒体受到了极大的影响，受众减少，发行成本高，面临着前所未有的挑战与危机。对此，传统媒体应该进行全新的定位、全新的包装，以此打破传统媒体单一的表现形式。而新媒体虽然吸引了广大群众，但是不具备权威性。所以，传统媒体与新媒体

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文章编号：1674-8883（2014）09-0022-01应该形成优劣互补，以此达到信息传播的最佳效果。如今，

传统媒体不再受广大群众的青睐，其原因可能有两点：第一，价格高。第二，滞后性。为了满足人们快节奏的生活习惯，我们应立足传统媒体的权威性，将新媒体融入传统媒体当中，以扩大传统媒体的受众。

针对当今人们的消费心理，对传统媒体和新媒体进行融合十分有必要。在传统媒体和新媒体的融合过程中，充分发挥两者的优势，既发挥传统媒体的权威性特点，又结合受众对其相关事件参与的热情，及时了解导向对事件所发挥的作用，扩大传统媒体对社会的引导力，主动向受众传递自身的品牌影响力，保持在公众心目中的良好形象。

与此同时，充分利用新媒体在信息传播中的优势，让传统媒体“走”得更远。例如，利用新媒体信息容量大的特点，将传统媒体的信息进行整合，将资源进行最大限度的利用；利用新媒体互动性强的特性，收集信息和新闻素材，并对信息进行筛选、优化和再创作；利用新媒体传播及时的特点，以最快的时间了解最新信息动态，整合受众关注的优势素材，以此达到传统媒体和新媒体在信息传播中有效地进行融合。

要将新媒体与传统媒体进行有效、合理融合，首先要求传媒公司改变以往的新闻传播理念。针对目前人们对新闻信息的了解不单是了解新闻事件基本信息，还渴望了解新闻事件背后的故事以及新闻事件的纵深发展等消费心理，传统媒体要及时做好追踪报道，做足新闻链，将新闻事件做深、做透，充分发挥传统媒体的社会引导力。同时，借助新媒体真实快捷地将信息传递给受众，让人们第一时间了解到事件的真实背景，有效地减少社会传言、猜测给造成的负面影响。

五、结束语

传统媒体和新媒体二者是相辅相成的，只有将传统媒体与新媒体有机结合，联系社会实际，加强媒体信息的影响力和吸引力，以最优质的服务把握住更多的受众群体，才能使传统媒体立足于社会群体中不动摇，新媒体才能提高其在公众心中的良好形象以及影响力。也只有传统媒体与新媒体联手协作，媒体事业的发展才能够更上一层。

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