简述电视传媒的发展

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物)。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

电视广告市场分析报告内容：

一、电视广告增速减缓

但电视霸主地位短期内不会改变，目前，户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快正在蚕食传统媒体的奶酪。在广告买卖网上的各种数据表明。中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降。品牌战和淘汰赛打响。但中国电视媒体现有的强势地位短期内仍然不可改变。调查数据显示。中国电视人口的综合覆盖率是94.61%

潜在收视人口是11.亿电视媒体仍是中国覆盖最

还是东方卫视《舞林大会》透彻

广泛的媒体。无论是电视台对世界杯的全方位报道的商业运作都使我们不得不承认迅速成长并最终会成为主流媒体

电视仍然是这个时代最有影响的媒体。虽然新媒体在但中国网民只有1.23亿尚不到整体人口的10%。任

何广告商都无法忽视占总人口90%的电视观众。

二、地域经济发展状况对电视媒体影响巨大

形成强者愈强、弱者越弱的“马太效应”地域经济发展状况并不是决定电视媒体兴衰的唯一因素。经济不发达地区的卫视同样可以通过自己的努力有所作为。湖南卫视与安徽卫视近年来的成功就充分说明了这一点。安徽卫视近年来投入巨资抢夺独播大剧电视剧资源储备通过掌控上游独播剧资源

强化

在源头上确立电视剧的竞争优势。广告收入

连年攀升。 四川卫视2011年的收视率比上年提升了157%是省级卫视中成长最快的卫视之一。2011年广告收入完成了6个亿，增长了37%。调查数据显示，2011年，省级卫视之间的广告收入正在持续拉大。如上海文广新闻传媒集团电视广告收入达到30.51亿元，湖南卫视等广告收入突破10亿大关，而有的省级电视台全年广告收入只有几千万元。 有专家认为

根据现有态势和实力比较未来中国电视市场上可能只会剩下大约5家全国性省级卫

迫使部分中西部省级卫视退出某些省

视频道。高昂的落地费用与入不敷出的广告收入，

市级有线电视网转向收费较低的地市级有线电视网。一些资金相对匮乏的卫视甚至有可能只在本省做覆盖。经过洗牌后留下的省级卫视以获得更多的全国性广告投放。

将成为全国收视市场竞争中的强者

可

三、营销策略的改变 随着中国电视广告竞争加剧

各家电视媒体也在及时调整自己的营销策略推出了很多营销方式。可以依托广告行业最大的门户网站广告买卖网的传媒团队。植入式广告营销。 植入式营销是将某品牌的产品、包装、标识、公司名称有意地置入电视节目中或是剧中人物在对话中提到或被剧中的道具使用或以其他方式展示。与传统广告相比较植入式广告的说服方式不具有强制性和侵略性在受众低警觉、低设防的状态下达到了说服的目的。